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雙11過境后的兩周，黑五也如約而至，那么圣誕還會遠嗎？既然有這么多有故事的節(jié)點，自然也少不了好看的廣告啦！我們從過去兩周的數(shù)英項目庫中（點擊文末閱讀原文可查看），精挑細選出了 6 個有料的創(chuàng)意廣告，給大家在臨近年末時找點靈感。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序

01 NIKE：只怪上海沒個夠

品牌主：NIKE 耐克

掃描二維碼，即刻逛店！

推薦理由：

一向不按套路出牌的NIKE，這回又大玩了一把“反其道而行”。

在與上海馬拉松合作的第七年之際，NIKE在魔都上演了一個既復(fù)古又現(xiàn)代、魔幻中又不失現(xiàn)實意味的虛構(gòu)故事，人人都渴望的“終點”在這里卻無人問津。

“賣終點線”老板的“夠了”和運動員們的“停不下來”對應(yīng)，形成兩者的戲劇性沖突，在傳達“收藏終點線，不如跑去新起點”這一運動理念的同時，也將整個campaign的主題“上海沒個夠”鮮活呈現(xiàn)。

精彩點評：

駿小寶

@駿小寶（公號：junxiaobao2016）：

NIKE的廣告之前一直給人一種高大上的藝術(shù)感，說白了讓人看不懂。不過這次“售賣終點線”這一創(chuàng)意變得更接地氣了。

整體創(chuàng)意用“正話反說”的方式來表達比賽結(jié)束、運動不止的理念。

個人認為這次最成功的是找來了林棟甫來本色出演這則短片，林棟甫所代表的上海老克勒形象特別容易得到上海人的共鳴，海派特色的演出方式是點睛之筆。

德克

@Dirk德克（公號：DIRK_OFFICIAL）：

欲揚先抑，開始時讓人摸不著頭腦，但只要抓住了“夠了”“沒夠！”的核心沖突所在，這條廣告片的解題思路就迎面展開。

“售賣終點線”、“兜售結(jié)束”，看似無厘頭的想法，其實是把舊觀念里的中庸圓融放到新時代背景下進行歸謬的產(chǎn)物。我欣賞它使用戲劇思路在結(jié)尾制造高潮的節(jié)奏鋪排，以及把品牌和城市精神相連，為品牌增加社交貨幣屬性的做法。

RP不是PR：

港真，NIKE真的太喜歡用一句簡明扼要的slogan搞事了！而且每次都會搞出新驚喜。這次的故事讓我想起了日本的“世界奇妙物語”，架空在現(xiàn)實里的奇人異事，巧妙呼應(yīng)上馬和馬拉松精神，反其道而行地說“燃”，效果反而更好！

02 彈個車品牌微電影：

對，我沒打算賣1個車給你

品牌主：彈個車

代理商：W上海

推薦理由：

廣告片的故事看似夸張，實則簡單明確。

講述了一個平凡員工想要逆襲當(dāng)老板開老板車的故事，沒想到夢想居然成真，但發(fā)現(xiàn)老板也有自己的短板，于是頻頻換身份來解救自己于人生中所遇到的困境。

而每一個身份都有一輛與之相配的汽車，最后回到家的男主卻發(fā)現(xiàn)自己平凡的人生還不如今天一天來得精彩，這時彈個車想要傳遞的品牌訴求被順勢帶出：與其將就買輛代步的車過一成不變的日子，不如用1成首付彈個車，過想要的生活。故事情節(jié)跌宕起伏，中間如果能更緊湊一些則會更加優(yōu)秀。

精彩點評：

老聶

@老聶談品牌（ ID：laoniedushu）：

W對品牌形象的塑造，以及對TVC情節(jié)的把控很到位。

不過其實就個人來看，還存在一個值得探討的問題，都說廣告要為銷量服務(wù)，特別是對于新產(chǎn)品來講。

雖然不喜歡瓜子二手車或者毛豆新車網(wǎng)這類直白的廣告，但不可否認從認知以及同樣時長的受眾接觸面來看，這二者給我留下的印象會更深，1成首付買輛車也是讓我能低成本看懂平臺是做什么的。

