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前幾天，大叔寫的一篇有關(guān)抖音營銷的文章在圈內(nèi)刷屏了。
5個小時10萬+，48小時閱讀量超過35萬，超過4萬人分享，可見品牌主對“兩微一抖”關(guān)注度極高。
（就是這篇：品牌到底怎么做抖音？官方今天終于首次給出了答案！ ）
作為行業(yè)媒體參加抖音今年首場營銷大會，大叔也在現(xiàn)場真實地感受到了抖音的火爆。文章刷屏后，大叔及其大叔團隊的小伙伴的微信被加爆了，為了溝通抖音營銷，大叔專門建了3個微信群。
品牌主問的最多的5個問題，分別是：
1、抖音藍(lán)V怎么申請？
2、抖音達(dá)人的資源和報價哪里有？
3、抖音的廣告刊例價有嗎？
4、抖音運營的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商有嗎？
5、最近有個別唱衰抖音的觀點，品牌還要不要做抖音？
大叔今天回答一下這5個問題。
一、抖音藍(lán)V怎么申請？
今日頭條官方剛剛發(fā)布了抖音藍(lán)V認(rèn)證的攻略和說明。
大叔在直接摘抄之前，特別強調(diào)一點：抖音的品牌藍(lán)V認(rèn)證，目前分為普通和高級兩種，前幾天傳出來的一個抖音藍(lán)V認(rèn)證流程，是普通版，而高級認(rèn)證的權(quán)益更豐富，目前只有少數(shù)幾家擁有，具體可以看大叔上一篇文章，或者自己去抖音上對比一下。
1、如何申請抖音「企業(yè)認(rèn)證」？
如您使用現(xiàn)有抖音帳號申請「企業(yè)認(rèn)證」，意味著您的抖音帳號將變?yōu)槠髽I(yè)身份，您發(fā)布的短視頻及其他互動內(nèi)容均體現(xiàn)您的企業(yè)行為，所以需確保您的帳號信息（頭像、用戶名、簽名）符合您的企業(yè)認(rèn)證信息。為了避免您誤將個人抖音帳號認(rèn)證成企業(yè)帳號，您也可以注冊一個全新的抖音帳號用于「企業(yè)認(rèn)證」。
請您使用電腦登陸renzheng.douyin.com，或登陸抖音官站（www.douyin.com），點擊認(rèn)證申請，跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)頁面。
《抖音認(rèn)證流程解讀》：https://www.toutiao.com/i6538278409796059655/
《抖音&頭條號綁定流程詳解》：https://www.toutiao.com/i6540430373438882312/
2、申請抖音「企業(yè)認(rèn)證」，需要滿足哪些條件？
－已擁有抖音帳號，且?guī)ぬ栃畔ⅲ^像、用戶名、簽名）符合企業(yè)認(rèn)證信息；
－提交帳號信息對應(yīng)的企業(yè)主體營業(yè)執(zhí)照彩色掃描件；
－提交認(rèn)證公函加蓋公章的彩色掃描件；
－如有請?zhí)峁壕W(wǎng)站ICP備案查詢截圖、商標(biāo)注冊證掃描件、軟件著作權(quán)證掃描件、其他品牌授權(quán)文件掃描件。
申請抖音「企業(yè)認(rèn)證」的資質(zhì)要求如上所述，審核公司不會要求您提交其他資質(zhì)或文件，您提交的所有內(nèi)容均只用于抖音「企業(yè)認(rèn)證」。
3、企業(yè)認(rèn)證資質(zhì)審核有哪些標(biāo)準(zhǔn)？
請參考《抖音「企業(yè)認(rèn)證」審核標(biāo)準(zhǔn)詳解》。
4、申請認(rèn)證后多久通過？
請您按要求提交認(rèn)證資質(zhì)，審核機構(gòu)將在2個工作日內(nèi)完成審核。若審核通過，將在2個工作日內(nèi)開通認(rèn)證。若審核未通過，請您按工作人員提示修改或重新提交資料，如您多次提供不實資料或在10天內(nèi)未能提供準(zhǔn)確的資料，則本次認(rèn)證失敗，請您在30天后重新提交申請。
5、企業(yè)認(rèn)證有效期是多久？
