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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
2010年10月,騰訊廣州研發(fā)中心一位喜歡熬夜、抽煙、聽(tīng)邁克爾·杰克遜的產(chǎn)品經(jīng)理Allen被一款名為Kik Messenger的新App吸引住了,隨后他很快給領(lǐng)導(dǎo)Pony寫(xiě)了一封幾千字的郵件,主題只有一個(gè):這是未來(lái)。
三個(gè)月后一款類(lèi)似的產(chǎn)品被研發(fā)出來(lái),并被Pony馬化騰非常欣賞地賜了一個(gè)名字:微信。
2011年1月21日微信iOS版正式上線(xiàn),在隨后的七年間,這款產(chǎn)品成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)奇跡,徹底改變了中國(guó)人的日常生活。其背后的主導(dǎo)者Allen也被推上神壇,“微信之父”的名聲甚至溢出互聯(lián)網(wǎng)圈,成為中國(guó)最廣為人知的產(chǎn)品經(jīng)理。
兩天后,微信將迎來(lái)七周年紀(jì)念日,新榜希望通過(guò)梳理微信帶來(lái)的改變,向這款改變了我們的生活和工作的App、背后的開(kāi)發(fā)者和微信生態(tài)的建設(shè)者表達(dá)敬意。
微信改變了人際交往方式
過(guò)去和陌生人見(jiàn)面,標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作是交換名片、互留電話(huà),現(xiàn)在變成了加個(gè)微信。
過(guò)去和親人朋友表達(dá)關(guān)懷可能是一周一通的電話(huà),現(xiàn)在變成了隨時(shí)隨地的語(yǔ)音留言、視頻聊天和朋友圈點(diǎn)贊。
微信擴(kuò)大了我們的社交圈,有人通過(guò)微信“搖一搖”認(rèn)識(shí)了陪伴自己一生的人。
微信帶來(lái)了便利,也帶來(lái)了困擾。
只有一面之緣的陌生人也擁有了“好友”標(biāo)簽,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越鄧巴人數(shù)的好友數(shù)量讓人不堪信息繁多之重。
面對(duì)滿(mǎn)屏幕的微信語(yǔ)音,只會(huì)讓人瞬間崩潰,怒氣值飆升。
有了微信,再也分不清什么是上班,什么是下班。
朋友圈:在這里,人人都很幸福
作為微信最偉大的發(fā)明之一,2012年4月19日4.0版本上線(xiàn)的朋友圈某種程度上已經(jīng)成為國(guó)民秀場(chǎng)。從圖片到視頻,朋友圈越來(lái)越精彩。
有人說(shuō),因?yàn)榕笥讶Φ某霈F(xiàn),中國(guó)人出國(guó)旅游、吃大餐、消費(fèi)奢侈品的次數(shù)翻了好幾倍。在朋友圈,我們提前步入了發(fā)達(dá)國(guó)家。
有了朋友圈,中國(guó)人的“平均顏值”也大幅提升,順便帶火了各種美顏修圖工具。
朋友圈也讓我們知道親人朋友并未淡忘,一個(gè)點(diǎn)贊,一句留言都是關(guān)懷。
有了朋友圈,“刷屏”成為一種追求,一種目標(biāo),一種奢望,有時(shí)候也讓人想起被XX刷屏支配的恐懼。
紅包:月薪過(guò)萬(wàn)的人,為幾毛錢(qián)激動(dòng)不已
每年春節(jié)后開(kāi)工,騰訊總部總是排起長(zhǎng)龍,馬化騰等高管親手把一個(gè)紅包發(fā)給一線(xiàn)員工。廣東地區(qū)新年開(kāi)工派利是的傳統(tǒng),在微信上得到完美傳承。
2014年1月27日上線(xiàn),2015年春節(jié)和央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)聯(lián)手發(fā)紅包走向全民,被馬云稱(chēng)為“奇襲珍珠港”,燒到了支付寶的后院。
從此以后,國(guó)民娛樂(lè)活動(dòng)中多了一項(xiàng)——搶紅包。而有事沒(méi)事發(fā)個(gè)紅包,也成為增進(jìn)感情、活躍聊天氣氛的常用手段。
微信紅包也改變了我們對(duì)于金錢(qián)的觀(guān)念。價(jià)值幾十塊的東西你未必看在眼里,但搶到幾塊錢(qián)的紅包,跪地感謝老板表情包你就立刻發(fā)出來(lái)了。
“一群月薪過(guò)萬(wàn)的人,經(jīng)常為幾毛錢(qián)的紅包激動(dòng)不已。”這也是紅包帶來(lái)的奇觀(guān)。
紅包也成為微信支付開(kāi)疆拓土的堅(jiān)船利炮,從線(xiàn)上商店到街頭巷尾,你可以?huà)咭粧哔I(mǎi)部iPhone X,也可以買(mǎi)一個(gè)煎餅果子,可以贊賞一篇原創(chuàng)好文,也可以在婚禮上繳納份子錢(qián),甚至在街頭施舍給乞丐一餐飯錢(qián)。
