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作為一個(gè)廣告設(shè)計(jì)師，最常聽(tīng)到甲方說(shuō)的話之一，就是“l(fā)ogo再大點(diǎn)”。
這也正常。站在甲方的角度，他的品牌，就像他的孩子，既然花錢(qián)把廣告展示到了用戶面前，他當(dāng)然希望能夠更醒目的展示自己，logo再搶眼對(duì)他來(lái)說(shuō)都是不夠的……
但在乙方設(shè)計(jì)師眼里，logo放太大，頁(yè)面得多丑多l(xiāng)ow啊，說(shuō)不定，設(shè)計(jì)師還會(huì)因?yàn)檫@個(gè)迫不得已的“設(shè)計(jì)”影響到同行對(duì)自己審美水平的判斷……
一方希望logo無(wú)限放大，讓用戶看到，記住！
另一方希望logo縮小點(diǎn)，讓頁(yè)面看起來(lái)更具高級(jí)感。
聽(tīng)起來(lái)各有道理，那么到底該聽(tīng)誰(shuí)的？在廣告頁(yè)面里，logo到底該怎么放？
01 一個(gè)原則
同任何事情的判斷一樣，logo的放法，只遵循一個(gè)原則：目的指導(dǎo)行動(dòng)。
什么意思呢？
在作具體解釋之前，我們有必要先來(lái)了解一下logo到底是干嘛用的，以便每位讀者對(duì)后面的討論都有相同的背景知識(shí)。
logo是一個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)，它從遠(yuǎn)古部落時(shí)期的圖騰演化而來(lái)，圖騰是一個(gè)部落的標(biāo)志，它體現(xiàn)部落信仰的神物，也就意味著體現(xiàn)了這個(gè)部落遵從的精神；另一方面，在領(lǐng)地區(qū)域的劃分，或戰(zhàn)爭(zhēng)中，旗幟上的圖騰讓自己或?qū)Ψ礁菀琢私獠柯渖矸荨?/span>
在隨后的歷史演變中，圖騰演化成了家族標(biāo)志、店鋪標(biāo)志等等。
但不管實(shí)體的圖騰、戰(zhàn)旗、店招怎樣演變，logo的用途一直都沒(méi)有變，始終是為了讓別人“識(shí)別”、“記住”而存在的。
自然的，廣告里的logo，也承襲了讓別人“識(shí)別”、“記住”的功能。
但這是不是就是說(shuō)，為了讓別人識(shí)別、記住，你就需要把logo放得越大越好呢？當(dāng)然不是。
比如下面這三則海報(bào)：
這是當(dāng)年錘子新機(jī)發(fā)布前在微博投放的倒計(jì)時(shí)海報(bào)……你找到logo在哪兒了嗎？
可以說(shuō)，錘子的logo小得近乎看不到 ，但這并不影響廣告發(fā)揮作用。當(dāng)用戶持續(xù)看到這些海報(bào)的時(shí)候，已經(jīng)可以非常清楚的了解到：
這是誰(shuí)？（品牌方）
在說(shuō)什么？（推廣目的）
沒(méi)有l(wèi)ogo的特別凸顯，品牌方也很好的達(dá)成了推廣目的。
這也是本文要說(shuō)的，logo放不放、放大還是放小、怎么放，都需要一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t來(lái)判斷，即是否有利于推廣任務(wù)的完成。
不管是甲方還是乙方，只有明確了廣告目的，才可能放得好logo。
02 三種做法
一般來(lái)說(shuō)，廣告主投放廣告的目的主要是以下三種：
傳播品牌形象；
宣傳產(chǎn)品；
獲得用戶關(guān)注、咨詢、購(gòu)買(mǎi)、注冊(cè)、下載等。
那么對(duì)應(yīng)不同的投放目的，logo放置的方式也是不一樣的，我們一一來(lái)看：
當(dāng)廣告目的是傳播品牌形象時(shí)：
廣告頁(yè)面的任務(wù)是要幫助品牌達(dá)成強(qiáng)化用戶認(rèn)知的目的。那么logo作為頁(yè)面設(shè)計(jì)里的一部分，應(yīng)該配合整體品牌調(diào)性。