抖音「企業(yè)認(rèn)證」所開放的各項高級功能都依賴于認(rèn)證資質(zhì)結(jié)果，一年后企業(yè)資質(zhì)證件、相關(guān)運營人信息可能出現(xiàn)變更。為了保證使用抖音平臺高級功能權(quán)限的帳號依然是合法可信的企業(yè)/組織，抖音「企業(yè)認(rèn)證」有效期定為一年。到期后如需繼續(xù)使用高級功能，需要再次申請認(rèn)證。
6、抖音「企業(yè)認(rèn)證」是否收費？
「企業(yè)認(rèn)證」在給企業(yè)提供服務(wù)的同時，也會進一步規(guī)范抖音平臺運營并增強企業(yè)公信力。我們引入了第三方專業(yè)審核機構(gòu)審核帳號主體資質(zhì)的真實性、合法性、有效性。因此申請企業(yè)認(rèn)證需支付300元/次的審核服務(wù)費用，這是基于認(rèn)證審核服務(wù)而支付的一次性費用，無論認(rèn)證成功或失敗，我們都需要委托第三方提供認(rèn)證審核服務(wù)，因此每次申請認(rèn)證的企業(yè)都需要支付審核服務(wù)費用，作為認(rèn)證審核服務(wù)的合理支出。
7、我已經(jīng)開通了頭條「企業(yè)認(rèn)證」，申請抖音「企業(yè)認(rèn)證」是否還要繳費？
如您已經(jīng)開通了頭條「企業(yè)認(rèn)證」，未來您可以通過帳號關(guān)聯(lián)的方式將您的帳號認(rèn)證信息同步至抖音。在產(chǎn)品上線前，如您需要展示抖音認(rèn)證，您仍需單獨申請抖音企業(yè)認(rèn)證。建議您在登陸抖音時，使用頭條帳號作為登陸方式，并綁定手機，請勿使用其他登陸方式登陸抖音，否則將影響未來的帳號同步。同時需確保您在頭條、抖音兩個平臺的帳號信息（頭像、用戶名、介紹）均保持一致，且符合您的認(rèn)證信息。
8、品牌主頁藍(lán)V高級認(rèn)證的權(quán)益有什么效果？
目前，品牌主頁藍(lán)V高級認(rèn)證還處于內(nèi)測階段，抖音短視頻邀請了adidas neo、奧迪和卡薩帝洗衣機等品牌主參與內(nèi)測以驗證產(chǎn)品效果。
數(shù)據(jù)顯示，品牌主頁藍(lán)V高級認(rèn)證對于品牌長期經(jīng)營用戶，開展品牌營銷有顯著提升效果。以adidas neo為例，自2018年3月與抖音短視頻合作品牌主頁藍(lán)V高級權(quán)益以來，不到一個月積累了121.5萬粉絲，視頻總播放量1.5億，共產(chǎn)生280萬互動量。此外，奧迪、卡薩帝洗衣機也根據(jù)各自品牌營銷玩法收獲良好效果。
基于這些正向反饋，抖音短視頻后續(xù)將開放品牌主頁藍(lán)V高級認(rèn)證申請通道。
9、品牌主頁藍(lán)V高級認(rèn)證何時開啟申請通道？
品牌主頁藍(lán)V高級認(rèn)證預(yù)計2018年6月上線。上線后，抖音短視頻將第一時間通知品牌主，敬請期待。
二、抖音達(dá)人的資源和報價哪里有？
大叔了解到，目前的抖音達(dá)人資源，其實分為官方和民間兩種。
官方的顧名思義，來自抖音銷售團隊的官方報價，名字叫“IDOU計劃”，這是頭條去年就開始大力內(nèi)部扶持的一個達(dá)人計劃，但沒有統(tǒng)一的對外平臺，且目前是互選模式，即銷售團隊會根據(jù)品牌主的需求來匹配達(dá)人，達(dá)人決定要不要參與。大叔看了幾份抖音給品牌主做得報價，一般都不會單獨售賣達(dá)人資源，而是綁定了一些曝光資源，比如大叔上篇文章提到的幾種廣告類型，貼紙、發(fā)起挑戰(zhàn)、開屏等，到底貴不貴，品牌主自己掂量。如果你要找官方資源，去找當(dāng)?shù)氐慕袢疹^條銷售即可。
民間的抖音達(dá)人資源，也分為兩種，一種是今日頭條官方授權(quán)的代理商，他們直接代理了部分官方的資源，另一種是完全民間的，很可能是自己養(yǎng)了一批抖音賬號，或者自己通過與抖音達(dá)人一對一溝通，私下達(dá)成了合作。
