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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2015年，還在上大學(xué)的陳北及形成了一個(gè)新的習(xí)慣，將自己喜歡的歌曲整理在獨(dú)立歌單內(nèi)。當(dāng)時(shí)，絕大部分音樂(lè)播放器上， 發(fā)現(xiàn)歌曲的方式還是主動(dòng)搜索。
歌單功能推出后，讓歌曲得以便捷的聚合，顛覆了曲庫(kù)架構(gòu)，讓一部分擅長(zhǎng)推薦，會(huì)選歌曲的普通用戶在平臺(tái)上火起來(lái)。
在網(wǎng)易云音樂(lè)上，憑借“好耳朵”，陳北及擁有超過(guò)10萬(wàn)粉絲，他創(chuàng)建的歌單迄今為止共被收聽(tīng)超1.3億次，是“云村”中名副其實(shí)的KOL。今年，他還與專業(yè)音樂(lè)媒體們一起，擔(dān)任網(wǎng)易云音樂(lè)·硬地原創(chuàng)音樂(lè)榜的評(píng)委，在用樂(lè)評(píng)和歌單推薦歌曲之外，開(kāi)始更直接地參與優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人的挖掘推廣中。
這是音樂(lè)衍生內(nèi)容在近幾年逐漸釋放影響力的一個(gè)縮影。無(wú)論歌單、Mlog（音樂(lè)視頻）還是聲音主播，音樂(lè)衍生內(nèi)容的多樣性和影響力在媒介變化的浪潮下飛速進(jìn)化，但仍舊是一個(gè)還未規(guī)模化的市場(chǎng)。
12月16日，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布音樂(lè)達(dá)人戰(zhàn)略，宣布將構(gòu)建國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音樂(lè)達(dá)人聚集地，在未來(lái)助推超10萬(wàn)音樂(lè)達(dá)人持續(xù)成長(zhǎng)，孵化100個(gè)年入100萬(wàn)的音樂(lè)達(dá)人，扶持100家音樂(lè)MCN機(jī)構(gòu)快速發(fā)展。同時(shí)，平臺(tái)還推出了業(yè)內(nèi)首個(gè)音樂(lè)達(dá)人專屬扶持計(jì)劃。
這一舉措的背后，是網(wǎng)易云音樂(lè)在PUGC內(nèi)容生態(tài)上的又一次加碼。對(duì)音樂(lè)流媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，讓更多音樂(lè)達(dá)人、普通用戶都參與到平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的搭建中來(lái)，出產(chǎn)更多PUGC內(nèi)容，正逐漸成為行業(yè)共識(shí)。
這一次，網(wǎng)易云音樂(lè)又成了行業(yè)中的先鋒，在原創(chuàng)音樂(lè)人超過(guò)20萬(wàn)之后，又將“音樂(lè)達(dá)人”這個(gè)群體作為全新的發(fā)力點(diǎn)。
早在2015年，就有用戶在知乎提問(wèn)：如何才能成為網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)達(dá)人？
那時(shí)候，“音樂(lè)達(dá)人”這一社區(qū)身份還僅僅限定在提供優(yōu)質(zhì)歌單的用戶中。最早期的歌單達(dá)人，通過(guò)系統(tǒng)性地整理各類風(fēng)格、主題的歌曲，開(kāi)始在云村中成為紅人。
這幾年，互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境發(fā)生劇變，網(wǎng)易云音樂(lè)中，“音樂(lè)達(dá)人”身份屬性也在不斷發(fā)生進(jìn)化。包括Mlog創(chuàng)作者、聲音主播、歌單創(chuàng)作者，這些音樂(lè)衍生內(nèi)容的創(chuàng)作者，都被網(wǎng)易云音樂(lè)納入“音樂(lè)達(dá)人”范疇。
簡(jiǎn)單說(shuō)，創(chuàng)作歌曲的，是音樂(lè)人；創(chuàng)作音樂(lè)衍生內(nèi)容并且有影響力的，是音樂(lè)達(dá)人。
一年前，貓背君還只是網(wǎng)易云音樂(lè)的一個(gè)普通用戶，用他的話說(shuō)，起初他只是“被音樂(lè)治愈的聆聽(tīng)者”。
一次偶然的機(jī)會(huì)，他制作的Mlog得到了廣泛用戶的共鳴。這個(gè)以《一葷一素》為背景音樂(lè)的音樂(lè)視頻作品，發(fā)出后開(kāi)始在云村內(nèi)發(fā)酵，后來(lái)還得到湖南衛(wèi)視、光明日?qǐng)?bào)等媒體的轉(zhuǎn)載。
貓背君在這一年內(nèi)成長(zhǎng)為視頻剪輯達(dá)人，生產(chǎn)了300多個(gè)Mlog內(nèi)容。實(shí)際上，在UGC生態(tài)向來(lái)豐富的網(wǎng)易云音樂(lè)上，這類平臺(tái)原生的達(dá)人并不算少。
諸如陳北及等歌單達(dá)人、貓背君等Mlog達(dá)人，作品累計(jì)播放量1億+ 的超人氣情感主播張小獅等聲音達(dá)人，他們都在云村從聽(tīng)歌者變成內(nèi)容創(chuàng)作者。
