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2020年營銷圈的幾個預測，
年底了，跟大家寫點掏心窩子的話吧。
說錯了我也不負責嘻嘻。
廣告公司的黃金時代已過去了，從2010年開始，中國傳播環(huán)境變化可能超過過去30年。
記得14年的時候，廣告門有個年度熱帖。
下面的所有的評論幾乎都在驚呆，月費只有7w。當時微信公眾號也沒起來，也不流行什么藍v，所以月費是什么意思呢，就是偶爾幫忙寫點小文案，做個小海報。至于寫slogan，拍tvc，都是要額外給錢的。
所以看上去7w也不少啊，畢竟現(xiàn)在很多小公司雙微代運營也才7w。那這些廣告人在吐槽什么呢？
因為14年的時候，4a是可以躺著收70w的月費的，高的70，80w，低的也有20，30w。行價就是這個行價?，F(xiàn)在4a還能賺到這筆錢嗎？
這幾年經(jīng)濟下滑。品牌類廣告會越來越不好賺錢，效果類廣告會更加盛行，就是cps和帶貨直播會越來愈火，經(jīng)濟越差，直播也就越火，大家都需要帶貨嘛。
那2020廣告公司的機會可能在哪里：
（1）抖音代運營：雙微代運營太多廣告公司競爭了，抖音代運營相對比較少，我和這種團隊溝通過，利潤率還是挺不錯的。
（2）轉(zhuǎn)型帶貨型廣告公司/
（3）如下圖。
這2年大家都明顯感覺到。傳播越來越難做了，能稱得上刷屏的事件也越來越少了。
原來你投個央視全國人民都知道了，現(xiàn)在呢，b站在那奧利給，快手在那刷榜，抖音在那不倒翁小姐姐。在微博上熱搜的，朋友圈里不一定會出現(xiàn)，在朋友圈里刷屏的，微博啥都找不到。大家都在自己玩自己的，平臺分層很嚴重。各個平臺受眾有自己的喜好。刷屏注定會越來越難了。
內(nèi)容會越來越下沉，什么意思呢，原來，媒體，那都是北上廣的精英們的事，報紙，電視，平媒，話語權都掌握在五環(huán)內(nèi)手里，其他人都是被動的接受方。而現(xiàn)在，普通人有了公眾號快手抖音。不知道拍哪個視頻就火了。我們常常講經(jīng)濟上的下沉市場，其實內(nèi)容也在往下沉市場發(fā)展，大家喜歡看手工耿，giao哥，喜歡看沙雕的視頻不就是這樣嗎？
2020，內(nèi)容注定下沉。
1、直播還會出來kol嗎？我覺得還有可能，但應該是更細分定位的，細分領域有機會。viya是家庭小幫手的人設，李佳琪是姐妹護膚品人設。大而全的人設被占住了，小而美的還沒有。也許以后出來賣lolita主播，賣steam游戲的主播，大碼女裝的主播。所以想做直播的，我覺得還有機會。
2、直播未來會這么樣？我覺得直播帶貨會火爆，而且會慢慢趨于日常化。
其實看直播搶東西和去肯德基用優(yōu)惠卷的行為本質(zhì)上是一樣的。本質(zhì)都是價格歧視策略。
肯德基的雞翅原價10塊，用優(yōu)惠券8塊，那為啥不直接降價呢？因為優(yōu)惠券可以幫品牌的區(qū)分愿意花時間找優(yōu)惠券的「窮人」和不關心優(yōu)惠信息，愿意直接到店消費的「富人」這兩類消費者。
使得這兩類消費者都可以付出他們愿意付出的最高價格，進而達到了企業(yè)利潤的最大化。
這和你蹲守在李佳琦直播間搶歐萊雅的打折有啥區(qū)別。都是用時間去換優(yōu)惠嘛。
最近和一些公眾號的博主聊了聊，大家對公眾號普遍有焦慮。
2年前我發(fā)過一個朋友圈，我說寫公眾號的各位，你們要意識到，你們的敵人其實不是那些比你們閱讀量高的頭部kol，而是抖音，王者榮耀，更好玩的東西……因為所有的都是時間的消費品，都是大內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。
畢竟大家的碎片時間，也就是下班到睡覺前的4個小時?？梢运⒍兑?，可以打游戲，可以看書，時間就那么多。打了王者，就不能看公眾號。
之前看過一個數(shù)據(jù)，新榜500強賬號，只有30%的大號在抖音有布局。
