地鐵作為戶外廣告的重要投放陣地，一直被各大品牌方視為重中之重。尤其在營(yíng)銷手段花樣百出的今天，地鐵的廣告投放已經(jīng)不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的文字圖片游戲了，為了起到更好的廣告效果，不少品牌在進(jìn)行地鐵廣告投放時(shí)使出了渾身解數(shù)。
1，網(wǎng)易云音樂(lè)
2017年3月20日，網(wǎng)易云音樂(lè)包下杭州地鐵1號(hào)線，在車廂里鋪滿了帶有獨(dú)特“網(wǎng)抑云”風(fēng)格的文藝歌詞。
網(wǎng)易云用他們標(biāo)志性的紅色鋪滿列車車廂，鮮亮奪目的色彩加上觸動(dòng)人心的歌詞，緊緊抓住了地鐵上乘客的注意力。
甚至專門有人在車站停留注目，打卡拍照：
在杭州引起了較大反響后，網(wǎng)易云又將這套廣告搬到了北京。
2，得到app
2017年，得到APP與北京地鐵合作，將地鐵車壁包裝成了圖書館的樣子，在車廂里打造了“移動(dòng)圖書館”的概念，對(duì)得到旗下“每天聽本書”的有聲書產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。
3，2020年4月，大阪的梅田站電車站的柱子上刊登了這樣一組廣告：
滿站臺(tái)的“變態(tài)”吸引了來(lái)往的乘客。走近一看，還能發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)字背后的一些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：
這些字的一筆一劃都是由水中生物組成的，這組廣告正是由京族水族館投放的，所謂“變態(tài)”指的是生物的變化過(guò)程。這樣的廣告即能吸引受眾的注意力，又極具設(shè)計(jì)感，很好地扣上了水族館的宣傳主題。
日本的地鐵上有一類廣告叫做“中吊廣告”，這類廣告掛在車廂中部懸在乘客的頭頂，發(fā)揮空間不限于平面，給了各大品牌方極大的創(chuàng)作空間。日本老牌床上用品商西川在推廣新款羽毛枕時(shí)，直接將商品本身作為中吊懸上地鐵：
既起到了良好的宣傳作用，讓乘客伸手就能感受到枕頭的品質(zhì)，又具有新意，對(duì)品牌形象的塑造產(chǎn)生了正面的影響。
方式一、文案型地鐵內(nèi)容營(yíng)銷
2017年，網(wǎng)易云音樂(lè)把5000條走心樂(lè)評(píng)搬上地鐵，用戳心的文案使得地鐵成為用戶內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)，利用力量強(qiáng)大的UGC在封閉擁擠的地鐵車廂中引發(fā)用戶共鳴，促進(jìn)用戶主動(dòng)分享傳播，成為營(yíng)銷圈的一個(gè)經(jīng)典案例。
“地鐵環(huán)境封閉而嘈雜，用音樂(lè)來(lái)做傳播效果不一定合適，而文字卻能迅速吸引人們注意力，進(jìn)而擴(kuò)散情緒。”網(wǎng)易云音樂(lè)市場(chǎng)部在接受公開采訪時(shí)曾表示。對(duì)于手機(jī)端的黏性用戶來(lái)說(shuō)，純文案廣告在形式上更符合新媒體傳播，他們?cè)缫言谑謾C(jī)APP上慣了這套交互語(yǔ)言，面對(duì)地鐵廣告會(huì)更快的帶入品牌使用場(chǎng)景。地鐵的內(nèi)容化廣告與注意力廣告不同，它不是通過(guò)視覺(jué)沖擊和高品質(zhì)視聽效果來(lái)喚起乘客注意，而是通過(guò)具有延展性的廣告內(nèi)容，來(lái)強(qiáng)化品牌與受眾之間的溝通。
方式二、場(chǎng)景型地鐵體驗(yàn)營(yíng)銷
場(chǎng)景體驗(yàn)將內(nèi)容賦予場(chǎng)景之中，使得營(yíng)銷效果更為自然和真實(shí)，而地鐵這一兼有封閉與戶外雙重屬性的空間，也很適合進(jìn)行場(chǎng)景搭建。很多具有創(chuàng)意的地鐵營(yíng)銷將“實(shí)景”搬到了地鐵之中，比如直接把地鐵站改造成展覽館、派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)等，讓乘客在地鐵封閉空間內(nèi)參與實(shí)景體驗(yàn)。2019年底，中國(guó)銀聯(lián)正式加入由青島海水稻研發(fā)中心發(fā)起的“中華拓荒人”計(jì)劃，推出#一塊造福中國(guó)#公益活動(dòng)，支持袁隆平院士的海水稻研究事業(yè)，讓億畝荒灘變良田。