當(dāng)然目前沒有支撐數(shù)據(jù)去看哪組廣告帶來的轉(zhuǎn)化率更高，但如何做藝術(shù)性的同時為產(chǎn)品帶來更直觀的銷量，我想也是廣告人永恒的命題。

青藤

@天空青藤（ID：babykill2014）：

換來換去的故事情節(jié)說實話有點詭異+不那么好秒懂，作為觀看者可能埋頭于劇情的梳理，而對于品牌所要傳遞的直接訴求無暇顧及，不過了解彈個車品牌的朋友就會發(fā)現(xiàn)這則故事還是有很多看點所在，通過略有精分的虐心劇情，將消費者現(xiàn)實中的生活體現(xiàn)得很到位。

也許彈個車在阿里爸爸的強力背書下，從某種意義上或許真的能夠開啟一種全新的購車方式。

廣告girl

@廣告Girl（公號：aaaaaa_ad）：

可能是為了表達“彈個車”很容易，因此才采用了“魂穿”的方式。也可能是因為彈個車的受眾是工薪階層，因此才塑造了一個“貪便宜”“希望不勞而獲”的角色。最后的概念透著一股抖機靈的贊，彈個車賣的不是車，以為車太便宜了可以忽略不計，它賣的是一個可以改變?nèi)松臋C會。

這個片子充滿了一些小機智，可是整體看下來給我覺得有三個大毛?。?/p>

第一， 它給我一個錯覺，彈個車不是賣車的，倒像是租車的，因為只有租車才能隨便換來換去，不然剛彈了一輛車，又看上另外的怎么辦？

第二， 彈個車主要訴求應(yīng)該是“1成首付彈個車”，這個片子的重點搞錯了，“1成首付”隱藏得很深，倒是重點放在“改變?nèi)松鄙稀?/p>

第三， 最后，這個片子把人生跟車聯(lián)系到一起，作為廣告人我明白這是一種引誘的手段，但出發(fā)點略小氣，傳達的價值觀不太正，大概也不會有上班族希望成為這個廣告片中的主角吧？

總體來說，這是一個抖機靈的片子，把人性的弱點赤裸裸地呈現(xiàn)出來，讓人覺得距離自己很遠，無法引起共情。賣點隱藏得很深，不過表達還是蠻有趣的，看得出來廣告片用了很多心思，這一點來說，還是值得肯定的。

03 smart：捂著鼻子也要看2遍的熱成像創(chuàng)意廣告

品牌主：smart

推薦理由：

smart的廣告正如其名，很機智地洞察到了人之常情與產(chǎn)品賣點的結(jié)合點。

廣告利用熱成像原理，將日常生活中人們“難以啟齒的屁事”直觀可感化，在博人一笑的同時突顯自家電動汽車“無排氣的”環(huán)保特點。

有了如此令人忍俊不禁的對比，產(chǎn)品賣點自然也就更能深入人心，更別說是品牌好感度的提升了。

精彩點評：

駿小寶

@駿小寶（公號：junxiaobao2016）：

這幾年有一個印象，汽車品牌越來越social了。 熱成像視頻幾年前還算一個“黑科技”，在社交網(wǎng)絡(luò)上挺火的。 在這支廣告里，smart把自己的產(chǎn)品完全擬人化，用“放屁”這種戲謔幽默的方式比作汽車的“排氣”，搞笑的比喻其實天然就能夠博取用戶好感，加上熱成像這種直觀、黑色幽默的方式，不需要王婆賣瓜式的強調(diào)自己有多好，只需要拿出最直接的對比，非常利于傳播。

德克

@Dirk德克（公號：DIRK_OFFICIAL）：

關(guān)于“是誰放屁”的指摘和推諉是，總是一個尺度適當(dāng)，又樂此不疲的話題。

它是人類窺私欲中少有的恰如其分的出口。我相信每個創(chuàng)意人心中都有觸碰“露骨”內(nèi)容的瘋狂想法，但在品牌的架構(gòu)下，找到這樣的平衡點并不容易。smart恰如其分的幽默令人欣賞，但更難得的是甲方對創(chuàng)意的接受度，不桎梏于追求“大雅”，可能也有奇效。

