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提到喜茶，你會(huì)想起什么？
它可能是這兩年最受投資圈青睞的新品牌，門(mén)店不多，身價(jià)估值卻蹭蹭上漲；它也可能是最會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的新品牌，看似從不高調(diào)大肆投放，堅(jiān)持用產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，但聯(lián)名操作卻轟轟烈烈，從年頭持續(xù)到年尾。單是最近關(guān)于喜茶的新聞，“聯(lián)名”事件就占了兩條：一是它和同為茶飲品牌的“茶顏悅色”用條漫形式聯(lián)名講故事，二是它和新晉入華的日本雜貨品牌LOFT聯(lián)名開(kāi)便利店，出售以“芒芒”為主題的文創(chuàng)周邊。
仔細(xì)數(shù)數(shù)，倩碧、杜蕾斯、Nike、歐萊雅、Emoji，百雀羚、太平鳥(niǎo)……各個(gè)領(lǐng)域、不同品類(lèi)的品牌，喜茶都聯(lián)名過(guò)一遍了。論愛(ài)聯(lián)名，喜茶稱(chēng)第二，可能只有潮牌Supreme敢稱(chēng)第一。
事實(shí)上，聯(lián)名是這屆國(guó)貨品牌的共同愛(ài)好。從大英博物館到國(guó)家地理雜志，完美日記酷愛(ài)跟有文化氣質(zhì)的品牌“在一起”；紐約時(shí)裝周上意外翻紅之后，李寧又開(kāi)腦洞地推出了跟人民日?qǐng)?bào)、紅旗汽車(chē)的聯(lián)名款，牢牢坐穩(wěn)“國(guó)潮代言人”的寶座。
也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，跨界聯(lián)名在近兩三年尤為火熱，聯(lián)名方式從之前較為單一的“萬(wàn)物皆可Supreme”，變成了眾多品牌互聯(lián)的“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”。這當(dāng)中，亟待“好品牌”加持、講一個(gè)“好故事”的國(guó)產(chǎn)品牌，成了聯(lián)名浪潮的中堅(jiān)力量。
誕生在上世紀(jì)的跨界聯(lián)名
2019夏天，為了搶一件優(yōu)衣庫(kù) x KAWS的聯(lián)名T恤，許多人在優(yōu)衣庫(kù)大門(mén)還沒(méi)開(kāi)時(shí)便就“鉆”進(jìn)店里，連模特身上的衣服都沒(méi)放過(guò)。這次搶購(gòu)潮直接把優(yōu)衣庫(kù)和KAWS送上了熱搜，優(yōu)衣庫(kù)也再次成了“時(shí)尚民主化”的化身?？梢?jiàn)，即便大名鼎鼎如優(yōu)衣庫(kù)，聯(lián)名也是個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)手段。
聯(lián)名的歷史能追溯到上世紀(jì)，但首次出現(xiàn)的具體時(shí)間卻有三種說(shuō)法。
一說(shuō)是1923年。一位名為Chuck Taylor的職籃聯(lián)盟運(yùn)動(dòng)員與匡威（Converse）簽約合作，Chuck Taylor的簽名被放在Converse All Star鞋子內(nèi)側(cè)的腳踝處。如今，匡威的圓形鞋標(biāo)里依舊是Chuck Taylor的簽名。
一說(shuō)是1924年。法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕（Hermes）和意大利豪華汽車(chē)品牌布加迪（Bugatti）合作，為后者設(shè)計(jì)了汽車(chē)內(nèi)飾，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚和工業(yè)的跨界融合。
還有一種說(shuō)法是1937年，這是目前認(rèn)可度最高的一種說(shuō)法。意大利設(shè)計(jì)師Elsa Schiaparelli的同名品牌和超現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)家Salvador Dalí聯(lián)名推出了“龍蝦裙”。將看似毫無(wú)時(shí)尚元素的龍蝦運(yùn)用到時(shí)裝上本身就是一種突破和新潮，后來(lái)因?yàn)樾疗丈蛉舜┝诉@件“龍蝦裙”拍照，更進(jìn)一步助推了這件裙子的走紅。如今，Prada、Dior等也推出了有龍蝦元素的裙裝致敬經(jīng)典。
龍蝦裙
這款合作龍蝦裙除了讓裙子本身走紅，也引發(fā)了對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的新思考：聯(lián)名或許是個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)方式。
時(shí)間線(xiàn)拉到上世紀(jì)六十年代。這一時(shí)期誕生了兩款經(jīng)典的聯(lián)名合作產(chǎn)品，都是服裝借助繪畫(huà)作品實(shí)現(xiàn)的跨界。
一個(gè)是成衣商以Andy Warhol的畫(huà)作《金寶湯罐頭》圖案為參照，推出了一款連衣裙。金寶湯罐頭是當(dāng)時(shí)美國(guó)人民日常生活中常見(jiàn)的食材。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，這一畫(huà)作的實(shí)際意義是Andy Warhol 質(zhì)疑了藝術(shù)的價(jià)值觀(guān)念，普通常見(jiàn)的作品也可以成為藝術(shù)，也依舊值得關(guān)注。
另一個(gè)是當(dāng)時(shí)還在Dior擔(dān)任設(shè)計(jì)師的Yves Saint Laurent受到荷蘭畫(huà)家Piet Mondrian畫(huà)作《Composition》的啟發(fā)，設(shè)計(jì)了六條裙子，并將此命名為T(mén)he Mondrian Collection，也被稱(chēng)為格子裙。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)