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“美酒加咖啡，就愛這一杯”，這兩天瑞幸咖啡和茅臺聯(lián)名的醬香咖啡，瞬間在朋友圈刷屏，迅速成為顯眼包！
號稱“每一杯都含有貴州茅臺酒”，下單可獲得1款杯套+1款紙袋，以及聯(lián)名款貼紙。滿滿的茅臺貴氣視覺風(fēng)格，茅臺一瓶難求，但是兌了茅臺的咖啡你可以唾手而得，想不火都不行！
可以預(yù)見，每當(dāng)有這種出圈火爆的案例，客戶總會指著鼻子數(shù)落一頓，你看看人家怎樣怎樣，你們怎么就不能干嘛干嘛。領(lǐng)導(dǎo)笑臉相迎、阿康奮筆記錄，然而最后，策劃人背上的大鍋似乎就又沉重了許多。
為什么不建議你學(xué)茅臺與瑞幸的騷操作？其實，不管你信不信，事實上是，出圈不是品牌挑事件，而是事件挑品牌。什么意思？直白點說，品牌自己的重量是影響地球引力的基礎(chǔ)！
呵，這里小僧就從兩個維度來叨叨下，供交流。
很多人講，出圈案例能夠火爆，根本上在于稀缺！一言不合搬出營銷專家明迪·溫斯坦的《稀缺策略》，一整本書讓你明白道理。確實，稀缺是能夠快速引爆關(guān)注的核心，但是，很多人對于這兩個字總是存在著誤解。
稀缺性一直是營銷中的一大殺手锏。但稀缺的是什么？
是玩法、內(nèi)容、還是渠道？你會發(fā)現(xiàn)媽呀，也許重要但這些并不是能夠出圈的關(guān)鍵！但是大多數(shù)人會讓你在這些方面動腦筋。
跨界稀缺嗎？所謂第一個是天材，第二個是庸材，第三個是蠢材，跨界玩到今時今刻，并不是什么新鮮事，那稀缺的是白酒兌咖啡嗎？想想似乎也不是，醬香咖啡出圈之前，茅臺自己的茅臺冰激凌也火過（MandCX）。玩法？傳播素材？輸出內(nèi)容？渠道？并不是。
所以，其實瑞幸咖啡和茅臺聯(lián)名的稀缺性不是其他，僅僅是兩個品牌的聯(lián)名本身，也就是這兩個品牌竟然能夠玩在一起才是最大的稀缺性。
茅臺酒作為中國酒類市場的龍頭，一直以來都以其高昂的價格和有限的供應(yīng)而著稱。也許你能夠買到茅臺，但是不一定能喝到茅臺。而瑞幸咖啡則以其年輕、時尚的形象和便捷的線下體驗吸引了年輕一代的消費者，打工人的日常不是坐在星巴克里談生意，而是打包一杯瑞幸咖啡噼里啪啦敲鍵盤。
讓普通人能夠品嘗到茅臺風(fēng)味的咖啡，這才是最大的稀缺性，這兩個品牌的屬性和自身的品牌影響力碰撞，才是稀缺的根本。
如果不是茅臺，而是其他品牌的醬香，如果不是瑞幸，而是其他雜牌的咖啡，這杯醬香咖啡就不會如此讓人興奮了。茅臺冰激凌火過，但沒有如此出圈，因為瑞幸的消費群體傳播力和自身的供應(yīng)能力、影響力，才讓這個事快速擴散。
瑞幸咖啡和茅臺聯(lián)名為什么稀缺？本質(zhì)上還是品牌的沖突，人群的沖突，是的，沖突感是稀缺性的底座。
兩個品牌之間的巨大沖突。茅臺酒代表著中國傳統(tǒng)的白酒文化，強調(diào)文化傳承和歷史積淀。而瑞幸咖啡則代表著現(xiàn)代的咖啡文化，強調(diào)年輕、時尚。這兩者代表的形象、文化的碰撞產(chǎn)生了一種沖突。
可能一些人質(zhì)疑這種跨界合作是否會損害茅臺的高端形象，但其實這恰恰相反，這可能是茅臺深層次戰(zhàn)略的一種探索，冰激凌、數(shù)字身份、和華為合作，未來是屬于年輕人的，而茅臺正是想方設(shè)法拉近與中國年輕消費群體的距離。
基于消費人群的沖突，可能是這次營銷出圈的原始密碼，而這，正體現(xiàn)出了人群的沖突暗面。
看看那些評論是怎么扎心的，“茅臺和瑞幸合作而不是星巴克，是因為喝星巴克要開車，喝瑞幸的是擠地鐵”，“剛喝完，這是窮人唯一能品嘗到茅臺的機會，可上車”，所謂社交貨幣就是炫耀的代名詞，也是人群分層的直觀體現(xiàn)（MandCX）。你所謂的夢想，只是別人的日常，這種沖突暗面戳到了人性的根本，引發(fā)討論和爭議。
在社交媒體時代，討論和爭議才能進一步擴大曝光和影響力，才能夠讓出圈更加持久，甚至形成社交梗，長久流傳開來。
茅臺兌咖啡，打工人興奮了，對于兩個品牌來說，他們收割了一波注意力和消費，但是對于年輕人來說，這僅僅是普通日常中的又一個浪花。
以上希望能給你啟發(fā)，在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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