很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一款淺桃味的紙巾
所聞即所見
在這個秋天走紅
它既是女生們風格化的 ICON
也是品牌的獨特記憶點
這是Tempo得寶跨界國貨美妝品牌INTO YOU推出的聯(lián)名版調香師級紙巾。#聞得到的桃氣色號#讓那些愛好“氛圍美學 ”的女性們很難不心動。
長期沉寂，很難靠產品本身出現(xiàn)在年輕人話題中的紙巾品牌，借著此次跨界終于破局了！要知道，紙巾產品本身并不好做文章。相當多的紙巾品牌也都是依靠純營銷的套路才得以與年輕人靠攏，而Tempo得寶，無疑是一個另辟蹊徑者。
將重心放到產品本身，攜手INTO YOU心慕與你用“創(chuàng)意+腦洞”讓一張“平凡”的紙巾破壁出彩，Tempo得寶究竟是怎么做到的呢？
洞察破局
“香氛美學”打響差異化認知
產品推新，洞察先行。每一個爆品背后絕對離不開一個出色的洞察。
得寶闖入美妝圈，源于對“香氛美學化”與“色號標簽化”的精準拿捏。一方面，在悅己經濟推動下，嗅覺熱潮正在幫助品牌完成差異化的進階。
《南方都市報》與植物情緒翻譯家JUNPING在廣州共通發(fā)布的《中國都市女性情緒報告》最新調查顯示：超過90%的都市女性認為“比財務自由更難的是情緒自由”；超過20%的女生會通過聞香的方式來調節(jié)或舒緩情緒。
“愉悅”“幸福”“高級感”的香氛生活美學體驗不僅是一種新興的生活潮流，更重要的是它可以附著在不同品類的產品上，助攻品牌連接注重生活質感的年輕女性。而這正是Tempo得寶所抓住的機會。
另一方面，對于Z世代和新中產人群而言，她們中的大多數(shù)不僅追求整體性與和諧性的美，講究精致品位，也傾向于用妝容去打造自我風格化的標簽。一個張揚的色號，也許就是她們展示自我的模版。
因此，打通香氛美學與色號文化，乘上美妝潮流風尚，與人氣國貨美妝品牌INTO YOU心慕與你聯(lián)名，Tempo得寶做了一個可以將貨品精細化、人群高端化的洞察，同時也開辟了一個差異化的新品類——有ICON、有個性、有記憶點的紙巾。
創(chuàng)意破局
“通感設計”解決潛在情感痛點
更進一步地，產品何以落地，何以在一張小小的紙巾上具像化地體現(xiàn)#聞得到的桃氣色號#，這是一個難點。
而Tempo得寶選擇了一種“通感設計”去破局。在文學上，“通感”將人的不同感官相互溝通、交錯，彼此挪移轉換，使所營造的意象、氛圍更為活潑、新奇，從而強化使用者的認知與體驗。
讓感官交織，共同迸發(fā)出好感，Tempo得寶與INTO YOU心慕與你花了很多心思：
首先，“所見即所聞”可以很形象地概括他們的視覺創(chuàng)意：唇泥筆觸的桃子元素，與口紅色號近乎無二的顏色相搭配，簡簡單單，清清淺淺，但一瞬間就可以綻放出使用者對香氣的聯(lián)想。
這個桃氣色號，不只是視覺審美，更是用色彩連通了氣味，串聯(lián)了感官，觸發(fā)了每個人對嗅覺的想象力。當然，這種想象力需要更進一步強化。
于是，Tempo得寶又與INTO YOU心慕與你推出了聯(lián)名版「桃氣包」禮盒，利用紙巾產品配套淺桃色美妝產品，加深認知聯(lián)想。
其次，“所聞即所見”：嗅覺上的極致真實體驗補充了由視覺產生的通感。他們以“淺桃味”為核心溝通點，利用桃子元氣靈動的氣味特質，與視覺形成感官互動，讓“淺桃味的色號”真正可以潛入每個人的鼻腔。
當然，更為重要的是，這種“視覺+嗅覺”的互補、勾連還解決了兩個痛點：
① 對外的情感表達痛點。每個女性都擁有了可以表達自己的香氛與氣質ICON，能夠傳達情感與個性，讓周圍的人“聞到”也“看見”她們充滿自信時元氣滿滿的樣子，幫助她們解決了情感表達的痛點。
② 對內的情感表達痛點。“淺桃味”香氛級別的紙巾通過拉滿一整天的元氣氛圍，落入到每個女性的日常生活，其極致的產品體驗能夠處處彰顯女性與眾不同的高端品位，解決其追求生活美學、提升生活質感的痛點。
不難發(fā)現(xiàn)，Tempo得寶的操作看似是在通過創(chuàng)意取巧，但其本質仍是穩(wěn)扎穩(wěn)打，即在產品設計上下功夫，利用通感設計滿足目標人群的實際需求，這樣自然就能贏得她們的好感，實現(xiàn)#出色淺桃 品位加氛#。
傳播破局
“深度種草”真正達成產銷合一
有“顏值”也有“氛圍感”，很難不出圈。出色的產品幾乎是Tempo得寶出圈的必然因素。除了與人氣國貨美妝品牌INTO YOU心慕與你聯(lián)名破圈外，傳播的助攻則更加強化了這種必然性。
Tempo得寶的傳播很有節(jié)奏感，首先其造勢而起，邀請抖音美妝頭部KOL@狠毒女孩Money以「桃氣是一種是色號」為主題，發(fā)布了一條圍繞聯(lián)名版淺桃味紙巾的「桃氣色號」種草抖音視頻，以平地驚雷的方式迅速在美妝圈層掀起漣漪效應。隨后，Tempo得寶借勢而上，打造#聞得到的桃氣色號#等話題活動，邀請美妝類、時尚類、生活類的抖音、小紅書KOL&KOC花式演繹桃氣色號，多渠道輸出內容，刺激UGC產出，掀起桃氣熱潮，持續(xù)擴散新品熱度，不斷破壁出圈。
圖為：@Albeelaa、@莫拉mola、@佩佩青超辣、@Valerieyeah
總的來看，無論是與時下熱門國貨美妝品牌INTO YOU聯(lián)名打造香氛美學、色號文化，把品牌與年輕女性連接在一起，還是打通一個新的紙巾品類賽道，Tempo得寶正在對時下年輕女性的外在行為和內心世界保持著動態(tài)的觀察和注視。
當Tempo得寶把這種觀察的結果用一種創(chuàng)意化的方式落到品牌內容中時，當它用產品設計語言來解決年輕女性的情感痛點時，當它一步一步突破圈層壁壘時，它就具有了成為爆品的先決條件。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)