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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
大家都知道，每逢節(jié)日、熱點(diǎn)、活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布上新等時(shí)期，海報(bào)是必不可少的最快速的傳播手段。雖然文案只是寥寥幾字，卻要把所有信息傳遞給觀眾；雖然畫(huà)面一眼看過(guò)去只要幾秒鐘，卻決定了觀眾會(huì)不會(huì)多看一眼，會(huì)不會(huì)心動(dòng)。
做一套系列的滿(mǎn)意的創(chuàng)意海報(bào)，其實(shí)不容易，三番五次推翻重做，客戶(hù)和自己都很心累。加班通宵換不來(lái)滿(mǎn)意，只有效果可以。
在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，大量的拆解案例可以幫助大家快速掌握某些營(yíng)銷(xiāo)手法的套路。這次，鯨呀從搜集的大量創(chuàng)意海報(bào)里面選取了一些比較典型的動(dòng)圖海報(bào)案例進(jìn)行講解，希望大家能夠通過(guò)這篇文章的分析，快速看透創(chuàng)意動(dòng)圖海報(bào)的套路。
首先來(lái)看動(dòng)圖海報(bào)的發(fā)展史及在營(yíng)銷(xiāo)中的作用。
一、何為“GIF動(dòng)圖”及其發(fā)展
gif動(dòng)圖“介于靜態(tài)圖片與動(dòng)態(tài)視頻之間”，是由短視頻或照片序列生成的“迷你視頻”，能給人新鮮感、又比視頻柔和得多。
GIF動(dòng)圖的發(fā)展歷程
1/ GIF動(dòng)圖最早可以追溯到 1987 年。
2/ 第一張火遍互聯(lián)網(wǎng)的GIF動(dòng)圖是這張嬰兒跳舞的圖，很多人第一次接觸GIF格式就是它啟蒙的。
3/ 最受歡迎的就是這個(gè)跳舞的香蕉。
4/ 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，GIF 迎來(lái)了它最好的時(shí)代。由于GIF最擅長(zhǎng)傳達(dá)情緒，所以，最早流行起來(lái)的就是各類(lèi)表情包。
5/ 2011年，Cinemagraph藝術(shù)形式開(kāi)始流行，它讓靜止照片中某個(gè)位置以動(dòng)態(tài)形式表現(xiàn)。
6/ 2015年GIF動(dòng)圖開(kāi)始用于商業(yè)用途，主要存在于各類(lèi)品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣中。
雖然文件量小、短小精悍，便于網(wǎng)絡(luò)傳播，但是畫(huà)質(zhì)粗糙、解析度低、顏色數(shù)少。
二、GIF在營(yíng)銷(xiāo)中的運(yùn)用
2015－2017年，動(dòng)態(tài)海報(bào)被廣泛應(yīng)用到品牌營(yíng)銷(xiāo)中。涉及到金融、互聯(lián)網(wǎng)、電商零售、汽車(chē)、航旅、運(yùn)動(dòng)、母嬰等超過(guò)20個(gè)品類(lèi)。涉及到的品牌更是不勝枚舉。
為何品牌如此鐘情gif報(bào)？我們從三個(gè)角度進(jìn)行了分析：
1）從傳播介質(zhì)本身分析
Gif相對(duì)于傳統(tǒng)平面，包含的傳播信息量更大，場(chǎng)景化表達(dá)、自帶的跳躍感、視覺(jué)沖擊更易引起用戶(hù)注意，讓用戶(hù)的眼睛停留時(shí)間也更久，進(jìn)入記憶程序的概率更大。
2）從用戶(hù)消費(fèi)行為分析
用戶(hù)移動(dòng)化的生活消費(fèi)習(xí)慣、碎片化的信息截取方式，催生GIF動(dòng)圖的應(yīng)用。
而個(gè)性有趣的形式內(nèi)容，比平面更豐富、更生動(dòng)，既符合網(wǎng)絡(luò)交流的情感需求，也迎合了年輕用戶(hù)的獵奇心，可以更好地引起互動(dòng)、評(píng)論、分享。
3）從媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