Solodu

微博：大頭Solo

又一個“偷”換概念的經(jīng)典案例！smart的創(chuàng)意妙就妙在把一個被人們習(xí)慣又忽視的常態(tài)汽車尾氣拿來跟人們厭惡的屁做類比，喚醒我們的麻木，讓我們重新認知原來我們生活在這樣一個尾氣的世界里。

所以smart想說的是：我們?yōu)闇p少尾氣排放所做的，也許你感受不到，但我們做到了。

04 梵幾：傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，這支片子的每一幀都很有質(zhì)感

品牌主：梵幾

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推薦理由：

通過對滬上一戶宅院的描摹，呈現(xiàn)出現(xiàn)代生活里少有的景象：子孫三代同住一堂，大人奔忙，孩童嬉戲，充滿著煙火氣和人情味，由此展現(xiàn)品牌所要表達的當(dāng)代與傳統(tǒng)、過去與未來之間的平衡。

鏡頭語言借助有著獨特美學(xué)的室內(nèi)裝潢，營造出一種古典而又富有個性，甚至有些奇特的氛圍，既是品牌訴求的傳遞，也是一場家具新品大賞。

精彩點評：

加成：

家具品牌的廣告，之前不是沒碰到過故事講得特別好的。但不得不說，梵幾的這支渾身透露著一股子特別，獨立品牌該有的味道。不管是故事本身，還是鏡頭呈現(xiàn)，的確如標(biāo)題所言，每一幀都很有質(zhì)感。

片子像一場熟悉的記憶回放，但感覺又很新鮮，并且不會讓人覺得故弄玄虛、捉摸不透，這就是它的最值得褒獎之處。前面都鋪陳得很好，就是收尾稍顯倉促，包括后半段的音樂銜接都顯得有些突兀。即便如此，瑕不掩瑜。

高度近視：

青島啤酒“好事不怕晚”系列，一直走的溫情路線。這次推出的夜貓子啤酒又講了一個“奇妙”的故事，6米長冒著橘黃色的夜貓巴士穿梭在山川與江河之間，瓶身包裝的3句文案看起來簡單其實非常的精煉到位。

整個片子從創(chuàng)意到執(zhí)行都很給力。好的營銷最基本的在于細膩的洞察，“十年之交，好事不怕晚”，直擊人心。

印標(biāo)才

整合創(chuàng)意合伙人@陽獅上海：

梵凡試圖以幾代人來敘述傳承的主題，卻因人、事、物的符號不清晰而功虧一簣。過度強調(diào)產(chǎn)品忽略了故事的主題，可惜了。

05 兩個大男人居然在電梯里過圣誕節(jié)？宜家圣誕廣告教你開腦洞！

品牌主：IKEA 宜家

代理商：DDB Group Italy

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推薦理由：

這是因為一場電梯故障而發(fā)生的故事，借助圣誕節(jié)，宜家用自身的產(chǎn)品以及兩個男人前后的對比，證明了他們不僅能夠改變空間，更能改變?nèi)伺c人之間的關(guān)系。全片都讓人有一種忍俊不禁的喜劇感，也將圣誕的快樂傳遞給每一位用戶。

精彩點評：

印標(biāo)才

印標(biāo)才，整合創(chuàng)意合伙人@陽獅上海：

平安夜有如西方的大年夜，總是敘述著團圓、溫暖的主題，故事巧妙地把冰冷的電梯空間、陌生人，轉(zhuǎn)變?yōu)橛袦囟鹊目臻g，簡單的故事、沒有過多的情感渲染、老情節(jié)卻不落俗套，雖然故事情節(jié)有些荒誕。但，誰說這不是另一個圣誕奇跡的故事呢？

