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本月，Airbnb在納斯達(dá)克正式上市，結(jié)束了其12年的上市長(zhǎng)跑。
作為共享經(jīng)濟(jì)的鼻祖，這一上市消息振奮了整個(gè)共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)，尤其是民宿領(lǐng)域。在遭遇疫情黑天鵝后，國(guó)內(nèi)民宿行業(yè)迅速?gòu)?fù)蘇，迎來(lái)了訂單高增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)外民宿鼻祖Airbnb的上市，將為國(guó)內(nèi)民宿市場(chǎng)的發(fā)展和上市起到良好的榜樣和激勵(lì)作用。
從民宿行業(yè)的冰山一角窺探整個(gè)共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，共享經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)盛極一時(shí)是在2017年，由共享單車(chē)和共享汽車(chē)的快速發(fā)展和補(bǔ)貼大戰(zhàn)，將共享經(jīng)濟(jì)迅速帶入普通大眾的生活。目前來(lái)看，共享電單車(chē)處境岌岌可危，共享雨傘等公司銷(xiāo)聲匿跡。放眼國(guó)內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，共享汽車(chē)、共享住宿、共享充電寶的發(fā)展則是可圈可點(diǎn)。
早期的共享汽車(chē)大作戰(zhàn)，滴滴憑借過(guò)硬的資金和技術(shù)實(shí)力，收購(gòu)快的，一家獨(dú)大。隨著國(guó)內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了以哈羅出行和嘀嗒出行為代表的新企業(yè)。
樹(shù)大招風(fēng)的滴滴，因?yàn)轫橈L(fēng)車(chē)的安全事件陷入泥潭不能自拔，而嘀嗒憑借其順風(fēng)車(chē)項(xiàng)目，后來(lái)居上，10月8日，嘀嗒出行正式向港交所遞交上市申請(qǐng)，開(kāi)啟上市之路。
嘀嗒是如何做到反超滴滴，成為“共享出行第一股”種子選手的呢？
嘀嗒出行從發(fā)展之初，定位清晰，業(yè)務(wù)簡(jiǎn)潔，只做順風(fēng)車(chē)和出租車(chē)兩個(gè)業(yè)務(wù)。從招股書(shū)來(lái)看，嘀嗒早已于2019年實(shí)現(xiàn)盈利，且2019年，嘀嗒在順風(fēng)車(chē)市場(chǎng)排名第一，市場(chǎng)占率66.5%，出租車(chē)網(wǎng)約市場(chǎng)排名第二。從數(shù)據(jù)來(lái)看，嘀嗒是成功的。
不同于滴滴的豪門(mén)背景和明星股東，嘀嗒從成立至今，只拿過(guò)4次融資，沒(méi)有知名投資機(jī)構(gòu)，目前融資輪次僅到D輪。但事實(shí)證明，就是這樣一個(gè)低調(diào)且專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展的共享出行平臺(tái)，卻率先走上了IPO之路。
后來(lái)居上的嘀嗒出行，成立6年時(shí)間發(fā)展到上市，比滴滴成立時(shí)間晚，發(fā)展速度快，盈利能力強(qiáng)。嘀嗒發(fā)展的背后，得以窺見(jiàn)國(guó)內(nèi)共享出行市場(chǎng)蛋糕之大，大到足以快速跑出一家新上市企業(yè)的同時(shí)，還供應(yīng)著不斷涌現(xiàn)的諸如花小豬等新網(wǎng)約車(chē)平臺(tái)。
日益增長(zhǎng)的用戶(hù)需求，外加私家車(chē)保有量的持續(xù)上升，市場(chǎng)變化中共享出行的供需雙端資源不斷豐富，也注定未來(lái)網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)擁有更大的發(fā)展空間。
Airbnb上市，國(guó)內(nèi)民宿企業(yè)再被聚焦。受新冠肺炎疫情的影響，全民居家，旅游和住宿企業(yè)遭受重創(chuàng)，一度被認(rèn)為是“歸零”產(chǎn)業(yè)，事實(shí)證明，其恢復(fù)速度也是最快的。從公開(kāi)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年十一黃金周期間,途家的國(guó)內(nèi)民宿預(yù)訂量已經(jīng)恢復(fù)到去年同期的91%，木鳥(niǎo)民宿則實(shí)現(xiàn)1.4倍增長(zhǎng)。
作為民宿行業(yè)的頭部玩家，途家和木鳥(niǎo)民宿從同一起點(diǎn)出發(fā)，卻最終走出不同的發(fā)展道路。
途家以B2C發(fā)展模式為主，資金消耗多，發(fā)展速度快，融資輪次多，接受攜程的并購(gòu)，一度成長(zhǎng)為高估值的獨(dú)角獸。但是從團(tuán)隊(duì)發(fā)展來(lái)看，創(chuàng)始人羅軍無(wú)奈出走，攜程布局途家高層，非獨(dú)立發(fā)展的途家，處處受制于攜程的發(fā)展大方向，失去了獨(dú)立發(fā)展的激情和活力?，F(xiàn)在的途家，更像是一個(gè)追求安逸、發(fā)展維穩(wěn)的中年選手，不會(huì)有什么出圈的動(dòng)作，但也很難迎來(lái)更高更快的發(fā)展。
