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去年，蘋果官方推出一個通過投放 Search Ads，實現(xiàn)下載量增長 440% 的 App 案例。這樣的數(shù)據(jù)著實讓人驚嘆。有人會問，為什么我的投放效果就沒有這么好呢？
可能，你還沒有熟練掌握 Search Ads 的使用技巧。今天七麥數(shù)據(jù)開給大家詳細(xì)講一下 Search Ads 的 6 大功能，助力開發(fā)者優(yōu)化投放效果。
Search Ads Advanced 提供了與 App 及其類型相關(guān)的建議關(guān)鍵詞列表。要將其中任何一個添加到廣告組，只需點擊加號即可。
開發(fā)者也可以自行添加關(guān)鍵詞。然后，Search Ads Advanced 會顯示已加入的內(nèi)容相關(guān)的更多關(guān)鍵詞。不過首先要確保自己選擇的關(guān)鍵詞能夠準(zhǔn)確反映人們可能搜索到這款 App 的方式。
如果要批量上傳關(guān)鍵詞列表，開發(fā)者可以在廣告系列的“Keywords”標(biāo)簽中完成此操作。
匹配類型是一種關(guān)鍵詞設(shè)置，可幫助你控制廣告與用戶搜索的匹配方式。有兩種類型可以應(yīng)用：廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配。建議開發(fā)者在投放廣告系列時同時使用這兩種匹配類型，以確保良好的覆蓋率和效果?？蓞⒖嘉恼?a >《不懂廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配？一個案例給你答案》。
關(guān)鍵詞黑名單有助于你控制成本，并提高廣告系列的效率。它們應(yīng)該與你的關(guān)鍵詞密切相關(guān)，但表明搜索者正在尋找你的 App 不提供的內(nèi)容。
你可以在創(chuàng)建廣告系列和廣告組的過程中進(jìn)行添加，也可以使用“關(guān)鍵詞”標(biāo)簽中的電子表格進(jìn)行上傳。在廣告系列開始投放后，你可能發(fā)現(xiàn)自己需要對關(guān)鍵詞黑名單進(jìn)行添加或刪減操作。
你希望阻止你的廣告對不適用的搜索查詢顯示。
你的廣告系列或廣告組效果數(shù)據(jù)將顯示一個未能為 App 帶來轉(zhuǎn)化的具體關(guān)鍵詞。將其添加到關(guān)鍵詞黑名單意味著，你的廣告將不再針對使用該字詞的搜索進(jìn)行展示。
你可以在廣告組級別設(shè)置廣告投放時間。指定廣告系列的開始和結(jié)束日期，或?qū)⑵湓O(shè)置為僅在一周內(nèi)的特定幾天或一天內(nèi)的特定時間展示。默認(rèn)設(shè)置是從“今天”開始展示，沒有結(jié)束日期。
要選擇希望展示廣告的時段，只需點擊調(diào)度器并在時間范圍內(nèi)拖動鼠標(biāo)即可，將會出現(xiàn)藍(lán)條。
要取消選擇某個時段，請點擊該條并按 delete 鍵。如果仍顯示淡藍(lán)色條，表明你還沒有刪除時間。你的廣告將只在該時間展示。
例如，如果你的 App 要為某個具有時效性的特定營銷活動或事件提供支持，那你可能需要將廣告的投放時間設(shè)置得與其一致。
廣告組級別細(xì)分為以下四類受眾群體：
所有用戶：這是你創(chuàng)建新廣告組時的默認(rèn)用戶類型。為了針對相關(guān)用戶搜索讓你的廣告擁有最大的覆蓋面，此類型將包含你的 App 的所有潛在用戶、過往用戶和當(dāng)前用戶。
新用戶：此用戶類型會讓你的 App 的首次下載者帶來盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。
