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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
Apple新春大片《小蒜頭》,做自己!
2024-02-09 09:30:00

來源:文案君

一年一度,Apple的年度大片發(fā)布了。這是蘋果推出的第七部年度大片。
今年的年度大片,請來了年度爆片《漫長的季節(jié)》影帝范偉傾情演繹和孫女的情感牽絆。
雖然是中國面孔,今年的敘事卻沒有那么“中國風”,請的是《超凡蜘蛛俠》導演馬克·韋布,《漫長的季節(jié)》編劇潘依然,以及《孤注一擲》美術指導李安然,意識流敘事,講述“找回自我”的哲學母題。

// “自我焦慮”

片名是《小蒜頭》,指的是普通人“沒那么好看的蒜頭鼻”,指代沒那么好看的普通人。
片中的小蒜頭和爺爺幸??鞓返厣钤谝黄?,因為爺爺從小的觀念灌輸,對自己的蒜頭鼻十分認可,從不因此自卑。
Apple新春大片《小蒜頭》,做自己!
事情的轉變發(fā)生在校園里,或許是因為沒有交代的家庭背景,留守兒童身份;又或許是容貌的普普通通,小女孩遭受到赤裸裸的校園霸凌,被取笑、被排斥在小團體之外。
此后,小女孩從小城市到上海打拼,因為容貌遭受的存折越來越多,面試受挫,想分享的生活不敢分享、編輯一大段后刪除,在店里叫服務員叫了半天沒人搭理。
Apple新春大片《小蒜頭》,做自己!
關于普通人的自我認同焦慮在社交媒體上比比皆是,在年輕人當中討論度很高。變美、變好看、變優(yōu)秀,這是千千萬萬個普通人都在幻想著的美夢成真。
不過在片中,這些挫折,小蒜頭可以使用“變身”的超能力讓問題迎刃而解。
這種變化,不僅僅是容貌上的變化,還有身份變化隨之而來的社會地位變化。“變身”的超能力隱喻的是獲得外界認可的捷徑,而不包括通過努力、自我深層次的改變獲得的認可,也因此在片中,概念先行,“變身”就指代著“不正當的方式”。
一開始以為蘋果表達的是容貌焦慮,后面發(fā)現(xiàn)她的變身并不局限在變美,在不同的時候、場合,轉變身份、轉變角色,就能過得順風順水,但是在順利的背后,她迷失了“自我”,可以發(fā)現(xiàn)片子更想表達的是“自我的焦慮”。
Apple新春大片《小蒜頭》,做自己!
變化太快的小蒜頭,全然已經忘記了最初的自己是什么模樣,對鏡自照卻想不起來原來的自己。
其實片子從這里邏輯就有點脫節(jié),“小蒜頭”代表的應該只是容貌的普通、不完美,卻很難承載能力不夠強、不夠有人格魅力等很多附加意義。因而后面頻繁變身去解決問題也顯得有些突兀。
邏輯的割裂,顯得像“縫合”的大片,立意很老生常談,最后片子的表現(xiàn)也并沒有談出“新意”。
但是對比前面六部片子來看,不同于以往試圖用很本土、很中國化的敘事打入中國市場,今年的短片在采用更國際化的表達,闡釋更普世、更共通的情感體驗。

// “親情的羈絆”

后面,爺爺不斷呼喚,終于讓小蒜頭從變身帶來的虛幻快感中醒悟過來,在和爺爺做面點的過程中,領悟到普普通通的面粉也能成為很精致的面點。
這里的場景,是特意契合過年的點。
中國的年,很多場景是生發(fā)在包餃子、做菜、餐桌中的,它的意義在于團圓、團聚,也在于回到最初的地方,尋找曾經出發(fā)的初心。
小蒜頭和爺爺對坐,在揉面團的過程中尋找曾經被丟失的自我。最后升華主題“做自己就好”。
這句話很普通,卻也很難得。有人在浮華的世界里普普通通默默無聞,也有人希望在聚光燈下時刻優(yōu)秀得閃閃發(fā)光,“做自己”的內涵,應該是“無論優(yōu)秀還是不優(yōu)秀,始終做邏輯自洽、錨定自我的自己”。
片中的爺爺是小蒜頭的錨點,讓她遠航再久都能找到回家的路。片外的“初心”是每個人的錨點,找不到方向的時候,就可以問問“為什么而出發(fā)”。

Apple新春大片《小蒜頭》,做自己!

不過視頻表達有一個很明顯的缺陷,在于它沒有足夠清晰地表達想傳達的“意義”。很多人看完甚至有點割烈感:如果可以變成閃閃發(fā)光的人,為什么要做普普通通的自己。
主創(chuàng)設想的“做自己”內涵,應該是包含:堅持自我認同,不因為自卑、挫折等原因而否定自我,借用不屬于自我的“人設”去獲得成績;堅持努力,踏踏實實、一步一個腳印去“餳發(fā)”,變成平凡又不平凡的“我”。換個角度來說,堅持自我本身就是一件很了不起的事。
相比故事來說,背后的拍攝技巧傳播度更廣。

// 手機拍出大片

這次Apple專門推出了如何拍出遠景特寫、運動感、無縫切換變焦等技術解讀。
在短片上映同時,Apple邀請了B站up主“影視颶風”探班片場。影視颶風團隊成員十分年輕,多為90后、00后,擅長將影視行業(yè)專業(yè)內容以直觀易懂的形式輸出。
借用“影視颶風”平臺來推出解析視頻,一是回應“借用外攝拍出的片子不能算手機單獨拍攝”的質疑,通過專業(yè)的剖析,全面的展現(xiàn)手機拍攝的天花板在哪里;二是庖丁解牛式、手把手教學式視頻,能吸引攝影愛好者的興趣,從而從垂類區(qū)域破圈,吸引一波熱度,達到“東邊不亮西邊亮”的效果。
這一波聯(lián)動也確實取得了預期的效果,“影視颶風”帶來的熱度不容小覷,對于技術的探討也沖淡了對于故事本身的爭議,反倒是Apple手機技術亮點形成了新的話題點。
或許這次的立意,也可以看作Apple的一次態(tài)度表達:在“遙遙領先”等國內手機品牌的競爭下,Apple堅持自我突圍。
文案君
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