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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2015年，還在上大學(xué)的陳北及形成了一個新的習(xí)慣，將自己喜歡的歌曲整理在獨立歌單內(nèi)。當(dāng)時，絕大部分音樂播放器上， 發(fā)現(xiàn)歌曲的方式還是主動搜索。
歌單功能推出后，讓歌曲得以便捷的聚合，顛覆了曲庫架構(gòu)，讓一部分擅長推薦，會選歌曲的普通用戶在平臺上火起來。
在網(wǎng)易云音樂上，憑借“好耳朵”，陳北及擁有超過10萬粉絲，他創(chuàng)建的歌單迄今為止共被收聽超1.3億次，是“云村”中名副其實的KOL。今年，他還與專業(yè)音樂媒體們一起，擔(dān)任網(wǎng)易云音樂·硬地原創(chuàng)音樂榜的評委，在用樂評和歌單推薦歌曲之外，開始更直接地參與優(yōu)質(zhì)音樂人的挖掘推廣中。
這是音樂衍生內(nèi)容在近幾年逐漸釋放影響力的一個縮影。無論歌單、Mlog（音樂視頻）還是聲音主播，音樂衍生內(nèi)容的多樣性和影響力在媒介變化的浪潮下飛速進(jìn)化，但仍舊是一個還未規(guī)?；氖袌?。
12月16日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布音樂達(dá)人戰(zhàn)略，宣布將構(gòu)建國內(nèi)領(lǐng)先的音樂達(dá)人聚集地，在未來助推超10萬音樂達(dá)人持續(xù)成長，孵化100個年入100萬的音樂達(dá)人，扶持100家音樂MCN機構(gòu)快速發(fā)展。同時，平臺還推出了業(yè)內(nèi)首個音樂達(dá)人專屬扶持計劃。
這一舉措的背后，是網(wǎng)易云音樂在PUGC內(nèi)容生態(tài)上的又一次加碼。對音樂流媒體平臺來說，讓更多音樂達(dá)人、普通用戶都參與到平臺內(nèi)容生態(tài)的搭建中來，出產(chǎn)更多PUGC內(nèi)容，正逐漸成為行業(yè)共識。
這一次，網(wǎng)易云音樂又成了行業(yè)中的先鋒，在原創(chuàng)音樂人超過20萬之后，又將“音樂達(dá)人”這個群體作為全新的發(fā)力點。
早在2015年，就有用戶在知乎提問：如何才能成為網(wǎng)易云音樂的音樂達(dá)人？
那時候，“音樂達(dá)人”這一社區(qū)身份還僅僅限定在提供優(yōu)質(zhì)歌單的用戶中。最早期的歌單達(dá)人，通過系統(tǒng)性地整理各類風(fēng)格、主題的歌曲，開始在云村中成為紅人。
這幾年，互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境發(fā)生劇變，網(wǎng)易云音樂中，“音樂達(dá)人”身份屬性也在不斷發(fā)生進(jìn)化。包括Mlog創(chuàng)作者、聲音主播、歌單創(chuàng)作者，這些音樂衍生內(nèi)容的創(chuàng)作者，都被網(wǎng)易云音樂納入“音樂達(dá)人”范疇。
簡單說，創(chuàng)作歌曲的，是音樂人；創(chuàng)作音樂衍生內(nèi)容并且有影響力的，是音樂達(dá)人。
一年前，貓背君還只是網(wǎng)易云音樂的一個普通用戶，用他的話說，起初他只是“被音樂治愈的聆聽者”。
一次偶然的機會，他制作的Mlog得到了廣泛用戶的共鳴。這個以《一葷一素》為背景音樂的音樂視頻作品，發(fā)出后開始在云村內(nèi)發(fā)酵，后來還得到湖南衛(wèi)視、光明日報等媒體的轉(zhuǎn)載。
貓背君在這一年內(nèi)成長為視頻剪輯達(dá)人，生產(chǎn)了300多個Mlog內(nèi)容。實際上，在UGC生態(tài)向來豐富的網(wǎng)易云音樂上，這類平臺原生的達(dá)人并不算少。
諸如陳北及等歌單達(dá)人、貓背君等Mlog達(dá)人，作品累計播放量1億+ 的超人氣情感主播張小獅等聲音達(dá)人，他們都在云村從聽歌者變成內(nèi)容創(chuàng)作者。
