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來源：TopMarketing
2024年還未過半，“最好笑演綜”的名號已經(jīng)被《無限超越班2》預(yù)定。無論在哪個社交平臺沖浪，面對清一色刷屏的#吳鎮(zhèn)宇面試判官#、#向佐港普臺詞#等熱梗與模仿視頻，都會有些恍惚：這世界終于癲成了大家想要的樣子。
與體感的熱度相互印證，數(shù)據(jù)也顯示出《無限超越班2》的不俗成績：截至發(fā)稿，節(jié)目已收割全網(wǎng)熱搜2783個，在微博、抖音、小紅書平臺等社交平臺全面開花；行業(yè)榜單累計上榜119個，多次登上微博綜藝影響力、貓眼綜藝全網(wǎng)熱度、燈塔全網(wǎng)播放市占率等榜單TOP1。看這個趨勢，演綜的話題熱度還將繼續(xù)一路“燒”下去。
作為演綜，《無限超越班2》的話題總是離不開藝員與評委，每期無數(shù)個名場面和新梗持續(xù)逗笑用戶。爆梗之下，《無限超越班2》的商業(yè)化成績也實現(xiàn)飛升，該綜藝收獲獨家冠名優(yōu)萃有機奶粉、健康守護官東陽光藥、有料星推官友臣食品等品牌贊助，其中優(yōu)萃有機奶粉還是第一季冠名品牌。
今天，TOP君深度復(fù)盤《無限超越班2》，試圖揭秘這檔綜藝“爆梗”之下的營銷哲學(xué)，給當(dāng)下綜藝一些參照和借鑒。
“面試判官”是這檔綜藝的第一個現(xiàn)象級熱梗。
在《無限超越班2》第一期節(jié)目中，吳鎮(zhèn)宇對藝員們的犀利點評讓人瞠目結(jié)舌，“面試判官”的氣場顯露無疑，這種直言不諱和真實態(tài)度正是網(wǎng)友們喜聞樂見的。優(yōu)酷巧妙地提取了他的人設(shè)向話題，在抖音等社交平臺上策劃#內(nèi)娛被支配的感覺又回來了#、 #吳鎮(zhèn)宇古希臘掌管面試的神#、#吳鎮(zhèn)宇表情包被網(wǎng)友玩明白了# 等系列內(nèi)容持續(xù)卷入自來水對綜藝的關(guān)注。首周的重點傳播就引發(fā)了大家對年輕藝員的熱烈討論。除此之外，節(jié)目中的吳鎮(zhèn)宇還貢獻了大量表情包，從驚訝、無語，到閉上眼睛“沒眼看”，影帝級的表情包立刻觸發(fā)觀眾共情，熱門視頻評論中預(yù)埋的表情包更是撬動社交傳播之力，幫助第二期節(jié)目收割一眾話題熱搜。
藝員的多面性是演綜的又一大看點。在導(dǎo)師熱梗出圈后，優(yōu)酷深挖《無限超越班2》藝員面試環(huán)節(jié)的亮點表現(xiàn)，打造#向佐鼻孔用力式演技#等玩梗話題，持續(xù)卷入用戶關(guān)注和互動，撬動千萬級頭部達人@李蠕蠕、@韓美娟、@陳星越等KOL跟進模仿。
在@李蠕蠕 模仿視頻出圈后，演員向佐下場互動，發(fā)布“批改網(wǎng)友模仿作業(yè)”新內(nèi)容熱點，在助推原話題熱度的同時，催生#向佐回應(yīng)鼻孔用力式演技#、#已經(jīng)開始替李蠕蠕汗流浹背了#等新新梗，持續(xù)吸引了更多KOL、KOC甚至普通網(wǎng)友參與共創(chuàng)。而由《無限超越班2》藝員掀起并引領(lǐng)全民自發(fā)挑戰(zhàn)開啟，爆改紀凌塵每日穿搭、紀凌塵表白寧靜、張棟梁韓雪對戲、金莎撒嬌版廚娘等名場面也相繼被網(wǎng)友模仿，引入UGC“活水”聯(lián)動，讓“造梗”真正成為全民熱潮。
值得關(guān)注的是，優(yōu)酷的營銷布局不拘泥于節(jié)目本身，而是注重與平臺和其他劇綜資源的共振。早在前置的準備工作中，優(yōu)酷就聯(lián)動熱播劇《鳴龍少年》、《新聞女王》等嘉賓人選帶入《無限超越班2》，后續(xù)還打造了劇綜聯(lián)動向的路透話題#無限超越班聯(lián)動鳴龍少年#，最大程度地激活平臺目標受眾，讓人直呼“會玩”。
從預(yù)熱劇綜聯(lián)動，到開播時“官方下場”，以用戶視角捕捉節(jié)目中的名場面，助力全網(wǎng)造梗和用戶共創(chuàng)，這檔節(jié)目“好玩”、“會玩”的印象由此形成，并反過來撬動社交平臺的“自來水”傳播，讓《無限超越班2》成為2024Q1綜藝頂流。數(shù)據(jù)顯示首播日#吳鎮(zhèn)宇面試判官#成功登陸抖音熱點榜娛樂榜雙榜TOP1、相關(guān)抖音爆款最高點贊72萬，單條視頻播放量破7000萬；#向佐向吳鎮(zhèn)宇道歉稱下次不敢了#登上微博熱搜TOP2，#網(wǎng)友模仿向佐鼻孔用力式演技#登抖音挑戰(zhàn)榜TOP8。