而所謂品牌調(diào)性，其實(shí)就是用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，除非你是本地農(nóng)民賣(mài)自家產(chǎn)的山貨，要原生態(tài)才更具說(shuō)服力，否則，做品牌，調(diào)性必須要高級(jí)。
比如下面這個(gè)寶馬的廣告：
右下角英文意為：使用原裝零件
淺灰背景上深灰的文字，沒(méi)有多余的設(shè)計(jì)，顯得調(diào)性非常高端；
詼諧的將寶馬的BMW，換成了BWM，就變成了山寨，于是文案點(diǎn)題說(shuō)：請(qǐng)使用原裝零件；
logo是寶馬規(guī)范的logo壓白底，占比適中，位置是在一般認(rèn)知中的“簽名位置”，所以即使這里元素偏多，也不會(huì)影響整體平衡；
綜上，整個(gè)頁(yè)面，沒(méi)有多余設(shè)計(jì)，卻表達(dá)了無(wú)限意味，包括logo在內(nèi)，都營(yíng)造出很強(qiáng)的高級(jí)感，和寶馬的品牌定位嚴(yán)絲合縫。
相反，若寶馬在此幅頁(yè)面中，為了凸顯自己的品牌，不考慮整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，一味將品牌標(biāo)志放大，反而會(huì)影響整個(gè)頁(yè)面的視覺(jué)平衡，影響整個(gè)設(shè)計(jì)的高級(jí)感。
那是不是說(shuō)logo大就意味著不高級(jí)呢？一起再看一個(gè)案例：
這是支付寶的一幅海報(bào)，如你所見(jiàn)，頁(yè)面上放了一個(gè)很大的logo——這有問(wèn)題么？影響高級(jí)感了沒(méi)？
并沒(méi)有。此時(shí)的logo，是為了突出推廣內(nèi)容而存在的，為了實(shí)現(xiàn)廣告目的，他可以以這樣的形式、恰到好處的在頁(yè)面的主體位置出現(xiàn)，這么大的logo，非但沒(méi)有影響到整體的高級(jí)感，還因?yàn)樵O(shè)計(jì)師非常講究細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，凸顯出很強(qiáng)的高級(jí)感。
所以，并非是設(shè)計(jì)師天生不喜歡把logo放大，只是要講條件。不管怎樣放，頁(yè)面整體風(fēng)格需要維持品牌特征的統(tǒng)一性，不能因?yàn)樵O(shè)計(jì)中的一部分，比如logo，影響整個(gè)品牌的調(diào)性。
畢竟，logo的存在，是為了讓用戶記住我們，而我們?cè)酱舐曉谟脩舳吶氯?，用戶可能反而越容易捂緊耳朵。因此，logo不是越大越好，也不是越小越好，而是越合適越好。
以信息流廣告投放為例：
如果你的品牌是初創(chuàng)品牌，想要讓用戶記住，那么可以模仿支付寶2011年時(shí)的海報(bào)形式，在投放中用統(tǒng)一風(fēng)格的方式將logo放大，以獲得用戶認(rèn)知；
如果你的品牌已經(jīng)有足夠的認(rèn)知度，那么logo的存在就是設(shè)計(jì)元素之一，一切以設(shè)計(jì)整體感為主，此時(shí)的logo，存在就好。
當(dāng)廣告目的是宣傳產(chǎn)品時(shí)：
比較常見(jiàn)的是新產(chǎn)品、新品類、線下店鋪宣傳等類別的推廣?；凇靶隆边@個(gè)關(guān)鍵詞，意味著，用戶原本對(duì)你是不熟悉的，所以廣告的目的是讓用戶先知道你、再對(duì)你產(chǎn)生興趣、繼而想要了解你。
我們都知道，用戶對(duì)新聞的信任度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)廣告的信任度，很多被瘋傳的“謠言”，僅僅因?yàn)閭窝b成新聞的樣子，就令許多人深信不疑。所以，有著推廣新產(chǎn)品目的的廣告設(shè)計(jì)，比如信息流廣告，應(yīng)盡可能在標(biāo)題、頭圖、文案、排版設(shè)計(jì)上偽裝成新聞資訊，不讓用戶意識(shí)到“這是一條廣告”。