周知：

讓兩個古怪的大叔在從宜家掃貨回來同時出現(xiàn)在電梯，無法言說的尷尬，居然最后會因為圣誕這個特殊節(jié)點以及宜家的產(chǎn)品而化解，處處都是冷幽默。結(jié)局與開頭形成的反差萌，讓人忍不住想笑。用產(chǎn)品直接證明宜家的產(chǎn)品品類之全與實用性之強，也是挺妙的。

高度近視：

各大品牌出的圣誕廣告總是很好看，或許借著濃濃的圣誕氛圍，故事都變得或溫情或搞笑。圣誕節(jié)甚至還可以讓兩個困在電梯里的陌生人最后舉杯、擁抱，是節(jié)日，更是產(chǎn)品和品牌的作用。宜家在開腦洞方面從來沒有讓我們失望：）

06 蘋果圣誕廣告：用皮克斯動畫風(fēng)講述創(chuàng)作和分享的故事

品牌主：Apple 蘋果

代理商：TBWA\Media Arts Lab 洛杉磯

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推薦理由：

世界上大約70%的人都覺得自己平淡無奇、創(chuàng)造力平平，即使偶然地想法迸出，也首先被自己扼殺在了搖籃中。

這是這則圣誕廣告的洞察，也是蘋果希望表達的主張：勇于發(fā)現(xiàn)和探索自己的天賦，用創(chuàng)意點亮世界。

而發(fā)覺未知的天賦就像上天賜予的禮物一般，所以廣告的主題《Share Your Gifts》用一語雙關(guān)，讓圣誕節(jié)的融入恰到好處。

這個圣誕節(jié)，蘋果用自己獨有的溫暖點亮了每個人的內(nèi)心世界。在年底到來之際提醒著人們，不要忽略看似渺小卻潛力無限的自己。

精彩點評：

老聶

@老聶談品牌（ ID：laoniedushu）：

每個品牌不同階段承載的使命都不同，蘋果現(xiàn)階段就是要將自己的品牌理念和價值觀傳遞給更多關(guān)注自己的用戶。

這支廣告片從形式上可能談不上有更多的創(chuàng)意或創(chuàng)新，但故事給人的整體感覺就仿佛在身邊一樣。從找陳可辛拍TVC，到最近幾支形象TVC來看，每個故事都具有很強的完整性，不會刻意去做特別強的情感沖擊，但就是一個個故事的故事，讓大家覺得品牌懂自己，就在身邊一樣。這就已經(jīng)很成功了。

青藤

@天空青藤（ID：babykill2014）：

當(dāng)小女孩將稿件不斷塞進盒子里的時候，我隱約已經(jīng)能夠感到故事的發(fā)展，這或許是創(chuàng)意人的直覺，但這并不妨礙這條片子對于我的觸動。

寒冬里最能夠溫暖人心的，或許就是一份感動，這份感動和蘋果有關(guān)。不同于以往的皮克斯動畫風(fēng)格，一語雙關(guān)的用詞，近乎完美地詮釋了蘋果倡導(dǎo)的創(chuàng)新精神和對于圣誕美好的祝福。

果不其然，蘋果還是那個最會拍廣告片的科技公司。Share Your Gifts，勇敢展露才華，用創(chuàng)意點亮世界。

廣告girl

@廣告Girl（公號：aaaaaa_ad）：

特別喜歡這則廣告，從選角色上，就看到了蘋果的用心，小女孩并不漂亮，臉上還有雀斑，頭發(fā)也亂糟糟的，羞于讓別人看到自己的作品，這些細節(jié)都塑造了她有才華卻不自信的形象。故事長短恰到好處，情節(jié)十分緊密又干凈利落。

廣告語“share your gifts”中的gifts，既指“禮物”又指“天賦”，與蘋果公司的理念一致，一方面蘋果公司的文化就是激發(fā)每個創(chuàng)造者的天賦，另一方面，蘋果的產(chǎn)品也確實讓更多“有才華卻羞于被人看到”的人以更廣闊的渠道。

如今，在我們的工作和生活中，不知道蘋果的產(chǎn)品為我們提供了多少便利，這大概是蘋果送給這個世界最好的禮物了，最后在Logo露出的那一秒，已經(jīng)直達人心。