?7家信息流廣告渠道報價及投放指南
本文內容包括：
什么是信息流廣告？
信息流廣告投放的介紹
展現形式
渠道
報價
申請流程
后臺操作流程
注意事項
一、概述：什么是信息流廣告？
信息流廣告，也稱Feeds廣告，即在用戶查看的好友動態(tài)中插入推廣信息，并依據社交群體屬性根據用戶喜好進行精準推薦。展現方式以文字圖片加鏈接為主，通常采用按點擊的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收費。
最早于2006年出現在Facebook上，一經推出就吸引了國內外各大社交平臺的興趣。BI INTELLIGENCE援引的一份最新數據調查顯示，信息流廣告將逐漸成為未來社交網絡尤其是移動端的主流廣告形態(tài)。在QQ空間中，APP是使用信息流廣告最主要的廣告主，其中游戲類占比超四成。
與傳統(tǒng)的banner廣告相比，Feeds廣告擁有更加可靠的“展示”，信息顯示，廣告主投放的廣告將出現在朋友圈的信息流當中，以文字信息和圖片的形式呈現，點擊文字下方的鏈接即可查看詳情。另外在廣告內測期間將會標注“推廣”二字，以便用戶區(qū)分，用戶也可選擇“我不感興趣”不再接收其消息。它植入在用戶視覺焦點的內容中，基本不會像傳統(tǒng)的banner廣告那樣被用戶所忽視；Feeds這種可靠的廣告展示也為之帶來了更好的點擊率和更高的流量變現效率，為媒體帶來更高的收入；而對于廣告主而言，Feeds廣告的曝光是有保證的，而曝光得到了保證，廣告效果自然也不會差。就業(yè)界的水平而言，Feeds廣告的流量變現效率是傳統(tǒng)PCbanner的10倍。
二、信息流廣告投放的介紹
投放方式
CPC 按點擊付費
CPM 按千次展現付費
CPE 按參與付費（例如：發(fā)一條微博、看完一整段視頻或完成一份問卷調查）
展現效果
（分別為陌陌、今日頭條、微博粉絲通的展現效果）
投放渠道
1.陌陌
http://www.immomo.com/
2.新浪扶翼
http://client.pfp.sina.com.cn/main.html#/
3.UC瀏覽器
https://e.sm.cn/cas/login?service=https://hc.sm.cn/ad/cas_security_check
4.騰訊智匯推
http://tui.qq.com/
5.騰訊廣點通
http://e.qq.com/index.shtml?from=03s_GDTHXC
6.微博粉絲通
http://client.pfp.sina.com.cn/main.html#/
7.今日頭條
https://ad.toutiao.com/login/
?。ǔ堿PP也是信息流廣告投放的主要渠道，這里不展開分析，詳情可以查看《超級APP知識全解》）
各個渠道的投放成本
（以上數據為市場參考價）
申請投放信息流廣告的基本流程（以UC瀏覽器為例）
1.開戶
2.資質審核
已在神馬投放：直接發(fā)送賬戶名稱提交審核（后補資質）
未在神馬投放：提交icp備案、營業(yè)執(zhí)照電子版及賬戶名提交審核（特殊行業(yè)請參考資質提交手冊）
投放內容H5：網絡音樂 、學前教育、數碼產品銷售需提供授權證明
投放內容APP：均需提供授權證明
（支持每個工作日下午2:30前提供開戶列表及相關資質（代理需要在此基礎上再提早1-2小時提供），若節(jié)點內無法正常提供，則順延至下個工作日。審核于下午5:30之前反饋審核結果，其他時間資質不做資質審核受理。）
3.物料審核/充值
代理每個工作日下午4:30前上傳物料，若節(jié)點內無法正常提供，則順延至下個工作日。審核于下午5:30之前反饋審核結果，其他時間資質不做物料審核受理。
4.賬戶充值
代理打款到uc瀏覽器收款賬戶（開戶金額最低2w元），發(fā)送郵件，待對方財務確認后充值。
5.操作上線
廣告主后臺操作上線流程（以陌陌為例）
1.填寫基本信息
針對單一廣告計劃進行命名，并選擇推廣的類型及填寫品牌名稱。
2.填寫推廣物料
添加推廣文案，上傳推廣圖片，并設置落地頁鏈接地址。
3.設置推廣條件
設置廣告投放的地域、性別、年齡、操作系統(tǒng)定向
設置競價排名的出價價格
設置單日或整個廣告計劃的預算上線
設置廣告投放的周期
4.確認投放
?。澳皬V告投放后臺）
三、行業(yè)限制
UC瀏覽器禁投行業(yè)
美容與人護理（整容、減肥類）
醫(yī)療保?。ㄋ幤?、保健用品、醫(yī)療服務、醫(yī)療器械及設備等）
工業(yè)用品、危險化學品
UC瀏覽器競品黑名單
QQ瀏覽器、百度瀏覽器、360瀏覽器 、百度搜索、360搜索等瀏覽器
豌豆莢、應用寶等非阿里系的app及游戲分發(fā)平臺的APP下載廣告
搜索平臺
京東等騰訊系的電商廣告
除神馬早知道以外的其他新聞客戶端廣告
小說&視頻類app下載廣告
騰訊智匯推-禁投行業(yè)
醫(yī)療服務類
增高減肥類
網絡服務類—非電商行業(yè)
日化類—衛(wèi)生用品，護理類衛(wèi)浴用品
服飾類—內衣用品
食品飲料—機能飲料與保健飲料
交通類—農用車、卡車、作業(yè)用車
非P2P白名單金融客戶
本文系作者：
小莊
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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