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眾所周知，不論是大號還是小號，現(xiàn)在的公眾號的閱讀量都在顯著下降，除了流量被其他新興平臺分走之外，還有一個很重要的誘因就是，標題不給力，粉絲都不進去，更別說陌生的網(wǎng)友了。
原本我是不想寫這個話題的，因為之前已經(jīng)看過好多類似標題的科普文了。可是還是有不少粉絲和客戶找我取標題，寫slogan等，然后就想著找?guī)灼嚓P(guān)的優(yōu)質(zhì)干貨發(fā)過去就得了。
結(jié)果，不搜不要緊，一看嚇一跳，這都寫的什么破玩意兒啊，又是勾魂標題，又是萬能公式，結(jié)果看完內(nèi)容，全是一堆彎彎繞繞的公式和套路，多到記不住，也不知道取一個好標題的精髓到底是什么？
于是，我還是想親自操刀，把這個話題寫透徹點，更接地氣，哪怕是文案小小白看完都能立馬上手。另外，本文不僅適用于寫圖文，一定程度上，也適用于寫活動方案，創(chuàng)作slogan等方面哦！
閱 前 須 知
首先，從一刻起，請徹底棄用那些震驚體、雞湯體等爛大街的標題套路吧。
其次，請忘記你腦海中那些一套套的標題公式和條條框框。
最后，帶著一片空白開始本文的閱讀吧！
標題是什么？對于正文而言，它是臉，那臉大好看還是臉小好看呢？
因此，標題言簡意賅，精致動人，無可挑剔，總比一張大臉盤子夠你看15天的要好吧。
另外，字數(shù)盡量多勻給要體現(xiàn)的關(guān)鍵詞，并將其盡量靠前，因為現(xiàn)在的用戶習(xí)慣了快餐式的閱讀，在前幾秒鐘沒讓用戶看到想看的，就可能跳過了。
關(guān)于字數(shù)，一般檢驗好標題的原則是：多一個字嫌多，少一個字不行；如果去掉一句也沒任何影響就果斷刪掉！
一兩年前的騰訊新聞，我會點進去看的很少，為什么？因為當(dāng)我看完他們的標題，我就大概知道正文內(nèi)容是講什么了，那我還有什么可好奇的呢？
所以，概而不全，顧名思義，標題，一定是要高度概括你的正文和核心思想的，但是！也別寫的太全面了，不然讀者哪有一丁點想繼續(xù)看的好奇心呢？
因此，文案高手都懂得“猶抱琵琶半遮面”對于取標題的重要性，你呢？
如果在大街上忽然聽到有人喊了我們的名字，或者喊一句帥哥！美女！我們是不是都會下意識的瞅瞅，嗯？誰喊我？為什么會這樣呢，原因就是，我們會下意識的覺得自己就是目標，有一種想探究或迎合的沖動（不知道為什么，有一種莫名的羞恥感，哈哈哈）
取標題也是同理，如果能在標題中適當(dāng)?shù)?/strong>加入你想要cue的目標人群，比如：女人，男人，老人，小孩，爸媽等，一旦你的目標人群看到了，就會有一種“他在叫我？”的趕腳，下意識的想上去，點開看看。
所以，請記住，如果可以，標題里要么直接cue你的目標群體，要么cue目標群體的反面或關(guān)聯(lián)群體。
你在寫完文章、做完方案之后是不是都會回頭看看自己寫的怎么樣？取標題也是同理，取完之后，一定要學(xué)會換位思考一下：如果是我受眾，我會很想點開這個標題，查看正文嗎？如果自己都不想，別不舍，立馬換！
還有很重要的一點是：千萬不要自作聰明，自以為是。
標題跟隨正文，是所有人都有可能看到的，不是某一類人看的，如果為了迎合某一類人而得罪另一類人，那這個標題不僅是沒水平，更是沒道德的。
意大利時尚奢（la）侈（ji）品牌DG的宣傳片《起筷吃飯》，從標題到內(nèi)容，不僅侮辱了中國，還侮辱了所有拿筷子的國家。尤其是當(dāng)看完視頻內(nèi)容后再看標題，你會覺得這個看似簡單的標題很惡心。雖然歐美人不是受害者，但看到自己的同胞這樣侮辱別人，心里也會覺得有這樣的同胞真丟人吧？
還有一種常見的反面典型，動不動就把公司全稱、活動名稱加粗大寫的放進標題里，還美其名曰，堂堂的大標題里怎么能缺少整體形象呢？！您要的“高大上”的形象是有了，可我們也懶得看了呀！哎，每次碰到這樣的領(lǐng)導(dǎo)和客戶指導(dǎo)改標題，那真是臉上笑嘻嘻，心里MMP??！
