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每次看別人家產(chǎn)品包裝耍得那么溜，我都感謝老板不殺之恩！
社會(huì)化媒體時(shí)代，萬物皆媒介、產(chǎn)品即營(yíng)銷，產(chǎn)品包裝也獲得了從未有過的價(jià)值，它除了保持最初的外包裝功能價(jià)值，還承載了產(chǎn)品的附加值。
包裝不只是一個(gè)包裝，而是自家產(chǎn)品最好的廣告平臺(tái)，是促進(jìn)品牌與用戶“連接”互動(dòng)的關(guān)鍵利器。
可口可樂的臺(tái)詞瓶、江小白酒瓶文案、小藍(lán)杯的杯套創(chuàng)意、黃太吉的每日箴言......圍繞產(chǎn)品包裝進(jìn)行營(yíng)銷的經(jīng)典案例層出不窮，毫無疑問，包裝成為創(chuàng)意營(yíng)銷的寵兒。
那么，我們可以怎樣玩轉(zhuǎn)包裝營(yíng)銷呢？
最直接的就是可以對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓他逼格滿滿，獨(dú)一無二，看一眼就愛不釋手。比如：
當(dāng)然，除了做得很有逼格，還可以“腦洞大開”的玩?zhèn)鞑?、個(gè)性化互動(dòng)、內(nèi)容輸出、或者直接產(chǎn)生營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
今天，老賊就給大家分享一些經(jīng)典的包裝營(yíng)銷玩法，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來一個(gè)小小的包裝竟有如此力量！而效果，似乎比投廣告更好！
當(dāng)一個(gè)點(diǎn)子在發(fā)光時(shí)，似乎全人類都在為其歡呼。
可口可樂包裝營(yíng)銷的江湖地位，是無可撼動(dòng)的，從昵稱瓶、自拍瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶、密語瓶，到紋身瓶、拉花瓶、表情瓶......在包裝營(yíng)銷的創(chuàng)意玩法上，可口可樂從來停不下來。
早在2013年的夏天，印有“喵星人”、“吃貨”、“大咖”等的可口可樂昵稱瓶紅遍中國(guó)，大大增強(qiáng)了可口可樂瓶子與用戶的互動(dòng)，不僅收獲口碑與巨大銷量并獲得“年度最佳內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”。
之后2014年，可口可樂沒閑著， “你是我最重要的決定”，“我和我最后的倔強(qiáng)”，“我愿意為你”可口可樂歌詞瓶又爆火。
據(jù)可口可樂公司提供的數(shù)據(jù)顯示，僅當(dāng)時(shí)6月份，歌詞瓶讓可口可樂整個(gè)汽水飲料銷量的增長(zhǎng)10%。
2015年，“下輩子還做兄弟”、“我們結(jié)婚吧”、“臣妾做不到啊”等臺(tái)詞均出現(xiàn)在了可口可樂瓶身上，網(wǎng)友還可以個(gè)性定制獨(dú)一無二的專屬臺(tái)詞瓶。
2016年，可口可樂又在里約奧運(yùn)營(yíng)銷中，再次推出“金牌點(diǎn)贊瓶”。
而在2017年，可口可樂繼續(xù)和人氣明星鹿晗合作推出共37款密語瓶，包括“躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情緒、吃瓜群眾”等詞語，并與用戶開展了多種形式的互動(dòng)。
不得不說，可口可樂的瓶身一直在營(yíng)造一種新型雙向溝通，通過一系列的策略、互動(dòng)和創(chuàng)意，使用戶內(nèi)心產(chǎn)生情感共鳴。讓產(chǎn)品本身產(chǎn)生了社交屬性，能夠真正與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，并最終取得品牌、口碑和銷量的多重勝利。
