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前幾天，大叔寫的一篇有關(guān)抖音營銷的文章在圈內(nèi)刷屏了。

5個(gè)小時(shí)10萬+，48小時(shí)閱讀量超過35萬，超過4萬人分享，可見品牌主對“兩微一抖”關(guān)注度極高。

（就是這篇：品牌到底怎么做抖音？官方今天終于首次給出了答案！ ）

作為行業(yè)媒體參加抖音今年首場營銷大會(huì)，大叔也在現(xiàn)場真實(shí)地感受到了抖音的火爆。文章刷屏后，大叔及其大叔團(tuán)隊(duì)的小伙伴的微信被加爆了，為了溝通抖音營銷，大叔專門建了3個(gè)微信群。

品牌主問的最多的5個(gè)問題，分別是：

1、抖音藍(lán)V怎么申請？

2、抖音達(dá)人的資源和報(bào)價(jià)哪里有？

3、抖音的廣告刊例價(jià)有嗎？

4、抖音運(yùn)營的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商有嗎？

5、最近有個(gè)別唱衰抖音的觀點(diǎn)，品牌還要不要做抖音？

大叔今天回答一下這5個(gè)問題。

一、抖音藍(lán)V怎么申請？

今日頭條官方剛剛發(fā)布了抖音藍(lán)V認(rèn)證的攻略和說明。

大叔在直接摘抄之前，特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：抖音的品牌藍(lán)V認(rèn)證，目前分為普通和高級兩種，前幾天傳出來的一個(gè)抖音藍(lán)V認(rèn)證流程，是普通版，而高級認(rèn)證的權(quán)益更豐富，目前只有少數(shù)幾家擁有，具體可以看大叔上一篇文章，或者自己去抖音上對比一下。

1、如何申請抖音「企業(yè)認(rèn)證」？

如您使用現(xiàn)有抖音帳號申請「企業(yè)認(rèn)證」，意味著您的抖音帳號將變?yōu)槠髽I(yè)身份，您發(fā)布的短視頻及其他互動(dòng)內(nèi)容均體現(xiàn)您的企業(yè)行為，所以需確保您的帳號信息（頭像、用戶名、簽名）符合您的企業(yè)認(rèn)證信息。為了避免您誤將個(gè)人抖音帳號認(rèn)證成企業(yè)帳號，您也可以注冊一個(gè)全新的抖音帳號用于「企業(yè)認(rèn)證」。

請您使用電腦登陸renzheng.douyin.com，或登陸抖音官站（www.douyin.com），點(diǎn)擊認(rèn)證申請，跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)頁面。

《抖音認(rèn)證流程解讀》：https://www.toutiao.com/i6538278409796059655/

《抖音&頭條號綁定流程詳解》：https://www.toutiao.com/i6540430373438882312/

2、申請抖音「企業(yè)認(rèn)證」，需要滿足哪些條件？

－已擁有抖音帳號，且?guī)ぬ栃畔ⅲ^像、用戶名、簽名）符合企業(yè)認(rèn)證信息；

－提交帳號信息對應(yīng)的企業(yè)主體營業(yè)執(zhí)照彩色掃描件；

－提交認(rèn)證公函加蓋公章的彩色掃描件；

－如有請?zhí)峁壕W(wǎng)站ICP備案查詢截圖、商標(biāo)注冊證掃描件、軟件著作權(quán)證掃描件、其他品牌授權(quán)文件掃描件。

申請抖音「企業(yè)認(rèn)證」的資質(zhì)要求如上所述，審核公司不會(huì)要求您提交其他資質(zhì)或文件，您提交的所有內(nèi)容均只用于抖音「企業(yè)認(rèn)證」。

3、企業(yè)認(rèn)證資質(zhì)審核有哪些標(biāo)準(zhǔn)？

請參考《抖音「企業(yè)認(rèn)證」審核標(biāo)準(zhǔn)詳解》。

4、申請認(rèn)證后多久通過？

請您按要求提交認(rèn)證資質(zhì)，審核機(jī)構(gòu)將在2個(gè)工作日內(nèi)完成審核。若審核通過，將在2個(gè)工作日內(nèi)開通認(rèn)證。若審核未通過，請您按工作人員提示修改或重新提交資料，如您多次提供不實(shí)資料或在10天內(nèi)未能提供準(zhǔn)確的資料，則本次認(rèn)證失敗，請您在30天后重新提交申請。

5、企業(yè)認(rèn)證有效期是多久？

抖音「企業(yè)認(rèn)證」所開放的各項(xiàng)高級功能都依賴于認(rèn)證資質(zhì)結(jié)果，一年后企業(yè)資質(zhì)證件、相關(guān)運(yùn)營人信息可能出現(xiàn)變更。為了保證使用抖音平臺(tái)高級功能權(quán)限的帳號依然是合法可信的企業(yè)/組織，抖音「企業(yè)認(rèn)證」有效期定為一年。到期后如需繼續(xù)使用高級功能，需要再次申請認(rèn)證。

