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文 ：袁佳琦
來源 ：娛樂獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou）
去年下旬，阿里音樂與騰訊音樂娛樂（TME）兩大集團(tuán)的“冰火消融”一時(shí)風(fēng)頭無兩，在這場三個(gè)人的電影中，網(wǎng)易云音樂默默“中槍”。而2月9日晚間，在一股強(qiáng)悍力量的擁簇下，網(wǎng)易云音樂的曲庫春天似乎來了，而這一重磅事件推動(dòng)者是國家版權(quán)局。
“在國家版權(quán)局積極協(xié)調(diào)推動(dòng)下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂作品，達(dá)到各自獨(dú)家音樂作品數(shù)量的99%以上，并商定進(jìn)行音樂版權(quán)長期合作，同時(shí)積極向其他網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)開放音樂作品授權(quán)。騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂此次就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)達(dá)成合作，有利于網(wǎng)絡(luò)音樂作品的全面授權(quán)和廣泛傳播，對(duì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)良好秩序、建立網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)良好生態(tài)起到積極作用?！?/span>
在國家版權(quán)局莊嚴(yán)肅穆的官方網(wǎng)頁上，這則消息卻如平地驚雷般令網(wǎng)友慨嘆不已。在線音樂的話語權(quán)掌握在版權(quán)曲庫的手中，對(duì)于流媒體而言，版權(quán)曲庫的重要性已然在幾次“槍林彈雨”的版權(quán)之爭中揮灑得淋漓盡致。
我們能夠看到的是，在達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作后，在版權(quán)曲庫層面一向“默默行進(jìn)”的網(wǎng)易云音樂似乎迎來了黎明前的曙光。截至目前，全球范圍內(nèi)有200多家唱片公司持有數(shù)字音樂的版權(quán)，目前90%以上都已被騰訊音樂拿下。版權(quán)曲庫作為網(wǎng)易云音樂的弱勢，此次相互授權(quán)后，網(wǎng)易云音樂或?qū)⒀a(bǔ)上這塊短板。
不過版權(quán)戰(zhàn)場的硝煙似乎早有“大勢已去”之趨，去年10月，國家版權(quán)局約談境內(nèi)外音樂公司及國內(nèi)幾大網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商，要求對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂作品全面授權(quán)、避免獨(dú)家授權(quán)。在國家版權(quán)局強(qiáng)悍推動(dòng)下，中國在線音樂市場的硝煙早已散去，后版權(quán)時(shí)代，在線音樂市場的步子又將邁向何方？
版權(quán)曲庫“至高話語權(quán)”加持下，
網(wǎng)易云音樂成“大贏家”
對(duì)于在線音樂市場而言，版權(quán)資源在近幾年來一度意味著至高的話語權(quán)。
在國家版權(quán)局官方微博十分“生動(dòng)活潑”的向網(wǎng)友引薦自己的微信賬號(hào)之時(shí)，網(wǎng)易云音樂官方微博也迅速轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息并欣然置頂?！按迕瘛眰兦叭チ粞员硎尽案鑶沃械幕疑K于得以拯救”，而與之相對(duì)的是，騰訊音樂官方微博并未有任何發(fā)聲。
豪氣沖天的騰訊集團(tuán)在正版版權(quán)問題上，一度秉承豪射四方的“買買買”行動(dòng)力，無論是游戲產(chǎn)品（甚至公司）代理權(quán)、海外大劇如HBO的播放權(quán)還是音樂版權(quán)資源。在騰訊音樂娛樂集團(tuán)的產(chǎn)品矩陣中，通過購買版權(quán)的形式來對(duì)旗下qq音樂、酷我音樂以及酷狗等產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容壁壘方面的鞏固。
截止至今，TME已經(jīng)獨(dú)家代理了環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司的音樂版權(quán)，同時(shí)代理了YG娛樂、杰威爾音樂等等唱片公司的版權(quán)資源。在與阿里音樂達(dá)成版權(quán)互換后，滾石、華研、相信音樂、寰亞等公司的音樂版權(quán)也被攬入旗下。
作為外媒口中在2018年“最受期待”的IPO公司之一，騰訊音樂累計(jì)付費(fèi)用戶達(dá)1.2億，同時(shí)為7億月度活躍用戶提供了超過1700萬首歌曲。
根據(jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile 發(fā)布《2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》顯示，在移動(dòng)音樂行業(yè)中，網(wǎng)易云音樂憑借優(yōu)質(zhì)的社區(qū)內(nèi)容建設(shè)，30日留存率行業(yè)第一，達(dá)到35.6%（其他音樂APP普遍只有30%），并入選一線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛TOP10 APP和二線城市移動(dòng)網(wǎng)民最愛TOP10 APP第一。