二維碼:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口
二維碼誕生已有20多年,它不是張小龍的發(fā)明,但無(wú)疑是微信的“掃一掃”功能推動(dòng)了二維碼的普及。華夏大地上,二維碼已經(jīng)無(wú)處不見(jiàn)。
“PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,流量入口在搜索框;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,流量入口在二維碼?!睆埿↓?012年這番話(huà)中包含的洞察力令人驚嘆。
二維碼作為一種媒介入口,將用戶(hù)許多“輸入——搜索”的行為簡(jiǎn)化成“掃一掃”或者長(zhǎng)按識(shí)別,即可獲取信息、實(shí)現(xiàn)連接和服務(wù)。
于是,我們?cè)絹?lái)越懶。
廣告:廣告也優(yōu)雅
“它無(wú)孔不入”
“你無(wú)處可藏”
“不是它可惡”
“而是它不懂你”
“我們?cè)噲D”
“做些改變”
2015年1月21日,微信四周年之際,朋友圈廣告測(cè)試上線(xiàn)。幾天后,第一次投放引發(fā)了社交媒體上一場(chǎng)狂歡,“人和人最遠(yuǎn)的距離就是,我收到可樂(lè)廣告,而你收到寶馬廣告”。
時(shí)至今日,朋友圈廣告上線(xiàn)已近3年,但每次好玩的廣告出現(xiàn),留言點(diǎn)贊還是能刷一屏。
“廣告,也可以是生活的一部分”,從微信的一句口號(hào),變成一個(gè)諾言,而且成功地踐行至今。
作為現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中無(wú)可回避的一部分,微信卻改變了我們對(duì)于廣告的刻板印象,也給廣告行業(yè)帶來(lái)了新時(shí)代的想象空間。
公眾號(hào):從自媒體到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
2012年8月17日,微信公眾平臺(tái)上線(xiàn)。公眾號(hào)成立的初衷只是給空空蕩蕩的微信增加一些可供用戶(hù)消費(fèi)的內(nèi)容,但最后卻引發(fā)了新媒體革命,并且余波至今未絕。
誰(shuí)微信還不關(guān)注幾個(gè)公眾號(hào)?這一事實(shí)的另一面是,過(guò)去幾年間,公眾號(hào)成為文科生創(chuàng)業(yè)的沃土,微信幫助不懂技術(shù)的他們以另一種方式分享了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的紅利。
徐滬生、羅振宇、石榴婆、六神磊磊、咪蒙、黎貝卡等大批傳統(tǒng)媒體人跳進(jìn)新媒體的大潮,同時(shí)林少、沙小皮、貓老大等本職與媒體無(wú)緣的年輕人也聞風(fēng)而動(dòng),以不同的姿態(tài)入場(chǎng),共同塑造了影響國(guó)人閱讀的新媒體生態(tài)。
“什么時(shí)候?qū)懽诌@么賺錢(qián)過(guò)啊”是很多人的共識(shí),公眾號(hào)改變個(gè)人命運(yùn)的故事新榜已經(jīng)報(bào)道過(guò)很多,曾經(jīng)的獄警、廚師、司機(jī)等,乘著微信的東風(fēng),如今已身價(jià)億萬(wàn)。
“公眾號(hào)讓我少奮斗十年”成為許多人的寫(xiě)照,而“感謝張小龍”也成為這群人的心聲。
同時(shí),經(jīng)歷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊的傳統(tǒng)媒體開(kāi)始回過(guò)神來(lái),奪回輿論主導(dǎo)權(quán),在新榜發(fā)布的《2017中國(guó)微信500強(qiáng)榜單》中,人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華社占據(jù)三甲。
而在另一方面,奠基于服務(wù)號(hào)上可能性也被充分挖掘,從查違章到訂外賣(mài),越來(lái)越便利。
微信生態(tài):成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施
曾經(jīng)我在拜訪(fǎng)一位互聯(lián)網(wǎng)前輩的時(shí)候提了一個(gè)問(wèn)題:為什么你不做App,而是只做一個(gè)服務(wù)號(hào)?他的回答令我印象深刻:因?yàn)槲⑿乓呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)連接人的使命。
當(dāng)每部手機(jī)里都有微信的時(shí)候,微信作為超級(jí)App就具備了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的意義。