GIF生存瓶頸被打破。不管是pc端還是移動(dòng)端app，都在逐步使用gif來(lái)做最簡(jiǎn)單最直接的信息發(fā)布，并滲透到營(yíng)銷(xiāo)以外等不同緯度場(chǎng)景。
需要注意3個(gè)問(wèn)題：
1、隨著動(dòng)態(tài)海報(bào)的日漸增多，若想脫穎而出，需要在動(dòng)態(tài)形式的基礎(chǔ)上，添加更多的創(chuàng)意元素。
2、海報(bào)要想得到消費(fèi)者的情感共鳴和品牌認(rèn)同，就需要走心的文案和痛點(diǎn)的挖掘。
3、動(dòng)態(tài)海報(bào)需要配合其他諸如H5、軟文和硬廣等各渠各類(lèi)型廣告進(jìn)行立體宣傳，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾覆蓋和觸動(dòng)，才能達(dá)到最佳傳播效果。
最常見(jiàn)最常用的GIF分為4種：
第一種：已有GIF素材+文字/二維碼
第二種：靜態(tài)圖片素材變成GIF動(dòng)圖
對(duì)于商品上新、產(chǎn)品推薦、功能展示等等用途來(lái)說(shuō)，real方便。
第三種：視頻圖片類(lèi)，也叫Cinemagraph式
是一種集創(chuàng)意、藝術(shù)化、拍攝和后期處理為一身的超動(dòng)態(tài)Gif圖。
比如朋友圈出現(xiàn)的小視頻格式海報(bào)——一半是有聲音的視頻，一半是固定的海報(bào)。
甚至部分gif是直接截取TVC中的場(chǎng)景。當(dāng)然這就需要TVC在拍攝時(shí)就要申明，里面的場(chǎng)景和畫(huà)面是允許被再次利用的。
比如方太的鏤空人物加陰影，配合自身產(chǎn)品畫(huà)面的海報(bào)很有質(zhì)感。
（因?yàn)閴嚎s內(nèi)存，畫(huà)面有些變形，希望大家多包涵）
第四種：將三維動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)化成gif格式
推薦GIF動(dòng)圖的制作工具
1、PS軟件
將短視頻文件轉(zhuǎn)化為圖層序列幀，通過(guò)“時(shí)間軸”及圖層蒙版等功能來(lái)實(shí)現(xiàn)。
2、After effects（定位就是為“電影、視頻、廣播電視、DVD、動(dòng)畫(huà)提供創(chuàng)意解決方案”）。
3、最有名的APP，如Cinemagraph、Kinotopic、Cliplets（微軟開(kāi)發(fā)，可做局部動(dòng)圖）。
GIF海報(bào)類(lèi)型
1、故事類(lèi)
2、明星代言類(lèi)
3、活動(dòng)介紹類(lèi)
4、活動(dòng)專(zhuān)題類(lèi)
5、新品上市類(lèi)
6、借勢(shì)宣傳類(lèi)
GIF海報(bào)風(fēng)格
1、炫酷風(fēng)
2、文藝風(fēng)
3、小清新
4、手繪或插畫(huà)風(fēng)
5、復(fù)古懷舊風(fēng)（古風(fēng)）
6、科技簡(jiǎn)約風(fēng)
三、經(jīng)典案例賞析
支付寶：每一筆都是在乎
策略背景：支付寶9.9版本，首頁(yè)大改版，可以“紀(jì)錄我的生活”。
策略：號(hào)召人們用支付寶記錄生活
概念：每一筆都是“在乎”
創(chuàng)意：將用戶(hù)和身邊最親近的人聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)一些具體的小事（買(mǎi)早餐、支付水電費(fèi)、借錢(qián)、寵愛(ài)自己……），去證明你的每一筆付出都是在乎。
讓心意先到家,過(guò)年玩東西南北家
策略：與老字號(hào)品牌跨界合作
概念：天貓年貨節(jié)
創(chuàng)意：提起新年，大家不由自主的就會(huì)和傳統(tǒng)習(xí)俗掛鉤，天貓通過(guò)具有年味色彩的傳統(tǒng)文化“年畫(huà)”與各地特色年貨相關(guān)聯(lián)，吸引他們來(lái)天貓選購(gòu)各地特產(chǎn)。
奧利奧到現(xiàn)在已經(jīng)有105年了，但在創(chuàng)意方面，奧利奧一直趕在前頭，對(duì)于一家成功的老品牌
來(lái)說(shuō)，敢創(chuàng)新，實(shí)屬難得。
