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我在去年年底的金龍獎(jiǎng)?wù)搲?，曾?jīng)說(shuō)過(guò)：
“IP是元宇宙的基建工程，因?yàn)樽?a href="/tag/元宇宙" target="_blank">元宇宙離不開(kāi)打造IP的角色形象、場(chǎng)景世界觀、故事敘事互動(dòng)等設(shè)計(jì)，這些都是元宇宙的基石。”
隨后，一位嘉賓發(fā)出感嘆：”雖說(shuō)IP是元宇宙的基建，也就是一塊塊磚頭，但做出來(lái)的是板磚、土磚、還是金磚，還是差別很大的，我們得成為元宇宙里的金磚才行……”
的確，元宇宙雖然給了IP人更大的未來(lái)，但并不是每個(gè)IP從業(yè)者都能分得蛋糕的，畢竟造磚的能力不同、特長(zhǎng)不同。
然后，剛跨入2023，就發(fā)生了一件品牌元宇宙大事，也充分體現(xiàn)了IP的力量：
茅臺(tái)酒在2023年1月1日，推出“巽風(fēng)數(shù)字世界”APP。
1月1日上線第一天就成為蘋(píng)果市場(chǎng)第一名，第二天用戶(hù)量就突破了百萬(wàn)。
實(shí)際怎樣呢？老小格去實(shí)際體驗(yàn)了一下，雖然只很短時(shí)間，但也能真切感受到——
和目前市面上絕大多數(shù)號(hào)稱(chēng)的品牌元宇宙項(xiàng)目迥然不同，那些基本只是一個(gè)又一個(gè)短期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，徒有元宇宙虛名而已。
而巽風(fēng)世界實(shí)際已經(jīng)是——
1、一款支持多人同時(shí)在線的、游戲化的數(shù)字世界平臺(tái)；
2、玩家可以在這里游覽、探索、社交、交易、做任務(wù)；
3、場(chǎng)景是數(shù)字映射的，將茅臺(tái)小鎮(zhèn)的一草一木、一景一物映射到虛擬世界當(dāng)中，打造屬于茅臺(tái)和用戶(hù)的“平行世界”。
4、玩家可以獲得巽值，巽值是巽風(fēng)元宇宙中的虛擬積分，通過(guò)積分，目前已經(jīng)可獲得茅臺(tái)發(fā)布會(huì)門(mén)票、茅臺(tái)限量生肖酒數(shù)字藏品、創(chuàng)建專(zhuān)屬數(shù)字家園的資格等，也能購(gòu)買(mǎi)實(shí)體茅臺(tái)酒。
所以，茅臺(tái)酒的巽風(fēng)世界可以說(shuō)是：
中國(guó)品牌第一個(gè)真正做出來(lái)的、最完整的元宇宙！
這背后是茅臺(tái)與網(wǎng)易兩大巨頭的合作成果——
一邊是茅臺(tái)的品牌、歷史文化、產(chǎn)品、以及用戶(hù)群，另一邊是網(wǎng)易的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能力、游戲開(kāi)發(fā)能力、數(shù)字孿生的能力，雙方還正式合資成立了巽風(fēng)科技（貴州）有限公司，來(lái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。顯然，茅臺(tái)和網(wǎng)易，是要聯(lián)手做一個(gè)長(zhǎng)期的品牌元宇宙。
但實(shí)話實(shí)說(shuō)：巽風(fēng)世界還有非常多不足。
有很多地方過(guò)于簡(jiǎn)陋，也出了一些低級(jí)的小錯(cuò)誤，比如像下圖這個(gè)——
巽風(fēng)世界確實(shí)非常完整、豐富，也將IP是元宇宙的基石特質(zhì)充分體現(xiàn)出來(lái)，但還是有很多初期落地的不足。
下面，我將從IP的角度，一一評(píng)估巽風(fēng)世界的元宇宙基建力……
在這一項(xiàng)上，如果10分是滿(mǎn)分的話，我認(rèn)為目前只能打6分，堪堪及格。
這是因?yàn)椋谫泔L(fēng)世界里最直接使用的、用戶(hù)最常用到的數(shù)字分身，形象實(shí)在是有些弱——
這些AVATAR都是最普通常見(jiàn)的路人形象，穿的是非常日常的服裝，可供選擇的變化的臉型也非常少，這使得玩家的體驗(yàn)感是不夠的，尤其是走在各個(gè)場(chǎng)景中時(shí)，感覺(jué)上就特別平凡。
更何況這是一個(gè)具有中國(guó)人文宇宙觀念的“巽風(fēng)世界”，這樣的AVATAR換裝確實(shí)有些不到位。