優(yōu)酷綜藝的宣推奇招在將于3月30日上線的S++級新綜藝《盒子里的貓》也得到成功實踐，節(jié)目2次路透以造梗、聯(lián)動物料等方式全面拉高用戶期待值，斬獲全網(wǎng)熱搜 175個，被網(wǎng)友24小時催播。
只要看過《無限超越班2》，都會對節(jié)目內(nèi)容“無縫銜接”的品牌植入印象深刻，這從側(cè)面體現(xiàn)出IP商業(yè)化的成功。導(dǎo)師和藝員的順暢配合、故事化的情節(jié)設(shè)計，與消費者建立起情感上的連接，從而打透用戶心智，完成品牌“攻心”；品牌借優(yōu)酷平臺撬動阿里資源，鋪開天貓超市、直播電商渠道，則實現(xiàn)了銷量轉(zhuǎn)化的“攻城”。
優(yōu)萃有機奶粉是第二次冠名《無限超越班》IP。此次合作，雙方深挖綜藝IP的營銷價值，節(jié)目內(nèi)探索更自然的產(chǎn)品種草方式；節(jié)目外以其品牌代言人韓雪和阿里大文娛營銷資源為抓手，推動效果轉(zhuǎn)化。比如節(jié)目中，為了緩解藝員的緊張情緒，韓雪攜手優(yōu)萃有機奶粉上陣，通過為藝員“沖奶粉”和送上一杯熱牛奶飲用的方式讓藝員放松身心，并在沖泡過程中自然帶出優(yōu)萃有機奶粉色澤均勻、散發(fā)乳香、花式溶解的產(chǎn)品優(yōu)勢與賣點。
吳鎮(zhèn)宇還為優(yōu)萃有機奶粉拍攝定制創(chuàng)意廣告，用影帝級演技呈現(xiàn)出諜戰(zhàn)片質(zhì)感，在完成品牌的心智透傳的同時將優(yōu)萃有機奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯，以及擁有小分子蛋白，特別添加18倍雙重益生菌，專注呵護中國寶寶成長的優(yōu)勢進行了全面的“種草”。
把節(jié)目熱度轉(zhuǎn)化為品牌生意，優(yōu)酷攜手《無限超越班2》導(dǎo)師兼優(yōu)萃有機奶粉品牌代言人韓雪，撬動阿里生態(tài)-天貓優(yōu)質(zhì)資源，讓韓雪做客天貓超市辣媽團直播間，分享春日育兒小妙招，借助明星效應(yīng)吸引粉絲和寶媽群體關(guān)注，更高效地完成購買鏈路的轉(zhuǎn)化。同時，直播當(dāng)天還通過免費抽獎、下單奶粉抽超市卡、紅包雨、口令紅包等輔助營銷手段推高直播熱度，形成“品銷合一”的多方位營銷效果，最終達成銷量飆升，而這也充分體現(xiàn)了優(yōu)萃有機奶粉在市場中超高的熱度及很好的口碑效應(yīng)。
除了優(yōu)萃有機奶粉外，友臣食品作為2024開年首次試水綜藝營銷的品牌，借助網(wǎng)臺聯(lián)動超級大IP《無限超越版2》快速拉升品牌知名度。節(jié)目中朱梓驍、王梓薇關(guān)于友臣肉松餅的互動生動有趣，多場景的內(nèi)容植入也進一步強化友臣“肉松+”烘焙中“咸鮮”、“有料”的核心賣點。而依托節(jié)目超級IP的強大影響力，此次內(nèi)容營銷幫助友臣食品從眾多烘焙品牌中脫穎而出。
在逐漸趨于同質(zhì)化的演綜賽道中，《無限超越班2》憑借熱點造梗、全網(wǎng)模仿的打法突出重圍，一躍成為2024開年最熱綜藝。其核心優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下3個方面：
1、優(yōu)酷在內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新——“為好內(nèi)容全力以赴”是優(yōu)酷始終踐行的理念，在演綜市場中，內(nèi)容創(chuàng)新是吸引觀眾的關(guān)鍵，因此優(yōu)酷不斷探索演綜創(chuàng)新可能，為觀眾帶來新鮮好玩的觀看體驗。
2、宣推方式的創(chuàng)新——從追梗到自主造梗，與用戶一起玩轉(zhuǎn)“梗”文化。優(yōu)酷通過與用戶互動，引導(dǎo)全網(wǎng)參與節(jié)目熱梗傳播，不僅豐富了節(jié)目趣味性，同時擴大了節(jié)目聲量。
3、營銷策略的創(chuàng)新——合作品牌商業(yè)化效益與節(jié)目熱度相互促進。優(yōu)酷攜手品牌創(chuàng)新綜藝營銷新方式，為品牌帶來實打?qū)嵉纳虡I(yè)價值，也進一步提升了節(jié)目的熱度與觀眾的參與度。
接下來，隨著導(dǎo)師們更深入地參與到藝員們的表演中，《無限超越班2》還將締造出哪些高光或名場面，TOP君與你一起期待。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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