一來是團隊大了，難以掉頭。
二來是，內(nèi)容和視頻的傳播點確實不太一樣，寫文字內(nèi)容的人很難轉(zhuǎn)型視頻。
就比如常用的文字梗，到了視頻里就完全不受歡迎了。
那公眾號還能做多久呢？我覺得微信只要有人用，公眾號就可以繼續(xù)生存。只是平臺的紅利期早已過去。就像當年公眾號搶奪了微博的地位一般，抖音慢慢也在侵蝕公眾號的地位，但5g來了，抖音也可能被取代?？傊?，未來媒體也會更碎片化。不必太糾結平臺，做自己喜歡，擅長的內(nèi)容就好了。
反正我堅持認為，市場上99%的內(nèi)容都是垃圾內(nèi)容，你只要做的好，這個時代就一定可以火，如果沒火，那就是不行，堅持修煉。
最后其實我想說個心態(tài)問題，看似有點跑偏，但其實是最重要的。
我們自己有很多群，有一天我在群里圍觀到有一個小mcn，孵化了一個賬號，開始在群里吆喝，求廣告，粉絲是87個，沒錯，87個。不是87w。
群友紛紛忍不住開始嘲諷他，我就在那里看著樂。
樂著樂著我忽然意識到，其實本質(zhì)上，我和這個人，本質(zhì)上沒啥區(qū)別的。只是他比我更急一點，我是五十步笑百步。
大部分人在想的都不是如何一點點努力進步，而是一夜暴富，一晚上寫出10w+，一天變紅。
整體大環(huán)境太焦慮了，為什么呢？
原因很多，我講最近我悟到的一個吧——很多時候，你看到的信息都是被包裝過的，處理過的。
我看之前看到一個漫畫號的采訪（或者說是公關稿），里面寫道，他們寫了60萬的條漫爆文，漲了30萬的粉絲。
當時我瞬間明白了。
今年我們賬號也轉(zhuǎn)型，嘗試做了一些列條漫的作品。我們在7，8月的時候分別做了一篇近300萬閱讀和近200萬閱讀的文章（后來閱讀還有漲，懶得截了）。分別漲了6萬和3萬粉。
那為什么人家60萬閱讀能漲30萬粉，50%的轉(zhuǎn)化率，我們300萬閱讀漲了6萬粉，2%的轉(zhuǎn)化率。差了這么多倍？
50%的漲粉轉(zhuǎn)化率，這個做過公眾號的小伙伴就知道，明顯是假的，要多假有多假。
而他們?yōu)槭裁匆旒倌?，其實很簡單，公關自己創(chuàng)作能力強，吸引客戶買單。
很多時候，我們只能看到別人pr自己成功的原因，卻不了解真實的情況。
現(xiàn)在新入局的漫畫號的常規(guī)操作都是，砸錢買賬號，遷移到自己的賬號來，堆個300-500萬的粉絲，洗粉養(yǎng)號接廣告。500w粉，打開率1%也有5w的閱讀量了，你再寫好點有個二次傳播就10w。
所以很多時候成功的原因并不是你想象的那樣，而你只能看到pr的結果。以為就是內(nèi)容好可以做出來了，然后你也去做條漫，結果撲街了。
前幾天看gq給朱一旦做的采訪，我主要研究了一下他成名前在干啥。主要在拍一步c座802的短?。犝f還經(jīng)營頭條的廣告代理業(yè)務養(yǎng)公司，如有不對請指正）
其實很感慨，那部短劇沒什么水花。拍了十幾集每集20分鐘，演員十幾個人他們拍了一年，一年的人力成本就是幾百萬。
這在一個商人看來，是絕對要砍掉的項目。但是內(nèi)容人會因為熱愛堅持下去。所以希望大家2020都有好心態(tài)。
其實我很討厭每年的年底，
一方面，北京的冬天總是陰沉沉，
讓人覺得壓抑。
另一方面，總感覺年關是一個
審核自己成果的時刻，
感覺盤點下來一年也沒做什么，
莫名的喪氣涌上心頭。
總覺得自己做的不夠好，
所以，這篇文章是寫給大家的。
更是寫給自己的，
為了鼓勵自己，最近開始畫漫畫了，
每天一張，歡迎大家來微博找我玩
—END—
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測一測
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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