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一款淺桃味的紙巾
所聞即所見
在這個秋天走紅
它既是女生們風(fēng)格化的 ICON
也是品牌的獨特記憶點
這是Tempo得寶跨界國貨美妝品牌INTO YOU推出的聯(lián)名版調(diào)香師級紙巾。#聞得到的桃氣色號#讓那些愛好“氛圍美學(xué) ”的女性們很難不心動。
長期沉寂，很難靠產(chǎn)品本身出現(xiàn)在年輕人話題中的紙巾品牌，借著此次跨界終于破局了！要知道，紙巾產(chǎn)品本身并不好做文章。相當(dāng)多的紙巾品牌也都是依靠純營銷的套路才得以與年輕人靠攏，而Tempo得寶，無疑是一個另辟蹊徑者。
將重心放到產(chǎn)品本身，攜手INTO YOU心慕與你用“創(chuàng)意+腦洞”讓一張“平凡”的紙巾破壁出彩，Tempo得寶究竟是怎么做到的呢？
洞察破局
“香氛美學(xué)”打響差異化認(rèn)知
產(chǎn)品推新，洞察先行。每一個爆品背后絕對離不開一個出色的洞察。
得寶闖入美妝圈，源于對“香氛美學(xué)化”與“色號標(biāo)簽化”的精準(zhǔn)拿捏。一方面，在悅己經(jīng)濟(jì)推動下，嗅覺熱潮正在幫助品牌完成差異化的進(jìn)階。
《南方都市報》與植物情緒翻譯家JUNPING在廣州共通發(fā)布的《中國都市女性情緒報告》最新調(diào)查顯示：超過90%的都市女性認(rèn)為“比財務(wù)自由更難的是情緒自由”；超過20%的女生會通過聞香的方式來調(diào)節(jié)或舒緩情緒。
“愉悅”“幸福”“高級感”的香氛生活美學(xué)體驗不僅是一種新興的生活潮流，更重要的是它可以附著在不同品類的產(chǎn)品上，助攻品牌連接注重生活質(zhì)感的年輕女性。而這正是Tempo得寶所抓住的機(jī)會。
另一方面，對于Z世代和新中產(chǎn)人群而言，她們中的大多數(shù)不僅追求整體性與和諧性的美，講究精致品位，也傾向于用妝容去打造自我風(fēng)格化的標(biāo)簽。一個張揚(yáng)的色號，也許就是她們展示自我的模版。
因此，打通香氛美學(xué)與色號文化，乘上美妝潮流風(fēng)尚，與人氣國貨美妝品牌INTO YOU心慕與你聯(lián)名，Tempo得寶做了一個可以將貨品精細(xì)化、人群高端化的洞察，同時也開辟了一個差異化的新品類——有ICON、有個性、有記憶點的紙巾。
創(chuàng)意破局
“通感設(shè)計”解決潛在情感痛點
更進(jìn)一步地，產(chǎn)品何以落地，何以在一張小小的紙巾上具像化地體現(xiàn)#聞得到的桃氣色號#，這是一個難點。
而Tempo得寶選擇了一種“通感設(shè)計”去破局。在文學(xué)上，“通感”將人的不同感官相互溝通、交錯，彼此挪移轉(zhuǎn)換，使所營造的意象、氛圍更為活潑、新奇，從而強(qiáng)化使用者的認(rèn)知與體驗。
讓感官交織，共同迸發(fā)出好感，Tempo得寶與INTO YOU心慕與你花了很多心思：
首先，“所見即所聞”可以很形象地概括他們的視覺創(chuàng)意：唇泥筆觸的桃子元素，與口紅色號近乎無二的顏色相搭配，簡簡單單，清清淺淺，但一瞬間就可以綻放出使用者對香氣的聯(lián)想。
這個桃氣色號，不只是視覺審美，更是用色彩連通了氣味，串聯(lián)了感官，觸發(fā)了每個人對嗅覺的想象力。當(dāng)然，這種想象力需要更進(jìn)一步強(qiáng)化。
