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來源：黑馬營銷
從2018年開始，蘋果與各位國際知名導演展開合作，推出「用iPhone拍電影」的年度保留項目，每逢春節(jié)前夕，會專門為中國的用戶拍一部微電影短片來賀歲新年。昨晚，蘋果如期釋出2024年新春賀歲短片《小蒜頭》，不知道看過之后你的評價如何？
今年這支影片在預熱前就已經(jīng)引發(fā)遠超往年的關(guān)注和期待，究其原因，我想離不開國民度極高的豪華陣容：導演是指導了經(jīng)典漫威電影《超凡蜘蛛俠1-2》的馬克·韋布，編劇是2023大熱劇集《漫長的季節(jié)》的編劇潘依然，而主演更是老少皆知、演技封神的老戲骨范偉老師。
影片的劇情設定并不復雜，講述了一個擁有變身超能力的女孩的奇幻人生；立意也足夠鮮明，在時代潮流的沖刷下，聚焦讓內(nèi)心溫暖堅定的力量，比如親情、比如自洽。在評價各異的觀影反饋中，黑馬注意到一個細節(jié)：
在《小蒜頭》發(fā)布的各個渠道中，評論區(qū)除了對影片觀感各抒己見，許多留言都自報來路“是從影視颶風那里過來的”，還有不少網(wǎng)友自發(fā)玩梗，表示在片尾字幕看到了痛失網(wǎng)名的Tim——而這正是我們今天想展開聊聊的話題，即使導演、編劇、主演都大有來頭，但能夠讓《小蒜頭》在2024CNY營銷中快速拓圈突圍，蘋果在品牌傳播上極具新意的“營銷借東風”起到了關(guān)鍵性作用，而這“東風”正是Tim的團隊影視颶風。
相較之下，蘋果在國內(nèi)的營銷風格一向簡潔利落得甚至有些高冷，而今年品牌做出全新嘗試，在官方發(fā)布2024年新春賀歲短片正片的同時，影視自媒體影視颶風也在B站為主的各大自媒體平臺同步釋出影片幕后花絮《獨家揭秘！Apple 新春大片是怎么拍的？》，由此為許多觀眾帶來了一次蠻新奇的觀影體驗：特別是對于相當一部分新世代的年輕用戶來說，都是先在影視颶風這里看了幕后花絮，再輾轉(zhuǎn)到品牌那里觀看正片的。
總結(jié)來說，蘋果不過是與垂圈KOL深度合作并將正片和花絮同步放出，但這樣一次“有點新意又沒那么有新意”的營銷嘗試卻引發(fā)了一系列連鎖反應：
首先是借助垂圈影響力，放大傳播聲量。影視颶風作為國內(nèi)影視行業(yè)頭部自媒體，僅B站粉絲數(shù)就已達到769萬并五次獲選“BILIBILI百大UP主”，團隊成員十分年輕，多為90后、00后，擅長將影視行業(yè)專業(yè)內(nèi)容以有趣實用的主題和直觀易懂的形式輸出，憑借出色的內(nèi)容制作實力和創(chuàng)新能力俘獲大批行業(yè)內(nèi)外的粉絲觀眾。
此次，影視颶風CEO Tim特別出演，不僅讓影視颶風的粉絲眼前一亮，獨家揭秘的花絮更是讓影視颶風團隊深入片場、全程記錄。無論是行業(yè)影響力，還是龐大的年輕受眾群體，蘋果此次通過與影視颶風深度合作，實現(xiàn)了為《小蒜頭》的傳播破圈賦能。截至今晨，《獨家揭秘！Apple 新春大片是怎么拍的？》僅B站播放量已突破33.5萬，彈幕、評論均有上千條。
其次是借助行業(yè)專業(yè)度，深化產(chǎn)品實力標簽。外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道，而影視颶風出品的這支獨家揭秘花絮就用其最擅長的方式，把“如何用iPhone手機拍電影”的門道說給大眾聽。
