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大家都知道，每逢節(jié)日、熱點(diǎn)、活動、產(chǎn)品發(fā)布上新等時期，海報是必不可少的最快速的傳播手段。雖然文案只是寥寥幾字，卻要把所有信息傳遞給觀眾；雖然畫面一眼看過去只要幾秒鐘，卻決定了觀眾會不會多看一眼，會不會心動。
做一套系列的滿意的創(chuàng)意海報，其實(shí)不容易，三番五次推翻重做，客戶和自己都很心累。加班通宵換不來滿意，只有效果可以。
在營銷領(lǐng)域，大量的拆解案例可以幫助大家快速掌握某些營銷手法的套路。這次，鯨呀從搜集的大量創(chuàng)意海報里面選取了一些比較典型的動圖海報案例進(jìn)行講解，希望大家能夠通過這篇文章的分析，快速看透創(chuàng)意動圖海報的套路。
首先來看動圖海報的發(fā)展史及在營銷中的作用。
一、何為“GIF動圖”及其發(fā)展
gif動圖“介于靜態(tài)圖片與動態(tài)視頻之間”，是由短視頻或照片序列生成的“迷你視頻”，能給人新鮮感、又比視頻柔和得多。
GIF動圖的發(fā)展歷程
1/ GIF動圖最早可以追溯到 1987 年。
2/ 第一張火遍互聯(lián)網(wǎng)的GIF動圖是這張嬰兒跳舞的圖，很多人第一次接觸GIF格式就是它啟蒙的。
3/ 最受歡迎的就是這個跳舞的香蕉。
4/ 互聯(lián)網(wǎng)時代，GIF 迎來了它最好的時代。由于GIF最擅長傳達(dá)情緒，所以，最早流行起來的就是各類表情包。
5/ 2011年，Cinemagraph藝術(shù)形式開始流行，它讓靜止照片中某個位置以動態(tài)形式表現(xiàn)。
6/ 2015年GIF動圖開始用于商業(yè)用途，主要存在于各類品牌的營銷推廣中。
雖然文件量小、短小精悍，便于網(wǎng)絡(luò)傳播，但是畫質(zhì)粗糙、解析度低、顏色數(shù)少。
二、GIF在營銷中的運(yùn)用
2015－2017年，動態(tài)海報被廣泛應(yīng)用到品牌營銷中。涉及到金融、互聯(lián)網(wǎng)、電商零售、汽車、航旅、運(yùn)動、母嬰等超過20個品類。涉及到的品牌更是不勝枚舉。
為何品牌如此鐘情gif報？我們從三個角度進(jìn)行了分析：
1）從傳播介質(zhì)本身分析
Gif相對于傳統(tǒng)平面，包含的傳播信息量更大，場景化表達(dá)、自帶的跳躍感、視覺沖擊更易引起用戶注意，讓用戶的眼睛停留時間也更久，進(jìn)入記憶程序的概率更大。
2）從用戶消費(fèi)行為分析
用戶移動化的生活消費(fèi)習(xí)慣、碎片化的信息截取方式，催生GIF動圖的應(yīng)用。
而個性有趣的形式內(nèi)容，比平面更豐富、更生動，既符合網(wǎng)絡(luò)交流的情感需求，也迎合了年輕用戶的獵奇心，可以更好地引起互動、評論、分享。
3）從媒體營銷環(huán)境分析
GIF生存瓶頸被打破。不管是pc端還是移動端app，都在逐步使用gif來做最簡單最直接的信息發(fā)布，并滲透到營銷以外等不同緯度場景。
需要注意3個問題：
1、隨著動態(tài)海報的日漸增多，若想脫穎而出，需要在動態(tài)形式的基礎(chǔ)上，添加更多的創(chuàng)意元素。
2、海報要想得到消費(fèi)者的情感共鳴和品牌認(rèn)同，就需要走心的文案和痛點(diǎn)的挖掘。
3、動態(tài)海報需要配合其他諸如H5、軟文和硬廣等各渠各類型廣告進(jìn)行立體宣傳，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾覆蓋和觸動，才能達(dá)到最佳傳播效果。
最常見最常用的GIF分為4種：
第一種：已有GIF素材+文字/二維碼
第二種：靜態(tài)圖片素材變成GIF動圖
對于商品上新、產(chǎn)品推薦、功能展示等等用途來說，real方便。
第三種：視頻圖片類，也叫Cinemagraph式
是一種集創(chuàng)意、藝術(shù)化、拍攝和后期處理為一身的超動態(tài)Gif圖。
比如朋友圈出現(xiàn)的小視頻格式海報——一半是有聲音的視頻，一半是固定的海報。
甚至部分gif是直接截取TVC中的場景。當(dāng)然這就需要TVC在拍攝時就要申明，里面的場景和畫面是允許被再次利用的。
比如方太的鏤空人物加陰影，配合自身產(chǎn)品畫面的海報很有質(zhì)感。
（因?yàn)閴嚎s內(nèi)存，畫面有些變形，希望大家多包涵）
第四種：將三維動畫轉(zhuǎn)化成gif格式
推薦GIF動圖的制作工具
1、PS軟件
將短視頻文件轉(zhuǎn)化為圖層序列幀，通過“時間軸”及圖層蒙版等功能來實(shí)現(xiàn)。
2、After effects（定位就是為“電影、視頻、廣播電視、DVD、動畫提供創(chuàng)意解決方案”）。
