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提起電視劇，很多人立馬會聯(lián)想到植入廣告。這也難怪，現(xiàn)在的電視劇植入廣告實在太普遍，并有愈演愈烈的趨勢。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶們看電視或網(wǎng)絡視頻時，往往是伴隨狀態(tài)，一到廣告時間就拿起手機刷微博，看朋友圈，導致硬廣價值嚴重降低。
所以“內(nèi)容營銷”興起，在觀看的內(nèi)容中植入廣告，潛移默化的影響受眾，是一種提升傳播效果的手段。但什么樣的電視劇植入廣告才算成功？讓我們將目光聚焦在擅長營銷傳播的味全每日C，對以往的電視劇植入傳播一一分析。
從《微微一笑很傾城》《求婚大作戰(zhàn)》、《戀愛先生》、《南方有喬木》、《重返二十歲》，再到現(xiàn)在熱播的校園青春偶像劇《甜蜜暴擊》，味全每日C的合作電視劇，幾乎每一部都是大IP，既有演技派也有小鮮肉，口碑與流量并行，在電視劇營銷中，能夠最大化的利用明星效應，以及電視劇自帶的話題。通過分析味全每日C的電視劇植入廣告?zhèn)鞑?，可以總結(jié)出3條規(guī)律。
電視劇植入廣告一般分為三個層次：
A/ 淺層次植入通常只是將產(chǎn)品作為背景擺放，與劇情發(fā)展沒有聯(lián)系。
B/中層次植入主要是作為演員使用的道具來吸引注意，有時也通過對白提及產(chǎn)品信息。
C/而深層次植入則會將產(chǎn)品與劇情，或是劇中主要角色特征如性格、身份等進行巧妙的結(jié)合，從而推動劇情或是展現(xiàn)角色魅力等。
而味全每日C的電視劇植入廣告之所以成功，正是因為大量運用深層次植入。
比如張藝興主演的《求婚大作戰(zhàn)》中，電視劇專門為味全每日C設計“尋找果汁”的劇情。張藝興為了給女主買味全每日C果汁，找遍學校，排了半天隊伍，差一點就要成功的時候，卻發(fā)現(xiàn)最后一瓶被人買走了，整個過程讓人啼笑皆非。
電視劇將味全每日C果汁作為故事的重要線索，不僅產(chǎn)品得到充分曝光，同時，最重要的是品牌已經(jīng)融入劇情。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運的起伏，不斷對味全每日C加深印象。
在陳偉霆主演的電視劇《南方有喬木》中，也有相同的運用。男主角時樾開車送女主角南喬回家，二人同時將手伸向味全每日C，不小心來了一次“親密接觸”，場面一度十分曖昧。果汁在二人關系中，成為類似催化劑的作用。雖然沒有推進劇情發(fā)展，但進一步暴露男女主角對彼此的態(tài)度。你不說我不說，但就是知道你愛我嘿嘿嘿~
再到現(xiàn)在熱播的電視劇《甜蜜暴擊》，女主角方宇因為男主角明天的弟弟妹妹來看比賽，所以去自動販售機買味全每日C，合情合理的展示產(chǎn)品，又體現(xiàn)女主的溫柔貼心。此時的產(chǎn)品，既是劇情所需，也承載著方宇對明天的關心之情。
讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的特點以及品牌的精神。受眾絲毫不會對產(chǎn)品的出現(xiàn)感到違和，因為一切都與劇情相結(jié)合。
“撩”是偶像劇的關鍵詞，人們看偶像劇時，最期待的正是那些男女主互撩的甜蜜時刻。美好的顏值，美好的氛圍，只要能夠戳中少女心，一張摸頭殺的GIF圖，都能在微博上轉(zhuǎn)發(fā)好幾萬。迷妹們犯起花癡，攔都攔不?。?/p>
以至于會有人說，得少女心者得流量。其實這話一點都不夸張。正是基于這樣的洞察，味全每日C的電視劇植入，總是與高甜畫面同框，仿佛自帶秀恩愛屬性一樣，給粉絲留下“只要味全每日C出現(xiàn)就有高甜畫面”的感受。
無論是在《微微一笑很傾城》，還是《南方有喬木》，或是現(xiàn)在熱播的《甜蜜暴擊》，都有大量高甜鏡頭出現(xiàn)味全每日C的植入。這樣不僅容易獲得二次曝光，還能收獲許多粉絲的好感。
當電視劇植入廣告已經(jīng)準備就緒，接下來就需要傳播發(fā)力。品牌需要充分利用明星效應，拉近與粉絲的距離，如電視劇定制款包裝、微博互動送應援禮包，創(chuàng)作明星同人漫畫，抽送明星簽名照，或明星同款等。同時配合劇情制造話題，擴大傳播和影響力，緊追電視劇熱點，時刻關注輿論方向，盡可能的參與話題互動，怒刷品牌在電視劇中的存在感。
如味全每日C在《甜蜜暴擊》播放期間，結(jié)合劇中人物設定，打造各種讓粉絲臉紅心跳捂臉尖叫的創(chuàng)意內(nèi)容！一系列傳播為粉絲們打開情感宣泄口，讓粉絲表達自己對愛豆喜愛的同時，也為味全每日C擴大聲量。
基本上只要滿足以上所說的3點，就已經(jīng)達到電視劇植入廣告?zhèn)鞑サ臉藴?，傳播效果不會差?/p>
現(xiàn)如今國產(chǎn)網(wǎng)劇正在崛起，未來也會有更多電視劇植入廣告出現(xiàn)。也許有一天電視劇植入廣告會優(yōu)秀到?jīng)]人埋怨電視劇里有廣告，而是埋怨廣告里怎么插播電視劇！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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