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月銷僅400余輛,極越汽車“甘心被罵”?
2024-04-22 15:23:20

記者丨王杰仁 見習(xí)生丨卓西峰

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)(theSankei)

“我講營銷效率,花一分錢能對應(yīng)到一個用戶。你可以正向營銷,也可以反向營銷嘛。”極越CEO夏一平說,“當(dāng)你罵我的那一刻,我也算成功了,因?yàn)槟阋呀?jīng)知道極越了。”

這不,極越汽車就被罵了。

近日,一位極越汽車員工因?yàn)槭切∶灼嚨?ldquo;擁躉”,不僅購買了小米SU7,還宣傳其產(chǎn)品。極越汽車以“編造虛假理由不到崗,存在嚴(yán)重曠工行為”等為由,將其開除。

打鐵還需自身硬。當(dāng)前,極越汽車熱度正在上升,但銷量能否隨之增加還未顯現(xiàn)。

有數(shù)據(jù)顯示,2023年12月以及2024年1月至3月,極越汽車銷量分別為774輛、218輛、147輛和511輛,4個月累計(jì)銷量1650輛,月均僅400余輛。

蹭熱度嗎?

先有智己汽車,現(xiàn)在是極越汽車,以及小米汽車流量的“潑天富貴”,近期,新能源汽車品牌頻上熱搜。

近日,一位網(wǎng)名為“大姚Tok”的博主稱,因購買小米SU7創(chuàng)始版被公司強(qiáng)制辭退。

該博主自稱是極越員工,在提車小米SU7的5天后被極越開除,公司沒有支付賠償金,開除他的理由是違反競業(yè)協(xié)議。

根據(jù)該博主以往發(fā)布的內(nèi)容,4月3日,他提了小米SU7創(chuàng)始版,并參加了小米汽車在北京亦莊工廠舉辦的首批交付儀式。

日前,極越汽車回應(yīng)稱,該員工嚴(yán)重違反了極越公司的規(guī)定,從而解除勞動關(guān)系。該員工是極越社交媒體崗位的運(yùn)營人員,卻以個人名義在社交平臺開設(shè)矩陣賬號,大肆宣傳友商小米SU7的產(chǎn)品,時間長達(dá)3個月,違反了勞動合同規(guī)定的“不得從事與公司相競爭的業(yè)務(wù)”的條款。

月銷僅400余輛,極越汽車“甘心被罵”?|車界觀察

極越汽車稱,該員工在職期間無故請假,通過編造虛假理由不到崗,存在嚴(yán)重曠工行為,違反了公司的勞動紀(jì)律。據(jù)了解,小米SU7產(chǎn)品首批交付當(dāng)天,該員工無故曠工前往現(xiàn)場提車。該員工個人社交賬號很多視頻信息的發(fā)布時間都是工作時間,擾亂了公司的工作秩序和紀(jì)律。

此外,極越汽車還強(qiáng)調(diào),公司從未禁止員工購買其他品牌車型。事實(shí)上,無論員工駕駛什么品牌車輛,公司在工區(qū)專屬停車場均提供停車位和便利充電補(bǔ)能設(shè)施。

有網(wǎng)友表示:“身在曹營心在漢”“開除得一點(diǎn)兒都不冤”。也有網(wǎng)友表示,“這是不是在蹭熱度?先看看,別著急下結(jié)論。”

甘心被罵?

極越汽車是不是在蹭熱度無法證實(shí),但該公司的確“甘心被罵”。

天眼查顯示,極越汽車屬于杭州極與越汽車科技有限公司旗下品牌,成立于2023年8月9日。

極越汽車的前身是集度汽車,是百度與吉利汽車在2021年1月共同成立的汽車品牌,并在2022年6月發(fā)布了首款概念車ROBO-01。2023年8月,集度更名為極越,相應(yīng)的,集度ROBO-01也變成了極越01。