而如果說音樂社區(qū)、原創(chuàng)音樂，是網(wǎng)易云音樂為音樂市場開辟的兩個藍(lán)海，那么音樂達(dá)人，則可能會成為第三個廣闊的藍(lán)海。
一個數(shù)據(jù)是，截至2020年11月，網(wǎng)易云音樂達(dá)人總數(shù)已達(dá)到1.5萬，成為具有一定影響力的群體。網(wǎng)易云音樂也已成為音樂達(dá)人群體的聚集地，這其中的佼佼者，作品在網(wǎng)易云音樂平臺的播放量能達(dá)到千萬量級甚至數(shù)億量級。
在過去的音樂生態(tài)中，音樂達(dá)人們更像是參與者的角色，他們因為對音樂的獨特審美、對歌曲的感受力而被關(guān)注，獲得的只是用戶喜歡、關(guān)注而來的情感激勵。
當(dāng)下，音樂達(dá)人們帶來的影響力，對歌曲的傳播力已經(jīng)不容忽視，音樂消費模式的變化也不斷促使各個音樂流媒體平臺進(jìn)行變化，在承擔(dān)音樂播放器的功能之外，平臺還需要探尋更多音樂內(nèi)容消費的模式。
未來的音樂市場中，音樂達(dá)人的作用必然是重要且不可忽視的，音樂達(dá)人在傳播鏈條中更具備影響力，承擔(dān)音樂篩選和傳播的作用。
現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂則要使這部分人成為平臺戰(zhàn)略的一部分。讓生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的音樂達(dá)人們，也獲得更實際的獎勵和收入。
個性化推薦、歌單、樂評等創(chuàng)新功能，讓網(wǎng)易云音樂從原本“飽和”的音樂流媒體平臺中撕開一道口子。作為“晚來者”，網(wǎng)易云音樂的這些新設(shè)想，為產(chǎn)品構(gòu)建了更為寶貴的能力——豐富的UGC生態(tài)、濃厚的社區(qū)氛圍。
這些能力在音樂平臺中可能是獨一無二的，也是網(wǎng)易云音樂發(fā)布音樂達(dá)人戰(zhàn)略的根本底氣所在。
帶有音樂達(dá)人個人喜愛風(fēng)格的歌單，樂評中的音樂知識和歌曲故事，個性化的每日推薦，對音樂進(jìn)行二次創(chuàng)作的Mlog，加上平臺對播客板塊的強化……都在促使音樂平臺脫離單純的工具屬性，不斷被賦予更多社交與情感連接的特性。
在這樣的背景下，各類分眾音樂愛好者，都能在網(wǎng)易云音樂獲得獨特的音樂自留地，各種音樂品味的用戶都可能找到同好。近兩年，“Mlog” “一起聽”等更多特色功能的上線，也促使95后用戶不斷涌入。
數(shù)據(jù)顯示，95后用戶占比超60%，2019年新增用戶中95后占比超85%。Mob研究院報告顯示：娛樂APP中，“網(wǎng)易云音樂和B站最受Z世代的歡迎”。
要知道，Z世代用戶是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們普遍具有創(chuàng)造力旺盛、音樂消費意愿強、樂于分享和互動等特點。年輕人在平臺上不斷消費音樂，同時在熱評、歌單、Mlog、包括現(xiàn)在的播客中持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，強化PUGC內(nèi)容的豐富度。
早期的網(wǎng)易云音樂也許不是歌曲版權(quán)數(shù)最多的，但肯定是分眾音樂內(nèi)容建設(shè)最完善的?；诟菀渍业酵玫纳鐓^(qū)氛圍，網(wǎng)易云音樂才得以從眾多平臺中脫穎而出，在音樂平臺大戰(zhàn)中成為優(yōu)勝者。
幾年來，走差異之路的網(wǎng)易云音樂，大力扶持原創(chuàng)音樂人，不少音樂人從網(wǎng)易云音樂開始走紅。社區(qū)催生了各類有創(chuàng)造力的音樂人，原創(chuàng)音樂則成了驅(qū)動音樂社區(qū)活力的重要支柱。