6、抖音「企業(yè)認(rèn)證」是否收費(fèi)？

「企業(yè)認(rèn)證」在給企業(yè)提供服務(wù)的同時(shí)，也會(huì)進(jìn)一步規(guī)范抖音平臺(tái)運(yùn)營并增強(qiáng)企業(yè)公信力。我們引入了第三方專業(yè)審核機(jī)構(gòu)審核帳號主體資質(zhì)的真實(shí)性、合法性、有效性。因此申請企業(yè)認(rèn)證需支付300元/次的審核服務(wù)費(fèi)用，這是基于認(rèn)證審核服務(wù)而支付的一次性費(fèi)用，無論認(rèn)證成功或失敗，我們都需要委托第三方提供認(rèn)證審核服務(wù)，因此每次申請認(rèn)證的企業(yè)都需要支付審核服務(wù)費(fèi)用，作為認(rèn)證審核服務(wù)的合理支出。

7、我已經(jīng)開通了頭條「企業(yè)認(rèn)證」，申請抖音「企業(yè)認(rèn)證」是否還要繳費(fèi)？

如您已經(jīng)開通了頭條「企業(yè)認(rèn)證」，未來您可以通過帳號關(guān)聯(lián)的方式將您的帳號認(rèn)證信息同步至抖音。在產(chǎn)品上線前，如您需要展示抖音認(rèn)證，您仍需單獨(dú)申請抖音企業(yè)認(rèn)證。建議您在登陸抖音時(shí)，使用頭條帳號作為登陸方式，并綁定手機(jī)，請勿使用其他登陸方式登陸抖音，否則將影響未來的帳號同步。同時(shí)需確保您在頭條、抖音兩個(gè)平臺(tái)的帳號信息（頭像、用戶名、介紹）均保持一致，且符合您的認(rèn)證信息。

8、品牌主頁藍(lán)V高級認(rèn)證的權(quán)益有什么效果？

目前，品牌主頁藍(lán)V高級認(rèn)證還處于內(nèi)測階段，抖音短視頻邀請了adidas neo、奧迪和卡薩帝洗衣機(jī)等品牌主參與內(nèi)測以驗(yàn)證產(chǎn)品效果。

數(shù)據(jù)顯示，品牌主頁藍(lán)V高級認(rèn)證對于品牌長期經(jīng)營用戶，開展品牌營銷有顯著提升效果。以adidas neo為例，自2018年3月與抖音短視頻合作品牌主頁藍(lán)V高級權(quán)益以來，不到一個(gè)月積累了121.5萬粉絲，視頻總播放量1.5億，共產(chǎn)生280萬互動(dòng)量。此外，奧迪、卡薩帝洗衣機(jī)也根據(jù)各自品牌營銷玩法收獲良好效果。

基于這些正向反饋，抖音短視頻后續(xù)將開放品牌主頁藍(lán)V高級認(rèn)證申請通道。

9、品牌主頁藍(lán)V高級認(rèn)證何時(shí)開啟申請通道？

品牌主頁藍(lán)V高級認(rèn)證預(yù)計(jì)2018年6月上線。上線后，抖音短視頻將第一時(shí)間通知品牌主，敬請期待。

二、抖音達(dá)人的資源和報(bào)價(jià)哪里有？

大叔了解到，目前的抖音達(dá)人資源，其實(shí)分為官方和民間兩種。

官方的顧名思義，來自抖音銷售團(tuán)隊(duì)的官方報(bào)價(jià)，名字叫“IDOU計(jì)劃”，這是頭條去年就開始大力內(nèi)部扶持的一個(gè)達(dá)人計(jì)劃，但沒有統(tǒng)一的對外平臺(tái)，且目前是互選模式，即銷售團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)品牌主的需求來匹配達(dá)人，達(dá)人決定要不要參與。大叔看了幾份抖音給品牌主做得報(bào)價(jià)，一般都不會(huì)單獨(dú)售賣達(dá)人資源，而是綁定了一些曝光資源，比如大叔上篇文章提到的幾種廣告類型，貼紙、發(fā)起挑戰(zhàn)、開屏等，到底貴不貴，品牌主自己掂量。如果你要找官方資源，去找當(dāng)?shù)氐慕袢疹^條銷售即可。

民間的抖音達(dá)人資源，也分為兩種，一種是今日頭條官方授權(quán)的代理商，他們直接代理了部分官方的資源，另一種是完全民間的，很可能是自己養(yǎng)了一批抖音賬號，或者自己通過與抖音達(dá)人一對一溝通，私下達(dá)成了合作。

大叔得到的獨(dú)家消息是，抖音官方對待達(dá)人，尤其是目前擁有粉絲數(shù)量比較大的達(dá)人，有非常嚴(yán)格的廣告限制。也就是說，如果你通過非官方渠道和達(dá)人合作，廣告植入又比較明顯，被官方限制的可能性非常大。

