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記者丨馬永欣 見習(xí)生丨夏路
出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）
一年前，蘋果市值突破三萬億美元，是當(dāng)之無愧的科技界巨頭。一年后，蘋果遭遇到有史以來最大的挑戰(zhàn)。
去年底以來，iPhone等產(chǎn)品在華銷售持續(xù)受挫。2024年前6周，中國智能手機(jī)銷量同比下滑7%，其中iPhone銷量大幅下滑24%，是前五名廠商中跌幅最大的。
為了提升銷量，蘋果官網(wǎng)，多個(gè)電商平臺(tái)降價(jià)促銷，雖然短期內(nèi)提振了銷量，但是對(duì)品牌高端市場(chǎng)的影響卻是長遠(yuǎn)的。
機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，iPhone今年在華銷量或進(jìn)一步下滑，投行一周內(nèi)兩次下調(diào)蘋果評(píng)級(jí)。
2月28日，蘋果宣布終止進(jìn)行了十年的造車計(jì)劃，集中精力押注AI，但在AI領(lǐng)域卻缺乏存在感。3月4日，蘋果因?yàn)榉磯艛囝I(lǐng)了歐盟20億美元的罰單。
二級(jí)市場(chǎng)上，自2024年以來，蘋果持續(xù)下跌，股價(jià)跌幅已超過10%，市值縮水至2.76萬億美元。
蘋果手機(jī)的神話已經(jīng)成為過去時(shí)。
投資銀行分析師杰富瑞（Jefferies）表示，蘋果在中國市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)，iPhone銷量在2024年第一周就出現(xiàn)了斷崖式下跌，較上年同期暴跌30%。
據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年前6周，蘋果手機(jī)在中國市場(chǎng)的銷量同比下滑24%，排名跌至中國市場(chǎng)第四，是前五名廠商中跌幅最大的，華為卻實(shí)現(xiàn)了銷量的逆勢(shì)增長，銷量同比增長64%，僅次于vivo，排名中國市場(chǎng)第二。
自去年9月iPhone15系列推出以來，就因?yàn)殡姵匦盘?hào)差，無創(chuàng)新被消費(fèi)者吐槽。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CounterpointResearch數(shù)據(jù)顯示，iPhone15系列在中國首發(fā)17天內(nèi)的銷量較2022年發(fā)行的iPhone14系列下降4.5%，2023年第三季度蘋果手機(jī)銷量同比下滑9%。
近年來，蘋果在高端機(jī)領(lǐng)域也未展示出強(qiáng)大的創(chuàng)新產(chǎn)品。Canalys在今年早些時(shí)候發(fā)布的一份報(bào)告中寫道：“新的一年里，蘋果必須尋求新的市場(chǎng)增長點(diǎn)和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，以重振iPhone業(yè)務(wù)。”
該分析師認(rèn)為，這主要?dú)w因于來自對(duì)手的激烈競爭。
蘋果下滑的市場(chǎng)份額，正在被中國手機(jī)品牌填充。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)顯示，在高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋果仍位列第一，占據(jù)超一半市場(chǎng)份額，排名第二的華為占22.3%，小米14.4%位列第三。不過，蘋果卻同比下滑了21.2%，而華為、小米卻分別上漲8.8%和11.8%。
尤其以推出Mate60設(shè)備系列的華為增長最快。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，華為在2024年的前兩周以智能手機(jī)銷量第一的位置強(qiáng)勢(shì)回歸中國市場(chǎng)。
中國智能手機(jī)市場(chǎng)即將迎來強(qiáng)勢(shì)增長。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，連續(xù)十個(gè)季度下滑的中國智能手機(jī)出貨量，將在2023年第四季度實(shí)現(xiàn)同比增長。
iPhone可以說是蘋果最重要的產(chǎn)品，公司約一半的收入來自于iPhone。蘋果2023財(cái)年第四財(cái)季（自然年第三季度）的營收為895億美元，來自iPhone的營收為438.05億美元。去年四季度，蘋果在華收入同比大幅下滑了13%。
今年初，蘋果放出罕見降價(jià)大招。1月15日,蘋果公司中國官網(wǎng)上線活動(dòng)預(yù)告，包括手機(jī)、電腦、平板等多種類型產(chǎn)品均將參加“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”活動(dòng)，其中最高可省800元。進(jìn)入3月，iPhone15系列再度降價(jià)，電商平臺(tái)直降超千元。
在蘋果公司官網(wǎng)官宣降價(jià)優(yōu)惠之前，其在國內(nèi)多個(gè)平臺(tái)渠道已采取了降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。各大在線購物門戶網(wǎng)站加大了蘋果智能手機(jī)系列的折扣力度，降低了平均售價(jià)，這并沒有刺激到銷量增長。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，通過蘋果多輪促銷活動(dòng)降低產(chǎn)品價(jià)格，以激活潛在用戶。然而，降價(jià)雖能在短期內(nèi)提高銷量，但可能損害品牌形象，打亂之前的定位與營銷策略。分析師預(yù)計(jì)，蘋果的硬件產(chǎn)品疲軟將使其在市場(chǎng)上失去競爭優(yōu)勢(shì)，服務(wù)業(yè)務(wù)的增長難以彌補(bǔ)硬件銷量下滑的損失。
中國是蘋果最重要的市場(chǎng)之一，降價(jià)之外，蘋果還通過擴(kuò)大應(yīng)用研究設(shè)施，布局線下直營店加碼市場(chǎng)投資，提振銷售。
3月12日，蘋果在官網(wǎng)宣布，擴(kuò)大在中國的應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室，以支持產(chǎn)品的制造，提升上海研究中心的能力，為所有產(chǎn)品線的可靠性、質(zhì)量和材料分析提供支持。據(jù)蘋果介紹，已為應(yīng)用研究實(shí)驗(yàn)室投資超過10億元人民幣。
3月11日，蘋果宣布上海靜安店在3月21日開張。這是蘋果在中國規(guī)格最高的旗艦店，在上海的第8家線下直營店，也是在中國大陸的第46家線下直營店。
自2022年7月以來，蘋果一直是全球市值最高的上市公司，去年年中市值突破3萬億美元。
然而，僅過一年，在大型科技公司中，蘋果是唯一一家在2023年收入下滑的公司。
蘋果發(fā)布了截至2023年12月30日的2024財(cái)年第一季度（即2023年自然年第四季度）財(cái)務(wù)業(yè)績。與上年同期的239.05億美元相比，該季度大中華區(qū)的營收同比下降12.91%，并遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的235億美元，為2020年初以來最差的第一季度表現(xiàn)。
值得一提的是，3月4日，蘋果公司因?yàn)E用APP STORE規(guī)則被歐盟罰款18億歐元（約140億元人民幣）。歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，蘋果非法阻止應(yīng)用開發(fā)者在其應(yīng)用商店之外向用戶提供有關(guān)替代和更便宜的音樂訂閱服務(wù)的信息。
近期，蘋果做出重大讓步，包括允許用戶使用第三方應(yīng)用商店，允許開發(fā)者接入第三方支付，不再強(qiáng)制使用蘋果支付，下調(diào)“蘋果稅”抽傭比例，降幅在5%～13%等。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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