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也許未來(lái)大家在回憶2018年2月2日的時(shí)候，會(huì)首先想到熱鬧的幣圈迎來(lái)了另一次的腰斬，抄底的抄底，離場(chǎng)的離場(chǎng)，收割的收割，成為日后在三巡酒后口中的那些“想當(dāng)年”。
因?yàn)橹挥羞@樣，曾經(jīng)寄托過(guò)我們對(duì)“二次元破壁”夢(mèng)想的A站，才會(huì)在歷史的進(jìn)程中被人們友善地留住僅有的美好回憶。即使本質(zhì)上是一家互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口公司的負(fù)面案例，也可以是一個(gè)關(guān)于情懷選擇的簡(jiǎn)單故事。
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第一次接觸A站的時(shí)候，我就知道這個(gè)破站遲早要完：猴山的域名是一個(gè)毫無(wú)記憶規(guī)律的IP串，猴山的首頁(yè)是一個(gè)連LOGO都用文字碼成的“0設(shè)計(jì)感”框架，猴山的站長(zhǎng)西林是一個(gè)只能用業(yè)余時(shí)間修改BUG的學(xué)生，就連播放視頻的服務(wù)器也不是A站自己的。
那時(shí)候有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的詞匯叫做“戰(zhàn)渣浪”，意思是up主們需要靈活地將自己的視頻碼率限制在360、音頻碼率限制在72，格式輸出為flv，才能幸運(yùn)地避免上傳到新浪視頻的時(shí)候原畫(huà)質(zhì)遭遇“二次壓縮”，盡可能地保證無(wú)損。而“戰(zhàn)”字則透露著寄人籬下（借用對(duì)方服務(wù)器）、經(jīng)常原因不明地被刪的無(wú)奈。
至于為什么一定要“戰(zhàn)渣浪”，原因也很簡(jiǎn)單：因?yàn)閮?yōu)酷土豆、酷6等視頻網(wǎng)站的二壓幾乎不可避免，左右上角還有可能打上畫(huà)風(fēng)詭異的LOGO，幾次搬運(yùn)后不僅很容易誕生了傳說(shuō)中的“朱軍畫(huà)質(zhì)”，也缺少了二次元當(dāng)時(shí)還尚存的一息地下文化神秘感。
窮且優(yōu)雅，這句話非常適合形容當(dāng)年的AcFun。
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“撒幣問(wèn)答”最火熱的那幾天，主流的視頻網(wǎng)站拿出了兩種應(yīng)對(duì)策略：一種是安排自己的員工加班加點(diǎn)，盡快讓自己的撒幣項(xiàng)目上馬，好在話題紅利期收割一波流量；另一種是在公關(guān)層面上下點(diǎn)功夫，讓自己的投資變得看起來(lái)像“撒幣”。很顯然，B站就是后者。
1月25日，B站在微博推送了《致up主的一封信》，推出了“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，大概意思是B站準(zhǔn)備拿出一大筆資金分發(fā)視頻創(chuàng)作者們（也就是up主），作為UGC內(nèi)容的制作獎(jiǎng)勵(lì)，此舉在pr傳播中被統(tǒng)稱為“向創(chuàng)作者撒幣”。
但無(wú)論有沒(méi)有“撒幣”這個(gè)風(fēng)口，B站也都必然會(huì)做出這樣的策略。因?yàn)楫?dāng)初A站與B站正式在“個(gè)人命運(yùn)”上分道揚(yáng)鑣，關(guān)鍵點(diǎn)也正是在于運(yùn)營(yíng)方是否對(duì)“頭部用戶”的友善。
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B站站長(zhǎng)9bishi當(dāng)年就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)意義上的A站頭部用戶，他所在的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)“搬運(yùn)⑨課”是A站最負(fù)盛名的UGC內(nèi)容品牌之一。用現(xiàn)在B站的視頻熱度標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的任意一部視頻吸引幾百顆硬幣，偶爾在周榜月榜中拋頭露面是完全沒(méi)問(wèn)題的。