工商信息顯示,極越汽車當(dāng)前由浙江吉利產(chǎn)投控股有限公司持股65%,上海冪航汽車有限公司持股35%。

浙江吉利產(chǎn)投控股有限公司由浙江吉利控股集團(tuán)有限公司100%持股,上海冪航汽車有限公司(曾用名:集度汽車有限公司)為北京百度網(wǎng)訊科技有限公司旗下公司100%持股。

月銷僅400余輛,極越汽車“甘心被罵”?|車界觀察

4月15日,百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏進(jìn)入極越直播間為極越站臺,并與極越CEO夏一平共同宣布最新優(yōu)惠政策,4月15日至5月31日,購買極越01并完成交付,即可享受ROBO Drive Max高階智能輔助駕駛終身免費(fèi)。

有報道顯示,在極越還是“集度”的時候,曾經(jīng)舉辦過一場"元宇宙"發(fā)布會,發(fā)布會上使用大量動畫片風(fēng)格的演示畫面,被網(wǎng)友戲稱為“動畫片公司”。

夏一平表示,這個項(xiàng)目預(yù)算只有幾百萬元,但在全網(wǎng)達(dá)到了可能是千萬級別項(xiàng)目才能收獲的傳播量。

“我講營銷效率,花一分錢能對應(yīng)到一個用戶。你可以正向營銷,也可以反向營銷嘛。”夏一平說,“當(dāng)你罵我的那一刻,我也算成功了,因?yàn)槟阋呀?jīng)知道極越了。”

夏一平對團(tuán)隊(duì)說,“不要擔(dān)心被罵,如果罵得對那就改;罵得不對,只要不是人身攻擊,我們也不用管,市場里也應(yīng)該有一定的反對聲音。”

銷量低迷!

極越汽車“甘心被罵”,卻“罵”不出好銷量。

2023年8月14日,極越汽車發(fā)布首款車型,正式命名為“極越01”。兩個多月后,也就是10月27日,極越01上市。

極越汽車官網(wǎng)顯示,公司是高端智能汽車機(jī)器人品牌,致力于打造智能化領(lǐng)先的汽車機(jī)器人,以高階智駕、智艙產(chǎn)品和創(chuàng)新數(shù)字化服務(wù),為用戶創(chuàng)造標(biāo)桿級智能科技出行體驗(yàn)。

2023年11月,有報道顯示,極越汽車與中國銀行、交通銀行、中信銀行、浦發(fā)銀行舉行了銀企戰(zhàn)略合作簽約儀式,獲得意向授信額度100億元人民幣,為極越汽車機(jī)器人的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展注入動能。

剛上市時,極越01售價為24.99萬元起。

2023年10月27日的極越01發(fā)布會上,夏一平說:“從2021年立項(xiàng)開始,我們從始至終都想和特斯拉打一仗。”

按此說法,極越01 Max版的起售價對標(biāo)的是特斯拉Model Y后輪驅(qū)動版的起售價26.39萬元。

夏一平表示,產(chǎn)品定位要匹配目標(biāo)用戶,不應(yīng)該總是用低價去換取銷量。許多車企都號稱要挑戰(zhàn)特斯拉,但并沒有誰能真的撼動它的地位,因?yàn)榭康蛢r拿到的訂單都并非特斯拉想要的。

然而“打臉”來得太快,2023年11月30日,極越汽車官宣降價,其中,極越01全系車型(極越01 Max、極越01 Max Performance)價格直降3萬元,長續(xù)航三元鋰電池選裝包(100kWh)同步下調(diào)1萬元。

需要注意的是,極越01是在2023年10月27日上市的,一個月后就宣布降價。

月銷僅400余輛,極越汽車“甘心被罵”?|車界觀察

目前,極越汽車官網(wǎng)上顯示價格為21.99萬元起,其中2024款Max Performance官方指導(dǎo)價為30.99萬元起。

3月28日晚,小米集團(tuán)在北京舉辦發(fā)布會,公布了多款配置車型的售價,區(qū)間為21.59萬元至29.99萬元。這一價格與極越汽車高度重合。

然而,2023年12月以及2024年1月至3月,極越汽車銷量分別為774輛、218輛、147輛和511輛,4個月累計(jì)銷量1650輛,月均僅400余輛。

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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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