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2009年之前，11月11日是所謂的“光棍節(jié)”，單身之人在這一天，或許還懷有一些落寞。
但是接下來的時間，天貓這個電商平臺，硬生生的將這一天，強力扭轉(zhuǎn)成中國人的“全球狂歡節(jié)”。
以至于光棍節(jié)幾乎再無人提起，而是熬夜的去搶店鋪紅包。
2018年，是雙11的第10年，這一年天貓雙11的推廣主題是“精彩，才剛剛開始”。
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十年時間。
如果懵懂的過，也許就是一場清夢，夢醒了，你還是那個你。
如果周詳?shù)倪^，也許就是一場壯烈演化，夢醒了，你成為了更好的你，并再次為以后的十年開始準備。
在推廣上，天貓邀請了文化、體育、影視等不同領(lǐng)域的代表。他們在這十年之間，都逐漸成為了更好、更優(yōu)秀、更理想的自己。
而在文案上，天貓用“十年前”與“十年后”自己不同狀態(tài)的對比，來傳達“精彩，才剛剛開始”的概念。
張一山
2009，劉星，
2018，張一山。
趙雷
2009，把故事寫成歌，
2018，用音樂講故事。
阿信、不二良
2009，保持本色，
2018，一起出色。
易烊千璽
2009，跳舞，
2018，跳舞給全世界。
楊紫
2009，家有兒女，
2018，初長成。
蔣方舟
2009，青春未老，
2018，風(fēng)華正茂。
孫楊
2009，贏所有人，
2018，贏自己。
梁文道
2009，不吐不快
2018，不讀不行
馬未都
2009，布道收藏，
2018，文化分享。
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另外，當(dāng)紅藝人易烊千璽為雙11十周年，拍攝了第一支TVC廣告片。
在廣告中，現(xiàn)在的易烊千璽與10年前的自己，展開了一段走心的對話。
廣告中的文案，很能引起人們共鳴。
易烊千璽廣告片（點擊查看視頻）
“十年，一聲不響地溜走，
從來不會問你有沒有準備好?！?/p>
“我要謝謝你這么努力不放棄。”
“十年，
我成為他想要的樣子了嗎？”
“當(dāng)了大明星是不是就不用這么累了？”
“你會比現(xiàn)在更累的。”
看完這支廣告片，可能有些人會陷入沉默。
十年時間會改變很多人，也會改變很多事，這種改變也許是進入正軌的成熟，但也有可能是背棄十年前夢想的怯懦。
天貓雙11陪伴著的十年，你到底過的怎樣，是否可以對十年前的自己說“我成為了你想要的樣子”？
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作為一個第三方電商平臺，天貓永遠不會自己默默的玩，而是聚合各品牌方的力量和流量。
按照之前慣例，天貓此次也是聯(lián)合多個旗艦品牌，玩了一把cobranding。
首先是天貓與各品牌出了一波海報，文案內(nèi)容與明星版海報相似，都是以“十年前和十年后”為主題。
十年前，告別單身
十年后，等凌晨瘋狂購物
十年前，羞怯傳情
十年后，性敢說愛
十年前，科技離我們的生活很遠
十年后，讓每個人享受科技帶來的美好生活
十年前，童夢無限
十年后，少年心氣
十年前，極限運動
十年后，大庭廣眾
十年前，不忘初心
十年后，一切從心
十年前，一見鐘情
十年后，敢做敢愛
十年前，我在舞臺上
十年后，我在你身邊
十年前，書盈四壁
十年后，一冊kindle千書隨行
十年前，Hello China
十年后，Hello Tmall
十年前，黑白是經(jīng)典
十年后，餅干會唱歌
另外，天貓還延續(xù)了雙11的一個保留節(jié)目——貓頭聯(lián)合海報，并且今年破紀錄的聯(lián)合了66個頂級品牌和經(jīng)濟體。
而在文案方面，都統(tǒng)一使用“越××越××”句式。
方太：越愛，越幸福
榮耀：越想象，越超出想象
kindle：越讀，越入迷
老干媽：越辣，越火辣
MINI：越變，越不變
百威：越真我，越忘我
CANADA GOOSE：越極境，越有勁
Gillette 吉列：越利落，越有戲
i.t：越潮，越夠膽
Jordan：越集，越狂熱
和以往一樣，貓頭聯(lián)合海報也制作的視頻版。
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以上就是天貓雙11的第一輪廣告。
由于今年加入了“十周年”這一特別元素，因此在文案上多了些情感上的厚重感，而天貓也有意去塑造這種情感價值。
10年時間，不算太長，但足夠發(fā)生很多事，也改變很多人，毀滅很多情感。
而雙11，可能也會承載一些故事，成為這一代人的時間坐標。
你的十年，是怎樣呢？
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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