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好多做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的同事，每周都苦于怎么為甲方爸爸，或是領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)一個(gè)出彩的選題，或是做一個(gè)亮點(diǎn)的圖文設(shè)計(jì)，這可逼瘋了很多設(shè)計(jì)師和小編們。
在昨天晚上，微信公眾號(hào)后臺(tái)重大改版，對(duì)后臺(tái)文章定時(shí)發(fā)送，也做了相應(yīng)的限制，不知道是每周，還是每月只能有2次定時(shí)發(fā)送，這個(gè)我們暫且不管。
我們來說說，在新改版這個(gè)小風(fēng)口上，可以為自己的項(xiàng)目做出哪些亮點(diǎn)？
我從以下4點(diǎn)簡(jiǎn)單聊聊，希望可以給大家一些啟發(fā)
微信后臺(tái)重大改版，重大在哪？
視頻消息，公眾號(hào)短視頻的春天?
音頻消息，午夜心情可以更直接？
每天發(fā)圖除了可以留言，還能做些什么？
看點(diǎn)一
微信后臺(tái)重大改版，重大在哪？
微信后臺(tái)重大改版，改動(dòng)的地方在：素材庫(kù) / 新建圖文，在添加一篇圖文下面，可以直接添加
視頻消息
音頻消息
圖片消息
轉(zhuǎn)載 / 分享
公眾號(hào)最新后臺(tái)，和最新發(fā)布內(nèi)容預(yù)覽
對(duì)于公眾號(hào)的老同事們，你可能說會(huì)說這有啥不同？
我觀察了下，這一次改版，可能是希望提高每個(gè)公眾號(hào)直接打開率，也就是從訂閱號(hào)到直接閱讀到內(nèi)容，你識(shí)別內(nèi)容的時(shí)間大大縮小。
新舊后臺(tái)打開路徑對(duì)比圖
這是否能成功，我們可在過幾個(gè)月看看。
這次改版，對(duì)寫作者有什么指導(dǎo)意義？
這是讓擁有9億用戶，打開率、使用時(shí)長(zhǎng)第一的微信，內(nèi)容更為多元、垂直化，公眾號(hào)將從圖文混合載體，步入到圖文、視頻、語(yǔ)音的綜合平臺(tái)，類比一下，就是從報(bào)紙、雜志時(shí)代，進(jìn)入到電子雜志時(shí)代，像徐靜蕾“開啦”為代表的電子雜志對(duì)報(bào)刊的革新一樣。
看點(diǎn)二
視頻消息，公眾號(hào)短視頻的春天？
新后臺(tái)添加視頻截圖
添加視頻要求：
視頻不能超過20M，超過20M的視頻可至騰訊視頻上傳后添加，也可通過添加視頻詳情頁(yè)鏈接以及公眾號(hào)文章鏈接插入視頻，視頻時(shí)長(zhǎng)不少于1秒，不多于10小時(shí)，支持大部分主流格式
這是個(gè)巨大的想象空間，也就是說以后甚至是可能出現(xiàn)單獨(dú)發(fā)語(yǔ)音消息的大V，或是以只發(fā)視頻消息的大號(hào)，成為可能性，例如我年前研究的 vlog （vedio blog，視頻博客日志）將可能會(huì)在公眾號(hào)上，成為一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，這個(gè)有別于短視頻的內(nèi)容，也更為適合公眾號(hào)這種深度閱讀的平臺(tái)來做，從視頻上傳的后臺(tái)來看，公眾號(hào)具備了視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析能力。
對(duì)于95后甚至00后來說，vlog 已經(jīng)逐漸成為了他們記錄生活，表達(dá)個(gè)性最潮的生活方式，他們是互聯(lián)網(wǎng)的原生態(tài)居民，從出生的那一天起，就被父母用大量的圖片和視頻記錄著成長(zhǎng)，95后對(duì)于鏡頭天生比90、80這幾代人更為有親和力，我就是大家常說的不怕鏡頭，他們現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)最為活躍的群體，因?yàn)榇蟛糠质菍W(xué)生，又閑又有錢。
你會(huì)問，抖音運(yùn)維研究大佬，那抖音怎么看？