與途家發(fā)展路徑相反的是木鳥(niǎo)民宿，雖然都起源于國(guó)外共享房屋，但是木鳥(niǎo)民宿似乎有一套自己的發(fā)展原則。成立8年時(shí)間，木鳥(niǎo)民宿始終以C2C的輕資產(chǎn)模式為主，注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，資本消耗少；2017年年中宣布走過(guò)盈虧平衡點(diǎn)，疫情期間訂單恢復(fù)速度較快，數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼；至今仍保留創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)原班人馬，不受限于資本裹挾，堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展。模式好數(shù)據(jù)好團(tuán)隊(duì)好的“三好”選手木鳥(niǎo)民宿一直都在大膽創(chuàng)新的路上不斷試錯(cuò)：做民宿房源分級(jí)的四木房源；為了俘獲年輕人，主打網(wǎng)紅民宿。進(jìn)擊的木鳥(niǎo)民宿，試圖用最好的姿態(tài)、更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，不斷吸引用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的高速發(fā)展。
國(guó)內(nèi)疫情防控工作相對(duì)到位，國(guó)外疫情惡化，用戶(hù)的旅游需求“內(nèi)循環(huán)”，這對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩家來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)亦是機(jī)遇，把握得好或許可迎來(lái)一個(gè)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，重新殺出黑馬選手。
2020年，疫情影響之下的共享充電寶漲價(jià)、信息泄露的新聞不斷，但在此之前，“三電一獸”的穩(wěn)定市場(chǎng)格局已經(jīng)形成，反而是美團(tuán)的入局，讓這個(gè)市場(chǎng)硝煙再起。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，這次充電寶的漲價(jià)就是美團(tuán)率先發(fā)起的，具有天然流量?jī)?yōu)勢(shì)的美團(tuán)，利用平臺(tái)商家的流量資源和定價(jià)策略，對(duì)商家發(fā)出入駐邀請(qǐng)，效果明顯。此舉對(duì)三電一獸的市場(chǎng)形成沖擊。
充電寶漲價(jià)遭吐槽，但是用戶(hù)使用數(shù)量卻沒(méi)見(jiàn)減少，共享充電寶真的是剛需嗎？悶聲發(fā)大財(cái)?shù)墓蚕沓潆妼氝€有多大的發(fā)展空間呢？
筆者認(rèn)為，在一二線(xiàn)城市，生活和工作節(jié)奏都很快，手機(jī)使用頻次高，耗電量快，隨時(shí)補(bǔ)給電量需求旺盛，發(fā)展空間大。但是三四線(xiàn)城市截然相反，節(jié)奏慢，用戶(hù)需求弱，在這里共享充電寶并非剛需。
美團(tuán)的入局說(shuō)明巨頭看到了共享充電寶損耗低，未來(lái)盈利空間大的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，但這僅限于一二線(xiàn)城市。在有限的POI上，各大品牌商如何搶占地盤(pán)，增加點(diǎn)位，成為下一步各家發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)。硝煙再起的共享充電寶市場(chǎng)，再也回不到1元起充的時(shí)代，最終受益方或?qū)⑹蔷€(xiàn)下的商家，而非用戶(hù)，亦非平臺(tái)。雖然用戶(hù)需求存在，但價(jià)格不敏感的用戶(hù)對(duì)接連漲價(jià)的充電寶的好感度還剩多少？這場(chǎng)大戰(zhàn)的最后結(jié)局如何？姑且邊走邊看。
共享經(jīng)濟(jì)作為一種本質(zhì)為輕資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)模式，在中國(guó)發(fā)展多年。Airbnb的成功上市，股價(jià)大漲，讓投資者和創(chuàng)業(yè)者再次肯定共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景。疫情就是最好的試金石，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的共享住宿、共享出行、共享充電寶等領(lǐng)域營(yíng)業(yè)額均恢復(fù)至疫情前水平，共享經(jīng)濟(jì)模式展現(xiàn)出極大的發(fā)展韌性與活力。
當(dāng)然，共享經(jīng)濟(jì)本身沒(méi)錯(cuò)，其領(lǐng)域玩家競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展最終還是要看用戶(hù)需求。經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮，偽需求的共享經(jīng)濟(jì)玩法不斷退出歷史舞臺(tái)，大浪淘沙始見(jiàn)金，留下的真需求，隨著共享經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)的接受度越來(lái)越好，共享經(jīng)濟(jì)未來(lái)大有可為。
-End-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)