而如果說(shuō)音樂(lè)社區(qū)、原創(chuàng)音樂(lè)，是網(wǎng)易云音樂(lè)為音樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)辟的兩個(gè)藍(lán)海，那么音樂(lè)達(dá)人，則可能會(huì)成為第三個(gè)廣闊的藍(lán)海。
一個(gè)數(shù)據(jù)是，截至2020年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)人總數(shù)已達(dá)到1.5萬(wàn)，成為具有一定影響力的群體。網(wǎng)易云音樂(lè)也已成為音樂(lè)達(dá)人群體的聚集地，這其中的佼佼者，作品在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的播放量能達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)甚至數(shù)億量級(jí)。
在過(guò)去的音樂(lè)生態(tài)中，音樂(lè)達(dá)人們更像是參與者的角色，他們因?yàn)閷?duì)音樂(lè)的獨(dú)特審美、對(duì)歌曲的感受力而被關(guān)注，獲得的只是用戶喜歡、關(guān)注而來(lái)的情感激勵(lì)。
當(dāng)下，音樂(lè)達(dá)人們帶來(lái)的影響力，對(duì)歌曲的傳播力已經(jīng)不容忽視，音樂(lè)消費(fèi)模式的變化也不斷促使各個(gè)音樂(lè)流媒體平臺(tái)進(jìn)行變化，在承擔(dān)音樂(lè)播放器的功能之外，平臺(tái)還需要探尋更多音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的模式。
未來(lái)的音樂(lè)市場(chǎng)中，音樂(lè)達(dá)人的作用必然是重要且不可忽視的，音樂(lè)達(dá)人在傳播鏈條中更具備影響力，承擔(dān)音樂(lè)篩選和傳播的作用。
現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂(lè)則要使這部分人成為平臺(tái)戰(zhàn)略的一部分。讓生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的音樂(lè)達(dá)人們，也獲得更實(shí)際的獎(jiǎng)勵(lì)和收入。
個(gè)性化推薦、歌單、樂(lè)評(píng)等創(chuàng)新功能，讓網(wǎng)易云音樂(lè)從原本“飽和”的音樂(lè)流媒體平臺(tái)中撕開(kāi)一道口子。作為“晚來(lái)者”，網(wǎng)易云音樂(lè)的這些新設(shè)想，為產(chǎn)品構(gòu)建了更為寶貴的能力——豐富的UGC生態(tài)、濃厚的社區(qū)氛圍。
這些能力在音樂(lè)平臺(tái)中可能是獨(dú)一無(wú)二的，也是網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布音樂(lè)達(dá)人戰(zhàn)略的根本底氣所在。
帶有音樂(lè)達(dá)人個(gè)人喜愛(ài)風(fēng)格的歌單，樂(lè)評(píng)中的音樂(lè)知識(shí)和歌曲故事，個(gè)性化的每日推薦，對(duì)音樂(lè)進(jìn)行二次創(chuàng)作的Mlog，加上平臺(tái)對(duì)播客板塊的強(qiáng)化……都在促使音樂(lè)平臺(tái)脫離單純的工具屬性，不斷被賦予更多社交與情感連接的特性。
在這樣的背景下，各類分眾音樂(lè)愛(ài)好者，都能在網(wǎng)易云音樂(lè)獲得獨(dú)特的音樂(lè)自留地，各種音樂(lè)品味的用戶都可能找到同好。近兩年，“Mlog” “一起聽(tīng)”等更多特色功能的上線，也促使95后用戶不斷涌入。
數(shù)據(jù)顯示，95后用戶占比超60%，2019年新增用戶中95后占比超85%。Mob研究院報(bào)告顯示：娛樂(lè)APP中，“網(wǎng)易云音樂(lè)和B站最受Z世代的歡迎”。
要知道，Z世代用戶是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們普遍具有創(chuàng)造力旺盛、音樂(lè)消費(fèi)意愿強(qiáng)、樂(lè)于分享和互動(dòng)等特點(diǎn)。年輕人在平臺(tái)上不斷消費(fèi)音樂(lè)，同時(shí)在熱評(píng)、歌單、Mlog、包括現(xiàn)在的播客中持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，強(qiáng)化PUGC內(nèi)容的豐富度。
早期的網(wǎng)易云音樂(lè)也許不是歌曲版權(quán)數(shù)最多的，但肯定是分眾音樂(lè)內(nèi)容建設(shè)最完善的?；诟菀渍业酵玫纳鐓^(qū)氛圍，網(wǎng)易云音樂(lè)才得以從眾多平臺(tái)中脫穎而出，在音樂(lè)平臺(tái)大戰(zhàn)中成為優(yōu)勝者。
幾年來(lái)，走差異之路的網(wǎng)易云音樂(lè)，大力扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，不少音樂(lè)人從網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)始走紅。社區(qū)催生了各類有創(chuàng)造力的音樂(lè)人，原創(chuàng)音樂(lè)則成了驅(qū)動(dòng)音樂(lè)社區(qū)活力的重要支柱。
