?國(guó)慶“跨界”營(yíng)銷正熱，哪些家居品牌玩出了新花樣？
正值國(guó)慶期間，各大家居賣場(chǎng)、企業(yè)紛紛發(fā)力營(yíng)銷，推出新品、掀起價(jià)格戰(zhàn)。在常變常新的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，筆者發(fā)現(xiàn)，今年一些家居企業(yè)玩起了“跨界”，為這個(gè)假期的家居市場(chǎng)帶來了不少亮點(diǎn)。
10月4日，慕思把一場(chǎng)音樂會(huì)“搬”到了長(zhǎng)城，350位觀眾可以躺在由慕思提供的350張床墊上，聆聽新古典代表音樂家馬克思·里希特（Max Richter）演繹他的代表作《SLEEP》，整場(chǎng)演出從10月4日晚22時(shí)持續(xù)到早上6時(shí)。
現(xiàn)場(chǎng)觀眾的征集也頗有新意：活動(dòng)開始前，慕思聯(lián)合了新世相、音樂之友、自在睡覺等新媒體平臺(tái)，向網(wǎng)友征集“睡不著的時(shí)候，你最喜歡聽的音樂”，入選者則可獲得進(jìn)入音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
深諳娛樂營(yíng)銷之道的慕思，從2012年開始，已聯(lián)合知名音樂人、知名唱片公司，發(fā)布了《覺》、《夢(mèng)》、《憩》、《悅》、《慢》等系列睡眠音樂大碟，而這次長(zhǎng)城音樂會(huì)，也是歷年來慕思睡眠文化IP——“慕思之夜”在今年的全新亮相。
同樣是“跨界”音樂，9月26日，左右沙發(fā)國(guó)風(fēng)單曲《千里江山》在網(wǎng)易云音樂首發(fā)上線。左右沙發(fā)以此曲獻(xiàn)禮祖國(guó)70周年，致敬千里江山。
在此之前，左右沙發(fā)、故宮宮廷文化以“國(guó)粹國(guó)潮，國(guó)貨復(fù)興”為主題，聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)十大傳世名畫之一《千里江山圖》聯(lián)名款新品，左右沙發(fā)表示，新品借故宮博物院典藏文物《千里江山圖》靈感，根據(jù)產(chǎn)品的使用特性，在功能、材質(zhì)、造型、使用習(xí)慣、運(yùn)用場(chǎng)景等方面均融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。
聯(lián)名款新品發(fā)布后，左右沙發(fā)聯(lián)合國(guó)風(fēng)潮牌十三月·新樂府定制打造了推廣曲《千里江山》，由曉月老板演繹，旨在升華產(chǎn)品的內(nèi)涵深意，從“聲”的維度增加產(chǎn)品層次感。 “國(guó)潮“風(fēng)經(jīng)久不息，近年來更是在年輕群體中備受追捧，不少軟體家居企業(yè)推出“國(guó)潮”系列新品，而左右沙發(fā)打的這套“組合拳“，無(wú)疑是在目前所有主推國(guó)貨概念的品牌中開創(chuàng)了先例。
國(guó)慶的電影市場(chǎng)，向來是兵家必爭(zhēng)之地，今年的三大主旋律電影伯仲尚未分曉，而在宣傳造勢(shì)的過程中，不乏出現(xiàn)家居企業(yè)的身影。
作為電影《攀登者》在瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)的官方獨(dú)家合作伙伴，東鵬瓷磚將在9月20日-10月20日聯(lián)合線上電商平臺(tái)與全國(guó)4000+門店共同開啟主題活動(dòng)，發(fā)售電影聯(lián)名款“攀登者”系列瓷磚套餐，不止于此，為助力《攀登者》票房，東鵬承諾《攀登者》票房越高，套餐價(jià)格折扣越大。
無(wú)獨(dú)有偶，作為《我和我的祖國(guó)》院線聯(lián)合營(yíng)銷合作伙伴，百得勝為致敬祖國(guó)70周年華誕，在電影上映當(dāng)天推出輕奢實(shí)木新品“十二時(shí)辰”系列，并開展全國(guó)大促活動(dòng)。