透過花絮視頻的解說，一方面，將神秘的幕后拍攝過程展現(xiàn)在大眾面前，滿足觀眾窺探的好奇和揭秘的樂趣；另一方面，將iPhone 15 Pro Max的各項出色功能劃重點，在拆解如何實現(xiàn)電影級別呈現(xiàn)、滿足視覺想象的過程中形成產(chǎn)品賣點記憶，更具說服力。
最后是高段位公關(guān)，第三方視角回應質(zhì)疑。每一年，蘋果推出的賀歲主題影片或多或少都要面對“內(nèi)容沒意思”的負面聲音，甚至是“手機拍攝是噱頭”的爭議。而今年，借助影視颶風的這支幕后花絮，幫助觀眾及時了解影片的拍攝難點，感受到團隊的專業(yè)高效，很好的平衡了劇情的溫情感性和拍攝的技術(shù)功能，特別是對于先看了花絮再看正片的觀眾而言，更可能傾向于抱持著積極肯定的態(tài)度去感受，在觀感上就更趨于正面。
而對于存在已久的質(zhì)疑聲，這一次也借第三方視角，在影視颶風鏡頭的見證記錄下，蘋果以大方坦承的姿態(tài)，直觀展現(xiàn)出iPhone的使用上限在哪，四兩撥千斤地予以回應。
除了前述對蘋果手機硬實力的背書，透過影視颶風在片場的觀察記錄，這支花絮短片還促成了用戶對蘋果品牌軟實力的深度感知，讓這次CNY營銷在品牌傳播上更加完整、更有溫度。
在揭秘視頻中，我們不僅能看到蘋果拍攝團隊在拍攝過程中注重細節(jié)、技術(shù)先進，還有一個十分突出的特點，即人文關(guān)懷。導演馬克在片場始終保持松弛感，為片場營造出積極的工作氛圍；制片組專業(yè)高度細分，保證信息高效傳遞、關(guān)注演員的情緒狀態(tài)；硬盤編號也是以有趣好記的動物命名，貫徹以人為本的理念。
諸如此類的細節(jié)分享，潛移默化間完成蘋果的品牌文化輸出，展現(xiàn)出蘋果高效、專業(yè)同時注重人文關(guān)懷的品牌形象，進而拉近品牌與用戶間的距離。
最后，小編還想抒發(fā)一些感慨：
2023年中國品牌集體出圈，更有“遙遙領(lǐng)先”的振奮人心，“取悅消費者”已經(jīng)成為國貨品牌營銷的主旋律，能夠提供情緒價值的品牌更加受到消費者青睞。從今年這支《小蒜頭》的營銷動作來看，蘋果似乎也意識到“蘋果體”文案的冷調(diào)營銷已經(jīng)失寵，如何增加國際品牌的人情味以及快速與年輕客群建立鏈接，才是蘋果未來要面對的重要課題。
但不可否認的是，即使被詬病產(chǎn)品迭代是“擠牙膏式”創(chuàng)新的蘋果，在廣告營銷上依舊有可取之處。品牌的創(chuàng)意DNA使其依舊保持著引領(lǐng)者的行業(yè)地位，如今，即使手機鏡頭卷到飛起，國內(nèi)手機品牌紛紛在新年拍攝賀歲影片，但最早將 “用手機就能拍電影”植入用戶心智，并利用電影的專業(yè)度與藝術(shù)感鞏固品牌形象的，依舊是蘋果。在北京三里屯的APPLE STORE，蘋果將品牌賀歲影片當作真正的電影，邀請主創(chuàng)人員和果粉一起舉辦了小型的首映會。
在行業(yè)競爭越來越卷、用戶對創(chuàng)意的心理閾值越來越高的今天，保持進步是品牌營銷唯一的答案。或許是傳播上的一個小突破，又或是渠道上的一點小改變，都可能讓漣漪擴散，為品牌積累領(lǐng)先的籌碼。做自己需要勇氣，創(chuàng)新亦是。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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