?掘金百億市場，國產(chǎn)積木的底氣何在？
過去小而散，多以代工為主，如今轉(zhuǎn)向自主品牌
掘金百億市場，國產(chǎn)積木的底氣何在？
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憑借性價(jià)比高、供應(yīng)鏈效率高、產(chǎn)業(yè)鏈完善、更懂中國消費(fèi)者等優(yōu)勢，國產(chǎn)積木品牌在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實(shí)力。下沉市場和國潮化將是國產(chǎn)積木品牌的發(fā)力方向。
“我們最近給孩子買了幾款國產(chǎn)積木，拼接過程比較順滑、省力，拼搭手感也不錯(cuò)。總體來講，性價(jià)比還是蠻高的?！?月19日，北京市朝陽區(qū)消費(fèi)者王女士對《工人日報(bào)》記者說。
近日，樂高集團(tuán)旗下超百款積木宣布漲價(jià)，漲幅最高達(dá)25%。在此背景下，不少家長將目光轉(zhuǎn)向國產(chǎn)積木。
由于可以滿足各年齡段人群的消費(fèi)訴求，近年來，積木玩具市場發(fā)展迅猛。中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)去年4月發(fā)布的《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年，消費(fèi)者購買拼插積木類玩具的最多，占比16.2% 。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院今年7月發(fā)布的《中國積木玩具行業(yè)簡版分析報(bào)告》顯示，目前，國內(nèi)積木玩具市場規(guī)模超過130億元。
對此，業(yè)內(nèi)人士指出，過去國產(chǎn)積木品牌小而散，多以代工為主，如今轉(zhuǎn)向自主品牌并奮起直追，在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實(shí)力。掘金百億市場，國產(chǎn)積木越來越有底氣。
刮起國潮風(fēng)
近百塊乃至上千塊零件，隨著滑、插、卡、扣的動(dòng)作，經(jīng)過幾個(gè)小時(shí)甚至更長時(shí)間，一個(gè)積木玩具便徐徐展現(xiàn)在眼前。這種場景頻繁出現(xiàn)在兒童乃至成年人的生活中。
什么值得買商業(yè)運(yùn)營部負(fù)責(zé)人張宇昂對記者表示，積木作為玩具模型行業(yè)中復(fù)購屬性最高的品類，可滿足自1.5歲至90歲年齡段人群的訴求?？梢哉f，積木撐起了潮流玩具市場的半壁江山。
據(jù)悉，在什么值得買站內(nèi)，1月至7月的玩具行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)中，積木GMV（商品交易總額）占比高達(dá)42.89%。
“長期以來，國內(nèi)消費(fèi)者對于積木的了解基本來源于樂高等國外積木品牌。當(dāng)我們提到中國積木時(shí)，發(fā)現(xiàn)并沒有一個(gè)有代表性的品牌?！背蓖嫫放芓OP TOY品牌營銷負(fù)責(zé)人表示，不過近年來國潮風(fēng)興起，在積木界也刮起國潮風(fēng)。
“通過抓住熱門的國潮、國風(fēng)內(nèi)容，深挖中國傳統(tǒng)文化，中國積木品牌多維度開展中國航天、中國風(fēng)、趣味潮玩、城市街景、科技車組、綠植花卉等原創(chuàng)積木產(chǎn)品線，以精準(zhǔn)認(rèn)知與高品質(zhì)的產(chǎn)品力給玩家們帶來新價(jià)值，也受到消費(fèi)者的認(rèn)可?！盩OP TOY品牌營銷負(fù)責(zé)人說。
張宇昂表示，從什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)來看，樂高仍占據(jù)國內(nèi)潮流積木市場大半份額。樂高雖占據(jù)絕對優(yōu)勢，但國產(chǎn)積木已快速崛起。ONEBOT、布魯可、邦寶長期排名國產(chǎn)積木品牌GMV前3，哲高、雙鷹、開智等也已憑借出色的設(shè)計(jì)深受用戶喜愛。此次樂高在全球范圍內(nèi)漲價(jià)，可能會(huì)進(jìn)一步利好國產(chǎn)積木品牌發(fā)展。
崛起背后
在業(yè)內(nèi)人士看來，國產(chǎn)積木崛起的背后，是其性價(jià)比高、供應(yīng)鏈效率高、產(chǎn)業(yè)鏈完善、更懂中國消費(fèi)者。
張宇昂分析指出，過去國產(chǎn)積木品牌小而散，多以代工為主，但隨著多年的技術(shù)和人才積累，國產(chǎn)積木廠商開始從代工轉(zhuǎn)向自主品牌并奮起直追，在供應(yīng)鏈和原創(chuàng)設(shè)計(jì)、工藝方面逐漸展現(xiàn)出自己的實(shí)力。
“首先，國產(chǎn)積木品牌整體在價(jià)格層面更友好，性價(jià)比高；其次，我國擁有很強(qiáng)的玩具供應(yīng)鏈，無論是原料品質(zhì)、模具開模精度，還是自動(dòng)化產(chǎn)品線，從積木組裝、分裝制作到設(shè)計(jì)、開發(fā)等全過程，都與國際頂尖水平比肩；最后，經(jīng)過近10年的發(fā)展，國產(chǎn)品牌也在做精品化布局，尤其對于傳統(tǒng)IP的開發(fā)成為重要亮點(diǎn)，憑借對中華文化的深層理解優(yōu)勢，走出自己的差異化發(fā)展之路?！睆堄畎赫f。
