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Tech星球（微信ID：tech618）
文 | 任雪蕓
封面來(lái)源 | 圖蟲(chóng)創(chuàng)意
2020年時(shí)，華為曾憑借44.1%的市場(chǎng)份額，力壓蘋果奪得第一，如今這一局面有望重現(xiàn)。
市場(chǎng)研究公司Canalys最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2024年第四季度，蘋果iPhone在中國(guó)的出貨量下降25%。而華為手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)24%，兩個(gè)品牌出貨量差距縮小到了20萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)小米、vivo、榮耀也保持著正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
對(duì)于蘋果而言，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的打擊。過(guò)往，一年中的第四個(gè)季度是蘋果的銷售旺季，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的崛起，讓蘋果面臨了銷量持續(xù)下滑的風(fēng)險(xiǎn)。
為了穩(wěn)住下跌勢(shì)頭，2024年時(shí)，蘋果曾開(kāi)啟多輪降價(jià)促銷。進(jìn)入2025年后，降價(jià)策略被貫徹，元旦過(guò)后，蘋果就罕見(jiàn)地對(duì)iPhone 16系列新機(jī)型進(jìn)行了補(bǔ)貼優(yōu)惠。
蘋果公司官網(wǎng)于1月2日推出“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，iPhone 16系列直降500元，AirPods、Mac、iPad 等幾乎所有硬件品類，都有不同程度的優(yōu)惠。
隨著春節(jié)日益臨近，蘋果官方疊加電商平臺(tái)的優(yōu)惠，降價(jià)的力度持續(xù)加大。據(jù)天貓平臺(tái)公布的年貨節(jié)政策，1月4日0點(diǎn)-20日24點(diǎn)期間，iPhone 16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達(dá)到1000元，到手價(jià)4999元起。
降價(jià)帶來(lái)的連鎖反應(yīng)迅速發(fā)酵，一方面此前不少原本觀望的消費(fèi)者紛紛出手，另一方面也引發(fā)原本市場(chǎng)的價(jià)格震蕩，黃牛手中囤貨價(jià)值暴跌。圍繞蘋果手機(jī)背后的利益分割，開(kāi)始呈現(xiàn)出復(fù)雜的新局面。
“iPhone 16系列的溢價(jià)，維持了不到三天”，一名常年跟進(jìn)新iPhone行情的黃牛鄭炎告訴Tech星球。去年9月下旬iPhone 16系列發(fā)布后，僅有新色“沙漠金”能拿到幾百元的溢價(jià)，其他顏色以及基礎(chǔ)機(jī)型基本沒(méi)有溢價(jià)。
從業(yè)近二十年，鄭炎曾經(jīng)歷過(guò)單臺(tái)iPhone溢價(jià)千元的時(shí)代，但從iPhone 14系列開(kāi)始，他手中的iPhone就賣不動(dòng)了，“iPhone 16系列尤其嚴(yán)重，三四天都出不了一臺(tái)貨。”
雪上加霜的是，iPhone 16系列上市一個(gè)月后，其全系產(chǎn)品就參加了2024年的雙11購(gòu)物節(jié)，淘寶和京東蘋果官方旗艦店中，任意一款機(jī)型直降500元。以iPhone 16 Pro Max 512G版本為例，其官網(wǎng)價(jià)11999元，使用雙十一優(yōu)惠券后價(jià)格為11499元，而鄭炎手上囤下的同款機(jī)型，成本價(jià)接近11800元。
為了出掉手中的貨，鄭炎只能虧本甩賣。“最后算下來(lái)，我在16系列上虧了三四萬(wàn)，在15系列上也虧掉了兩萬(wàn)塊。”但看到今年開(kāi)年后蘋果降價(jià)的幅度，鄭炎又慶幸自己“跑”得夠快。
在山東做蘋果授權(quán)經(jīng)銷商的王雨也直呼“日子難過(guò)”。“去年盤賬，我們虧損的單個(gè)月份變多了。”王雨告訴Tech星球，賣出蘋果一臺(tái)手機(jī)，毛利也就二三百元，疊加各方面的成本，以及銷量下滑等因素，很難賺到錢。
黃牛和經(jīng)銷商賴以生存的利益鏈條出現(xiàn)危機(jī)，一方面是因?yàn)閕Phone在中國(guó)市場(chǎng)的銷售逐年下滑。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，2024年，中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。但蘋果的出貨量下滑嚴(yán)重，大跌17%。
