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1. 公司簡介
1.1. 發(fā)展歷程
浙文互聯(lián),原名為科達(dá)股份,成立于 1993 年,于 2004 年在上海證券交易所上市。公司的 發(fā)展歷程可分為三個(gè)階段:以基建和房地產(chǎn)為主業(yè)的階段、數(shù)字營銷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型階段、新業(yè) 務(wù)探索階段。
1.1.1. 第一階段:基建與房地產(chǎn)
2004 年公司上市時(shí)的主營業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)設(shè)施施工,主要包括公路、橋梁和市政工程等。2005 年,公司增加房地產(chǎn)開發(fā)與銷售業(yè)務(wù),2009 年,公司再次增加園林綠化工程設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)。 2015 年,由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力,公司基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)遭受負(fù)面影響, 公司進(jìn)入發(fā)展困境。為培育新的有發(fā)展前景的業(yè)務(wù),公司進(jìn)行第一次重大資產(chǎn)重組。
1.1.2. 第二階段:轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷,專注兩大主業(yè)
2015 年 9 月 1 日,公司收購了百孚思、上海同立、華邑眾為、雨林木風(fēng)和派瑞威行等 5 家公司,快速切入數(shù)字營銷行業(yè)。并購的五家互聯(lián)網(wǎng)營銷子公司分別處于產(chǎn)業(yè)鏈的上下游, 通過公司平臺整合后形成業(yè)務(wù)互補(bǔ),打造了一條公司自有的集合創(chuàng)意策劃(華邑眾為)、 線上推廣(百孚思)、線下執(zhí)行(上海同立)、媒體投放(派瑞威行)、媒體平臺(雨林 木風(fēng))為一體的互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈。
2015 年 12 月,公司啟動第二次資產(chǎn)重組,重點(diǎn)布局汽車行業(yè)數(shù)字營銷。公司收購愛創(chuàng)天 杰 85%股權(quán)、智閱網(wǎng)絡(luò) 90%股權(quán)和數(shù)字一百 100%股權(quán),快速形成汽車數(shù)據(jù)服務(wù)等優(yōu)勢。愛 創(chuàng)天杰、數(shù)字一百和智閱網(wǎng)絡(luò)分別專注汽車服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的營銷傳播、市場調(diào)查等不同業(yè)務(wù) 環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)“以營為主、以銷為輔、以銷助營”的模式創(chuàng)新。
2017-2020 年,公司圍繞數(shù)字營銷業(yè)務(wù)變化,在組織架構(gòu)上進(jìn)行多次調(diào)整。2017 年,公 司根據(jù)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)劃分精準(zhǔn)營銷事業(yè)部和汽車營銷事業(yè)部兩大事業(yè)群。精準(zhǔn)營銷事 業(yè)部持續(xù)強(qiáng)化公司精準(zhǔn)領(lǐng)域的龍頭地位;汽車營銷事業(yè)部聚焦汽車營銷行業(yè),建立細(xì)分領(lǐng) 域的領(lǐng)先優(yōu)勢。此外,公司還設(shè)立營銷云事業(yè)部和新業(yè)務(wù)事務(wù)部,探索區(qū)塊鏈和游戲領(lǐng)域。 2018 年,公司再次劃分互聯(lián)網(wǎng)其他業(yè)務(wù)事業(yè)部,在品牌管理、創(chuàng)意、自媒體等細(xì)分領(lǐng)域持 續(xù)擴(kuò)大影響力和市場占有率。2020 年,公司成立創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)部,圍繞短視頻、直播電商、 影視及 IP 的商業(yè)化、游戲業(yè)務(wù)、流量聚合業(yè)務(wù)進(jìn)行布局和探索。
1.1.3. 第三階段:國資混改完成,探索新賽道
2020 年 9 月,公司發(fā)布公告披露引入大股東杭州浙文互聯(lián),持股比例為 26.69%。杭州浙 文互聯(lián)有深厚的國資背景,背靠浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)和杭州市臨安區(qū)國有股權(quán)控股有 限公司,在產(chǎn)業(yè)資源、牌照資源和資金資源等方面為公司提供支持。隨后,公司與浙文互 聯(lián)的混改進(jìn)入加速階段。2020 年 12 月 10 日,公司發(fā)布更名為“浙文互聯(lián)集團(tuán)股份有限 公司”的公告。2021 年 1 月 12 日,“科達(dá)股份”證券簡稱正式變更為“浙文互聯(lián)”,國 資混改順利完成。
