?全國33城大聯(lián)動 習酒如何打造節(jié)日營銷IP新樣本？
一年一度中秋節(jié)，成為各大品牌不可錯過的節(jié)日營銷競技場，把節(jié)日當成新IP，充分展現(xiàn)各自品牌力量與品牌勢能。今年的這個中秋，2022“中秋夜·喝習酒”活動如約而至，開啟令人感動的節(jié)日盛會。
9月9日，習酒在全國33個城市大聯(lián)動，開展以“明月如君子，共沐萬家圓”為主題的“中秋夜·喝習酒”系列活動。時至今日，連續(xù)七年來，習酒人都把詩情與浪漫作為傳承傳統(tǒng)文化的主線，堅定打造節(jié)日營銷新IP。
業(yè)內(nèi)人士表示，通過挖掘傳統(tǒng)文化，打造品牌認知強關聯(lián)，習酒實現(xiàn)了與消費者深度融合，筑牢了市場基礎，推動習酒健康快速發(fā)展。
傳統(tǒng)文化與時代結合，更具品牌生命力。
今年是“中秋夜·喝習酒”品牌活動打造的第七年，每一年都有新的驚喜，每一年都有新的突破，每一年都有新的高度。作為習酒持續(xù)打造的節(jié)日營銷IP，成功把中秋節(jié)日與酒文化的內(nèi)在聯(lián)系進行關聯(lián)，依托君品文化體系進行不斷創(chuàng)新賦能，打造品牌傳播新高地。
9月9日，“中秋夜·喝習酒”在北京、上海、廣州、杭州、蘇州、廈門等全國33個城市開展中秋露營賞月活動。一場露營賞月的狂歡之旅，承古融今，將東方人特有的浪漫與詩情，在時下流行的露營文化中展現(xiàn)的淋漓盡致。
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，要實現(xiàn)有效傳承，需要與現(xiàn)代生活進行深度融合。將傳統(tǒng)文化與時代相結合，習酒是如何做到的呢？
一輪醉美中秋月，暢快露營賞月行。煙火、音樂、燒烤、帳篷、電影……在習酒中秋露營文化體驗現(xiàn)場，嘉賓們點茶懷鄉(xiāng)、夠野烤場、投壺競藝，在推杯換盞、歡聲笑語中解鎖全新露營賞月新方式，感受濃濃中秋味。
習酒+賞月+露營，中秋之夜千里共良宵，人們露營暢飲美酒，歡聚共賞明月。今人不見古時月，今月曾經(jīng)照古人。活動現(xiàn)場，嘉賓們舉杯邀月，對話先人，傳遞家國情懷?！爸星镆埂ず攘暰啤被顒油ㄟ^情感文化空間的構建，讓人們對傳統(tǒng)文化的認同感和自豪感不斷增強。
“習酒將傳統(tǒng)中秋文化與沉浸的露營文化深度融合，吸引大眾近距離感知、觸摸傳統(tǒng)文化的魅力，從中受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的浸潤和滋養(yǎng)，抓住了傳承傳統(tǒng)文化的精髓和主脈。”業(yè)內(nèi)品牌專業(yè)人士分析認為，“中秋夜·喝習酒”活動體現(xiàn)了習酒對中華傳統(tǒng)文化傳承和守護的初心，是厚植君品文化的生動體現(xiàn)。
品牌傳播找準切口與路徑，更具品牌影響力。
圍繞“中秋夜·喝習酒”，習酒今年以“明月如君子，共沐萬家圓”為主題，在中秋團圓之際邀您共賞一輪明月，共酌一杯月色。
人生最美是遇見，遇見一個美麗的地方，遇見一件美好的產(chǎn)品，遇見一群美善的人。這個中秋，習酒基于對生活者“消費心理”和“生活軌跡”的洞察，通過傳播形式與內(nèi)容的匹配建立品牌與消費人群的強關聯(lián)，營造最美的遇見。
中秋假日節(jié)點是鐵路出行的高峰時段，習酒感悟行旅人群“思鄉(xiāng)”“迫切回家”“渴望團圓”等內(nèi)心真實情感，通過在高鐵車內(nèi)多種媒體形式布局，營造了符合消費者心理需求的場景氛圍，建立與消費者的情感鏈接，讓旅客形成“中秋夜·喝習酒”的強品牌關聯(lián)記憶，為他們的旅程帶來一場最美的相遇。
酒業(yè)媒體分析人士表示，對于節(jié)日營銷IP的打造，習酒有著豐富且成功的經(jīng)驗，無論是“中秋夜·喝習酒”，還是“中國年·喝習酒”，習酒抓住了國人心中很重要的兩大節(jié)日，并通過主題直擊消費者內(nèi)心，深化習酒的品牌傳播，為市場營銷實現(xiàn)強勢賦能，打造節(jié)日營銷的成功范本。
“文化傳播需研究傳承的載體，找準傳承的切口和路徑，做好深度融合的文章，品牌才會深入人心，口口相傳?！北本┌菐彀拙菩袠I(yè)品牌戰(zhàn)略研究員表示，近年來，習酒一直在堅持培育和打造“中國年·喝習酒”“中秋夜·喝習酒”等活動IP，培養(yǎng)了一大批忠實的消費者，這些消費者夯實了習酒的市場基礎，成為支撐習酒高速發(fā)展的所在。（楊晨）
來源：中國日報網(wǎng)
本文系作者：
小莊
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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