市場(chǎng)份額方面，2024年vivo反超蘋果，以17%的份額成為中國(guó)市場(chǎng)第一，出貨量4930萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%；華為以一個(gè)百分點(diǎn)之差位居第二，市場(chǎng)份額為16%，出貨量同比增長(zhǎng)37%；蘋果、OPPO和榮耀分列三到五名，市場(chǎng)份額均為15%。
另一方面，iPhone的“高端”形象早已被國(guó)產(chǎn)品牌打破。盡管今年年初蘋果就加大了降價(jià)力度，但王雨店里的生意也沒(méi)有起色，她將原因歸結(jié)于蘋果產(chǎn)品力不足，買手機(jī)的消費(fèi)者已經(jīng)不再像過(guò)去那樣急切。“市場(chǎng)上更好的選擇越來(lái)越多，所以降千元也不能讓他們最終選擇iPhone。”
倒賣新機(jī)業(yè)務(wù)停止后，鄭炎只留下了二手手機(jī)業(yè)務(wù)，但他發(fā)現(xiàn)隨著新機(jī)價(jià)格的下降，二手市場(chǎng)行情的下跌也愈發(fā)嚴(yán)重。“新機(jī)降價(jià)速度太快了，基本是前腳收回來(lái)，還沒(méi)賣出去就虧了。”
2020年第二季度時(shí)，蘋果創(chuàng)下了歷年第二季度的業(yè)績(jī)新高，并創(chuàng)出了自2012年以來(lái)的最高增長(zhǎng)率，其中iPhone大賣，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率高達(dá) 50%。這個(gè)結(jié)果與當(dāng)時(shí)華為因缺芯導(dǎo)致產(chǎn)能退坡有關(guān)，蘋果拿走了大部分華為吐出來(lái)的高端手機(jī)市場(chǎng)份額。
眼下華為與蘋果的位置發(fā)生了調(diào)換，而且其他國(guó)產(chǎn)品牌也和蘋果站到了同一水平線。
華為強(qiáng)勢(shì)回歸，實(shí)現(xiàn)了對(duì)蘋果超越。全年出貨量4600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37%，而iPhone在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大幅下降，全年出貨量為4290萬(wàn)臺(tái)，相比2023年減少近千萬(wàn)臺(tái)，出貨量下降17%。
此外，Canalys數(shù)據(jù)顯示，按銷量排名，2024年五家企業(yè)分別為：vivo、華為、蘋果、OPPO、榮耀。而且蘋果與OPPO、榮耀之間的差距極小，分別為20萬(wàn)臺(tái)和70萬(wàn)臺(tái)。
Canaly將蘋果的大跌歸結(jié)為，“來(lái)自本土廠商的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)”。的確過(guò)去兩年，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位沖擊高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)崛起。與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化，也使得消費(fèi)者的購(gòu)買行為和消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變。
以小米為例，小米集團(tuán)總裁、手機(jī)部總裁和小米品牌總經(jīng)理盧偉冰曾透露，預(yù)估2024年小米全球高端手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)43%，其中小米15 Pro系列首銷的銷量較上代產(chǎn)品增長(zhǎng)17%。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌一同涌向高端手機(jī)市場(chǎng)，直接導(dǎo)致曾經(jīng)高居市場(chǎng) “神壇” 的蘋果，不得不走到與國(guó)產(chǎn)品牌激烈角逐的“地面” 。
盡管蘋果打出了“降價(jià)”的策略，但國(guó)產(chǎn)品牌步步逼近且力度更大。
其中，華為在12月底開(kāi)啟了為期兩個(gè)月的促銷期，時(shí)間貫穿整個(gè)春節(jié)前后，促銷活動(dòng)相比以往覆蓋了更多機(jī)型和硬件產(chǎn)品，根據(jù)銷售介紹，到店購(gòu)買華為手機(jī)、電腦、平板、智慧屏等華為產(chǎn)品最高優(yōu)惠2500元。
以2024年4月推出的高端旗艦手機(jī)Pura 70系列為例，Pura 70 Ultra 12GB+512GB版本原價(jià)9999元，優(yōu)惠后售價(jià)為7999元，降價(jià)達(dá)到了2000元，力度空前。
一位華為銷售人員稱，降價(jià)很大程度上激發(fā)了消費(fèi)者的換機(jī)需求，去年出的幾款新機(jī)賣得非常好。