2021 年上半年,浙文互聯(lián)出售濱州置業(yè)、科英置業(yè)及數(shù)字一百部分股權(quán),剝離房地產(chǎn)等傳 統(tǒng)業(yè)務(wù),聚焦發(fā)展汽車營銷和精準(zhǔn)營銷兩大優(yōu)勢業(yè)務(wù)。同時(shí),成立全資子公司杭州浙文科 技,布局影視內(nèi)容變現(xiàn)、游戲電競、MCN 直播電競等領(lǐng)域,探索新賽道新業(yè)務(wù)。自 2020 年開始布局,到 2021 年上半年,公司建立了完整的直播運(yùn)營和服務(wù)團(tuán)隊(duì),建立了超十間、 總計(jì)超 1000 平方米的直播間,實(shí)現(xiàn)千萬級 GMV。通過有效資源整合,公司新增多家游戲 行業(yè)客戶,進(jìn)一步鞏固了公司在游戲電競領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。
2021 年 12 月,公司發(fā)布定增預(yù)案公告,開始探索虛擬人、直播電商等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。在新的 行業(yè)背景下,公司也積極尋找新的盈利增長點(diǎn)。公司擬募集不超過 8 億資金,其中 2.1 億 元用于 AI 智能營銷系統(tǒng)項(xiàng)目投入,3.0 億元用于直播及短視頻智慧營銷生態(tài)平臺項(xiàng)目。
本次定增預(yù)案共經(jīng)歷三次修訂,募集金額、發(fā)行對象和發(fā)行股數(shù)多次調(diào)整,最終定增方案 使得國資力量控制權(quán)增強(qiáng)。
2020 年 9 月,杭州浙文互聯(lián)與山東科達(dá)簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,其中協(xié)議轉(zhuǎn)讓 8000 萬股, 轉(zhuǎn)讓價(jià)款 6.4 億元;非公開發(fā)行 3.73 億股,合計(jì)認(rèn)購金額為 15 億元。協(xié)議轉(zhuǎn)讓和非公開 發(fā)行完成后,浙文互聯(lián)將持有公司的 4.53 億股,占總股本的 26.69%,成為控股股東。
2021 年 3 月 8 日,公司審議通過了《關(guān)于修訂公司非公開發(fā)行股票預(yù)案的議案》等相關(guān)議 案,對《2020 年度非公開發(fā)行 A 股股票預(yù)案》進(jìn)行了修訂,修改認(rèn)購股數(shù)、發(fā)行后股東 持股數(shù)量、募集資金金額等。2021 年 9 月 17 日,公司綜合市場環(huán)境和公司戰(zhàn)略規(guī)劃,終 止 2020 年度非公開發(fā)行 A 股股票事項(xiàng)并撤回申請材料。
2021 年 12 月 28 日,浙文互聯(lián)披露最終版本非公開增發(fā)預(yù)案,擬向其國資股東浙江文投 的全資子公司博文投資以每股 4.85 元的價(jià)格增發(fā)不超過 1.65 億股,募資 8 億元夯實(shí)新業(yè) 務(wù)布局。發(fā)行完成后,浙江文投將通過博文投資以及杭州浙文互聯(lián)控制上市公司約 16.47% 的股權(quán),超越山東科達(dá)集團(tuán)(發(fā)行完成后持股 5.95%)10.52pct,成為上市公司控股股東。
三個(gè)階段對定增方案的修改主要有兩個(gè)核心要點(diǎn)。1)擬募集金額從 15 億減少至 8 億,發(fā) 行股數(shù)占比也從 20.65%下降至 12.47%,大大降低了發(fā)行難度。2)發(fā)行對象從由國資控股 的合伙企業(yè)的杭州浙文互聯(lián)變?yōu)檎憬耐度Y子公司博文投資,浙江文投進(jìn)一步夯實(shí)對浙 文互聯(lián)控制權(quán),國資力量話語權(quán)增加。
浙江文投控股的杭州浙文互聯(lián)入股后充分發(fā)揮優(yōu)勢,通過導(dǎo)入業(yè)務(wù)資源、支持信貸額度、 協(xié)助項(xiàng)目落地、組建新管理團(tuán)隊(duì)等多種舉措對上市公司的業(yè)務(wù)發(fā)展賦能,在資金、牌照、 業(yè)務(wù)等多維度賦能上市公司。
1)資金資源幫助優(yōu)化公司融資方式。2021 上半年公司依托股東方資源進(jìn)行債權(quán)融資,截 至 2021 年 7 月 5 日,浙文互聯(lián)及合并報(bào)表范圍內(nèi)子公司已獲批綜合授信 5.19 億元; 銀行貸款的平均年利率為 4.37%,銀行授信與資金成本得到有效改善,2021 年上半年 公司財(cái)務(wù)費(fèi)用同比降低 31.51%。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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