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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
環(huán)球影城,能否成為下半年重燃文旅業(yè)的流量密碼?
2021-08-31 14:09:31

9月1日,北京環(huán)球影城正式開啟試運營。9月20日,正式開園。


消息一出,歡呼雀躍聲起,一再拖延開業(yè)時間的北京環(huán)球影城,終于對公眾有了交代。


神秘面紗終將揭開,吊足大眾胃口的環(huán)球影城,在疫情常態(tài)化的大勢之下,能否救文旅于水深火熱中,成為文旅業(yè)復(fù)蘇的流量密碼呢?

內(nèi)測票炒到7000 環(huán)球影城再燃旅游消費熱情

環(huán)球影城開業(yè)消息公布,立刻成為各大社交平臺的焦點,正式開業(yè)前的內(nèi)測,一票難求,加劇了層出不窮的黃牛倒賣現(xiàn)象。有報道顯示,環(huán)球影城的內(nèi)測門票價格已經(jīng)炒到7000元一張,且時間僅剩31號一天可用,門票依然緊俏;“坐高鐵也要去看哈利波特城堡”,一南方游客對環(huán)球影城十分期待,“349元/只的魔法杖、甚至是800元/件的哈利波特學(xué)院服成了不少用戶對環(huán)球影城的慕名源頭”,由此可見用戶的旅游熱情再次被點燃。


從多方了解到,此次北京環(huán)球影城的開業(yè)時間,處在南京疫情尚未完全消退的節(jié)點,會嚴(yán)格要求并格外關(guān)注開業(yè)前和開業(yè)期間園區(qū)的疫情防控相關(guān)。園區(qū)內(nèi)隨處可見的一米間隔線,劇場內(nèi)部分空位不可坐人,餐桌亦是間隔入座,每到一個景點,用戶都需要掃健康碼做好登記……從這些舉措不難看出,即將開業(yè)的環(huán)球影城,初期的限流是必然舉措,而這些都將影響環(huán)球影城開園初期的人流量和收入,對環(huán)球影城來說,回本的周期會更長一些。


但是,限流直接減少用戶排隊和等待時間,反而在一定程度上能提升用戶體驗。另外,用戶消費的延遲性滿足會帶來入園后的報復(fù)性消費,或許能帶來環(huán)球影城人均消費金額的上漲。如此來看,限流對開業(yè)初期的環(huán)球影城,未必是件壞事。


只要用戶在游園過程中的服務(wù)和體驗得到保證,用戶的消費熱情只會有增無減,期待值拉滿之后,消費能力也會水漲船高。而這個影響將在疫情逐漸放開后,走出北京,走向全國。

通州短租住房新政 達摩克利斯之劍落地

環(huán)球影城開業(yè)期待值滿額,除了園內(nèi)的游玩設(shè)施,媲美迪士尼;另外一個重要的原因,是環(huán)球影城對通州區(qū)旅游和住宿業(yè)發(fā)展的帶動作用明顯。


據(jù)央視影音《第一時間》報道,截至今年6月初,環(huán)球影城周邊民宿數(shù)量同比2019年增長在70%左右。周邊民宿房東老楊表示,“現(xiàn)在園區(qū)還沒官宣正式營業(yè)時間,一旦時間確定,屆時將有更多的民宿涌現(xiàn)出來。”


在環(huán)球影城正式開業(yè)消息放出之后,老楊的言論并未得到驗證,主要原因之一是,早于開園消息先到的是,北京通州區(qū)出臺的《通州區(qū)規(guī)范短租住房經(jīng)營管理實施方案》。一紙公告之后,在線民宿預(yù)訂平臺通州區(qū)民宿房源紛紛下架。


事實上,北京近兩年針對民宿的監(jiān)管不斷收緊。


此次借環(huán)球影城開業(yè),懸在北京民宿行業(yè)頭上的達摩克利斯之劍正式落地。業(yè)內(nèi)人士表示,此次環(huán)球影城開業(yè),防疫壓力巨大,本著安全穩(wěn)妥的原則,此舉在情理之中,但對通州民宿經(jīng)營者而言,幾乎是滅頂之災(zāi)。


筆者聯(lián)系到環(huán)球影城周邊的民宿經(jīng)營者小方,“期待了許久的環(huán)球影城終于要開業(yè)了,之前在木鳥上的咨詢量還是很高的,本來很開心自己精心籌劃半年的民宿終于能接單啦,想不到等到的卻是通州區(qū)針對民宿的規(guī)范通知,木鳥和其他平臺上的房源統(tǒng)統(tǒng)遭到下架,絕對的晴天霹靂。沒辦法,現(xiàn)在我只能選擇含淚轉(zhuǎn)長租,這一年真的是太難了。”小方表示,他所在的環(huán)球影城周邊民宿房東群里,轉(zhuǎn)長租的不止他一人,還有部分房東直接選擇退出?!按蠹业攘诉@么久,雖然心有不甘卻也十分無奈?!?/p>

 3倍現(xiàn)金流儲備 企業(yè)做足準(zhǔn)備應(yīng)對突發(fā)

回顧北京的民宿政策,去年8月迎來最嚴(yán)監(jiān)管之后,就引起過一次行業(yè)震蕩;此次通州區(qū)民宿規(guī)范,可謂是余震不斷。


放眼全國,以江蘇、四川、浙江等為代表的省份,紛紛為當(dāng)?shù)孛袼薜陌l(fā)展開通綠色通道,大力倡導(dǎo)并鼓勵當(dāng)?shù)孛袼薜陌l(fā)展,旅游及民宿對于當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和GDP的增長功不可沒,加之國家大力引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展,也讓全國的民宿遍地開花。


而北京作為首都、政治中心和經(jīng)濟決策中心,地位的特殊性,似乎埋下了民宿發(fā)展嚴(yán)格監(jiān)管的種子,尤其是在疫情常態(tài)化之下,北京的各項防疫舉措都相對嚴(yán)格一些,對民宿監(jiān)管多幾分嚴(yán)厲,似乎也在情理之中。


暑期接近尾聲,對旅企而言,這是一個難忘的暑期,僅存活10天的暑期游旺季戛然而止,對旅企的損失自然不小。但是經(jīng)過2021上半年的疫情、暴雨和臺風(fēng)三輪大考之后,企業(yè)也有了自己的應(yīng)對心得。


木鳥民宿CEO黃越在采訪中坦言,現(xiàn)金流對企業(yè)的重要性不言而喻,是企業(yè)抗風(fēng)險能力的重要指標(biāo)之一。木鳥的現(xiàn)金流主要來自2020年疫情的儲備和疫后平臺訂單快速增長的收入。但是,未來要學(xué)會與病毒長期共存,從長遠來看,就要求企業(yè)能保有疫前3倍的現(xiàn)金流,才能算是做足準(zhǔn)備應(yīng)對各種突發(fā)事件。公開資料顯示,木鳥民宿正在積極獲取外部資金的注入,著手開啟新一輪融資。


暑期涼涼已成事實,而環(huán)球影城將開業(yè)時間定在9月1日,這對暑期過后,重燃用戶的出游熱情的貢獻是肯定的。


但是在疫情常態(tài)化之下,環(huán)球影城能否成為文旅復(fù)蘇的新解藥,還有待觀察。畢竟,環(huán)球影城這一“藥引”的實力和用戶反饋尚需得到驗證。


下半年的十一黃金周或許是唯一一個可翻身的機會,對于即將到來的旅游淡季,于民宿房東和平臺而言,活著已是最大的幸運。


等到春暖花開,再續(xù)前緣。

-END-

棠溪
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