3、最有名的APP，如Cinemagraph、Kinotopic、Cliplets（微軟開發(fā)，可做局部動圖）。
GIF海報類型
1、故事類
2、明星代言類
3、活動介紹類
4、活動專題類
5、新品上市類
6、借勢宣傳類
GIF海報風(fēng)格
1、炫酷風(fēng)
2、文藝風(fēng)
3、小清新
4、手繪或插畫風(fēng)
5、復(fù)古懷舊風(fēng)（古風(fēng)）
6、科技簡約風(fēng)
三、經(jīng)典案例賞析
支付寶：每一筆都是在乎
策略背景：支付寶9.9版本，首頁大改版，可以“紀(jì)錄我的生活”。
策略：號召人們用支付寶記錄生活
概念：每一筆都是“在乎”
創(chuàng)意：將用戶和身邊最親近的人聯(lián)系起來，通過一些具體的小事（買早餐、支付水電費(fèi)、借錢、寵愛自己……），去證明你的每一筆付出都是在乎。
讓心意先到家,過年玩東西南北家
策略：與老字號品牌跨界合作
概念：天貓年貨節(jié)
創(chuàng)意：提起新年，大家不由自主的就會和傳統(tǒng)習(xí)俗掛鉤，天貓通過具有年味色彩的傳統(tǒng)文化“年畫”與各地特色年貨相關(guān)聯(lián)，吸引他們來天貓選購各地特產(chǎn)。
奧利奧到現(xiàn)在已經(jīng)有105年了，但在創(chuàng)意方面，奧利奧一直趕在前頭，對于一家成功的老品牌
來說，敢創(chuàng)新，實(shí)屬難得。
“模仿秀”一直沒停過···
如今，更是走上了天貓這個舞臺，互帶流量。
奧利奧&天貓：生活多奇妙
策略：場景植入
概念：生活多奇妙
創(chuàng)意：通過“模仿”生活中的各種“圓”形物品，植入各種場景，與生活建立美妙的關(guān)系，通過邊框和打破邊框這種視錯實(shí)現(xiàn)立體效果，有趣而不單調(diào)，讓人印象深刻。
類似視覺錯覺的效果還有京東生鮮的動態(tài)海報：
故事或干貨分享、產(chǎn)品功能植入等，文字內(nèi)容較多的，可以采用故事書、連環(huán)畫、雜志或報紙等形式展現(xiàn)。
在這里不得不提一下，惠氏媽媽2016年年末在社交新媒體推出的一組活動，“媽媽的一千零一頁”系列動圖海報。這組海報不論是創(chuàng)意（插畫日記本的表現(xiàn)形式）還是文案（“我”與寶貝的日常)、設(shè)計(jì)（充滿童趣的漫畫)，都足夠深入人心、吸引眼球。
惠氏奶粉：媽媽不一樣，愛都一樣
策略：不管你是哪一種媽媽，對寶貝的愛都是一樣的
概念：媽媽的一千零一頁
創(chuàng)意：一頁一故事，一話一溫情
除了復(fù)古懷舊年畫、文藝的插畫日記本，還有報紙的形式。
支付寶：#出境10大新發(fā)現(xiàn)#
策略：境外支付寶付款
概念：出境10大新發(fā)現(xiàn)
創(chuàng)意：詮釋支付寶的境外花唄、境外退稅、境外上網(wǎng)、VIP特權(quán)、外幣兌換等十大新功能，鼓勵年輕人境外就用支付寶，可以“發(fā)現(xiàn)”全球各種優(yōu)惠。
（因?yàn)閮?nèi)存問題，這里只放一張，想看系列的，百度搜索“支付寶：出境10大新發(fā)現(xiàn)”）
TMLL天貓&各大品牌
策略：3·8女王節(jié)產(chǎn)品宣傳
概念：寵愛自己，做一天女王
創(chuàng)意：除了節(jié)日、平臺、產(chǎn)品名稱，整個畫面沒有過多的文字。采用歐普藝術(shù)，以明麗的色彩達(dá)到視覺上的亢奮，吸引人眼球的同時，產(chǎn)品的“簡潔與靜態(tài)”圖又二次獲得關(guān)注。
（歐普藝術(shù)）炫酷風(fēng)
這系列海報特別適合新品發(fā)布或熱品推薦，虛實(shí)結(jié)合，“以動襯靜”或“以靜襯動”讓觀者不自覺把焦點(diǎn)集中在產(chǎn)品上。
民國風(fēng)
水彩風(fēng)
油畫風(fēng)
推出新產(chǎn)品對于品牌來說是件大事，肯定會推出多組海報來為產(chǎn)品做宣傳。但這些連續(xù)性系列性的素材從哪里找呢？
最簡單的方式就是從耳熟能詳?shù)挠耙晞≈姓摇肮！?，如水滸傳108好漢、西游記等四大名著以及當(dāng)下熱播的影視劇。
如果想迎合年輕人，還可以利用故障藝術(shù)的特效，巧妙地表達(dá)年輕人的人生態(tài)度。比如下面的滴滴快車動圖海報：人生本來就沒那么復(fù)雜，別等待，想出發(fā)就出發(fā)吧！
故障藝術(shù)是啥？
特別好理解，就是字面意思，類似于電視閃屏效果，是一種打破常規(guī)的美（縱向、橫向各方向的線條延伸感）。最明顯的特征就是在閃到瞎的絢麗色彩上，用切割人體的各個部位尤其是臉部來重作藝術(shù)處理。
作者：小鯨
來源：鯨呀daily（ID：jingyadaily）
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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