到今天，網(wǎng)易云音樂(lè)則試圖發(fā)力音樂(lè)達(dá)人這一群體，讓UGC的內(nèi)容生態(tài)更好地成為社區(qū)的活性炭，讓各個(gè)環(huán)節(jié)形成更大的正向循環(huán)。這正是網(wǎng)易云音樂(lè)看中的藍(lán)海市場(chǎng)，而他們，恰好有投身其中的原始積累和社區(qū)基因。
2016年，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布“石頭計(jì)劃”，啟動(dòng)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的系統(tǒng)性扶持，4年之后原創(chuàng)音樂(lè)人數(shù)量達(dá)20萬(wàn)，產(chǎn)出了大量爆款歌曲。如原創(chuàng)音樂(lè)人裘德在網(wǎng)易云音樂(lè)從0開(kāi)始，積累粉絲，在2020年入圍金曲獎(jiǎng)。這也是一種信號(hào)，被貼上“網(wǎng)生”標(biāo)簽的音樂(lè)人，如今也已經(jīng)逐漸走上更主流的地位。
裘德入圍金曲獎(jiǎng)專輯《頒獎(jiǎng)的時(shí)候，我要缺席》
或者說(shuō)，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料，在現(xiàn)有的社交媒體環(huán)境中，哪一種介質(zhì)和方式能促使一個(gè)音樂(lè)作品成為年播數(shù)億乃至數(shù)十億的量級(jí)。
本質(zhì)上，網(wǎng)易云音樂(lè)的歌單、個(gè)性化推薦、包括今天的Mlog、播客，都是在幫助用戶從龐大的音樂(lè)市場(chǎng)中對(duì)音樂(lè)進(jìn)行篩選。在“音樂(lè)人”生態(tài)成熟后，打造“音樂(lè)達(dá)人”生態(tài)，將讓原本社區(qū)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大，內(nèi)容生產(chǎn)者隊(duì)伍越來(lái)越大，也為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)一大批新型人才。
單就聲音達(dá)人來(lái)說(shuō)，目前，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)就已經(jīng)有超過(guò)100萬(wàn)的聲音主播入駐。他們中的優(yōu)秀創(chuàng)作者，在具備一定影響力，并通過(guò)認(rèn)證后可以成為網(wǎng)易云音樂(lè)“聲音達(dá)人”。網(wǎng)易云音樂(lè)APP8.0版本中，原“主播電臺(tái)”板塊全新升級(jí)為“播客”板塊，聲音達(dá)人群體也有了更大的成長(zhǎng)空間。
8.0版本除了播單、視頻歌單為達(dá)人提供更多創(chuàng)作形式，首頁(yè)提供了自定義功能，可以根據(jù)喜好選擇歌單模式、播客模式或是視頻模式。
音樂(lè)人生態(tài)和音樂(lè)達(dá)人生態(tài)的齊頭并進(jìn)，最有想象力的部分是促使原有的音樂(lè)宣發(fā)模式發(fā)生變化。音樂(lè)人未必懂得或者愿意去迎合用戶的喜好，但網(wǎng)易云音樂(lè)龐大的UGC生態(tài)以及個(gè)性化推薦機(jī)制，會(huì)幫助用戶發(fā)掘到與之匹配的歌曲和音樂(lè)人。
無(wú)論是傳播能力強(qiáng)大的音樂(lè)視頻，或是帶給用戶充分陪伴感的播客，還是顛覆曲庫(kù)模式的歌單……這其中都都顯現(xiàn)出一個(gè)明顯的趨勢(shì)——音樂(lè)衍生內(nèi)容，已成為音樂(lè)傳播的重要方式，甚至可以說(shuō)顛覆了傳統(tǒng)的音樂(lè)傳播模式，也在很大程度上推動(dòng)了音樂(lè)創(chuàng)作的繁榮。
例如，因?yàn)橐粋€(gè)爆款音樂(lè)視頻而引發(fā)規(guī)模效應(yīng)，促使音樂(lè)作品走紅的現(xiàn)象已經(jīng)不是新鮮事，甚至成為中國(guó)音樂(lè)機(jī)構(gòu)、唱片公司都紛紛押注的市場(chǎng)機(jī)遇。
在網(wǎng)易云音樂(lè)看來(lái)，音樂(lè)達(dá)人戰(zhàn)略的根本，是推動(dòng)音樂(lè)傳播體系的重構(gòu)，讓用戶通過(guò)更多場(chǎng)景和方式找到喜歡的音樂(lè)；在此基礎(chǔ)上再倒推音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作的繁榮。這背后是網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)，各部分生態(tài)的互相賦能，更深度塑造整個(gè)音樂(lè)市場(chǎng)從制作到上傳、再到分發(fā)、宣傳的渠道。
千金買版權(quán)，萬(wàn)金買藝人，何處買生態(tài)？畢竟，獨(dú)有的社區(qū)生態(tài)才是最寶貴的。讓用戶更加習(xí)慣和樂(lè)意在社區(qū)內(nèi)生產(chǎn)價(jià)值，獲得更好的產(chǎn)品和情感體驗(yàn)，才有機(jī)會(huì)構(gòu)建長(zhǎng)時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)的真正壁壘。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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