大叔得到的獨家消息是，抖音官方對待達(dá)人，尤其是目前擁有粉絲數(shù)量比較大的達(dá)人，有非常嚴(yán)格的廣告限制。也就是說，如果你通過非官方渠道和達(dá)人合作，廣告植入又比較明顯，被官方限制的可能性非常大。
所以，大叔的建議是：特別有錢的品牌主，請找抖音官方的打包價。民間的資源，盡量別找，不然后果自負(fù)。
此外，抖音營銷的關(guān)鍵在于好玩和有價值，把短短10幾秒的視頻做到既好玩又有價值，渠道其實不是最最重要的，當(dāng)然，如果你有費用能搞定熱巴或者baby，那是錦上添花。推薦參考的案例是：餐飲企業(yè)參考海底撈，旅游景點參考鼓浪嶼的土耳其冰激凌和西安的摔碗酒。
三、抖音的廣告刊例價有嗎？
有，可以先找今日頭條的銷售。抖音的銷售體系也已經(jīng)搭建得差不多了。首場大會在上海開完之后，馬上這個月會有兩場分會，分別在北京和廣州。
四、抖音運營的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商有嗎？
這點是大叔特別想說的，我發(fā)現(xiàn)，品牌主有大量的抖音運營方面的需求，尤其是豎版短視頻拍攝和制作的供應(yīng)商，畢竟這還是一塊“處女地”，大家其實上玩得都不好，起跑線差不多，就連海底撈的火爆都是意外之作，而非官方主導(dǎo)，品牌如果想占得先機，內(nèi)容營銷才是抖音營銷的最大價值。
大叔團隊也在這樣的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，并希望把你推薦給甲方爸爸們。所以，如果你是抖音運營方面的牛*團隊，快來找大叔吧，這里有生意。
當(dāng)然，由于抖音太火了，很多供應(yīng)商打著官方的名義“招搖撞騙”，如果你不想上當(dāng)，也可以先找大叔咨詢一下。比如今天就有某家號稱抖音專屬服務(wù)商和大叔說，所有企業(yè)藍(lán)V的認(rèn)證，都需要經(jīng)過他們，大叔一問官方，顯然不是真的。
五、個別媒體唱衰抖音，品牌還要做抖音嗎？
抖音火了，個別媒體開始唱衰，大叔聊聊自己的看法：
1、算法不會騙人。林子大了，什么鳥都有，大叔也看到相關(guān)部門加強了監(jiān)管力度，這是好事，相信抖音的團隊，會對內(nèi)容的把關(guān)越來越嚴(yán)格。算法到底有沒有問題，大叔不做評價，但算法不會騙人，頭部效應(yīng)會越來越凸顯，即優(yōu)質(zhì)的受歡迎的視頻，它的播放量、評論和分享量會越來越大。
2、“兩微一抖”是趨勢。短視頻是風(fēng)口，對品牌主來說也是，用戶越來越喜歡看短小且有趣的視頻，這是大勢所趨。抖音是新的平臺，就像當(dāng)年的微博和微信，作為品牌，你要不要試試，這是你的事?！皟晌⒁欢丁钡降讜粫蔀槠放菩旅襟w運營的標(biāo)配，可能一年之后見分曉吧，但你現(xiàn)在做，就比別人早起跑一年。
3、大家做得不好你才有機會。目前的抖音營銷生態(tài)，老實講，并不優(yōu)，就連官方拿出來的幾個案例，可能也不入一些專業(yè)人士的法眼。但是大家要想清楚啊，就是大家都沒做好呢，你才有機會啊，不是嗎？
4、比開通藍(lán)V更要緊的是內(nèi)容。大家都在琢磨怎么開通藍(lán)V，大叔覺得這點確實重要，大家要盡快開通藍(lán)V，但抖音這種去中心化的全屏單個信息量的推薦模式，對內(nèi)容的要求更高，而這個內(nèi)容的發(fā)布者，其實并不在乎是官方藍(lán)V發(fā)的，還是一個小白用戶發(fā)的。藍(lán)V的那些權(quán)益，老實講，對目前的你來說，沒太多用處。
5、沒想清楚就先把眼前的事做了。對所有品牌主來說，到底要花多大力氣做，可以先擱在一邊，但現(xiàn)在必須要玩起來抖音，大叔也開了抖音號，最近在研究怎么拍我的娃。所以，假期后的第一件事：先申請個抖音藍(lán)V吧！
作者： 萬能的大叔
來源： 萬能的大叔（ID：wannengdedashu）
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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