很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 歐陽睿
2023農(nóng)歷兔年將至，每到新年，大牌都會推出新年限量款。2023年恰逢兔年，萬萬沒想到，最近，SK-II 竟然和童年記憶大白兔聯(lián)名了！
當(dāng)經(jīng)典版神仙水遇上了經(jīng)典大白兔，二者聯(lián)名推出了—SK-II × 大白兔 2023 新年限定版神仙水。在即將到來的兔年為萬千女性送去美好祝愿，同時(shí)鼓勵大家新的一年如兔子勇躍向前，勇敢地躍入新的一年，去開啟未來的新體驗(yàn)。“晶”喜迎新，活出美麗。
一個(gè)是國際高端護(hù)膚品牌，一個(gè)是大家從小吃到大的國民糖果品牌，SK-II和大白兔的聯(lián)名真的很驚喜。
作為國際高端護(hù)膚品牌SK-II 為什么選擇和國民糖果品牌大白兔聯(lián)名呢，難道僅僅因?yàn)橹C音嗎？
事實(shí)上不止于此，提到童年記憶，國民糖果品牌大白兔一定擁有姓名。在過去的60多年里，大白兔陪著數(shù)代人成長，成為了“國民奶糖”。有著較高的國民度和群眾基礎(chǔ)，和大白兔聯(lián)名不僅能給消費(fèi)者帶來耳目一新的效果，還能玩轉(zhuǎn)瓶身營銷。巧用品牌之間的諧音名，進(jìn)一步放大兩個(gè)品牌的聲量，強(qiáng)化受眾心智。
另外一方面，如今，那些曾經(jīng)吃著大白兔奶糖的女孩們慢慢已經(jīng)離不開神仙水的陪伴。也就是說，SK-II和大白兔的目標(biāo)用戶高度契合，二者的夢幻聯(lián)名，無疑能制造吸睛效果，制造話題度，實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果。
在瓶身設(shè)計(jì)上，運(yùn)用了大白兔奶糖的經(jīng)典元素，經(jīng)典神仙水搖身一變從透明瓶身直接穿上了白“外套”，瞬間讓SK-II變sk兔，可愛之余帶著一絲喜慶。
同時(shí)上線一支15秒短片，短片中的大白兔縱身一躍跳進(jìn)神仙水，與瓶身的大白兔融為一體。
換上新包裝的大白兔神仙水就像一顆大型大白兔奶糖，SK-II這個(gè)限定有點(diǎn)大白兔奶糖的意思了。
而在成分上，還是原來的配方，但有博主表示是甜甜的神仙水的味道，SK-II你是懂女孩們心的。
在小紅書上，不少女性用戶分享種草，進(jìn)一步加持了聯(lián)名產(chǎn)品的熱度。
作為SK-II主打的王牌產(chǎn)品，SK-II一直圍繞神仙水做瓶身營銷。自2008年開始，SK-II每年都會推出限量版的神仙水，為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。
前段時(shí)間，SK-II“神仙水”發(fā)布新包裝，采用了高飽和的“紅配綠”設(shè)計(jì)，亮瞎眼！還采用了盲盒玩法，隱藏款是黑色包裝的SK-II“神仙水”。不過講真，這個(gè)配色，多少有點(diǎn)接受無能。
在2020東京奧運(yùn)會期間，作為東京奧運(yùn)會官方合作伙伴的SK-II推出2020年東京奧運(yùn)官方指定精華限量版——「春日娃娃」神仙水，奶白瓶身加上丸子頭春日娃娃瓶蓋，元?dú)饪蓯?，讓人少女心爆棚。寓意「同氣連枝，共盼春來」。
鼠年新春的時(shí)候，SK-II與迪士尼經(jīng)典IP米老鼠跨界合作，推出米老鼠限量版神仙水，喜慶的紅色包裝，為用戶新年帶來好運(yùn)。
豬年限量版以豬的尾巴為設(shè)計(jì)元素，同樣采用紅色包裝。
此外，SK-II還熱衷與藝術(shù)家跨界，用藝術(shù)賦能品牌。2019年，SK-II與日本潮流藝術(shù)家Fantasista Utamaro合作，以日本傳統(tǒng)漫畫為靈感，推出“致敬傳奇”插畫限量版神仙水。
2018年，與新銳澳洲藝術(shù)家Karan Singh攜手合作，推出「SK-II 2018青春露KARAN限量版」，以波普風(fēng)為設(shè)計(jì)元素，配色鮮艷而大膽。
2017年，SK-II推出三款#改寫命運(yùn)#宣言版：潮流藝術(shù)字體搭配三款不同英文的包裝，寓意“改變”、“命運(yùn)”、“決定”，詮釋真我態(tài)度。
這些新潮的跨界限定版，不斷為經(jīng)典產(chǎn)品創(chuàng)造新話題，吸引目標(biāo)消費(fèi)者購買，而從長線來看，也能打造品牌特有的文化IP。
近年來，一些老字號品牌也逐漸走向"翻新"之路。而對于像大白兔這個(gè)國民品牌來說，如何時(shí)刻緊跟時(shí)尚潮流，在保持年輕態(tài)的同時(shí)拉近與90后乃至95后主流消費(fèi)人群的距離，是一件值得深思的事情。
如今，年輕的消費(fèi)者不再滿足于產(chǎn)品本身所能提供的功能需求，他們更追求其背后蘊(yùn)藏的精神與人文價(jià)值，通過煥新包裝，能滿足消費(fèi)者的精神和文化追求。
因此老字號品牌紛紛選擇通過推出跨界新品，試圖依靠花樣營銷走紅出圈。在跨界營銷上，大白兔可以說是老字號品牌中的翹楚。
此前，大白兔不僅先是推出了大白兔唇膏，還與氣味圖書館跨界合作，推出大白兔香水和沐浴乳、身體乳，護(hù)手霜就引起行業(yè)轟動，依靠不斷刷新跨界新品，逐步在年輕人群體中出圈。
大白兔跟美加凈合作的奶糖潤唇膏第一批920支潤唇膏上線預(yù)售半分鐘就告罄，隔日追加的一萬套兩支裝組合也在3個(gè)小時(shí)內(nèi)售罄。與氣味圖書館合作了香水、沐浴乳、身體乳、護(hù)手霜、香薰，在天貓線上首發(fā)，開售10分鐘就賣出1.4萬余件；618大白兔奶糖同系列香氛禮包1000套在6月1日開售2分鐘就被搶光。
這些跨界新品的爆火，都印證了大白兔跨界的成功。同時(shí)也提高大白兔在年輕消費(fèi)者心目中的認(rèn)知，加速品牌年輕化。
大白兔作為一個(gè)經(jīng)典品牌，需要與不同的年輕化品牌合作，把品牌自身放松、快樂、分享的理念傳達(dá)出去，通過與SK-II等品牌跨界合作，能擴(kuò)大品牌影響力，有利于增加企業(yè)的營收和企業(yè)未來發(fā)展。
無論是SK-II還是大白兔，通過新奇的跨界產(chǎn)品，都能吸引Z世代目光。你喜歡這波驚喜聯(lián)名嗎？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)