另一邊，顧家家居與好太太另辟蹊徑。作為《攀登者》院線聯(lián)合營(yíng)銷合作伙伴，顧家家居聯(lián)合電影共為祖國(guó)獻(xiàn)禮，同時(shí)在線上發(fā)起“尋找1949年出生的時(shí)代同齡人”征集活動(dòng)?；顒?dòng)面向全國(guó)1949年出生的顧家用戶家庭，尋找、搜集70周歲人群最自豪的故事，以講述故事的方式詮釋愛國(guó)顧家新理念。
廣東好太太集團(tuán)在國(guó)慶前夕舉辦了第三屆“好太太節(jié)“，活動(dòng)以”致敬時(shí)代攀登者”為主題，在廣州、深圳、合肥、青島、石家莊、上海六城聯(lián)動(dòng)舉辦，在現(xiàn)場(chǎng)，好太太宣布與《攀登者》電影成為聯(lián)合推廣合作伙伴，同時(shí)，還將向全國(guó)好太太們送出10000張電影票，鼓舞當(dāng)代女性更積極、更勇敢地追求自我價(jià)值和夢(mèng)想。
這個(gè)國(guó)慶，紅星美凱龍繼續(xù)延續(xù)從9月5日就開始的“全民盛惠 70萬(wàn)件設(shè)計(jì)尖貨”優(yōu)惠活動(dòng)，70萬(wàn)件家居尖貨讓利至近期最低價(jià)，并保證180天內(nèi)在售賣當(dāng)?shù)貎r(jià)格最低，而值得一提的是，參與活動(dòng)的家居尖貨中有4款聯(lián)名跨界sku,均來自紅星美凱龍獨(dú)家冠名的紐約時(shí)裝周中國(guó)日，它們將以H5的形式呈現(xiàn)，支持線上用戶互動(dòng)與購(gòu)買。
早在2019年9月9日，紅星美凱龍就以紐約時(shí)裝周“時(shí)尚合作伙伴”身份，獨(dú)家冠名本次紐約時(shí)裝周中國(guó)日，這也是中國(guó)家居品牌首次登陸國(guó)際時(shí)裝周。紅星美凱龍攜手高定設(shè)計(jì)師陳序之，推出跨界聯(lián)名單品，將中國(guó)家居行業(yè)領(lǐng)軍品牌的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念展示給全球市場(chǎng)。對(duì)此， 紅星美凱龍表示，希望以多元化的跨界合作向全球時(shí)尚界展示中國(guó)家居視角下的文化與設(shè)計(jì)理念，向國(guó)際市場(chǎng)傳遞“為中國(guó)生活設(shè)計(jì)”的品牌理念。
看慣了開發(fā)布會(huì)、打折促銷等同質(zhì)化的營(yíng)銷模式，家居企業(yè)同音樂、電影、時(shí)尚的“跨界”玩法，為消費(fèi)者們帶來了不少新鮮感；與此同時(shí)，跨界搭配式營(yíng)銷也為品牌吸引了更多流量，強(qiáng)化了品牌定位。
首先，家居品牌們的跨界，能迅速形成話題吸引流量，如果話題與品牌具有契合度，則更能產(chǎn)生1+1＞2的效應(yīng)，兩者互取所長(zhǎng)，互惠雙贏，這也是跨界營(yíng)銷的最大好處——雙贏模式。
其次，家居品牌與具有相同價(jià)值觀的企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合，有利于放大該價(jià)值觀的精神內(nèi)核，更廣泛地連接同一文化后的消費(fèi)者精神，打造品牌忠實(shí)的粉絲，吸引到同樣精神文化的潛在用戶。
不過，跨界營(yíng)銷絕不等于盲目“蹭熱點(diǎn)”，在選擇跨界時(shí)企業(yè)應(yīng)該充分衡量彼此的價(jià)值觀契合度。同時(shí)，打造品牌影響力是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，家居企業(yè)的跨界營(yíng)銷只是品牌建設(shè)的加分項(xiàng)，良好的品牌效應(yīng)更多凝聚在優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量與健全的服務(wù)體系之中。
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本文系作者：
小莊
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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