當(dāng)其他牛奶品牌還在包裝盒上比拼脂肪含量的時(shí)候，丹麥皇室御用牛奶品牌Arla已經(jīng)開始在包裝盒上介紹食譜和講故事，消費(fèi)者在享用牛奶的同時(shí)還可以看食品安全提示、短篇小說、食譜等等，變成了一份有趣有用的日?qǐng)?bào)。
顯然，Arla的牛奶包裝盒已經(jīng)變成一個(gè)與消費(fèi)者溝通的渠道，不僅讓包裝盒本身變成了產(chǎn)品，同時(shí)也大大提高了用戶與產(chǎn)品的黏性。
2017年，網(wǎng)易云音樂與農(nóng)夫山泉展開跨界合作，精選30條用戶樂評(píng)，印制了在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身上。這款瓶身用網(wǎng)易云音樂的黑膠唱片拼成農(nóng)夫山泉的山水logo，再配上一句走心的評(píng)論，文藝范兒十足。
當(dāng)然，這肯定沒完，光有文藝肯還不夠，這次的瓶身還利用了AR技術(shù)，當(dāng)用戶掃描黑膠唱片圖案后，手機(jī)界面會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)一個(gè)沉浸式的星空?qǐng)鼍?，點(diǎn)擊其中出現(xiàn)的星球就會(huì)彈出隨機(jī)樂評(píng)。
而且，還可跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的歌單，無需下載，直接即可獲得完整的音樂體驗(yàn)。
味全近年來也是打破產(chǎn)品的經(jīng)典固有形象，嘗試起了新包裝，從“理由瓶”、“HI瓶”，一直玩到“拼字瓶”，效果都非常好。
拿拼字瓶來說，味全“每日C”在瓶身標(biāo)簽上各放了一個(gè)醒目中文字，這些字都可以被隨意拼成一句話。比如官方推出去的時(shí)候就是“養(yǎng)好身體別感冒”“多想抱抱你”等這樣的句子。
結(jié)果經(jīng)過網(wǎng)友一頓猛如虎的操作后，各路大神不斷造句，帶來了裂變級(jí)的傳播，什么“你好色”“求溫暖”“想養(yǎng)你”等詞都出來了，甚至是出現(xiàn)一輪曬圖斗技的風(fēng)潮
就這樣“每日C”迅速“走紅”，當(dāng)時(shí)每個(gè)月的銷量同比增長(zhǎng)40%，市場(chǎng)占有率連續(xù)幾個(gè)月都是國(guó)內(nèi)100%純果汁品類的第一名。
類似的還有康師傅“茉莉表白瓶”，它在“茉莉表白瓶”外包上放置了一個(gè)大大的表白對(duì)話框，總共有36種不同的表白選擇，讓消費(fèi)者可以”隨心組合、用心表白”。
包括有“以后我的茶都給你喝”、以后 我的頭像都是你”、“以后我的卡都給你刷” “以后我的狗都聽你的話”等等，還有“我、喜、歡、你”等字樣的單字瓶，隨機(jī)一組合就是一句表白語。
而之后康師傅茉莉系列以“遇見茉莉，浪漫告白”為主題，重磅升級(jí)了三種不同口味的“茉莉告白瓶”。不同于上一代告白瓶，此次告白瓶是有6款不同的風(fēng)格，包裝上印有兩位代言人的合照及簽名，以打開的信封的形式展示了一段簡(jiǎn)短的表白語。
并且告白的內(nèi)容也不僅僅局限于愛情，而被賦予了更多的內(nèi)涵，可以向朋友、閨蜜、親人、愛人傳遞不同的告白心聲。很明顯，范圍更廣了。
另外，用戶也可以根據(jù)自身需求進(jìn)行定制，通過掃碼瓶身的二維碼放上自己的照片和想說的話，就能定制告白瓶。通過楊洋和趙麗穎的代言CP話題，再利用情人節(jié)浪漫告白場(chǎng)景，康師傅茉莉茶一時(shí)成為專屬的表白神器。
這次的主角是Life Water，他們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在到處都是喝了不到一半就丟掉的水瓶，全都浪費(fèi)掉了。而一個(gè)城市每天扔掉的礦泉水，加起來相當(dāng)于缺水地區(qū)800000兒童的飲用水。
所以，他們決定以整瓶礦泉水的價(jià)格，只賣一半的水給顧客。Life Water特別設(shè)計(jì)了七款印有缺水地區(qū)孩子包裝的這種半瓶裝水，然后每天生產(chǎn)5000萬瓶半瓶的礦泉水，銷往超市和便利店，而另一半水則送往嚴(yán)重的缺水地區(qū)。
