就在聽(tīng)微信開(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理林興演講的當(dāng)場(chǎng)，知曉程序就陷入了高潮。為了說(shuō)明嚴(yán)謹(jǐn)踏實(shí)的微信產(chǎn)品經(jīng)理讓你高潮一次有多難，這里，先對(duì)林興進(jìn)行一個(gè)爆照。
是的，讓知曉程序高潮的不是他本人，而是經(jīng)他口爆的微信小程序一個(gè)轟動(dòng)性新能力：小程序很快可以支持各個(gè) App 直接打開(kāi)小程序！沒(méi)錯(cuò)，你沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在不久以后，所有的 App 里面都可以看到微信小程序的身影了。它會(huì)是配置在其它 App 里的基礎(chǔ)能力，也是微信廣布在線上各個(gè)角落的海量據(jù)點(diǎn)，跟微信線下的二維碼、小程序碼沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，都將變成一種普及化的「物料」資源，一類入口，一個(gè)微信全面串聯(lián)移動(dòng)端應(yīng)用的大設(shè)計(jì)！那么這個(gè)能力，具體應(yīng)該怎么使用呢？當(dāng)再次進(jìn)行求證時(shí)，微信方面向知曉程序完整介紹了一個(gè)這樣的場(chǎng)景：其它 App 打開(kāi)小程序，是為了滿足異業(yè)合作的需求。比如，其它 App 可能有這樣的訴求：用戶在使用旅行攻略 App，會(huì)需要訂機(jī)票、酒店、打車等服務(wù)，有時(shí)候一個(gè) App 可能不能全包括，微信小程序提供的能力能夠串聯(lián)不同的 App 實(shí)現(xiàn)。對(duì)于其它 App 也可以獲得品牌曝光，服務(wù)用戶。當(dāng)然，實(shí)際的應(yīng)用還不僅是單純的內(nèi)容、社區(qū)、資訊類 App，其實(shí)每類 App 都會(huì)有自己的應(yīng)用短板，也會(huì)在使用過(guò)程當(dāng)中生發(fā)出用戶的延伸需求，此時(shí)，植入在各類 App 類的小程序，可以以應(yīng)用的方式無(wú)處不在、無(wú)時(shí)無(wú)刻地響應(yīng)用戶需求！時(shí)間倒回 2017 年初，當(dāng)張小龍?zhí)岢鲂〕绦驎?huì)是去中心化、無(wú)處不在的特征時(shí)，人們的條件反射是小程序會(huì)是在微信體內(nèi)「無(wú)處不在」，這一點(diǎn)隨著小程序平均每 1.5 周發(fā)布一次新能力，隨著 50 多個(gè)入口的打開(kāi)，很快就實(shí)現(xiàn)了。
微信小程序迄今為止開(kāi)放的所有新能力
然后是 2018 年初，張小龍?zhí)岢觥柑剿骶€下精彩生活」，微信舉火燒天，轟轟烈烈地布局線下場(chǎng)景的時(shí)候，人們開(kāi)始理解小程序的「無(wú)處不在」是在線下空間的泛化存在，是當(dāng)人們出入各大餐館、商超、酒店、醫(yī)院、機(jī)場(chǎng)、寫(xiě)字樓時(shí)都能即時(shí)體驗(yàn)的小程序，這一點(diǎn)如今也已浮出水面。而當(dāng)現(xiàn)在， App 打開(kāi)小程序的功能提出，我們必須正視一種微信新的可能，它出現(xiàn)在每個(gè) App 當(dāng)中，覆蓋所有的移動(dòng)應(yīng)用，用小程序打入各大 App 的肌理，在線上突破微信生態(tài)，成為微信向外整合全部的移動(dòng)應(yīng)用資源的「無(wú)處不在」。所以，小程序的威力正在技術(shù)功能的布道過(guò)程中，寄托出微信的無(wú)限野望和夢(mèng)想，通往微信定義的「美麗新世界」。