很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
跑遍杭州就為了買瓶水?
這是UP主「康喲喂」發(fā)起的一項(xiàng)挑戰(zhàn)——花1塊錢買到一瓶水。
前段時間網(wǎng)上掀起一陣高價(jià)雪糕的議論風(fēng),市面上雪糕價(jià)格越來越高,小小的雪糕定價(jià)能到幾十甚至上百,天花板一樣的價(jià)格怎么看配料表都看不出“高級”的端倪,進(jìn)而這類高價(jià)雪糕就被附上了“雪糕刺客”的名號。
在此之后,刺客一詞也成了反映當(dāng)下物價(jià)水漲船高的一種新說法,那些一塊錢兩塊錢的商品在逐漸退出市場,演變成“童年回憶”。
在此背景上,UP主「康喲喂」就發(fā)起1塊錢買水的挑戰(zhàn),這一主題瞬間吸引了不少人的目光,好像在看到標(biāo)題的那一刻,就有人在提醒你“在2022年,買1塊錢的水也變成一種挑戰(zhàn)了”。
標(biāo)題一出在第二天這個視頻就以一小時37.9w的播放增量登頂B站熱門榜,還被收錄進(jìn)B站每周必看。
縱觀UP主整支作品可以看出,他其實(shí)一直在把過去和現(xiàn)在做對比,對于B站用戶而言,“過去”常常是熱議的話題,也是他們作為互聯(lián)網(wǎng)第一代用戶常常在思考的問題,所以在UP主提出1塊錢挑戰(zhàn)的時候,對B站用戶而言更像是通過UP主去看一件自己很久沒有觸及到的小事。
在視頻中,UP主先是對科技高速發(fā)展的今天發(fā)起疑問——“你有多久沒有用過現(xiàn)金了?”,當(dāng)新版一塊錢硬幣出現(xiàn)在觀眾面前時才有人驚覺,現(xiàn)金的體格在縮小。
1塊錢硬幣變小了,能買到的東西是不是也變少了,為了得到這個答案UP主為此決定要在杭州用100元買100件不超過1元的商品。
又在尋找1塊錢商品的過程中,不斷的對商家問起他們曾經(jīng)用1塊錢能買到什么,老一輩的人所回想起來的過去和身處高樓大廈之中的UP主有鮮明對比。
這個環(huán)節(jié)很好的帶動了觀眾的互動欲望,在彈幕中接二連三的對1塊錢能買到什么東西進(jìn)行盤點(diǎn)、闡述,這也是為什么在視頻發(fā)出后彈幕數(shù)一直在水漲船高的原因。
在視頻最后UP主提到,在一線城市中仍然存在著很多從早些時候傳下來的事物,比如幾十年的老字號,和生長了幾十年的人們,還是那些人那些物,但在時間的推移下,他們也在忘記過去的物價(jià),取而代之的是適應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)格。
這一點(diǎn)就和一開始“雪糕刺客”銜接上,全網(wǎng)都在避免購買到高價(jià)雪糕,在一眾刺客中尋找“小時候的回憶”。最后UP主發(fā)現(xiàn)1塊錢的消費(fèi)還存在在這高速發(fā)展的鬧市中,但是逐漸脫離了現(xiàn)在人的生活,所以才顯得值得回憶。
這也就解釋了前段時間全網(wǎng)熱議的《二舅》為什么那么火,UP主發(fā)現(xiàn)大家都在高壓的生活中在一個個視頻里找到快樂,這種感覺就像小時候花不到1塊錢就能買到快樂的感覺是一樣的。
前面挑戰(zhàn)發(fā)起或許帶著一點(diǎn)搞笑的意味,但到視頻后端思考現(xiàn)實(shí)問題反倒成為主導(dǎo)內(nèi)容,這也是B站現(xiàn)下的創(chuàng)作的一個趨勢,在作品中升華主題,從表層的內(nèi)容逐步遞進(jìn)到更深層的問題,這樣的內(nèi)容會給看完的觀眾留下很強(qiáng)的感官沖擊,這就是評論區(qū)有觀眾反饋的“看完有種悵然若失的感覺”,以及“視頻的意義遠(yuǎn)高于娛樂”等言論。
但更值得關(guān)注的是這支視頻還是一支和哈啰電動車合作的恰飯視頻,UP主以48.6w的粉絲基數(shù)在B站創(chuàng)造了1866.42%的超高播粉比,播放量更是超900w,一鍵三連均破萬數(shù),讓行業(yè)、平臺看到小UP主所迸發(fā)出的帶貨能力。
既是恰飯視頻,哈啰電動車和這次挑戰(zhàn)又有什么關(guān)系?
回到主題,UP主提到“跑遍杭州”,在避免口播影響視頻效果的前提下,哈啰電動車在此次推廣中的角色就被立住了,既不顯得突兀違和,還能在推廣視頻中有長時間的露出和充分的性能展示。
首先是UP主在此次挑戰(zhàn)中提到用1塊錢進(jìn)行消費(fèi),所以第一步他的第一筆消費(fèi)就用在推廣產(chǎn)品上,花1塊錢就能給電瓶車充電4-5小時,能支持UP主使用一天的時間,產(chǎn)品續(xù)航效果顯而易見。
在UP主停下車,在各大商鋪之間走動問價(jià),想要回到車子身邊時只需要通過手機(jī)地圖就能定位到產(chǎn)品方位,除此之外還有面對不同的路況,產(chǎn)品所展現(xiàn)的應(yīng)對能力,等等細(xì)節(jié)都穿插在作品中,既不影響觀眾觀感,還能欣然接受廣告的植入,反而提高了作品的完播率。
推廣的生命周期其實(shí)很短,尤其是花錢買量的推廣,但這支作品放大了中視頻長度優(yōu)勢,能夠完整地把產(chǎn)品賣點(diǎn)講清楚、講明白、講得好,也能夠把作品內(nèi)容呈現(xiàn)飽滿。
數(shù)據(jù)顯示,這支商單視頻在發(fā)布后15天仍然有每小時超過3.3w的播放增量,雖然是廣告植入但這樣明顯又溫和的植入方式只會得到觀眾的稱贊,甚至?xí)娱L品牌推廣效果的生命周期,在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作用下不斷的傳播增長聲量。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)