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近期，Apple 在 App Store 中進行了一系列測試，其中包括關鍵詞、搜索結果的展示形式、自然搜索結果的排名等等。
截至目前，部分測試已經回調，最終是否會全面上線我們不得而知，但從這幾個調整我們可以看到 Apple 對 App Store 調整的方向，以此了解它們對開發(fā)者、營銷人員的影響。
搜索聯想詞的調整，是蘋果在搜索關鍵詞上的調整，調整之前，聯想詞是與搜索詞相關的其他關鍵詞；調整后，聯想詞是與搜索關鍵詞相關的具體 App。
當關鍵詞與 App 的連接更加緊密時，會更有利于營銷人員在 App Store 布局的營銷活動——如何加強 App 與關鍵詞的相關性來獲得更靠前位置，以此增加 App 的曝光、獲量。
提到相關性，就不可能繞過 Apple Ads 的廣告投放，作為 App Store 生態(tài)內的搜索結果廣告，它的廣告展示、點擊、轉化等都與相關性息息相關。
如果簡單的把這次調整理解為：相關性從 ASA 廣告中擴展到整個 App Store。那么是否意味著 ASA 廣告帶來的流量會更加精準？廣泛匹配和搜索匹配的用戶也會更加精準？
由于此次蘋果測試時間較短，我們并未得出明確的結論，但我們認為這種可能性是最大的。
App 在 App Store 里搜索結果和 ASA 廣告的展示形式，一般來說分為截屏、視頻、文字、折疊等幾種，這次的調整主要是將豎屏截屏的圖片，由原來的 3 張增加到了 4 張。
截屏數量的調整，意味著它增加了營銷信息的承載量，能夠讓 App 更深度地觸達用戶，更有效地推動用戶轉化。
我們認為從去年年底至今，App Store 陸續(xù)上線 App 內活動、自定產品頁、產品頁優(yōu)化等新功能，目的都是在為營銷人員提供 App Store 營銷的新功能，也越來越重視截屏、視頻等創(chuàng)意素材對營銷活動的重要性。
此前，在 App Store 的自然搜索結果中，前幾位展示的會是排名靠前的 App，但此次調整后，在“游戲”關鍵詞下將“時下暢銷游戲”的精選專題排到了自然排名的第一位，在“單機游戲”關鍵詞下，將“暢玩單機游戲”的精選專題排到了自然排名的第一位。
對于自然搜索排名的調整，目前仍然存在沒有回調，對于存在精選專題的關鍵詞下排名靠前的 App 來說,這會在一定程度上影響獲量，但是對更多優(yōu)秀的 App 來說，這是利好的。
App Store 作為 iOS 生態(tài)中唯一的應用市場，一直都強調開發(fā)者需要提供優(yōu)質的 App 和用戶體驗，也一直在為優(yōu)質的 App 提供更多的曝光渠道。我們認為對于此次的調整，旨在推動開發(fā)者在 App 的開發(fā)、體驗、運營上下功夫，打造更多的精品 App，營造更健康的 App Store 應用生態(tài)。
同時，我們也要注意到，在精選專題之前還有 ASA 廣告位的存在，在精選專題出現之后，存在精選專題排名首位的關鍵詞下，ASA 廣告也許能夠更好地獲量。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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