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“突然變更品牌名稱，使得前期的宣傳工作基本變?yōu)闊o用功；而集度變極越后，品牌認(rèn)知度不高仍是主要難關(guān)之一。”
@科技新知 原創(chuàng)
作者丨依蔓 編輯丨蕨影
又一新勢(shì)力車企爆雷，網(wǎng)傳集度汽車裁員40%！
12月2日消息，據(jù)脈脈上員工爆料，集度汽車開啟規(guī)模裁員，老員工不再續(xù)簽，CFO離職，CEO家人移民新加坡，COO去了其他公司，裁了差不多一半的人，下個(gè)月快交不上社保了。
對(duì)此，極越汽車法務(wù)部官方賬號(hào)在社交平臺(tái)上進(jìn)行了辟謠，稱近期有人在網(wǎng)絡(luò)上散布關(guān)于極越管理層及經(jīng)營方面的不實(shí)言論，該等傳言已對(duì)公司的正常經(jīng)營產(chǎn)生了惡劣影響。“我們?cè)诖藝?yán)正聲明，公司目前經(jīng)營一切如常，相關(guān)信息均通過官方正規(guī)渠道發(fā)布。
集度汽車正是極越汽車的前身，由百度和吉利共同持股成立。百度負(fù)責(zé)極越汽車產(chǎn)品定義和技術(shù)研發(fā)，吉利承擔(dān)生產(chǎn)制造。在2023年8月前，極越汽車以集度汽車名字預(yù)熱宣傳了兩年，后由于生產(chǎn)資質(zhì)問題被迫調(diào)整，品牌宣傳也產(chǎn)生影響。
至于集度和極越兩家公司的關(guān)系，彼時(shí)極越汽車方面對(duì)《中國企業(yè)家》表示，集度和極越是兩個(gè)獨(dú)立的公司，雙方的股東都是吉利和百度。集度定位技術(shù)供應(yīng)商，專門為極越提供技術(shù)支持，“未來會(huì)把toc業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到極越公司”。
近期，極越汽車加速在各地開新公司。11 月 22 日，佛山集度有限公司成立，注冊(cè)資本 1000 萬元，法人夏一平，涉及業(yè)務(wù)汽車銷售、零部件、充電樁等；11月28日，陽泉集度科技服務(wù)有限公司成立，法定代表人為夏一平，注冊(cè)資本1000萬元人民幣，其經(jīng)營范圍廣泛。這也是集度汽車的最新戰(zhàn)略大動(dòng)作。
2021年1月，百度宣布造車。公開資料顯示，2021年3月2日，集度汽車有限公司成立，注冊(cè)資本20億元人民幣，法定代表人為夏一平。天眼查顯示，集度汽車股東有兩家，百度關(guān)聯(lián)公司達(dá)孜區(qū)百瑞翔創(chuàng)業(yè)投資管理有限責(zé)任公司持股該公司55%，吉利關(guān)聯(lián)公司上海華普汽車有限公司持股45%。
從股權(quán)關(guān)系上看，當(dāng)時(shí)在與吉利的合作關(guān)系中，百度占據(jù)著主導(dǎo)權(quán)。集度名字是AI起的，背后的意義就是集百度AI能力之大成。在此后的很長一段時(shí)間里，百度的創(chuàng)始人李彥宏曾在各種公開場(chǎng)合為集度站臺(tái)、搖旗吶喊。
2022年1月，集度宣布完成近4億美元的A輪融資，該輪融資由百度和戰(zhàn)略合作伙伴吉利共同增持。只不過，集度汽車很快就開啟了不斷調(diào)整之路。
根據(jù)工信部2022年初發(fā)布的《關(guān)于開展新能源汽車委托生產(chǎn)試點(diǎn)工作的通知》，新能源汽車代工模式下的委托方與受托方均需要具備生產(chǎn)資質(zhì)才能代工生產(chǎn)。這就是業(yè)內(nèi)所說的“雙資質(zhì)”。
2022年6月30日，集度汽車有限公司進(jìn)行了一次工商變更，股東方由兩家變?yōu)榱艘患?，吉利關(guān)聯(lián)公司上海華普汽車有限公司退出，百度通過子公司100%控股。集度方所給的解釋是，工商變更是基于業(yè)務(wù)需要而進(jìn)行的正常調(diào)整，集度仍由百度和吉利共同持股，雙方所持股份不變。