騰訊音樂旗下音樂產(chǎn)品與網(wǎng)易云音樂，一個(gè)對(duì)于付費(fèi)版權(quán)意識(shí)推動(dòng)力顯著，一個(gè)以用戶體驗(yàn)為賣點(diǎn)，此刻，曾經(jīng)“二者不可得兼”的狀態(tài)似乎隨著后版權(quán)時(shí)代的來臨而被悄然擊碎。
后版權(quán)時(shí)代，
在線音樂市場的未來競爭靠什么？
在國家版權(quán)局的強(qiáng)力整治下，中國音樂版權(quán)環(huán)境在近幾年來正在持續(xù)優(yōu)化，2015年7月9日，國家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》。各家音樂平臺(tái)短時(shí)內(nèi)下架了220萬首未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，號(hào)稱史上“最嚴(yán)版權(quán)令”。
一石激起千層浪。在這條“最嚴(yán)版權(quán)令”頒布之后，音樂平臺(tái)間的版權(quán)大戰(zhàn)此起彼伏，馬太效應(yīng)凸顯，如今戰(zhàn)場上只留下騰訊、阿里、網(wǎng)易、百度幾個(gè)大玩家。
一度充滿亂象的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂領(lǐng)域在國家版權(quán)局重拳整治下秩序明顯好轉(zhuǎn)。各大音樂服務(wù)商的“合縱連橫”也為數(shù)字音樂版權(quán)從“獨(dú)家”走向“轉(zhuǎn)授權(quán)”的共享新形式奠定了基礎(chǔ)。
網(wǎng)易云音樂的劣勢一直是版權(quán)曲庫資源。看著播放列表中“忽明忽暗”的音樂人作品，五月天、草東沒有派對(duì)等資源的“一去不復(fù)返”，網(wǎng)易云音樂一度令“村民們”黯然神傷，究其原因則是曲庫資源的不穩(wěn)定。
2015年10月，qq音樂便網(wǎng)易云音樂選擇牽手合作，qq音樂以預(yù)付分成的方式向網(wǎng)易云音樂轉(zhuǎn)授包括索尼音樂、《我是歌手第三季》等音樂版權(quán)150萬首。彼時(shí)便有人預(yù)測，網(wǎng)易云音樂的版權(quán)問題將為其帶來極大的沖擊。在騰訊音樂與蝦米音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授抱團(tuán)后，版權(quán)問題甚至一度讓網(wǎng)易云音樂有些前途堪憂。
在今年10月接受《人民日?qǐng)?bào)》的采訪時(shí)，國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍就曾提到：“網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商搶奪獨(dú)家版權(quán)、哄抬授權(quán)價(jià)格，這不利于音樂作品的廣泛傳播，不利于廣大網(wǎng)民和聽眾對(duì)音樂的使用，不利于本土音樂的創(chuàng)新創(chuàng)造，也不利于網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?！?/span>
在此情況下，向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)一步延伸，切入內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，從源頭“制造”內(nèi)容，樹立品牌，便成為在線音樂平臺(tái)的合理選擇。這一點(diǎn)能夠從騰訊音樂娛樂的展望中看出端倪。 1月31日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與索尼音樂娛樂合作推出電子舞曲音樂品牌Liquid State，電音廠牌的設(shè)立，一方面是騰訊站在電音風(fēng)口中發(fā)揮音樂集團(tuán)的魄力，扛起“走出去、引進(jìn)來”的亞洲電音文化輸送大旗，另一方面，是用內(nèi)容創(chuàng)作來進(jìn)一步鞏固自身在國內(nèi)在線音樂市場的領(lǐng)先地位。
2017年便有業(yè)內(nèi)人士分析：國內(nèi)音樂行業(yè)在版權(quán)體量、用戶價(jià)值、平臺(tái)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)縱深等分散狀的平衡就已經(jīng)被徹底打破，融合勢必成為在線音樂行業(yè)的下一篇章。隨著互聯(lián)網(wǎng)音樂版權(quán)在國家版權(quán)局等力量的步步引領(lǐng)下，以及互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)在后版權(quán)時(shí)代，不斷尋找新的突破口前行的推動(dòng)作用下，未來，不再“忽明忽暗”的將不僅僅是曲庫中的音樂作品。
娛樂獨(dú)角獸：聚焦于文娛領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)和深度公司報(bào)道，發(fā)掘下一個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)的“獨(dú)角獸”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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