不僅是蘋果、華為，據(jù)Tech星球走訪了解，包括小米、榮耀、vivo、OPPO在內(nèi)的廠商也加入降價(jià)行業(yè)，每個(gè)品牌的降價(jià)幅度在500元-1000元不等。
去年雙十一前夕，蘋果針對(duì)iPhone 16系列降價(jià)的策略，從數(shù)據(jù)上看去，最終并未能挽救蘋果不斷下滑的銷量，如今，類似的降價(jià)手段再次擺上臺(tái)面，可鑒于當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性，此次降價(jià)大概率重蹈覆轍，難以達(dá)成挽救銷量的預(yù)期目標(biāo) 。
需求減少、庫(kù)存激增是手機(jī)大打價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)，擠牙膏式的創(chuàng)新也讓手機(jī)可講的故事越來(lái)越少。如今降價(jià)都打不過(guò)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌，蘋果到底還能靠什么拯救iPhone的銷量？
蘋果的答案似乎指向了AI。
過(guò)去兩年OpenAI的崛起，讓“AI”的風(fēng)同時(shí)吹向了智能手機(jī)行業(yè)。對(duì)于絕大多數(shù)用戶而言，手機(jī)是承載大模型最好的載體。于是去年下半年開(kāi)始，各大廠商都在抓住機(jī)會(huì)，陸續(xù)官宣了自家的手機(jī)大模型計(jì)劃。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)AI手機(jī)出貨量同比暴漲591%，折射出龐大的市場(chǎng)空間。而根據(jù)Counterpoint預(yù)測(cè)，AI手機(jī)的滲透率將從2024年的11%增長(zhǎng)到2027年的43%，這似乎意味著未來(lái)主流機(jī)型將逐漸成為AI手機(jī)。
在去年 iPhone 16 系列的發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克多次提及蘋果智能（Apple Intelligence）和機(jī)器學(xué)習(xí)（Machine Learning）等詞匯，由此可見(jiàn)今年蘋果對(duì)AI的重視。
但相比國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商已經(jīng)將AI作為賣點(diǎn)銷售，蘋果的動(dòng)作更慢。
去年6月，蘋果智能（Apple Intelligence）在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上正式亮相，因其在海外AI模型合作方為OpenAI，其功能在國(guó)內(nèi)無(wú)法使用，為此，如何落地中國(guó)市場(chǎng)就引發(fā)關(guān)注。
按照蘋果官方此前透露的規(guī)劃，蘋果智能將于2025年4月開(kāi)始支持中文服務(wù)。一位行業(yè)分析師對(duì)Tech星球指出，蘋果先后已經(jīng)傳出過(guò)與百度、阿里巴巴、百川智能、字節(jié)跳動(dòng)、月之暗面等多家中國(guó)大模型企業(yè)洽談過(guò)AI方面的合作，但目前蘋果智能（Apple Intelligence）在中國(guó)市場(chǎng)依舊沒(méi)有宣布合作方。
關(guān)于蘋果智能（Apple Intelligence）的最新進(jìn)展是，蘋果技術(shù)開(kāi)發(fā)（上海）有限公司在今年1月10日成立。根據(jù)天眼查信息，這家全資子公司由APPLE SOUTHASIA PTE.LTD.持有，法定代表人為 Tejas Kirit Gala，注冊(cè)資本3500萬(wàn)美元。
不過(guò)押注AI，并不意味著蘋果一定會(huì)成功逆襲。
在國(guó)外市場(chǎng)，蘋果已經(jīng)向用戶提供了AI能力，但一些分析機(jī)構(gòu)仍持悲觀態(tài)度。美國(guó)知名投資銀行杰富瑞的分析師艾迪森·李在去年10月將蘋果股票評(píng)級(jí)從“買入”下調(diào)至“持有”，他認(rèn)為，對(duì)iPhone 16、iPhone 17的高期望并不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槿狈?shí)質(zhì)性的新功能，人工智能覆蓋范圍有限。
無(wú)論如何，蘋果押注AI，已經(jīng)是一場(chǎng)豪賭。若在AI上的布局未能如預(yù)期般成功，其結(jié)果不僅關(guān)乎自身在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位，更緊密關(guān)聯(lián)著像鄭炎和王雨這樣的黃牛與經(jīng)銷商們的命運(yùn)。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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