回訪用戶：此用戶類型可讓你重新吸引以前下載過你的 App 但之后已將其從設(shè)備中刪除的用戶；或者是那些沒有在他們的其他設(shè)備上下載你的 App 的用戶。當(dāng)這些用戶在 App Store 中進(jìn)行與你的 App 有關(guān)的搜索時，他們可能會看到你的廣告。此受眾類型帶來的轉(zhuǎn)化將在你的報告中顯示為重新下載。
我其他 App 的用戶：使用此用戶類型可將你的 App 交叉推廣給已下載你其他 App 的用戶。
只有與 App Store Connect 帳號關(guān)聯(lián)的帳號和廣告系列組才能使用以下用戶類型：“回訪用戶”和“我其他 App 的用戶”。
如果取消關(guān)聯(lián)使用這些用戶類型的 App Store Connect 帳號，則 Search Ads Advanced 可能會將受影響的廣告組默認(rèn)為使用用戶類型“所有用戶”。如果你的廣告系列組已關(guān)聯(lián)到其他 App Store Connect 帳號，那么你仍可以使用用戶類型“我其他 App 的用戶”。
只有受眾規(guī)模超過 5000 名用戶的情況下，具有指定受眾條件的廣告才能投放。如果受眾人數(shù)尚未達(dá)到最低限度，你的廣告組將會處于暫停狀態(tài)，并顯示一條消息，通知你受眾人數(shù)低于閾值。一旦達(dá)到最小受眾規(guī)模，你的廣告組將自動開始投放。
深入了解你的轉(zhuǎn)化次數(shù)是來自 App 的新下載還是重新下載，以便更好地了解用戶行為并為你的市場營銷策略提供信息。當(dāng)用戶下載 App 后刪除，并在 App Store 中點擊廣告后再次下載該 App，或?qū)⒃?App 下載到其他設(shè)備時，會計為重新下載。
使用“新用戶”設(shè)置時，你仍可能會看到一些重新下載轉(zhuǎn)化，原因如下：
用戶可能開啟了“限制廣告跟蹤”，阻止 Search Ads 將其標(biāo)識為已下載某 App。
Search Ads 不會收集 18 歲以下用戶的數(shù)據(jù)。類似于已開啟“限制廣告跟蹤”的用戶，13-18 歲的 App Store 用戶仍可能會看到之前下載的 App 的廣告。
你可以借助 Search Ads Advanced 按年齡和性別細(xì)化受眾。若用戶的 Apple ID 注冊為未滿 13 歲的未成年人，或其帳號已注冊為管理式 Apple ID，他將看不到任何廣告?？蛇x擇的受眾最低年齡是 18 歲。
如果你選擇“所有年齡”，你可能會向 18 歲以下的用戶展示廣告。但是，Search Ads 不能僅定位 18 歲以下的用戶。
功能介紹：Search Ads Advanced 默認(rèn)向設(shè)備類型與 App 兼容的用戶展示廣告。開發(fā)者也可以選擇只在 iPad 或 iPhone 上展示廣告，或者按設(shè)備設(shè)置不同的出價和受眾標(biāo)準(zhǔn)。
例如：在廣告投放幾周后，你注意到在 iPad 上觀看廣告的用戶的點擊率 (TTR) 和轉(zhuǎn)化率要高于 iPhone。
你可以考慮專門為 iPad 用戶創(chuàng)建一個廣告組。這樣可以幫助你通過設(shè)置每次點擊費用出價來優(yōu)化廣告系列，從而最大化 iPad 用戶的展示次數(shù)和覆蓋面。
功能介紹：Search Ads Advanced 支持在每個國家/地區(qū)內(nèi)進(jìn)行位置細(xì)化。如果你的 App 只適用于某些區(qū)域，此功能可確保你不會浪費預(yù)算來針對這些區(qū)域之外的搜索展示廣告。
示例：
一款只適用于北京周邊地區(qū)的送餐 App。
一家僅在北京獲得營業(yè)許可的公司。
以上就是 Search Ads 六大工具的相關(guān)介紹。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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