當(dāng)然，我估計(jì)這是第一版剛上線的原因，還來(lái)不及在數(shù)字分身形象上創(chuàng)造自己的體系造成的，相信以后會(huì)有大改進(jìn)，畢竟數(shù)字分身是和玩家關(guān)系最緊密的。
而相比之下，“巽風(fēng)世界”的主形象IP“小巽”就好很多，其原型來(lái)自《山海經(jīng)》中的“白澤”，昆侖山的瑞獸，遇到茅臺(tái)的酒曲精靈，化作智慧的稚童“小巽”，就很有東方水墨的情趣。
還會(huì)出現(xiàn)新的、數(shù)字孿生技術(shù)生成的數(shù)字人“銥風(fēng)”和“三石”，與小巽同臺(tái)表演。
“銥風(fēng)”長(zhǎng)得頗像茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍。而三石則很像網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊，“三石”拼起來(lái)是個(gè)“磊”字，這還真是要將現(xiàn)實(shí)與數(shù)字打通，實(shí)現(xiàn)數(shù)字孿生了。
據(jù)說(shuō)在未來(lái)，IP角色還會(huì)出現(xiàn)二十四節(jié)氣具象幻化而成的四季神族，以及茅臺(tái)頂尖釀酒人才為原型的人物。
簡(jiǎn)而言之，巽風(fēng)世界在IP角色設(shè)計(jì)上，雖然主體形象設(shè)計(jì)很有意思，但在最為常用的用戶(hù)數(shù)字分身設(shè)計(jì)上，則明顯不足。
在這一項(xiàng)上，我認(rèn)為目前也只能打7分。
因?yàn)殡m然在場(chǎng)景概念構(gòu)想上非常出彩，但在實(shí)際體現(xiàn)出來(lái)的場(chǎng)景上，還是顯得有些精度不足、或細(xì)節(jié)不足，見(jiàn)下面的系列圖：
其實(shí)在構(gòu)想上，巽風(fēng)世界的場(chǎng)景還是很豐富和精彩的。
比如“茅酒之源”是茅臺(tái)酒起源的地方，即茅臺(tái)小鎮(zhèn)，是巽風(fēng)數(shù)字世界的原點(diǎn)，成義、榮和、恒興三大燒坊都被映射到了虛擬世界里，現(xiàn)實(shí)中的源廣場(chǎng)舊址、青石板甬道也都一一映射進(jìn)了巽風(fēng)世界。
還在籌建中的“巽境家園”，則讓用戶(hù)擁有自己的家，擁有一個(gè)山青水秀、鮮花盛開(kāi)的家園，也可以按照用戶(hù)自己的設(shè)想去建設(shè)，是農(nóng)家小院，還是園林建筑，還是唐宋古風(fēng)，還是未來(lái)科幻，都可以。
也在籌建中的創(chuàng)意中心文通書(shū)局，以上世紀(jì)初茅臺(tái)酒廠前身，三家燒坊之一的“華茅”創(chuàng)辦的“文通書(shū)局”為命名，將在數(shù)字世界再現(xiàn)，能提供各類(lèi)數(shù)創(chuàng)工具，讓用戶(hù)可以在這里面展現(xiàn)文字、音樂(lè)、美術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)、視頻、直播等創(chuàng)意內(nèi)容，讓創(chuàng)意作品匯聚，成為一個(gè)共研共創(chuàng)的文創(chuàng)數(shù)字平臺(tái)。
還有未來(lái)的“巽風(fēng)實(shí)驗(yàn)室”，將成為各種新數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與孵化基地。
總之，如果從未來(lái)規(guī)劃的各種IP場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，可以打到滿(mǎn)分或9分以上，只是就目前而言，巽風(fēng)世界的場(chǎng)景還是不夠好，只是7分。
在這一項(xiàng)上，可以打8分，因?yàn)槌搅似放疲M(jìn)入到人文宇宙的觀念里。
解開(kāi)其世界觀理念的關(guān)鍵鑰匙，當(dāng)然是在“巽風(fēng)”這個(gè)名字上。
在易經(jīng)中，“巽”卦即風(fēng)卦，位于后天八卦的東南位，巽風(fēng)即東南風(fēng)，而在實(shí)體世界中的茅臺(tái)鎮(zhèn)，四季的主導(dǎo)風(fēng)向均為東南風(fēng)，都是“巽風(fēng)”，由此，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字世界的呼應(yīng)。
