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作者：Mr.QM
來源：QuestMobile（ID：QuestMobile）
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大眾體育定義和范圍：
大眾體育又稱群眾體育，指普通民眾自愿參加且參與門檻低的，以強身、健體、娛樂、休閑、社交等為目的，一般不追求達到高水平的體育運動。
移動互聯(lián)網(wǎng)的滲透以其便捷、易傳播分享的特性帶動大眾體育服務模式帶來儲多變化和垂直細分發(fā)展。
本報告中大眾體育行業(yè)包括：體育資訊APP、綜合資訊APP體育頻道、運動健身APP、減肥瘦身APP、智能穿戴APP等細分行業(yè)。
一、大眾體育+移動互聯(lián)網(wǎng)在多領(lǐng)域滲透，用戶規(guī)模保持增長
1、移動互聯(lián)網(wǎng)為大眾體育在用戶參與和運動形式上帶來更多新玩法
2、受益于國家對全民健身的倡導，大眾體育+移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模保持增長
大眾體育獨立APP在2017年經(jīng)歷半年爆發(fā)式增長后，趨向理性發(fā)展，用戶規(guī)模保持穩(wěn)定。
3、24歲以下人群相對更偏好使用移動互聯(lián)網(wǎng)參與各類體育活動
大眾體育+移動互聯(lián)網(wǎng)用戶相較移動網(wǎng)民整體特征更偏年輕化，其他特征基本一致，大眾體育受場景和專業(yè)限制較小，吸引各等級城市用戶、各年齡用戶參與其中。
二、體育資訊垂直平臺增長平緩，受賽事拉動明顯
1、綜合資訊APP仍是用戶獲得體育資訊的主要平臺，垂直平臺增長平緩
2、微信小程序還未給體育資訊帶來明顯的流量加持
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，資訊類小程序還較少，用戶DAU排在前列的主要為傳統(tǒng)媒介的小程序。體育資訊類小程序上線后流量平平。
以新浪體育作為示例，生態(tài)流量構(gòu)成中，小程序在對APP的流量拉動上還未體現(xiàn)。
3、小程序在體育主題營銷中更能體現(xiàn)其價值
以蒙牛為例，小程序連接線上線下（買牛奶集牛卡贏世界杯門票），開展2018世界杯主題營銷活動，上線當月小程序DAU即突破100萬。
蒙牛FIFA世界杯小程序可觸達全體網(wǎng)民。
4、熱門體育賽事對體育資訊APP用戶活躍拉動效果顯著
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年歐冠小組賽季期間以騰訊體育APP為例10月日均活躍用戶數(shù)環(huán)比9月增長124%，11月環(huán)比10月增長41%，2018年3月歐冠淘汰賽期活躍用戶數(shù)環(huán)比上月增長15%。
5、體育資訊類APP各自拓展業(yè)務邊界，逐漸形成內(nèi)容之外的差異化競爭優(yōu)勢
以虎撲體育為例，通過體育電商和體育社區(qū)服務，提高用戶使用次數(shù)。
6、賽事直播拉動體育資訊APP用戶粘性
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，以PP體育為例2017年通過體育直播版權(quán)上的優(yōu)勢，歐冠賽事期間7月人均使用時長環(huán)比增長38%，騰訊體育以查看賽程的特點2017年10月人均使用時長環(huán)比增長69%。
7、超過六成的用戶已習慣在體育資訊APP中觀看賽事直播
體育資訊的主體用戶是男性，不同年齡用戶觀看直播使用APP各有偏好，虎撲體育和騰訊體育的用戶更年輕化。
三、運動健身APP用戶規(guī)模逢春夏增長，部分垂直領(lǐng)域已衍化為運動工具
1、移動互聯(lián)網(wǎng)推動全民運動健身，用戶規(guī)模已超5000萬
春夏兩季是運動健身集中期，為夏季秀健美做準備，每年2-3月都有新一批的健身人群加入，帶來用戶規(guī)模的集中增長。
2、運動健身APP已形成跑步、計步、廣場舞等各垂直細分領(lǐng)域，以滿足不同用戶的運動健身需求
同類型APP以其用戶激勵和交互方式不同，體現(xiàn)出或高用戶規(guī)?；蚋哂脩羰褂么螖?shù)的特征，同時兼具高用戶規(guī)模和高用戶使用粘性的APP仍是空白。
3、跑步熱潮帶動了相關(guān)APP的快速增長
2017年4月跑步類APP活躍用戶數(shù)超過4000萬，占運動健身用戶的80%，較2016年同期增長超過50%，之后進入平穩(wěn)階段，堅持下來的用戶將成為運動健身的忠實用戶。
4、跑步和計步類APP已逐步衍化成一種運動工具
以悅動圈為例，綜合跑步類工具粘性更高每月使用超過6小時，跑步類APP已成為人們運動時的必備。
5、愛運動的人同時也更喜歡社交、視頻、網(wǎng)購等
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，愛運動的人在各個領(lǐng)域都有較為明顯的偏好，相對為更愛生活人群。
四、大眾體育帶動周邊經(jīng)濟增長，吸附效應已顯現(xiàn)
QuestMobile基于GPS以及WIFI探針等LBS數(shù)據(jù)源，選取了2018年4月22日，上海國際半程馬拉松賽當天沿線的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，進行洞察。
1、上海半程馬拉松比賽吸引外地用戶超10%，主要為周邊省份和北深一線城市
2、上海本地男性年輕用戶成為參加馬拉松比賽的主力人群
3、馬拉松賽事吸引外地用戶參加，帶動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)效果明顯
上海國際半程馬拉松賽當天是周末，外地用戶多半會選擇順道旅游，故在本地生活、在線旅游、酒店服務等旅游相關(guān)類APP的滲透率顯著較高。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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