所以，取好標題，不僅要站在精準受眾的角度看，更要站在大局角度看，這個標題是否妥當(dāng)、貼切。
從單細胞動物到極其復(fù)雜的人類，全都是趨利避免的，這個知識點，想必大家都在中學(xué)生物課本上學(xué)過。那么，從標題中直接或間接的反應(yīng)出和目標群體的息息相關(guān)的利益問題，這一招，真是屢試不爽呢！
例1：關(guān)于加薪，老板絕對不會告訴你的4個秘密
例2：剛畢業(yè)的你，都知道這些就業(yè)的大坑嗎？
只要是人，都有情感，哪怕是植物人，一直聽著愛的人為她唱歌，都有醒過來的一天，這已是案例，不會覺得稀奇。
人類的喜怒哀樂等情感，都是可以在標題中充分運用的“調(diào)度工具”，只要發(fā)揮得當(dāng)，產(chǎn)生的強烈共鳴不僅會給你帶來10W+的閱讀量，偶爾蹦出的10W+的點贊和10W+的打賞也已不是稀奇事了。
運用本元素的巔峰代表人物：咪蒙
代表作：《婚姻不是愛情的墳?zāi)?，不愛才是》、《我把你?dāng)朋友，你卻只想收我份子錢！》
對于有經(jīng)驗的過來人，你是不是會有一絲絲產(chǎn)生共鳴的感覺呢？
這一點和情感同等重要，在交易、交往、交互中，如果沒有信任，一切都無從談起。所以，在標題中加入“信任”這一元素，主要是為了輔助增強內(nèi)容的可信度，從而提高在讀者心中的形象地位。
建立信任感的常見方法有：
a.搬出名人、權(quán)威、官方等強有力的主體來做信任背書；
例1：蔡瀾：我活過，你活過嗎？
例2：中國外交部終于宣布了，原來。。
b.給出具體的數(shù)字，讓人覺得真實可信；
例1：你的前半生，躲不過這 40 個人生大問題 | 28000 人的親歷與自述
例2：我們只用了 3 個秘訣，就能拍出最符合你性格的照片！
好奇其實才是人類的第一大生產(chǎn)力，如果不是人類對飛上天一直保持好奇，哪來的飛機、火箭和飛船？所以，也才會有人感嘆，國人真愛湊熱鬧！而且，粉絲不好奇，哪有那么多靠標題黨活著的搬運大號呢？
引發(fā)好奇的常見手段有：
反差：80歲的老奶奶2秒擊倒1米8的壯漢
故作驚訝：一個笨方法讓我3個月學(xué)會了英語口語！
賣關(guān)子：釋迦牟尼用了哪5大法門使得全世界17億人歸心？
疑問：錢正在變成紙，我們該如何配置資產(chǎn)？
等等等等
其實這個元素的玩法太多了！更多新的玩法，有待你持續(xù)挖掘哦！
顧名思義，就是在標題中，讓你清楚得知，這里面有你要的解決方案，或許可以解決你的問題呢！然后，再好奇心的驅(qū)使下，你點進去了。。解惑+好奇，往往是一個兄弟組合。
例1：情商高的人，都有這3種表現(xiàn)
例2：給你徹底告別自殺式減肥的3個絕招！
這個元素經(jīng)常又是和上面那個解惑“捆綁銷售”的。先分享一張圖吧。
上面所賣的這些，就是稱之為“施壓點”，你越需要什么，我就給你什么，你越怕什么，我就深挖出來給你看。
當(dāng)然，核心思想依然是，解決你的壓力、焦慮、恐懼、煩惱等問題，只不過，這個元素是取標題時，可以利用的一個很有力的工具。
例1：你難道愿意讓寶寶吃了這些后送醫(yī)院？
例2：比你失業(yè)更可怕的是，你孩子即將失業(yè)
學(xué)完以上，先回顧下，
4項原則：嚴控字數(shù)、概而不全、cue目標、換位思考
6大元素：利益、共情、信任、好奇、解惑、施壓
對了，有一個場景幾乎是淋漓盡致的運用了上面的6大元素啊！
向老人賣保健品：先用雞蛋、抽紙等小禮品換取老人的信任，然后用免費體驗拉進關(guān)系，繼續(xù)增強信任，并利用老人關(guān)心的健康長壽的核心利益問題這個施壓點進行施壓，產(chǎn)生恐懼和好奇，從而進行下一步的解惑，最后順利賣出“包治百病的面（bao）粉（jian）丸（品）”！之后，還時不時扮演孝順的子女，可勁兒的喊老人們“爸爸媽媽”，產(chǎn)生強烈的情感互動，以達到持續(xù)推（pian）銷（qian）的目的。
