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文案有沒有速成的訣竅？
——有人這樣問我。
呵呵，這位同學(xué)，你把文案當(dāng)什么了？
“三天讓你成為文案高手”、“成為李欣頻這樣的頂級(jí)文案只需七天”、“14天教你成為資深文案”、“100個(gè)小時(shí)速成文案高手”
——看慣了這些標(biāo)題黨，讓本來(lái)地位就不高的文案職業(yè)（尤其對(duì)于技術(shù)出身的老板或領(lǐng)導(dǎo)看來(lái)），更是瞬間跌入谷底。
我們普遍都有這樣的一個(gè)認(rèn)知：任何行業(yè)或技藝從入門到高階，需要經(jīng)過10000個(gè)小時(shí)以上的訓(xùn)練與實(shí)踐。
想要速成的初學(xué)者，估計(jì)是吃KFC的速成雞長(zhǎng)大的？昂？
以下這些事情可能是最沒有難度的，不用說(shuō)三天，24小時(shí)包你學(xué)會(huì)，但對(duì)于生活的意義在哪里？
文案速成的秘籍射哥沒有，但幫助大家（尤其是初學(xué)者）更快掌握文案技巧的心法，還是有一些嘛：
目的：你寫文案的目的是為了促成交易，不是獲獎(jiǎng)；
對(duì)象：文案先為1%的強(qiáng)需求消費(fèi)者服務(wù)；
影響：你服務(wù)的1%消費(fèi)者，愿意討論你的產(chǎn)品；
數(shù)量：一篇文案提煉一個(gè)有效賣點(diǎn)，少即是多；
時(shí)間：能夠占據(jù)消費(fèi)者越多時(shí)間的文案，你的機(jī)會(huì)就越大；
場(chǎng)景：你寫的文案需要快速喚起消費(fèi)者對(duì)于使用場(chǎng)景的聯(lián)想；
情緒：激發(fā)購(gòu)買欲望錢，先激起消費(fèi)者情緒：緊張、喜悅、痛苦、害怕；
洞察：你的文案幫助消費(fèi)者了解決他實(shí)際存在的焦慮、阻礙、困惑、不滿、不安；
意義：通過你的文案，重塑消費(fèi)者的價(jià)值觀、生命意義、生活主張；
干擾：預(yù)見消費(fèi)者看到文案的環(huán)境，減少消費(fèi)者受到干擾的可能；
緊急：給消費(fèi)者一個(gè)立即行動(dòng)的理由。
首句：標(biāo)題負(fù)責(zé)把人引來(lái)，導(dǎo)語(yǔ)負(fù)責(zé)把人留住往下看；
勾人：你的第一句話需要盡可能的簡(jiǎn)短、懸念、有趣；
禁忌：別整形容詞、專業(yè)術(shù)語(yǔ)，那玩意兒沒人看；
差異：同質(zhì)化產(chǎn)品，重建新的“戰(zhàn)場(chǎng)”，可以是競(jìng)品忽略的，或者是沒有的；
類比：抽象的消費(fèi)者懶得理解，來(lái)點(diǎn)具體的、實(shí)際的，貼近生活的；
技巧：多用比喻，多用動(dòng)詞和名詞；
反差：長(zhǎng)短、大小、輕重、快慢等對(duì)比，制造預(yù)期驚喜；
語(yǔ)氣：自負(fù)、自嘲、自夸、賣萌都可以，只要不是官腔；
記憶：2秒內(nèi)在消費(fèi)者的心里立下你的一句話；
檢查：別立即交稿，第二天起床再看一遍；
意見：寫好的文案先給枕邊人看。
營(yíng)銷：寫文案前，先讀營(yíng)銷和心理學(xué)書籍；
成長(zhǎng)：成長(zhǎng)的捷徑是甲方的羞辱或老板的否定；
抬頭：看完書或者案例，記得結(jié)合你的實(shí)際工作；
金句：別去模仿金句，去思考金句為什么要這樣寫；
博學(xué)：文案是雜家，多看多讀；
思維：學(xué)習(xí)是學(xué)習(xí)一種思維，不是記住案例；
好奇：任何時(shí)候，都不能在生活中當(dāng)一個(gè)“局外人”；
糾偏：別太看重創(chuàng)意，看重實(shí)效；
聊天：多和你的目標(biāo)消費(fèi)者聊天、溝通，實(shí)效出自街頭。
以上即是我總結(jié)的31個(gè)心法，既然名為心法，必定需要和日常工作相結(jié)合。就像游戲競(jìng)技一樣，一次次打怪（克服一個(gè)標(biāo)題，一段產(chǎn)品介紹等等），才能內(nèi)化為自己的經(jīng)驗(yàn)值，最后幫助讓你的“文案帳號(hào)”升級(jí)。
最后的最后，所有的文案教學(xué)、文案知識(shí)，或者說(shuō)射哥的這篇文案心法，都是為了一個(gè)目的：
激發(fā)你的思考，落實(shí)你的實(shí)踐！
騷年們，加油唄！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)