小程序不僅可以在線上到線下***穿梭，也能在各種 App 之間自由來(lái)去。它是一個(gè)幻影使者，或者一道傳送門，疏通微信體內(nèi)的流量；進(jìn)而將線上微信與線下微信打通；再進(jìn)而將手機(jī)桌面的流量與微信打通；更進(jìn)一步將微信與全部 App 打通；最后實(shí)現(xiàn)線上與線下的大貫通。至此，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都將陷入被「小程序化」支配的恐懼。難怪馬化騰不無(wú)驕傲地說(shuō)：小程序是中國(guó) IT 人、IT 行業(yè)讓人驕傲的成果。盡管現(xiàn)在再分線上線下已經(jīng)有些不合時(shí)宜，但為了分析需要，可以簡(jiǎn)單做一下拆分。在線上，微信小程序正在步步滲透到手機(jī)桌面的方方面面、角角落落。從安卓端小程序可以添加到桌面，再到 App 可以打開(kāi)小程序，微信擁有了突出體內(nèi)生態(tài)的兩枚利器。
桌面端小程序是小程序的觸角延伸，從用戶角度，這是主動(dòng)意愿下的選擇；從流量上來(lái)說(shuō)，它是用戶使用功能化應(yīng)用時(shí)對(duì)微信的回流。而 App 可以打開(kāi)小程序，從用戶角度，是被動(dòng)場(chǎng)景下的需求滿足；從流量上，它是所有 App 對(duì)微信的流量反導(dǎo)。然后，再來(lái)看小程序與 App 關(guān)系的兩個(gè)重要能力。此前，微信小程序已經(jīng)上線小程序可以跳轉(zhuǎn) App 的功能，加上 App 打開(kāi)小程序的新功能，意味著，App 與小程序已經(jīng)形成一個(gè)的流量閉環(huán)，但無(wú)論流量如何流動(dòng)，都將不可避免地使用微信小程序。張小龍說(shuō)，小程序用完即走，今年再補(bǔ)上了一句，「走了還要再回來(lái)」，應(yīng)該也有這個(gè)所指吧。當(dāng)然，這個(gè)閉環(huán)現(xiàn)在看來(lái)還是有漏洞。因?yàn)椋饲暗男〕绦蛱?App 其實(shí)是一對(duì)一的跳轉(zhuǎn)，而如果各大 App 中大量出現(xiàn)微信小程序之后，從某個(gè) App 跳出的其它小程序是否還能回到 App 當(dāng)中呢？功能雖好，卻并非人人喜聞樂(lè)見(jiàn)。是的，App 很快將支持打開(kāi)小程序了。有人焦急等待，有人送走所愛(ài)。于天堂看見(jiàn)深淵的，首先是各大頭部 App。表面上來(lái)看，App 在發(fā)展更多小程序進(jìn)入的機(jī)會(huì)之中，獲得更多廣告收入，應(yīng)用服務(wù)范圍也被放大。根據(jù)猜測(cè)，從 App 路徑打開(kāi)的小程序應(yīng)該還會(huì)展示其來(lái)源，從而獲得品牌曝光。但可見(jiàn)的紅利無(wú)法排解深層的隱憂。事實(shí)上，如果微信小程序可以在 App 中打開(kāi)，那么其它大型 App 就再也沒(méi)有去做小程序的機(jī)會(huì)了。無(wú)論是百度、淘寶、餓了么、微博去做小程序路都已經(jīng)被堵死了，甚至支付寶小程序也會(huì)面臨顛覆危險(xiǎn)。因?yàn)槲⑿判〕绦蛞呀?jīng)成為一種 App 間的共享能力了，又依靠微信強(qiáng)大的用戶與流量進(jìn)行擴(kuò)散，其它 App 再想染指免下載應(yīng)用的機(jī)會(huì)已經(jīng)很小很小了。而最大的危險(xiǎn)，是這一功能還會(huì)導(dǎo)致各大 App 空心化。無(wú)論你此前是提供應(yīng)用服務(wù)，還是資訊內(nèi)容服務(wù)，接下來(lái)，在 App 內(nèi)部都會(huì)被結(jié)構(gòu)為不同板塊的小程序，所有 App 提供的差異是場(chǎng)景化的差異，而連接到更深入的應(yīng)用交互層，都被跳轉(zhuǎn)入微信，進(jìn)入微信小程序。