1 分鐘以內(nèi)視頻，微信有群聊和朋友圈做為載體，去侵占用戶的時(shí)間，抖音是15 秒- 1 分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容，看下圖的視頻形式與時(shí)間關(guān)聯(lián)圖，這塊目前是抖音的天下，別看時(shí)間短了，要做好，并不是一件容易的事。
而公眾號(hào)是基于流量、碎片化，和傳播效率等綜合問題上來占領(lǐng) 3-5 分鐘的視頻內(nèi)容，加上騰訊視頻的主動(dòng)分發(fā)，我更為看好 vlog 這種形式，是可以在公眾號(hào)做嘗試。vlog 怎么做，這是個(gè)比抖音還深遠(yuǎn)的問題，加入我微信ID: voodoolook，進(jìn)網(wǎng)感群，我們可以坐下來聊一聊。
看點(diǎn)三
音頻消息，午夜心情可以更直接？
新后臺(tái)添加語(yǔ)音截圖
添加語(yǔ)音要求：
格式支持mp3、wma、wav、amr，文件大小不超過30M，語(yǔ)音時(shí)長(zhǎng)不超過30分鐘
微信語(yǔ)音，除了午夜心情，念詩(shī)比較火之外，現(xiàn)在的改版對(duì)聲優(yōu)的朋友們來說，會(huì)有什么影響？
大家都知道，早期邏輯思維公眾號(hào)，就是依靠每天一條60秒鐘的語(yǔ)音，圈了無數(shù)粉，如果是現(xiàn)在，你可以發(fā)30分鐘的語(yǔ)音，并且可以評(píng)論和贊賞，而且微信語(yǔ)音是可以不受公眾號(hào)窗口關(guān)閉影響，直接在后臺(tái)播放，這是語(yǔ)音的特有魅力。
霸氣的語(yǔ)音后臺(tái)霸屏效果
音頻消息特點(diǎn)
可以評(píng)論和贊賞
不受公眾號(hào)窗口關(guān)閉影響
可手機(jī)后臺(tái)播放
基于以上特性，在早上和晚上可以做很多事，我就隨意想一些場(chǎng)景，僅供大家參考，如果做火了，請(qǐng)告訴我一聲。
早上時(shí)間
讀報(bào)，替代大家?？吹降娜毫暮?jiǎn)報(bào)，受眾不限于500人，發(fā)一條即可，不用滿屏幕復(fù)制粘貼
口語(yǔ)聽力，各種外語(yǔ)的口語(yǔ)聽力，適合學(xué)生黨服用
類汽車廣播，為有車一族提供相聲、行業(yè)情報(bào)等等
獨(dú)立采訪人，手機(jī)錄音，發(fā)送到筆記本上，想個(gè)標(biāo)題就能發(fā)布
晚上時(shí)間
夜聊，各種心情故事夜聊，聽過廣播的都懂
談話，大佬分享、校園談話，笑話，等等的30分鐘談話微節(jié)目
ASMR聲優(yōu)，各類助眠ASMR（ 上B站聽聽，包你睡得香）
日本男聲優(yōu)哄你入睡來自創(chuàng)意手冊(cè)00:0008:21
ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response)，中文譯名“自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)”，是一個(gè)用于描述感知現(xiàn)象的新詞。
其特征是：對(duì)視覺、聽覺、觸覺、嗅覺或者感知上的刺激而使人在顱內(nèi)、頭皮、背部或身體其他范圍內(nèi)產(chǎn)生一種獨(dú)特的、令人愉悅的刺激感。
看點(diǎn)四
每天發(fā)圖除了可以留言，還能做些什么？
之前大家喜歡在微信后臺(tái)發(fā)圖片，因?yàn)楹?jiǎn)單，手機(jī)寫寫，加個(gè)小圖就可以發(fā)布，而且對(duì)于征集類的問題，打開率比公眾號(hào)文章高很多。
以前，每次只能從后臺(tái)回復(fù)數(shù)量來判斷圖片的打開率。這次圖片和文章一樣，擁有了后臺(tái)數(shù)據(jù)能力，可以留言，評(píng)論。
更重要的是，圖片是全屏幕展示，可長(zhǎng)按掃碼，對(duì)于小程序，做活動(dòng)、戰(zhàn)役預(yù)熱引流來說，是件很酷的事。
下面很期待哪個(gè)品牌用這種方式，可以一張圖片投放100個(gè)公眾號(hào)，為夏季的戰(zhàn)役做預(yù)熱，不知道新雪碧、可樂、百事、農(nóng)夫山泉、哈根達(dá)斯等冷飲品牌，會(huì)不會(huì)來一波，我很是期待。
作者：錢隆
來源：鳥哥筆記“春羽計(jì)劃”
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)