為進(jìn)一步擴(kuò)大影響，中國(guó)銀聯(lián)在徐家匯地鐵通道打造了稻野仙蹤般的秘境，不僅現(xiàn)場(chǎng)逼真，竟然還可以聞到陣陣稻香。達(dá)到視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽覺(jué)，多感通用，以水稻、燈光、投影、地貼等最終搭建出這樣一個(gè)沉浸式稻海體驗(yàn)展。
當(dāng)然不僅僅是稻野視覺(jué)震撼，稻香誘人，還可以把Q彈軟糯又香甜的福米帶回家，現(xiàn)場(chǎng)掃碼即可參與“一塊造福中國(guó)”公益活動(dòng)，在云閃付商城一塊錢換購(gòu)海水稻福米。在上線第一天，銀聯(lián)這一場(chǎng)景型的上海地鐵廣告便收割了大波行人。通過(guò)這些交互式體驗(yàn)場(chǎng)景，集合了視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)為一體的場(chǎng)景體驗(yàn)，具備更高的沖擊力和互動(dòng)性，并且還有一定的話題性，極易形成二次傳播，爆款頻出。
方式三、互動(dòng)型地鐵引流營(yíng)銷
2020年世界讀書日前夕，“常州地鐵有聲圖書館”驚艷亮相。在這列以“書香常州”命名的主題專列上，6節(jié)車廂被打造成了一座有著濃郁常州風(fēng)情的”數(shù)字圖書館“，乘客掃碼即可獲取書籍。
主題專列共6節(jié)車廂，車廂內(nèi)書籍主要分為喜馬拉雅有聲書和常州日?qǐng)?bào)的本土資訊。書籍內(nèi)容多達(dá)萬(wàn)冊(cè)，不僅有喜馬拉雅頻道經(jīng)典歷史文化、商業(yè)財(cái)經(jīng)、兒童教育等每周更新的海量云書庫(kù)，也有常州日?qǐng)?bào)依托本土大V號(hào)每天更新的常州新聞、常州故事、常州生活。
具備高互動(dòng)性的地鐵營(yíng)銷，不僅能達(dá)到品牌宣傳的效果外，甚至能夠?yàn)槠放浦苯右?。常州地鐵有聲圖書館亮相后，大量乘客紛紛拍照分享網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也為喜馬拉雅和常州報(bào)業(yè)集團(tuán)公眾號(hào)引來(lái)大量用戶和粉絲?？偟膩?lái)說(shuō)，地鐵作為一個(gè)公共空間，利用地鐵站和地鐵列車內(nèi)的充足人群直接引流，以消費(fèi)者最感興趣的方式將其吸引，進(jìn)而抓住消費(fèi)者的個(gè)人情感以及群體情緒，在封閉式的場(chǎng)景內(nèi)將品牌價(jià)值塑造并轉(zhuǎn)化為一種可感知的文化或體驗(yàn)，是地鐵廣告?zhèn)鞑ゲ蛔兊暮诵摹?/p>
彭小東導(dǎo)師為你分享：打造品牌爆款地鐵廣告的10大創(chuàng)意法則！
1、 簡(jiǎn)潔至上法則
廣告首要法則，就是簡(jiǎn)潔至上，簡(jiǎn)單信息重復(fù)說(shuō)，就一定有效果，當(dāng)然，要想有穿透力，還得簡(jiǎn)單的說(shuō)一些有調(diào)性的內(nèi)容?？纯催@些地鐵上的廣告，基本都是文案為主，直陳的表白，簡(jiǎn)潔的畫風(fēng)，普普通通的文字，平平淡淡的配色，沒(méi)有爆炸眼球的圖片，也沒(méi)有過(guò)多的闡釋，直奔主題，直言訴求。在這個(gè)科技手段層出不窮的時(shí)代，有人認(rèn)為文案似乎不再重要，絢麗的圖片設(shè)計(jì)，聲光電才是核心，但是對(duì)于地鐵燈箱這樣的媒體而言，簡(jiǎn)潔有沖擊力的文案依然有很強(qiáng)的吸引力，究其本質(zhì)，就是“簡(jiǎn)潔至上”。
2 、情感共鳴法則
如果說(shuō)杜蕾斯的追熱點(diǎn)，用的“走腎”策略，這些地鐵創(chuàng)意廣告，則采取的是“走心”策略，但是，如何走心?必須要能要調(diào)動(dòng)起大家的情感，激發(fā)人們情感的共鳴。例如，網(wǎng)易云音樂(lè)從4億條樂(lè)評(píng)篩選出共鳴感最強(qiáng)的簡(jiǎn)短金句，讓很多人看了之后，可以暫時(shí)脫離深深的孤獨(dú)感，在情緒上面進(jìn)行舒緩，從而產(chǎn)生情感共鳴，讓這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的聽歌APP有了溫度。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)