而這其中最容易暴露推廣性質(zhì)的品牌logo應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容及配圖中“自然”出現(xiàn)，常見(jiàn)的自然展示方法有配圖時(shí)附上露出店鋪招牌的照片、印有l(wèi)ogo的產(chǎn)品照等，比如下面這幅海報(bào)：
圖片內(nèi)表達(dá)出許多內(nèi)容，例如：精致、精美、細(xì)節(jié)，以及……logo——這種以“讓用戶了解細(xì)節(jié)”為目的展示的logo，用戶更容易接受，不容易產(chǎn)生排斥反感的情緒。
再比如這個(gè)：
老羅早期的項(xiàng)目：老羅英語(yǔ)的系列海報(bào)，被同類產(chǎn)品爭(zhēng)相抄襲，整個(gè)海報(bào)上，甚至沒(méi)看到logo，但這并不妨礙用戶對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)生興趣。
3、當(dāng)廣告目的是促進(jìn)轉(zhuǎn)化時(shí)
很多APP、服務(wù)行業(yè)、線上銷售等品類的廣告，主要目的是觸發(fā)用戶下載或咨詢等動(dòng)作：
這類廣告更應(yīng)該調(diào)動(dòng)起用戶的情緒，讓用戶產(chǎn)生“我想要！”“我需要！”“我不得不要！”的感受，進(jìn)而產(chǎn)生行動(dòng)。所以整個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)圍繞喚起用戶情緒來(lái)進(jìn)行。
至于logo，可以根據(jù)是否有品牌認(rèn)知需求決定是否露出：
如果客戶需要營(yíng)造一個(gè)“我是有品牌”的形象以增強(qiáng)用戶信任，則放置logo；
如果客戶只是想要迅速產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，則logo可有可無(wú)，甚至，如果你的品牌并不為人所知，放了logo可能反而會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生反作用。
任何商業(yè)行為都有對(duì)應(yīng)的目的，廣告投放也是如此，涉及投放的每一步都應(yīng)該為完成廣告任務(wù)而服務(wù)，影響目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的元素，就是應(yīng)當(dāng)被砍掉的元素，logo也不例外。
即使最后衡量下來(lái)廣告主仍然需要在頁(yè)面中露出logo，那整個(gè)頁(yè)面應(yīng)將能夠調(diào)動(dòng)用戶情緒的元素（而非logo）放在最明顯的位置。畢竟用戶開(kāi)始使用產(chǎn)品才是讓用戶直觀認(rèn)識(shí)品牌的第一步，也是產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度的第一步。
03 一個(gè)貼士
值得額外提一下的，是我十余年前的老東家MTV的logo。
MTV的logo總是不停地在變，我們隔三差五就需要改logo，以配合當(dāng)時(shí)的活動(dòng)……甚至是眼下的心情。
如果你曾經(jīng)在MTV這樣的企業(yè)里工作過(guò)，他會(huì)教給你一個(gè)概念：不要迷信logo。
因?yàn)閘ogo無(wú)非就是表達(dá)品牌名字的一種方式而已，而品牌名字和人名一樣，最重要的功能，是讓別人記住你。
甚至再進(jìn)一步說(shuō)，logo大或是小，于買(mǎi)單的消費(fèi)者而言并不重要，重要的是，消費(fèi)者對(duì)你是什么印象。所以，你要糾結(jié)的，不是你的廣告頁(yè)面是否需要logo、logo是否足夠大，而是你到底給了用戶怎樣的印象，他愿意不愿意為你買(mǎi)單。
作者：微微
來(lái)源：信息流廣告精準(zhǔn)投放（ID：feed-advertise）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)