到今天，網(wǎng)易云音樂則試圖發(fā)力音樂達(dá)人這一群體，讓UGC的內(nèi)容生態(tài)更好地成為社區(qū)的活性炭，讓各個環(huán)節(jié)形成更大的正向循環(huán)。這正是網(wǎng)易云音樂看中的藍(lán)海市場，而他們，恰好有投身其中的原始積累和社區(qū)基因。
2016年，網(wǎng)易云音樂發(fā)布“石頭計劃”，啟動對原創(chuàng)音樂人的系統(tǒng)性扶持，4年之后原創(chuàng)音樂人數(shù)量達(dá)20萬，產(chǎn)出了大量爆款歌曲。如原創(chuàng)音樂人裘德在網(wǎng)易云音樂從0開始，積累粉絲，在2020年入圍金曲獎。這也是一種信號，被貼上“網(wǎng)生”標(biāo)簽的音樂人，如今也已經(jīng)逐漸走上更主流的地位。
裘德入圍金曲獎專輯《頒獎的時候，我要缺席》
或者說，誰也無法預(yù)料，在現(xiàn)有的社交媒體環(huán)境中，哪一種介質(zhì)和方式能促使一個音樂作品成為年播數(shù)億乃至數(shù)十億的量級。
本質(zhì)上，網(wǎng)易云音樂的歌單、個性化推薦、包括今天的Mlog、播客，都是在幫助用戶從龐大的音樂市場中對音樂進(jìn)行篩選。在“音樂人”生態(tài)成熟后，打造“音樂達(dá)人”生態(tài)，將讓原本社區(qū)的優(yōu)勢進(jìn)一步放大，內(nèi)容生產(chǎn)者隊伍越來越大，也為音樂產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)一大批新型人才。
單就聲音達(dá)人來說，目前，網(wǎng)易云音樂平臺就已經(jīng)有超過100萬的聲音主播入駐。他們中的優(yōu)秀創(chuàng)作者，在具備一定影響力，并通過認(rèn)證后可以成為網(wǎng)易云音樂“聲音達(dá)人”。網(wǎng)易云音樂APP8.0版本中，原“主播電臺”板塊全新升級為“播客”板塊，聲音達(dá)人群體也有了更大的成長空間。
8.0版本除了播單、視頻歌單為達(dá)人提供更多創(chuàng)作形式，首頁提供了自定義功能，可以根據(jù)喜好選擇歌單模式、播客模式或是視頻模式。
音樂人生態(tài)和音樂達(dá)人生態(tài)的齊頭并進(jìn)，最有想象力的部分是促使原有的音樂宣發(fā)模式發(fā)生變化。音樂人未必懂得或者愿意去迎合用戶的喜好，但網(wǎng)易云音樂龐大的UGC生態(tài)以及個性化推薦機制，會幫助用戶發(fā)掘到與之匹配的歌曲和音樂人。
無論是傳播能力強大的音樂視頻，或是帶給用戶充分陪伴感的播客，還是顛覆曲庫模式的歌單……這其中都都顯現(xiàn)出一個明顯的趨勢——音樂衍生內(nèi)容，已成為音樂傳播的重要方式，甚至可以說顛覆了傳統(tǒng)的音樂傳播模式，也在很大程度上推動了音樂創(chuàng)作的繁榮。
例如，因為一個爆款音樂視頻而引發(fā)規(guī)模效應(yīng)，促使音樂作品走紅的現(xiàn)象已經(jīng)不是新鮮事，甚至成為中國音樂機構(gòu)、唱片公司都紛紛押注的市場機遇。
在網(wǎng)易云音樂看來，音樂達(dá)人戰(zhàn)略的根本，是推動音樂傳播體系的重構(gòu)，讓用戶通過更多場景和方式找到喜歡的音樂；在此基礎(chǔ)上再倒推音樂內(nèi)容創(chuàng)作的繁榮。這背后是網(wǎng)易云音樂內(nèi)，各部分生態(tài)的互相賦能，更深度塑造整個音樂市場從制作到上傳、再到分發(fā)、宣傳的渠道。
千金買版權(quán)，萬金買藝人，何處買生態(tài)？畢竟，獨有的社區(qū)生態(tài)才是最寶貴的。讓用戶更加習(xí)慣和樂意在社區(qū)內(nèi)生產(chǎn)價值，獲得更好的產(chǎn)品和情感體驗，才有機會構(gòu)建長時間競爭的真正壁壘。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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