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要說11月份的驚喜，還有什么比等到了John Lewis 的廣告還要更值得期待呢？
作為英國最大的連鎖百貨公司，John Lewis自2007年開始，每年都會在圣誕節(jié)前推出一個圣誕廣告。
（雖然賣貨才是他們的主營生，不過憑借其獨特的創(chuàng)意、新意的情節(jié)、精良的制作以及走心的配樂，總是讓眾多觀眾沉迷其中、無法自拔、靠淚奔續(xù)命。）
John Lewis圣誕廣告基本延續(xù)這樣的套路進行制作：無對白MV形式，以情感關懷為主旨，唯美溫暖的畫面加上走心感人的故事，洞察人性，觸動消費者內(nèi)心最為柔軟的部分。
John Lewis今年份的圣誕節(jié)廣告，廣告名為“The Boy and the Piano”，創(chuàng)意依然來自百貨公司長期合作的 Adam&Eve/DDB，這是它為 John Lewis 制作的第 10 個節(jié)日廣告。
（此廣告上線24小時YouTube的播放量達到了440萬的播放量，簡直比杜蕾斯還能打。）
話不多說，先上傳送門。
作為一支靠譜的圣誕節(jié)廣告，主角圣誕樹自然是不能落下的。從短片的第三秒開始，圣誕樹一直堅挺到了第8秒。開門見山，主題明確，絕對的加分項。
而在短片結(jié)尾時，再次出現(xiàn)的圣誕樹，完美的實現(xiàn)了首尾呼應，對細節(jié)的考究堪稱處女座的完美發(fā)揮，強烈建議給道具組加雞腿。
短片采用倒敘的方式，講述了傳奇歌王Elton John的一生。開頭是Elton John坐在客廳中演奏他的第一支熱門單曲Your Song，悠揚的旋律，突出的弦音，有品位的低音，卻又帶著一定的搖滾性。
（總而言之，人們?nèi)罕娋褪菒圻@首曲子）
伴隨著畫面的切換，Elton John在體育場的激情演出、登臺前在化妝間的片段、青春時的桀驁不羈、少年時的緊張、學生時的稚嫩等畫面一一呈現(xiàn)。
音樂生涯的重要意義時刻都出現(xiàn)在鏡頭中，最終定格在童年時的Elton John，伴隨著母親鼓勵的眼神， Elton John在圣誕節(jié)收到了生命中的第一架鋼琴。
童年時的一份禮物，從而改變了他的一生。片尾適當其時的出現(xiàn)了廣告詞：Some gifts are more than just a gift。
雖然短片的拍攝手法已經(jīng)不再稀奇，但在畫面切換的過程中，我們?nèi)阅軓闹懈惺艿綔厍榕c美好。
我們似乎也能從中窺見那個曾經(jīng)追逐夢想的自己。
少年在短片中看見了光芒四射的未來，
老人看見了輕舞飛揚的青蔥歲月，
母親看見了充滿鼓勵與支持的柔情，
父親則看見了孩童對玩具的喜愛……
拋開以往虛構的離奇故事，以真實人物的傳奇來作為廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意并不新鮮，內(nèi)容卻足夠打動人心。
這個帶有懷舊情緒的故事，一門心思的想喚起公眾對于童年的記憶，以及對圣誕節(jié)禮物的消費熱情。
（在這一點上，我沒法評價，畢竟我已經(jīng)管不住自己奔向商場的大腳了。）
圣誕節(jié)作為英國廣告界的“世界杯”，基本上是各大品牌的必不可少的秀場。不少百貨公司都會選擇在圣誕節(jié)通過新奇的廣告創(chuàng)意來贏得競爭力。
而面對低迷的經(jīng)濟市場，John Lewis選擇了延續(xù)它的圣誕節(jié)商業(yè)傳統(tǒng)，意圖起死回生。
相關數(shù)據(jù)顯示，今年6月，John Lewis的利潤下滑了99%，近半年的利潤接近于0，并在今年9月份裁員270人。圣誕廣告的延續(xù)性，讓眾多粉絲具備了足夠的關注。700萬磅的廣告費雖然是貴了點，但比起讓大家買買買，顯然后者更加劃算。
而在這個延續(xù)性的廣告中， John Lewis的圣誕廣告已經(jīng)成為圣誕的一種符號或標識，依舊是最有價值的輸出。即便它帶動了其他商家拍攝圣誕廣告的風潮，但人們始終會有一個先入為主的概念。
圍繞每年廣告的討論和話題，也無形中讓“John Lewis牌”的圣誕廣告成為了流行文化的一部分。
John Lewis＆Partners 的合伙人兼客戶總監(jiān) Craig Inglis 說：“回憶一下你多年來收到的所有圣誕節(jié)禮物，我相信有一件禮物比其他的更突出。這就是我們今年想要帶來的神奇感覺?！?/p>
對于英國人來說，這家他們最愛的百貨公司，持續(xù)不斷的每年通過圣誕廣告讓他們重新認識了圣誕，再次思考人性和親情。
不論是鋼琴禮物昂貴不接地氣，還是引發(fā)人們對珍貴禮物的討論，褒或者貶，對于一家百貨公司來說，它已經(jīng)贏了。
Some gifts are more than just a gift
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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