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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
百度、騰訊等各大信息流渠道特性盤點,還不趕快收藏!
2017-12-27 09:58:43


隨著社交媒體的發(fā)展,微博、騰訊、頭條較早推出信息流廣告產品,同時得益于其龐大的用戶基數(shù),成為信息流廣告收入的主流梯隊。


百度、愛奇藝、優(yōu)酷、瀏覽器等也于去年上線信息流廣告產品,增長迅速,預計近兩年呈爆發(fā)式增長。


面對如此之多的信息流渠道,我們應該如何選擇?又應該如何投放呢?


所以,今天就來聊一聊2017年主流信息流平臺的特點和用戶數(shù)據(jù)以及特征,各位廣告主們收好了。



01 騰訊社交廣告 


騰訊可以說,是社交行業(yè)龍頭的老大,成立時間最早,并且憑借QQ和微信兩大超級IP,擁有龐大的流量,可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。


旗下的廣告產品主要有:騰訊新聞、微信朋友圈、公眾號、qq空間、瀏覽器等。


優(yōu)勢:社交應用排名NO.1,覆蓋面廣,日活高,用戶粘性大,適合品牌宣傳。


缺點:朋友圈廣告素材審核較嚴,且價格太貴,還有很多品牌商跟你搶量。


投放建議:建議投放輕工業(yè)或者說生活類產品



02 騰訊智匯推 


智匯推主要基于騰訊新聞類的信息流廣告。


旗下的廣告產品主要有:騰訊網(wǎng)(日均PV達到9.3億)、騰訊微博、騰訊視頻、騰訊新聞等。


用戶特征:群體廣泛,IOS用戶非常高


優(yōu)勢:資源豐富,目標客戶定位精準,精打細算見利益。


缺點:成本偏高,算法不成熟


投放建議:硬廣式曝光+軟廣式植入,廣告成效更快實現(xiàn)!



03 微博粉絲通


微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關系將企業(yè)廣告精準地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。


同時它擁有7大信息流廣告展現(xiàn)形式。隨著粉絲通商業(yè)化的成熟,成為目前大多數(shù)廣告主必投的渠道。


用戶特征:群體活躍,偏年輕化


優(yōu)勢:可以指定博文產生活互動的用戶群體,同時移動端日活躍用戶占比達91%,并具有博文、應用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!


缺點:成本偏高,流量不可控。


投放建議:建議生活類產品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產品(例攝影等)、游戲、app等,廣告要趨向特色化



04 新浪扶翼


新浪扶翼是以數(shù)據(jù)洞察為基礎,程序化購買為主導的精準廣告平臺。通過數(shù)據(jù)洞察、定向精準等方式實現(xiàn)更好的廣告效果。


旗下主要產品:新浪新聞app、wap流量同時還包含一些流量聯(lián)盟app。


用戶特征:群體比較集中,男性,高等教育偏多


優(yōu)勢:數(shù)百個資源位,覆蓋100多個核心優(yōu)質資源,每日總曝光量高達6億,2.5億日均PV,多終端多平臺,開啟效果廣告新世界。


缺點:不能選擇APP或者頻道投放


投放建議:男性居多,可投放股票、游戲、汽車、男性養(yǎng)生等




05 百度信息流


三大巨頭之一,其旗下的搜索引擎占據(jù)國內大多數(shù)用戶??稍诎俣雀鞔笃脚_的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。


旗下主要產品:百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器等。


優(yōu)點:有搜索基礎,關鍵詞定向,能定向貼吧


缺點:廣告主大多是搜索轉化的,因此SEM思維固化嚴重


投放建議:百度搜索引擎占據(jù)國內多數(shù)用戶,無特殊行業(yè)投放界限;貼吧建議根據(jù)不同興趣進行劃分投放



06 今日頭條


今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產品,同時也是國內互聯(lián)網(wǎng)領域成長最快的產品服務之一,更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。


產品廣告形式為:支持跳轉H5頁面、一鍵下載APP


用戶特征:群體廣泛,所集中在二三線及以下城市


優(yōu)勢:算法成熟,關鍵詞定向,有移動建站很方便,支持CPA。用戶每日使用時長超過76分鐘,同時能5秒快速推廣,鎖定目標用戶,10秒更新用戶模型,廣告投放更精確


缺點:正常情況下內涵段子千萬別投


投放建議:理財、生活、游戲、app等,同時可根據(jù)導航欄的分類進行投放



07 一點資訊


一款將智能推薦技術與搜索引擎技術整合的產品,從鳳凰網(wǎng)導入原創(chuàng)優(yōu)質內容的資訊類應用。


用戶特征:群體較窄,但背后是鳳凰新聞,男性會多一些


優(yōu)點:渠道比較新,能定向頻道


缺點:各方面都不成熟


投放建議:資訊內容主要傾向于體育、社會動態(tài)、財經(jīng),且用戶多為男性,可投放財經(jīng)(例股票類)、游戲、汽車等



08 UC頭條


UC頭條廣告平臺主打“基于大數(shù)據(jù)分析用戶興趣標簽的信息流廣告投放”, 一方面由UC提供海量流量資源,另一方面則由阿里媽媽提供專業(yè)的廣告后臺和服務支持。 全面幫助廣告主將服務、產品信息更精準有效地推向全球UC瀏覽器用戶。


用戶特征:畢竟背后是阿里爸爸的大數(shù)據(jù),用戶廣泛,偏年輕化


優(yōu)點:廣告標題長,接近原生


缺點:“震驚”黨、“標題”黨


投放建議:可根據(jù)導航分類進行有針對性地投放



09 視頻類


視頻以愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷為主。愛奇藝可以說為四大視頻的巨頭,用戶范圍廣,與騰訊都比較偏年輕化。而優(yōu)酷會比較偏生活化,像一些即時熱點等。


優(yōu)勢:資源豐富,人群范圍較廣


投放建議:可進行品牌認知、強化,或促銷信息告知



10 美柚


國內首款女生助手類軟件?;诿黎謴姶蟮呐杂脩羯鐓^(qū),可以精準定位用戶所屬身份、興趣偏好等,更加契合女性用戶需求,接受度及轉化率更高。


優(yōu)勢:具有超高的女性用戶群體,可根據(jù)不同場景進行營銷


投放建議:可投放服裝、理財、養(yǎng)生等



11 陌陌信息流


一款基于地理位置的移動社交產品(這個你們都熟)。


基于陌陌海量的用戶數(shù)據(jù),廣告引擎智能匹配目標受眾,商家可以與用戶進行實時對話,開展新客源,維系老客戶。


主要廣告形式為:附近動態(tài)、附近的人、開屏廣告、朋友圈動態(tài)


優(yōu)勢:具有3億總注冊用戶量,人均打開次數(shù)10次/天,月活躍用戶為7480萬,是中國TOP1的LBS社交廣告平臺,廣告點擊率高于行業(yè)平均值10倍以上。并且擁有多維度廣告展現(xiàn)形式(話題營銷、濾鏡廣告、原創(chuàng)視頻)


投放建議:可投放APP、游戲、金融、電商、美容整形等



以上就是2017年主流的投放渠道,各位廣告主們各取所需。


在投放時,一定要先分析每個渠道的特性,根據(jù)自身情況去進行投放。否則,方向不對努力白費(再次強調)。


作者:小兔子

來源:SEM聯(lián)盟(ID:semlianmeng

本文為作者授權鳥哥筆記發(fā)布,轉載請聯(lián)系作者并注明出處。

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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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