而LOGO設(shè)計(jì)則將IP宇宙呈現(xiàn)出來(lái)，如風(fēng)過(guò)襟般的“巽”字，朗朗星空藍(lán)的底色，六邊形所代表的六德，還有左上角南斗六星的星座，其中最亮的一顆代表智慧“天機(jī)星”，也代表著主角“小巽”，整體構(gòu)成了一個(gè)六德巽風(fēng)宇宙。
而在巽風(fēng)APP的各個(gè)角落，與卦象宇宙有關(guān)的陳述也時(shí)時(shí)存在……
所以，巽風(fēng)世界的世界觀設(shè)計(jì)，并不只是將過(guò)去的品牌歷史文化呈現(xiàn)，以及將茅臺(tái)小鎮(zhèn)數(shù)字映射出來(lái)、這些當(dāng)然都做了，但它的世界觀遠(yuǎn)不止如此。
巽風(fēng)世界將創(chuàng)造的，是一個(gè)基于太極八卦宇宙觀的東方人文宇宙，這是對(duì)茅臺(tái)品牌的超越和提升。
在傳統(tǒng)IP內(nèi)容中，這一項(xiàng)可以稱(chēng)為故事。
而在元宇宙內(nèi)容中，稱(chēng)為元敘事更為貼切，因?yàn)橛泻芏嗷?dòng)、任務(wù)、探索在里面，更加具有開(kāi)放性。
在這一項(xiàng)上，完全可以打9分，因?yàn)樵O(shè)計(jì)得相當(dāng)精彩，還有很強(qiáng)的后續(xù)發(fā)展力。
用戶(hù)可以在巽風(fēng)世界里做各種事情，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了之前所有品牌元宇宙項(xiàng)目的水平，接近于一個(gè)沙盒版開(kāi)放游戲世界了。
玩家可以當(dāng)義工，清掃街道落葉，救助流浪貓等。
可以做調(diào)研任務(wù)，比如采摘釀酒用的高粱或小麥，交給指定的人。
還可以找尋散落在各地的功法寶箱，寶箱里打開(kāi)都是茅臺(tái)的歷史介紹。
還可以通過(guò)做各種任務(wù)，獲得巽值，而巽值是巽風(fēng)元宇宙app中的虛擬積分。
巽值獲取方式有4種，包括探索、知識(shí)答題、解鎖寶箱、在集市購(gòu)物等。
總之，在巽風(fēng)世界的敘事和互動(dòng)是相當(dāng)豐富的——
1）可以跟著釀酒導(dǎo)師學(xué)習(xí)工法、品評(píng)以及與釀酒微生物的相處之道，還可以在這里尋找各種釀酒材料、工用具，跟隨著二十四節(jié)氣的變化釀造屬于自己的數(shù)字藏品，并且有可能在線下轉(zhuǎn)換。
2）一粒時(shí)間膠囊就能夠回到任何一個(gè)歷史時(shí)期，了解當(dāng)時(shí)的人文風(fēng)貌，和茅臺(tái)酒的歷史底蘊(yùn)。
3）個(gè)性化選擇二十四節(jié)氣的不同景觀，辦公、開(kāi)會(huì)、茶歇、接待，都伴隨著美的享受。
4）內(nèi)置電商及數(shù)字商品交易平臺(tái)，和茅臺(tái)酒申購(gòu)、茅臺(tái)數(shù)字藏品深度融合，完成交易閉環(huán)。
5）還有一定的社交功能，包括和其他玩家交流，或在線IM聊天。
再加上后續(xù)的敘事互動(dòng)——
* 未來(lái)會(huì)開(kāi)放用戶(hù)釀造屬于自己的數(shù)字酒，并且有可能在線下轉(zhuǎn)換；
* 未來(lái)用戶(hù)有自己的“巽境家園”后，可以過(guò)自己的個(gè)人生活；
* 未來(lái)開(kāi)展自己的創(chuàng)意活動(dòng)，也能創(chuàng)造屬于自己的數(shù)字藏品；
* 未來(lái)參與各種前沿?cái)?shù)字技術(shù)的體驗(yàn)。
看完這些，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)和網(wǎng)易真的是做一個(gè)非常遠(yuǎn)大的數(shù)字世界，有極為豐富的體驗(yàn)可供用戶(hù)去做、去創(chuàng)造，既是體驗(yàn)者，也是生產(chǎn)者和創(chuàng)造者。
所以，這是真正的元宇宙產(chǎn)品，而且是和真實(shí)產(chǎn)業(yè)融合的、數(shù)實(shí)相生的元宇宙。
要打造上述這些元宇宙體驗(yàn)，就需要IP的方法、和IP的文化力量。
所以，做IP是元宇宙的基建工程。
由于2023年將是元宇宙落地應(yīng)用之年，所以我非常看好IP在2023年的發(fā)展。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)