所以，大叔的建議是：特別有錢的品牌主，請找抖音官方的打包價(jià)。民間的資源，盡量別找，不然后果自負(fù)。

此外，抖音營銷的關(guān)鍵在于好玩和有價(jià)值，把短短10幾秒的視頻做到既好玩又有價(jià)值，渠道其實(shí)不是最最重要的，當(dāng)然，如果你有費(fèi)用能搞定熱巴或者baby，那是錦上添花。推薦參考的案例是：餐飲企業(yè)參考海底撈，旅游景點(diǎn)參考鼓浪嶼的土耳其冰激凌和西安的摔碗酒。

三、抖音的廣告刊例價(jià)有嗎？

有，可以先找今日頭條的銷售。抖音的銷售體系也已經(jīng)搭建得差不多了。首場大會(huì)在上海開完之后，馬上這個(gè)月會(huì)有兩場分會(huì)，分別在北京和廣州。

四、抖音運(yùn)營的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商有嗎？

這點(diǎn)是大叔特別想說的，我發(fā)現(xiàn)，品牌主有大量的抖音運(yùn)營方面的需求，尤其是豎版短視頻拍攝和制作的供應(yīng)商，畢竟這還是一塊“處女地”，大家其實(shí)上玩得都不好，起跑線差不多，就連海底撈的火爆都是意外之作，而非官方主導(dǎo)，品牌如果想占得先機(jī)，內(nèi)容營銷才是抖音營銷的最大價(jià)值。

大叔團(tuán)隊(duì)也在這樣的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，并希望把你推薦給甲方爸爸們。所以，如果你是抖音運(yùn)營方面的牛*團(tuán)隊(duì)，快來找大叔吧，這里有生意。

當(dāng)然，由于抖音太火了，很多供應(yīng)商打著官方的名義“招搖撞騙”，如果你不想上當(dāng)，也可以先找大叔咨詢一下。比如今天就有某家號稱抖音專屬服務(wù)商和大叔說，所有企業(yè)藍(lán)V的認(rèn)證，都需要經(jīng)過他們，大叔一問官方，顯然不是真的。

五、個(gè)別媒體唱衰抖音，品牌還要做抖音嗎？

抖音火了，個(gè)別媒體開始唱衰，大叔聊聊自己的看法：

1、算法不會(huì)騙人。林子大了，什么鳥都有，大叔也看到相關(guān)部門加強(qiáng)了監(jiān)管力度，這是好事，相信抖音的團(tuán)隊(duì)，會(huì)對內(nèi)容的把關(guān)越來越嚴(yán)格。算法到底有沒有問題，大叔不做評價(jià)，但算法不會(huì)騙人，頭部效應(yīng)會(huì)越來越凸顯，即優(yōu)質(zhì)的受歡迎的視頻，它的播放量、評論和分享量會(huì)越來越大。

2、“兩微一抖”是趨勢。短視頻是風(fēng)口，對品牌主來說也是，用戶越來越喜歡看短小且有趣的視頻，這是大勢所趨。抖音是新的平臺(tái)，就像當(dāng)年的微博和微信，作為品牌，你要不要試試，這是你的事?！皟晌⒁欢丁钡降讜?huì)不會(huì)成為品牌新媒體運(yùn)營的標(biāo)配，可能一年之后見分曉吧，但你現(xiàn)在做，就比別人早起跑一年。

3、大家做得不好你才有機(jī)會(huì)。目前的抖音營銷生態(tài)，老實(shí)講，并不優(yōu)，就連官方拿出來的幾個(gè)案例，可能也不入一些專業(yè)人士的法眼。但是大家要想清楚啊，就是大家都沒做好呢，你才有機(jī)會(huì)啊，不是嗎？

4、比開通藍(lán)V更要緊的是內(nèi)容。大家都在琢磨怎么開通藍(lán)V，大叔覺得這點(diǎn)確實(shí)重要，大家要盡快開通藍(lán)V，但抖音這種去中心化的全屏單個(gè)信息量的推薦模式，對內(nèi)容的要求更高，而這個(gè)內(nèi)容的發(fā)布者，其實(shí)并不在乎是官方藍(lán)V發(fā)的，還是一個(gè)小白用戶發(fā)的。藍(lán)V的那些權(quán)益，老實(shí)講，對目前的你來說，沒太多用處。

5、沒想清楚就先把眼前的事做了。對所有品牌主來說，到底要花多大力氣做，可以先擱在一邊，但現(xiàn)在必須要玩起來抖音，大叔也開了抖音號，最近在研究怎么拍我的娃。所以，假期后的第一件事：先申請個(gè)抖音藍(lán)V吧！

作者： 萬能的大叔

來源： 萬能的大叔（ID：wannengdedashu）

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