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2020年，我們度過了廣告行業(yè)最艱難的一年。2021年廣告營銷行業(yè)迎來了難得的復(fù)蘇。這一年很多變化來得意外又迅猛，抓住機(jī)會的品牌迅速成長，錯過的品牌又失落黯然中悄然離場，變革的感受在今年變得更加清晰！
上幾篇文章中，我們聚焦新消費(fèi)賽道，年終盤點｜新消費(fèi)品這一年，浪里浮沉，艱難靠岸！從今年最火的商業(yè)賽道進(jìn)行了盤點與分析。也深度研究過走心營銷的案例，發(fā)布2021年度營銷案例盤點｜真誠，且不止于營銷！
讓大家在熱點之下，能感知到你我日常當(dāng)中的小的真誠的點，也能迸發(fā)新的創(chuàng)意視角。
同時我們也盤點了年終盤點｜透過2021年12個營銷熱門話題，洞悉2022營銷新趨勢！對年度話題的深究與分析，幫助品牌去理解傳播的爆點與趨勢。
本篇作為年終盤點的最終章，將聚焦不同維度的十大經(jīng)典創(chuàng)意案例，多維度多層次給予品牌深度且系統(tǒng)化的啟發(fā)，希望能讓廣告營銷人在吸收靈感的同時也能迸發(fā)出更出彩的Big Idea，話不多說，上案例。
一、品牌換新 ｜知乎，有問題就會有答案
知乎今年的這一波品牌煥新著實亮眼，畢竟是勝加出品，有這個精品的實力。
眾所周知，在此次品牌煥新之前，知乎的Slogan還是「有問題，上知乎」，這個Slogan更能在定位側(cè)強(qiáng)化知乎是問題向認(rèn)知的社區(qū)，偏向在平臺大戰(zhàn)中讓用戶一下子Get這個社區(qū)的屬性與特點。
隨著平臺的發(fā)展，知乎在當(dāng)下已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)平臺極具辨識度的媒體，于是在十周年的節(jié)點，知乎選擇更進(jìn)一步，升高問題的維度，向“無人區(qū)”發(fā)起挑戰(zhàn)，打出「有問題，就會有答案」的口號，在「問題」基點上，又給予「有答案」的回應(yīng)，在戰(zhàn)略角度這確實是很有遠(yuǎn)見的Idea。
短片的最后一句話也很點題，既從時代角度拔高了知乎的品牌使命與社會責(zé)任，又將「這代人的問題，會找到這代人的答案」的主旋律因素融入，深刻有力，有助于發(fā)酵成社會議題，進(jìn)而深入人心。
可見升維，不論從策略還是創(chuàng)意角度，都是很好的思路。
二、CNY破局｜寶馬BMW《ba ma wo，年在一起》
去年CNY期間，在眾多走心煽情的廣告大片中，BMW的一支娛樂向的短片脫穎而出，可謂是以小搏大的典范了。
近年來，大品牌在CNY期間大多會用大導(dǎo)演+大制作的微電影來傳遞品牌價值，隨著大眾的審美疲勞和新鮮感匱乏，單一的表現(xiàn)形式和內(nèi)容調(diào)性已經(jīng)很難調(diào)動的起用戶的胃口了。
而寶馬這一支小短片，用輕快、幽默的氛圍調(diào)性，結(jié)合不同的方言，不同的場景進(jìn)行串聯(lián)，同時將Ba Ma Wo，BMW的梗，“年”在一起表達(dá)出來，既好玩輕巧，又點到為止，不過度煽情，讓人印象深刻。
所以說，在2022年CNY+冬奧“百家爭鳴”的節(jié)點上，還是得有點創(chuàng)新的東西才行啊！
三、新消費(fèi)品牌化｜蕉內(nèi)《底線》廣告片
新消費(fèi)品牌化的案例其實蕉內(nèi)不算是最早的，像喜茶、泡泡瑪特、元気森林、完美日記等都紛紛或早或晚的走向品牌化，但蕉內(nèi)在這其中，是采用了一種更傳統(tǒng)的方式來進(jìn)行呈現(xiàn)。
比如喜茶一開始就做年輕人的創(chuàng)意內(nèi)容，花活不斷，完美日記找周迅代言等，而蕉內(nèi)就是兩個創(chuàng)始人借央視平臺在五四青年節(jié)的時候喊出品牌使命與價值觀，借主旋律之流，給品牌自身劃了一條線，而后才宣布周冬雨為代言人。
主旋律的廣告似乎是近幾年的主流向話題，相對于娛樂向和溫情向，似乎更容易出圈。
而蕉內(nèi)一開始就借著主旋律的勢，強(qiáng)化國貨新底線，進(jìn)一步詮釋重新設(shè)計基本款的品牌內(nèi)核，同時融入創(chuàng)意事件、品牌價值和社會責(zé)任，又是一升維案例的典范。
四、UGC出圈｜蜜雪冰城
今年最玄學(xué)同時最讓人羨慕的案例非蜜雪冰城莫屬了，一股甜蜜蜜之風(fēng)起于B站，席卷微博、抖音、快手、微信……一時間大家都知道了那首“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性歌曲，而后又有多種版本相繼爆出，可謂是妥妥地刷屏。
雖然事后官方承認(rèn)非品牌內(nèi)部助推，但其發(fā)酵的速度確實令很多大牌眼紅。所以除了借主旋律之勢外，能夠精準(zhǔn)捕捉民眾的情緒，也同樣能引發(fā)大眾的共鳴。
比如最近肯德基的段子文學(xué)似乎有要火的跡象，各種腦洞段子一齊傳達(dá)肯德基瘋狂星期四。簡單點概括就是“大眾的+有感的（可好玩，可吐槽）+參與門檻低的+易分享”。
由此可見，UGC已經(jīng)越來越成為品牌營銷中不可忽視的傳播方式了。
五、娛樂營銷｜抖音x劉德華
今年娛樂營銷的典范非劉德華入駐抖音莫屬了，在劉德華出道40周年之際，以“這平常的一天”為核心主題，在抖音首播。之所以火爆，從創(chuàng)意角度來說，最大的感受就是真實，看上去沒有什么創(chuàng)意，卻藏著極大的創(chuàng)意。
很多人覺得他是劉德華，有太多可發(fā)揮的角度和空間了，但是劉德華對于廣大用戶來說最難得的是什么，是愿意放下明星的光環(huán)，跟大家一起，像朋友一樣，分享著日常生活中真實的一面，沒必要?；ㄕ?，也無需策劃太多，簡單聊聊天，足矣，因為他是劉德華。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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