這些礦泉水瓶上面還特意印有缺水地區(qū)一些孩子的照片，Life Water還特地給瓶身印上了一個(gè)二維碼，輕輕一掃就能看到相關(guān)缺水地區(qū)的詳細(xì)信息。所以，一上來就得到廣泛關(guān)注與積極購(gòu)買。
活動(dòng)期間，LifeWater的“半瓶水行動(dòng)”引來世界各地300多家媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，獲得了超過30萬人的持續(xù)關(guān)注，公司還增加了652%的銷量額！
大概在2014年的時(shí)候，日本《每日新聞》發(fā)現(xiàn)，每天買報(bào)紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多。于是，他們決定，將報(bào)紙變成飲料瓶的包裝，擺在超市貨架里進(jìn)行銷售。
一個(gè)意外收獲是，用報(bào)紙做產(chǎn)品包裝，逼格不僅沒有降低，而且在貨架上的識(shí)別度也相當(dāng)高。再加上這款New Bottle礦泉水價(jià)格是定在其它礦泉水品牌價(jià)格的一半左右，一下引發(fā)了購(gòu)買熱潮。
之后，為了保證瓶身新聞的可讀性與更新，《每日新聞》在接下來一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，共推出了31款包裝，同時(shí)在瓶身上還印上了二維碼，用戶可以通過掃描二維碼，在手機(jī)端讀到最新新聞。
最終在一個(gè)月的時(shí)間里，幾乎每一個(gè)零售超市平均售出3000瓶這樣的News Bottle礦泉水?？梢哉f，《每日新聞》既挽救了傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)紙，又將用戶引向了移動(dòng)端，包裝的作用意義非凡。
日本全新概念豆腐品牌——“男前豆腐”，意即“男子氣概豆腐店”，它打破了做“標(biāo)準(zhǔn)豆腐”的傳統(tǒng)，店長(zhǎng)伊藤信吾把過去豆腐易散易碎、方方正正的刻板造型，轉(zhuǎn)換成有趣的包裝，打破了所有消費(fèi)者以往對(duì)豆腐的認(rèn)知。
男前豆腐的所有商品命名和包裝都走獨(dú)特創(chuàng)意風(fēng)，軟軟的豆腐變成了男子漢的象征，給消費(fèi)者的認(rèn)知和感官帶來了超強(qiáng)的沖擊，這種做法一下子從眾多的日本豆腐品牌中脫穎而出。賣豆腐都是賣幾百個(gè)億！
法國(guó)一家連鎖超市Intermarché的鮮榨柳橙汁，為表示其新鮮程度，直接就在瓶子的標(biāo)簽上大大地印上了榨汁時(shí)間，每一瓶的榨汁時(shí)間都在變化。
因?yàn)樵跉W洲，人們消費(fèi)柳橙汁的數(shù)量幾乎要占到全球的一半。而對(duì)于這種果汁飲品，最大的賣點(diǎn)與觸點(diǎn)無非就是新鮮。所以當(dāng)法國(guó)連鎖超市Intermarché發(fā)現(xiàn)他們的顧客不喜歡在超市里買柳橙汁飲品時(shí)，直接將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定在那些分流他們客戶的鮮榨果汁鋪。
所以，他們推出了這一款“即時(shí)鮮榨”的柳橙汁產(chǎn)品，新鮮與否，也就一目了然了！
據(jù)報(bào)道，這瓶柳橙汁的逆襲，為超市增加了25%的來客數(shù)，而且因?yàn)檫@個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，3小時(shí)就贏得了5000萬次的曝光量。
2017國(guó)慶期間，以清新脫俗風(fēng)格風(fēng)靡全國(guó)的因味茶以“敢表白”為主題，推出表白杯，從十月開始持續(xù)三個(gè)月，橫跨所有門店，只要你想勇敢說出心里話，都可以掃描二維碼參與活動(dòng)。這些情話不僅僅是針對(duì)戀人之間的，還有朋友之間的。