所以等到bishi獨(dú)立建站的時(shí)候，作為A站繁榮期的既得利益者，他的每一步策略幾乎都瞄準(zhǔn)了頭部用戶在原有的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)中最大的痛點(diǎn)，比如A站時(shí)不時(shí)就大姨媽?zhuān)ǚ?wù)器宕機(jī)），他就頂著虧損可能到7位數(shù)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行優(yōu)化；比如A站視頻走向的主動(dòng)權(quán)完全交給了用戶主導(dǎo)的彈幕和點(diǎn)擊數(shù)，他就增加了許多“非直接互動(dòng)”（比如硬幣）的變量，讓up主的“成名”變得更有跡可循一些。
至于后來(lái)著名的“R15”、“余弦妹”等知名up主跳槽傳說(shuō)，還有“98億手辦”“233元大會(huì)員”之類(lèi)的二次元內(nèi)容付費(fèi)的初步嘗試，雖然在公眾輿論層面慘遭?；瘜?duì)待，逼迫陳睿和徐逸兩大巨頭主動(dòng)發(fā)聲來(lái)影響事件的發(fā)展節(jié)奏，但本質(zhì)上B站的頭部用戶們也確實(shí)越活越滋潤(rùn)了。
當(dāng)然A站也并不是沒(méi)努力過(guò)，甚至當(dāng)年A站的頭部用戶也有過(guò)超一流的待遇，比如歌姬\聲優(yōu)辰音奈奈就在兩度所有權(quán)更迭的管理層空窗期中（西林到賽門(mén)、賽門(mén)到奧飛投資方），“順應(yīng)民意”擔(dān)任過(guò)臨時(shí)站長(zhǎng)——這在現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里簡(jiǎn)直是無(wú)法想象的決策。
但把這么大的運(yùn)營(yíng)權(quán)交給用戶，最后還用情懷來(lái)買(mǎi)單，這不就是自尋死路嗎？
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馬洛斯將人類(lèi)的需求劃分了五個(gè)層次，即生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。每個(gè)人的生活方式、審美情趣、情感訴求、階級(jí)屬性都可以在這個(gè)層次里找到一一對(duì)應(yīng)，層次也指導(dǎo)著決策者們?nèi)绾伍喿x很多群體無(wú)意識(shí)的行為。
實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的生存哲學(xué)里也應(yīng)該有這樣的需求層次：
認(rèn)知層次，即普通用戶知道某品類(lèi)產(chǎn)品的存在——理解層次，即普通用戶能夠理解某品類(lèi)產(chǎn)品存在的理由——使用層次，即普通用戶獲得使用某品類(lèi)產(chǎn)品的自發(fā)驅(qū)動(dòng)力——活躍層次，即普通用戶獲得留存某品類(lèi)產(chǎn)品的自發(fā)驅(qū)動(dòng)力——創(chuàng)造層次，即普通用戶愿意參與到某品類(lèi)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)中。
你可以將這種層次理解為一款產(chǎn)品的成長(zhǎng)路徑，其實(shí)也是你的受眾們的標(biāo)準(zhǔn)成長(zhǎng)路徑，即認(rèn)識(shí)＞理解＞使用＞活躍＞創(chuàng)造：他們能夠幫你完成很多“官方運(yùn)營(yíng)”中無(wú)法觸及的行為，拓展著產(chǎn)品的潛力邊界，但他們也從來(lái)不會(huì)不計(jì)成本地完成“替你完成”。
很顯然一開(kāi)始過(guò)分抬高層次的A站，沒(méi)有給自己留出向下跳的臺(tái)階，也給不了用戶向上跳的動(dòng)力，A站也因此孵化了除“斗魚(yú)”外另一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)物：趨勢(shì)、A島、大逃殺，許多人用對(duì)主站最不友好的方式延續(xù)著自己對(duì)主站的愛(ài)。
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所以“乙烷的A站”可能并不是一個(gè)關(guān)于風(fēng)口、關(guān)于投資、關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的冰冷商業(yè)故事，而是一個(gè)去滿足亞文化圈層的美妙幻想，還是去照顧好頭部用戶體驗(yàn)的情懷選擇題。
這道選擇題在AcFun有，在阿北的豆瓣有，在姬十三的果殼有，最近以提升指標(biāo)為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品大改的知乎也有。唯一的區(qū)別就是二次元這個(gè)蛋糕，并沒(méi)有人們想象的那么大，僅此而已。
所以怎么紀(jì)念這個(gè)特殊的日子呢？借用一句話吧，“AC娘生前是個(gè)體面人?！?/strong>
原標(biāo)題：AcFun：從此不能體面的活下去
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)