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ASA廣告面臨各種“明爭暗斗”，也有互不打擾的“愛與和平”。隨著各個類別過審?fù)斗诺腁pp越來越多，競爭似乎越來越激烈了。這對于很多熱門行業(yè)如游戲、社交、金融等行業(yè)來已成定律，但這個定律卻在工具、商務(wù)、效率等行業(yè)里失效了。
從圖表中可以看到，工具、商務(wù)、效率等類別過審App都不在少數(shù)，正常來說它們的投放成本應(yīng)該和游戲、社交等熱門行業(yè)App一樣，在激烈的競爭中水漲船高。但在投放中發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的平均每次轉(zhuǎn)化費用都處在一個非常低的價格區(qū)間。
之所以會出現(xiàn)這樣兩種截然不同的情況，主要原因是App面對的客戶群體不同，在投放一些行業(yè)詞、競品詞的時候可能無法有效地吸引用戶。
在熱門的社交行業(yè)，以正在互相競爭品牌流量的探探和soul兩大陌生人社交App為例，從兩款A(yù)pp的廣告元數(shù)據(jù)可以一眼看出它們面對的用戶群體是不一樣的：探探注重的是“顏值”，soul注重的是“靈魂（人格、興趣、三觀）”。這種差異化的情況導(dǎo)致它App的可替代性降低，轉(zhuǎn)化成本隨之增加。
而在工具、商務(wù)、效率等行業(yè)，以正在投放的一系列CAD、表格、文字處理等工具類App為例，在投放產(chǎn)品基礎(chǔ)功能完備的情況下，除了少部分有特殊要求的用戶外，產(chǎn)品的可替代性是比較強的，所以當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時，就有很大機會先看到先下載體驗。
但是這些行業(yè)的少量頭部產(chǎn)品，由于其品牌詞本身具備極高的熱度，都會面臨著來自行業(yè)內(nèi)外的競爭。比如工具類極具市場知名度的Boss直聘，由于它正在接受國家安全審查而關(guān)閉了新用戶注冊的通道，在它的品牌詞下近7天共有16款A(yù)pp激烈競價，其中行業(yè)內(nèi)最直接的競爭對手有智聯(lián)招聘、獵聘、領(lǐng)英LinkedIn等5款，行業(yè)外的競爭對手包括天眼查、企查查、風(fēng)鳥等10款。
激烈的競爭導(dǎo)致boss直聘自己在品牌詞下的廣告展示占比不斷被擠壓，僅剩10%；而展示占比最高的是行業(yè)直接競爭對手智聯(lián)招聘，展示占比超過了50%。
每一個行業(yè)像Boss直聘這樣的熱門產(chǎn)品和關(guān)鍵詞始終是少數(shù)，雖然它們在激烈的競爭中，有可能在一定程度上帶動行業(yè)的競價成本，但在各個細(xì)分領(lǐng)域里，如果廣告主們能夠避開行業(yè)熱門的品牌詞、行業(yè)詞，無論身處哪一個行業(yè)，低成本、精準(zhǔn)獲客依舊大有可為！
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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