這樣一個(gè)杯子，短短的幾行字，喝到嘴里卻意味深長(zhǎng)。特別是在冬季，比茶更暖人的，是這些情話，所以之后馬上就掀起了上海一波“表白季”和線上的話題引爆。
（我在等你主動(dòng) 你在等我有空）
2017年末，伊利味可滋借助AR黑科技，聯(lián)合超級(jí)偶像鹿晗親，推出聲紋新語瓶，玩了一把另類的偶像語音互動(dòng)營(yíng)銷。
什么是聲紋瓶？就是鹿晗親自為味可滋四款飲品定制了四句專屬聲紋語音，在新年到來之際為粉絲送上祝福新語。
粉絲只需要在這四款飲品的包裝上找到聲紋圖案，使用手機(jī)百度AR功能掃描，便能觸發(fā)AR機(jī)制，置身于沉浸式星空，點(diǎn)擊代表味可滋四種口味的星球便能聽到鹿晗不同的新年新語。
不僅如此，掃描后用戶還能錄制自己的聲紋并在AR場(chǎng)景里生成屬于自己的專屬星球，也可以將聲紋分享給好友。不僅好看，更好玩有趣！
這樣的營(yíng)銷方式結(jié)合最新的感官交互技術(shù)，從粉絲圈入手再層層向外引爆，最終形成全網(wǎng)關(guān)注的公眾話題事件，不火都難。而伊利味可滋在粉絲效應(yīng)的支持和帶動(dòng)下，也將搶占更多的年輕市場(chǎng)。
玩產(chǎn)品包裝，江小白也是老玩家了，主要也是文字瓶。拿表達(dá)瓶來說，江小白非常擅長(zhǎng)做情感營(yíng)銷，而消費(fèi)者有無數(shù)的情感需要表達(dá)，特別是在喝酒的場(chǎng)景。
所以他們推出表達(dá)瓶，掃描其瓶身二維碼，輸入你想表達(dá)的文字，上傳照片，即可自動(dòng)生成一個(gè)專屬于你的酒瓶包裝。如果你的內(nèi)容被選中，它就可以作為江小白正式產(chǎn)品，批量生產(chǎn)并全國(guó)同步上市。
這是江小白與用戶又一次很典型的互動(dòng)，通過洞察用戶心理，他們把每一個(gè)用戶自己的表達(dá)產(chǎn)品化，提高參與感，倍增品牌好感度。
應(yīng)該是在2016年VR概念盛行的時(shí)候，瑞典麥當(dāng)勞推出虛擬現(xiàn)實(shí)開心樂園餐，用完餐后，根據(jù)圖示可以把包裝盒一折，一幅VR眼鏡就出現(xiàn)了，命名為“開心眼鏡”(Happy Goggles)。
這款開心眼鏡其實(shí)與谷歌的Cardboard非常類似，同樣也采用了紙板接口，可以將手機(jī)嵌入到里面通過3D應(yīng)用程序欣賞360度視頻，只不過它可能有點(diǎn)薯?xiàng)l味。
總而言之，當(dāng)用戶看到我們產(chǎn)品的時(shí)候，他不可能通過一個(gè)產(chǎn)品外觀就看到你品牌的所有優(yōu)勢(shì)。
在第一時(shí)間，他接觸到的就是你的產(chǎn)品外包裝，這個(gè)時(shí)候包裝扮演著至關(guān)重要的角色，只有足夠個(gè)性化的包裝才能吸引用戶了解產(chǎn)品和品牌，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品跟用戶之間的“連接”。
英敏特公司開展的《2017全球包裝趨勢(shì)調(diào)查》也指出，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來臨，多數(shù)消費(fèi)者更關(guān)注包裝形式和設(shè)計(jì)，一次次的包裝創(chuàng)意，讓產(chǎn)品本身成為可變化的部分，大大拉近了品牌和用戶的距離。
看顏值拼個(gè)性的時(shí)代，包裝營(yíng)銷不再是單一的信息呈現(xiàn)，它本身就是一個(gè)產(chǎn)品。而對(duì)于產(chǎn)品，不管何時(shí)，只要精準(zhǔn)且巧妙地傳達(dá)出了消費(fèi)者最想要的，一切營(yíng)銷難題都迎刃而解了。
創(chuàng)意不停，腦洞無限！干就完了！
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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