在最近的無(wú)人便利店大戰(zhàn)中,這一點(diǎn)已經(jīng)毋庸置疑,“哈米”等直接將所有服務(wù)都嫁接到服務(wù)號(hào)上,用戶(hù)打開(kāi)微信掃描二維碼即可實(shí)現(xiàn)支付購(gòu)買(mǎi)。
從摩拜到哈米,基于服務(wù)號(hào)和小程序提供的技術(shù)能力和開(kāi)放平臺(tái),微信已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供了從工具到用戶(hù)的完備要素。
基于微信提供服務(wù)、建立商業(yè)模式的企業(yè)未來(lái)無(wú)疑會(huì)越來(lái)越多,或者更直接地說(shuō),會(huì)有越來(lái)越多人依靠微信維生。
小程序:通往未來(lái)之路
2017年1月9日上線(xiàn)的小程序如果有時(shí)態(tài),那一定是未來(lái)時(shí)。
最近上線(xiàn)的“跳一跳”小游戲成功地進(jìn)行了一輪用戶(hù)教育,在短短半個(gè)月內(nèi)就獲得了過(guò)億用戶(hù),而小程序的滲透率更是超過(guò)3億人。張小龍又一次利用了人類(lèi)愛(ài)玩的天性。
在此之前,微信和摩拜的戰(zhàn)略合作,已經(jīng)通過(guò)直接用小程序掃碼騎車(chē)幫助摩拜獲得了數(shù)千萬(wàn)用戶(hù)。隨后ofo的加入,讓2017年最強(qiáng)勁的兩個(gè)風(fēng)口,共享單車(chē)和小程序成為最佳CP。
另外一個(gè)典型例子是“拼多多”。借助小程序,成功利用微信的社交關(guān)系鏈帶來(lái)交易的爆炸式增長(zhǎng),短時(shí)間內(nèi)在交易筆數(shù)上超越京東。
不過(guò)小程序的潛力還遠(yuǎn)未發(fā)揮出來(lái)。在張小龍的設(shè)想中,未來(lái)隨著智能眼鏡和AI的進(jìn)步,我們甚至不用動(dòng)手掃一掃,只要看一眼即可獲取各種服務(wù)。那才是小程序的終極使用場(chǎng)景。
當(dāng)打開(kāi)微信即可擁有全世界的時(shí)候,微信也就不再是一個(gè)App,而是一個(gè)操作系統(tǒng)。
張小龍:改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的布道者
文章開(kāi)頭提到的那個(gè)經(jīng)常熬夜、喜歡抽煙、打高爾夫,喜歡聽(tīng)搖滾、尤其是邁克爾·杰克遜的中年男人,在互聯(lián)網(wǎng)圈經(jīng)常受到搖滾巨星般的待遇。
雖然不善言辭,甚至在聚光燈下顯得有點(diǎn)木訥,但他的每一次公開(kāi)露面都引發(fā)萬(wàn)眾矚目,他的只言片語(yǔ)幾個(gè)小時(shí)后就成為眾人傳頌的名言。
除了給所有人的微信,張小龍帶給互聯(lián)網(wǎng)圈的更多是思想和價(jià)值觀(guān)。
作為喬布斯的東方信徒,張小龍同樣重視用戶(hù)體驗(yàn),偏愛(ài)極簡(jiǎn)主義,甚至同樣是公司內(nèi)的“獨(dú)裁者”。在把用戶(hù)當(dāng)傻子的中文互聯(lián)網(wǎng)圈,張小龍“再小的個(gè)體也有自己的品牌”無(wú)疑令人感動(dòng)。
作為K.K的追隨者,張小龍將《失控》中的去中心化思想充分實(shí)踐在微信的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,從公眾號(hào)到小程序,不做中心化的流量分發(fā)是一份無(wú)價(jià)的承諾。
當(dāng)然,最為人所知的仍然是那句“我說(shuō)的都是錯(cuò)的”。這不是刻奇,而是張小龍對(duì)集體主義浸染已久國(guó)人的警示——沒(méi)有人值得你盲目相信,你應(yīng)該學(xué)會(huì)獨(dú)立思考。
10億用戶(hù)
再過(guò)幾天,騰訊將發(fā)布2017年第四季度和全年的財(cái)報(bào)。如果不出意外,微信和WeChat合并月活用戶(hù)將達(dá)到10億。這是第一款中文互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品達(dá)成這一成就。
這意味著連接中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的任務(wù)基本告一段落,也基本意味著連接人的使命的完成,而下一步,積極出海同時(shí)連接線(xiàn)下、連接萬(wàn)物,將會(huì)是更重要的使命。
經(jīng)常有人問(wèn),誰(shuí)會(huì)顛覆微信?目前看來(lái),答案還沒(méi)出現(xiàn)。微信依然生機(jī)勃勃,并且按照自己的節(jié)奏攻城略地。就像前不久微信公開(kāi)課Pro的主題,to be,正當(dāng)時(shí)。
作者:張恒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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