“我們買過一個(gè)建筑類的國產(chǎn)積木，有上千塊零件，只要160元。如果是樂高的，估計(jì)得要好幾百元甚至上千元?！蓖跖勘硎?，國產(chǎn)積木的價(jià)格優(yōu)勢非常明顯。
在張宇昂看來，對中國文化的理解，尤其是對于中國IP的包裝和展示，國產(chǎn)積木相較海外品牌更具優(yōu)勢，并以此成為行業(yè)快速崛起的密碼。
以森寶為例，已經(jīng)獲得山東艦、航天文創(chuàng)、故宮文化等熱門獨(dú)家資源；巧合則基于中國傳統(tǒng)榫卯技藝，相繼與中國國家博物館、秦陵博物館推出聯(lián)名產(chǎn)品；Keeppley也陸續(xù)推出多款包括姜子牙、申公豹、少年哪吒等系列優(yōu)秀IP產(chǎn)品。
TOP TOY品牌營銷負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“對中國傳統(tǒng)文化的深度理解，以及消費(fèi)者的民族自豪感、文化自信的提升，都給國產(chǎn)積木品牌提供了很大的發(fā)展空間?！?
本次樂高漲價(jià)，對于國產(chǎn)積木品牌而言或許是一次不錯(cuò)的突圍機(jī)會(huì)。在什么值得買站內(nèi)，“樂高平替”相關(guān)討論內(nèi)容十分火熱。比如，雙鷹旗下多款汽車積木已成為消費(fèi)者普遍認(rèn)可的樂高汽車模型“平替”。
多點(diǎn)發(fā)力
盡管國產(chǎn)積木品牌正在崛起，但與國外知名品牌相比，還是有不小的差距?！爸饕蛟谟谠缙趪a(chǎn)積木品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，生產(chǎn)工藝與頭部品牌存在一定差距，因此即便我們已經(jīng)開始產(chǎn)出很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，但消費(fèi)者仍需要一個(gè)接受和了解的過程。國產(chǎn)積木品牌在IP開發(fā)、工藝打磨、原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面仍有一段很長的路要走。”張宇昂說。
在業(yè)內(nèi)人士看來，下沉市場和國潮化將是國產(chǎn)積木品牌的發(fā)力方向。國產(chǎn)積木品牌應(yīng)繼續(xù)將中國IP與積木相結(jié)合，并提高潮流玩具消費(fèi)理念普及率，打造出自己的潮流玩具概念，從而實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。
TOP TOY品牌營銷負(fù)責(zé)人也表示：“在中國主題方面，海外品牌尚存在短板，這是國產(chǎn)積木品牌的機(jī)會(huì)所在。例如，我們的復(fù)古家電系列和中國航天系列，深受消費(fèi)者喜愛。接下來，國產(chǎn)積木可通過加大自主創(chuàng)新和開發(fā)，深挖中華文化寶庫，在保留價(jià)格優(yōu)勢的同時(shí)，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和多樣性。”
對于未來的發(fā)展方向，該負(fù)責(zé)人表示，將從3點(diǎn)發(fā)力，打通國產(chǎn)積木從設(shè)計(jì)、制造到銷售的全鏈路閉環(huán)：在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，將不遺余力吸納海內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)人才，同時(shí)會(huì)在設(shè)計(jì)上更加注重創(chuàng)意性，在產(chǎn)品方面形成自己的核心競爭力；在生產(chǎn)制造方面，繼續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，在拼卸感、光滑度、契合度方面，給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)；在品牌建設(shè)方面，將與消費(fèi)者互動(dòng)常態(tài)化，征求消費(fèi)者的一些創(chuàng)意和想法，希望與消費(fèi)者共同打造一批高品質(zhì)且更貼合國內(nèi)消費(fèi)者文化審美趣味的產(chǎn)品。
“我們也期待國產(chǎn)積木品牌多出一些高質(zhì)量、有創(chuàng)意的產(chǎn)品，要不然總買國外品牌，確實(shí)有點(diǎn)貴?！蓖跖空f。（記者 楊召奎）
作者：楊召奎
來源： 工人日報(bào)
本文系作者：
小莊
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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