好了，理論啰嗦完，咱們就拿本文的標題開刀，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣一下吧！
《好標題通用的4項原則+6大元素，很多文案高手都不一定知道》
字 數(shù)：28個字（還是有點長了，嘿嘿）
概而不全：我只是告訴你有4項原則+6大元素而已
目標人群：利用文案高手做餌，吸引他們的反面——想學(xué)好取標題的小白
利益相關(guān)：怎么取好標題呢？
具體數(shù)字：4+6
信任背書：文案高手
引發(fā)好奇：為什么連很多文案高手都不一定知道？
解決方案：4項原則+6大元素
共情之處：我倒要看看有哪些是我不知道的！我想看看高手們都不知道的是什么！
就這個看似還湊合的標題，其實策神君也是換了大概6版才定下來的。其實，就算咪蒙這樣的頂尖文案高手，每一篇爆文的標題也是先取出N多個，再經(jīng)過大規(guī)模的粉絲團投票才選出來的。所以，千萬別覺得自己隨便取一個就可以用了，兄dei，咱還沒到那個水平呢~
以上是關(guān)于起好一個標題的基本要點，可以單一使用，也可以打組合拳，起到成倍效果。再舉幾個栗子吧！（別迷戀公式哦?。?/strong>
a.名人背書+好奇：這家淘寶店鋪，王思聰高調(diào)怒贊
b.好奇+利益+恐懼+具體數(shù)字：不節(jié)食也能快速減肥的3種方法
c.答疑解惑+具體數(shù)字：掌握10個基本要點，讓你10分鐘變身爆文標題高手
d.利益+解決方案+好奇：絕大多數(shù)男生不知道的撩妹子的十個絕招
e.效果背書+好奇+具體數(shù)字+解決方案+目標人群：風(fēng)靡歐美，讓千萬孩子成績提高11%的教育理論，究竟多神奇？
當(dāng)瀏覽時看到某個不錯的標題，就立馬復(fù)制到自己的小倉庫里啦！
通過新榜、西瓜助手等平臺，搜尋感興趣的行業(yè)大號，多學(xué)習(xí)下他們是怎么取爆文標題的。
另外，還推薦關(guān)注下千聊、荔枝微課、小燈塔等知識付費平臺，他們的圖文標題也都堪稱教科書般的案例。不然，人家怎么吸引你點進去看完買課呢。
數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，就是利用第三方數(shù)據(jù)挖掘網(wǎng)站快速挖掘出當(dāng)下或者曾經(jīng)高閱讀量的標題。
這里推薦下自媒咖，我使用過很多類似的數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，最終發(fā)現(xiàn)還是自媒咖比較好用，而且還是免費的，只需簡單篩選，就能找到很多高閱讀量的好標題。
1.起標題的核心在于精準表達，不在乎招式多么花哨，只要意思傳遞到位，能打動讀者就好，不一定非要把所有元素全融入進去才是高招。
2.不必去背公式！不必去背公式！不必去背公式！熟記4+6的基礎(chǔ)理論就可以了，只要熟練掌握，什么眼花繚亂的標題公式不能推演出來呢？
3.不要取一些純粹為了博噱頭的浮夸標題，導(dǎo)致文不對題，讀者看完一定會暗搓搓的罵你，而且以后看到你就繞著走，取關(guān)拉黑都是輕的。
4、想輕松而持續(xù)的取好每一個標題，一定要多搜集、多對比、多練習(xí)，多更新。幾年前的今天，震驚體還是很吸睛的，而今天是涼的透透的，那今天很流行的爆文標題格式放到幾年后的今天呢？所以，原地踏步就是退步。
愿終有一天，讀了本文的你能做到“手中無庫，心中無庫，下筆生風(fēng)，口吐蓮花”。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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