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兩年的疫情洗禮，衰敗的重錘難以阻擋，企業(yè)品牌在一直走下坡路。在此也有很多品牌紛紛打出一套自己的營(yíng)銷策略，因?yàn)樵谝咔榻Y(jié)束后在大幅度的投放預(yù)算并不是唯一出路，如何在疫情下保持平穩(wěn)的投放才是品牌尋找的出路。
一、品牌形象
作為一個(gè)新企業(yè)打造品牌形象，首先提升品牌知名度是刻不容緩的重要任務(wù)之一，這是企業(yè)就需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，自媒體內(nèi)容發(fā)布，視頻直播平臺(tái)，各社交平臺(tái)廣泛傳播，以獲取更多消費(fèi)者的青睞，了解與關(guān)注。其次一個(gè)新企業(yè)品牌缺少品牌的社會(huì)公信力，這時(shí)企業(yè)就需要篩選符合品牌定位的權(quán)威新聞媒體塑造品牌公信力和品牌影響力。從而進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。
二、產(chǎn)品推廣
企業(yè)推廣產(chǎn)品，可以從優(yōu)化企業(yè)的品牌logo形象、企業(yè)品牌網(wǎng)站輪播、企業(yè)品牌產(chǎn)品信息、產(chǎn)品形象包裝策劃、企業(yè)的資料簡(jiǎn)介等企業(yè)品牌網(wǎng)站架構(gòu)的策劃入手，從而提高企業(yè)的品牌形象，讓企業(yè)在網(wǎng)頁(yè)中能脫穎而出。
三、傳播策略
打造品牌需要篩選符合自身品牌定位的推廣渠道，這樣才能有效地節(jié)約推廣資金，縮短品牌推廣的時(shí)間成本，所以品牌推廣更需要圍繞傳播策略而進(jìn)行。在此企業(yè)可以借助搜索引擎為企業(yè)品牌做競(jìng)價(jià)廣告推廣，或者SEO關(guān)鍵詞優(yōu)化自然排名。這些都是能提升企業(yè)曝光的傳播策略。
四、終端升級(jí)
首先需要打造的是品牌策劃團(tuán)隊(duì)，品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，品牌形象包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，這才是品牌終端升級(jí)的必備條件之一。但是沒(méi)有條件的企業(yè)，也可以選擇優(yōu)質(zhì)平臺(tái)進(jìn)行助力，每個(gè)企業(yè)的項(xiàng)目情況不同，品牌推廣方案也截然不同，這都是需要根據(jù)企業(yè)自身實(shí)際情況而量身策劃。
一、元宇宙：品牌營(yíng)銷風(fēng)口來(lái)臨
元宇宙是指誕生于科幻小說(shuō)《雪崩》的概念，現(xiàn)在是指在XR、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈和AI等技術(shù)推動(dòng)下形成的虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)生活形態(tài)。
2021年，“元宇宙”開始爆火，從Facebook改名為“Meta”后，更是掀起了全世界的認(rèn)知高潮，短短幾個(gè)月，元宇宙概念股、元宇宙平臺(tái)、元宇宙IP層出不窮。
隨著技術(shù)的發(fā)展，元宇宙不再是紙上談兵，也為品牌的營(yíng)銷也提供了新的方向。例如抖音上的虛擬形象“柳葉熙”，3天吸粉200w；阿里推出首個(gè)數(shù)字人員工AYAYI，參與品牌營(yíng)銷活動(dòng)；可口可樂(lè)推出NFT數(shù)字藝術(shù)品，用戶可在元宇宙平臺(tái)中購(gòu)買…
元宇宙營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，作為品牌方應(yīng)該做好準(zhǔn)備。2022年，除了虛擬偶像的建立，創(chuàng)作自己的NFT作品之外，品牌還要注重品牌商標(biāo)和專利，全方位布局元宇宙。
二、Z世代營(yíng)銷：品牌年輕化刻不容緩
Z世代指1995年-2009年出生的一代人，隨著這一代消費(fèi)者的崛起，越來(lái)越多的品牌意識(shí)到，要贏得市場(chǎng)，首先要贏得他們的青睞。
無(wú)論新品牌還是老品牌，大品牌還是小品牌，都在用年輕化的營(yíng)銷方式吸引他們的注意力，像老干媽開始不斷推出國(guó)潮聯(lián)名；六神花露水跨界推出雞尾酒；康王冠名綜藝《奇葩說(shuō)》…
而在今天，除了年輕化的營(yíng)銷方式，短視頻內(nèi)容和社交平臺(tái)也成了品牌“尋找”年輕人的主要方式。抖音就成為品牌打入年輕群體的重要切口，B站和小紅書成為品牌爭(zhēng)奪流量陣地的主戰(zhàn)場(chǎng)。
在2022年，這仍會(huì)是一個(gè)大趨勢(shì)。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，如果想要長(zhǎng)久生存。還是那句話，得年輕人得天下。
三、私域流量：成為品牌必要選擇
私域流量從一個(gè)營(yíng)銷概念，發(fā)展到如今品牌的必要選擇。有兩個(gè)根本原因：
一是公域的營(yíng)銷成本逐漸攀升，且拉新獲客的成本也在不斷提高；
二是私域運(yùn)營(yíng)能有效地提升用戶的留存和復(fù)購(gòu)，幫助企業(yè)創(chuàng)收。
浪潮新消費(fèi)在年末發(fā)布的《2021新銳品牌私域營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》指出，今天新消費(fèi)品牌的私域滲透率已超80%。這就意味著今天品牌想要發(fā)展，不得不重視私域。
隨著大數(shù)據(jù)和各項(xiàng)技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)渠道多元化和渠道自主化、線上線下融合、公域私域融合將迎來(lái)新的發(fā)展。品牌構(gòu)建私域流量依然是明年的一個(gè)核心話題，也會(huì)成為品牌未來(lái)的常態(tài)。
四、數(shù)字化營(yíng)銷：幫助品牌提升效益
所謂數(shù)字化營(yíng)銷，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式，也是當(dāng)下不少企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。
數(shù)字化營(yíng)銷途徑包括數(shù)字媒體、廣告投放或營(yíng)銷活動(dòng)。對(duì)于品牌的營(yíng)銷效果考核提供了技術(shù)上的可能，小到一場(chǎng)活動(dòng)，大到產(chǎn)品和一個(gè)行業(yè)推廣，甚至一個(gè)部門的營(yíng)銷業(yè)績(jī)，都可以變得可跟蹤、可評(píng)估、可預(yù)測(cè)、可考核。
所以，數(shù)字化營(yíng)銷可以幫助品牌有效提高推廣效益，穩(wěn)步提升品牌知名度和用戶粘度。相信在2022年，數(shù)字化營(yíng)銷技術(shù)會(huì)越來(lái)越成熟，也會(huì)成為許多品牌搶占先機(jī)的方向。
五、品牌自播：未來(lái)品牌直播的主流選擇
在最早的直播帶貨模式里，通常品牌方都只是供貨商的角色，通過(guò)主播進(jìn)行帶貨賣貨。但隨之出現(xiàn)的高坑位費(fèi)、造假刷量、自播翻車等問(wèn)題的出現(xiàn)，促使了品牌方親自下場(chǎng)直播。
據(jù)相關(guān)報(bào)告，抖音2021年6月商家自播銷售額超去年同期的7倍，商家自播成為直播電商行業(yè)的新機(jī)會(huì)，新風(fēng)口。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)