“模仿秀”一直沒(méi)停過(guò)···
如今，更是走上了天貓這個(gè)舞臺(tái)，互帶流量。
奧利奧&天貓：生活多奇妙
策略：場(chǎng)景植入
概念：生活多奇妙
創(chuàng)意：通過(guò)“模仿”生活中的各種“圓”形物品，植入各種場(chǎng)景，與生活建立美妙的關(guān)系，通過(guò)邊框和打破邊框這種視錯(cuò)實(shí)現(xiàn)立體效果，有趣而不單調(diào)，讓人印象深刻。
類(lèi)似視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)的效果還有京東生鮮的動(dòng)態(tài)海報(bào)：
故事或干貨分享、產(chǎn)品功能植入等，文字內(nèi)容較多的，可以采用故事書(shū)、連環(huán)畫(huà)、雜志或報(bào)紙等形式展現(xiàn)。
在這里不得不提一下，惠氏媽媽2016年年末在社交新媒體推出的一組活動(dòng)，“媽媽的一千零一頁(yè)”系列動(dòng)圖海報(bào)。這組海報(bào)不論是創(chuàng)意（插畫(huà)日記本的表現(xiàn)形式）還是文案（“我”與寶貝的日常)、設(shè)計(jì)（充滿(mǎn)童趣的漫畫(huà))，都足夠深入人心、吸引眼球。
惠氏奶粉：媽媽不一樣，愛(ài)都一樣
策略：不管你是哪一種媽媽?zhuān)瑢?duì)寶貝的愛(ài)都是一樣的
概念：媽媽的一千零一頁(yè)
創(chuàng)意：一頁(yè)一故事，一話(huà)一溫情
除了復(fù)古懷舊年畫(huà)、文藝的插畫(huà)日記本，還有報(bào)紙的形式。
支付寶：#出境10大新發(fā)現(xiàn)#
策略：境外支付寶付款
概念：出境10大新發(fā)現(xiàn)
創(chuàng)意：詮釋支付寶的境外花唄、境外退稅、境外上網(wǎng)、VIP特權(quán)、外幣兌換等十大新功能，鼓勵(lì)年輕人境外就用支付寶，可以“發(fā)現(xiàn)”全球各種優(yōu)惠。
（因?yàn)閮?nèi)存問(wèn)題，這里只放一張，想看系列的，百度搜索“支付寶：出境10大新發(fā)現(xiàn)”）
TMLL天貓&各大品牌
策略：3·8女王節(jié)產(chǎn)品宣傳
概念：寵愛(ài)自己，做一天女王
創(chuàng)意：除了節(jié)日、平臺(tái)、產(chǎn)品名稱(chēng)，整個(gè)畫(huà)面沒(méi)有過(guò)多的文字。采用歐普藝術(shù)，以明麗的色彩達(dá)到視覺(jué)上的亢奮，吸引人眼球的同時(shí)，產(chǎn)品的“簡(jiǎn)潔與靜態(tài)”圖又二次獲得關(guān)注。
（歐普藝術(shù)）炫酷風(fēng)
這系列海報(bào)特別適合新品發(fā)布或熱品推薦，虛實(shí)結(jié)合，“以動(dòng)襯靜”或“以靜襯動(dòng)”讓觀者不自覺(jué)把焦點(diǎn)集中在產(chǎn)品上。
民國(guó)風(fēng)
水彩風(fēng)
油畫(huà)風(fēng)
推出新產(chǎn)品對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是件大事，肯定會(huì)推出多組海報(bào)來(lái)為產(chǎn)品做宣傳。但這些連續(xù)性系列性的素材從哪里找呢？
最簡(jiǎn)單的方式就是從耳熟能詳?shù)挠耙晞≈姓摇肮！保缢疂G傳108好漢、西游記等四大名著以及當(dāng)下熱播的影視劇。
如果想迎合年輕人，還可以利用故障藝術(shù)的特效，巧妙地表達(dá)年輕人的人生態(tài)度。比如下面的滴滴快車(chē)動(dòng)圖海報(bào)：人生本來(lái)就沒(méi)那么復(fù)雜，別等待，想出發(fā)就出發(fā)吧！
故障藝術(shù)是啥？
特別好理解，就是字面意思，類(lèi)似于電視閃屏效果，是一種打破常規(guī)的美（縱向、橫向各方向的線(xiàn)條延伸感）。最明顯的特征就是在閃到瞎的絢麗色彩上，用切割人體的各個(gè)部位尤其是臉部來(lái)重作藝術(shù)處理。
作者：小鯨
來(lái)源：鯨呀daily（ID：jingyadaily）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)