于是，Tempo得寶又與INTO YOU心慕與你推出了聯(lián)名版「桃氣包」禮盒，利用紙巾產(chǎn)品配套淺桃色美妝產(chǎn)品，加深認(rèn)知聯(lián)想。
其次，“所聞即所見”：嗅覺上的極致真實體驗補(bǔ)充了由視覺產(chǎn)生的通感。他們以“淺桃味”為核心溝通點，利用桃子元氣靈動的氣味特質(zhì)，與視覺形成感官互動，讓“淺桃味的色號”真正可以潛入每個人的鼻腔。
當(dāng)然，更為重要的是，這種“視覺+嗅覺”的互補(bǔ)、勾連還解決了兩個痛點：
① 對外的情感表達(dá)痛點。每個女性都擁有了可以表達(dá)自己的香氛與氣質(zhì)ICON，能夠傳達(dá)情感與個性，讓周圍的人“聞到”也“看見”她們充滿自信時元氣滿滿的樣子，幫助她們解決了情感表達(dá)的痛點。
② 對內(nèi)的情感表達(dá)痛點。“淺桃味”香氛級別的紙巾通過拉滿一整天的元氣氛圍，落入到每個女性的日常生活，其極致的產(chǎn)品體驗?zāi)軌蛱幪幷蔑@女性與眾不同的高端品位，解決其追求生活美學(xué)、提升生活質(zhì)感的痛點。
不難發(fā)現(xiàn)，Tempo得寶的操作看似是在通過創(chuàng)意取巧，但其本質(zhì)仍是穩(wěn)扎穩(wěn)打，即在產(chǎn)品設(shè)計上下功夫，利用通感設(shè)計滿足目標(biāo)人群的實際需求，這樣自然就能贏得她們的好感，實現(xiàn)#出色淺桃 品位加氛#。
傳播破局
“深度種草”真正達(dá)成產(chǎn)銷合一
有“顏值”也有“氛圍感”，很難不出圈。出色的產(chǎn)品幾乎是Tempo得寶出圈的必然因素。除了與人氣國貨美妝品牌INTO YOU心慕與你聯(lián)名破圈外，傳播的助攻則更加強(qiáng)化了這種必然性。
Tempo得寶的傳播很有節(jié)奏感，首先其造勢而起，邀請抖音美妝頭部KOL@狠毒女孩Money以「桃氣是一種是色號」為主題，發(fā)布了一條圍繞聯(lián)名版淺桃味紙巾的「桃氣色號」種草抖音視頻，以平地驚雷的方式迅速在美妝圈層掀起漣漪效應(yīng)。隨后，Tempo得寶借勢而上，打造#聞得到的桃氣色號#等話題活動，邀請美妝類、時尚類、生活類的抖音、小紅書KOL&KOC花式演繹桃氣色號，多渠道輸出內(nèi)容，刺激UGC產(chǎn)出，掀起桃氣熱潮，持續(xù)擴(kuò)散新品熱度，不斷破壁出圈。
圖為：@Albeelaa、@莫拉mola、@佩佩青超辣、@Valerieyeah
總的來看，無論是與時下熱門國貨美妝品牌INTO YOU聯(lián)名打造香氛美學(xué)、色號文化，把品牌與年輕女性連接在一起，還是打通一個新的紙巾品類賽道，Tempo得寶正在對時下年輕女性的外在行為和內(nèi)心世界保持著動態(tài)的觀察和注視。
當(dāng)Tempo得寶把這種觀察的結(jié)果用一種創(chuàng)意化的方式落到品牌內(nèi)容中時，當(dāng)它用產(chǎn)品設(shè)計語言來解決年輕女性的情感痛點時，當(dāng)它一步一步突破圈層壁壘時，它就具有了成為爆品的先決條件。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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