優(yōu)勢(shì)的瓦解，從技術(shù)層發(fā)生是最大的無(wú)奈，你根本無(wú)力阻止。這方面，從微信方面去談其它免下載應(yīng)用時(shí)，也可以讀出些另類的訊息。小程序不僅僅是一個(gè)技術(shù)框架，也是服務(wù)于場(chǎng)景的工具。所以不管是微信還是其它手機(jī)廠家，都可以做輕而小的應(yīng)用，但小看你的場(chǎng)景能不能滿足用戶需求。而對(duì)頭部 App 的另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)在于，小程序消解掉 App 再去擴(kuò)展自己的應(yīng)用邊界的可能。這里先吹一曲哀樂(lè)，從今以后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，再也不會(huì)有巨型應(yīng)用誕生了，特別是像今日頭條、美團(tuán)、滴滴這樣的「瑞士軍刀」類的 App 出現(xiàn)。原因很簡(jiǎn)單，以后每個(gè) App 都是一個(gè)萬(wàn)花筒，每個(gè) App 都有機(jī)會(huì)發(fā)展出足夠龐大的應(yīng)用能力。然而，實(shí)際上呢，這些小程序最后都指向了它的原點(diǎn)，微信。因此，毫無(wú)疑問(wèn)，這是新的時(shí)間風(fēng)向標(biāo)，是微信收割移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的開(kāi)始。而在硬幣的另一面，App 支持打開(kāi)小程序，對(duì)于大量中小型 App，對(duì)于微信生態(tài)中持續(xù)壯大的小程序而言，卻是巨大的良機(jī)。接下來(lái)，想要獲取流量和用戶的小程序，不僅可以利用微信內(nèi)的入口，調(diào)用微信已經(jīng)完善的廣告接口，更能浩如星海的廣大 App 中尋求嵌入。應(yīng)用內(nèi)嵌入應(yīng)用的形式，合作的形態(tài)其實(shí)和廣告沒(méi)有差別，但又截然不同于廣告。較之于之前的 App 內(nèi)部廣告，不僅廣告的展示更為豐富，并且因?yàn)樾〕绦虮旧硎且粋€(gè)應(yīng)用，所以可以產(chǎn)生交互和許多的用戶動(dòng)作，甚至完成交易行為。這是小程序投放 App 所欣然接受的，廣告計(jì)算方式也可以從 CPC（每點(diǎn)擊成本）發(fā)展到 CPP （每購(gòu)買成本），因?yàn)?App 有細(xì)分的場(chǎng)景構(gòu)建，也有較之于小程序更為忠實(shí)的用戶資源。對(duì)于中小型 App 而言，廣告收入的模式變遷也是被歡迎的，再依靠微信可以對(duì)其進(jìn)行的品牌曝光，無(wú)形中，也幫助了這些 App 進(jìn)行了推廣。而且，只有在 App 中接入越多的小程序，中心化的價(jià)值才會(huì)越大，甚至快速實(shí)現(xiàn)在應(yīng)用能力縮小與頭部 App 的差距。當(dāng)然，還是那句話，因?yàn)槲⑿诺捏w量和無(wú)限可能性，所以微信會(huì)把所有的鏈路和可能性都打開(kāi)，它已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大黑洞和引力場(chǎng)，走完「App 直接打開(kāi)小程序」這一步，我們現(xiàn)在完全可以相信，微信等于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身。時(shí)間開(kāi)始了，掌聲和呼聲靜下來(lái)了。
作者：尹非凡
來(lái)源：知曉程序（ID：zxcx0101）
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)