同年12月，集度汽車有限公司再次發(fā)生工商變更，企業(yè)名稱變更為上海冪航汽車有限公司。對(duì)此，集度汽車回應(yīng)稱：集度的主體為上海集度汽車有限公司。
2023年8月9日，杭州極與越汽車科技有限公司成立，該公司由浙江吉利產(chǎn)投控股有限公司與百度旗下上海冪航汽車有限公司共同持股，雙方持股比例分別為65%和35%。
至于頻繁地進(jìn)行工商信息變更的問題，業(yè)內(nèi)猜測(cè)百度和吉利是在為集度獲取新能源汽車生產(chǎn)資質(zhì)進(jìn)行騰挪鋪路。
僅僅過了5天，吉利控股集團(tuán)官方微信公眾號(hào)消息，吉利控股集團(tuán)和百度聯(lián)手打造的“汽車機(jī)器人戰(zhàn)略合作項(xiàng)目”迎來重要進(jìn)展，吉利控股發(fā)布汽車機(jī)器人品牌“極越”，同時(shí)宣布其首款車型定名為“極越01”。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，在與吉利的合作中，百度退居其次，將造車主導(dǎo)權(quán)還給了吉利。此前由集度發(fā)布的“汽車機(jī)器人ROBO-01”將由極越完整繼承，并命名為極越01。并且該款車型已經(jīng)獲得生產(chǎn)資質(zhì)，可以進(jìn)入批量生產(chǎn)和市場(chǎng)銷售。
自2023年2月在北京三里屯的首家直營店開業(yè)之后，集度汽車幾乎在公眾視野中消失了半年的時(shí)間。2023年4月，集度汽車臨時(shí)缺席上海車展，也引發(fā)行業(yè)內(nèi)對(duì)這家公司前景的擔(dān)憂。從“集度”變身“極越”，意味著此前一直未能解決的造車資質(zhì)問題，最終以這種方式得以解決。
據(jù)“每經(jīng)網(wǎng)”，極越成立后，集度將在SEA浩瀚架構(gòu)基礎(chǔ)上對(duì)百度AI技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品化和工程化，將產(chǎn)品與技術(shù)輸出給極越。身份從造車的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄芙鉀Q方案供應(yīng)商的角色。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，百度或?qū)⒆呱先A為“造車”之路，即自身不造車，但要為車企從智駕、智艙等方面賦能。
突然變更品牌名稱使得前期的宣傳工作基本變?yōu)闊o用功，對(duì)于多數(shù)品牌來講都是一個(gè)極大的打擊。
2023年10月，極越首款車型極越01正式上市，售價(jià)為24.99萬-33.99萬元。然而由于首款產(chǎn)品定價(jià)偏高，贈(zèng)送的用戶權(quán)益難以感知，再加上品牌知名度不足、上市后僅一個(gè)月降價(jià)3萬元等原因。
談及銷量低谷時(shí)，夏一平在采訪中淚灑現(xiàn)場(chǎng)，并表示，自己也很難受，極越汽車做了很多嘗試，夯了很多石頭，也犯了很多錯(cuò)誤，但是一直在找一條屬于自己的路徑。
今年9月，極越汽車宣布，旗下第二款車型極越07，新車購車優(yōu)惠價(jià)為19.99萬~28.99萬元，是行業(yè)內(nèi)首款定位于AI汽車的智駕轎車。為了讓極越07“出圈”，發(fā)布會(huì)上極越汽車邀請(qǐng)到了百度李彥宏、寧德時(shí)代曾毓群、蔚來李斌等人到場(chǎng)。但從實(shí)際銷量看，極越07的表現(xiàn)中規(guī)中矩。
截至11月底，極越交付2485臺(tái)，前11個(gè)月累計(jì)交付超1.4萬臺(tái)。盡管背靠吉利和百度兩座大山，但品牌認(rèn)知度不高仍是極越需攻克的主要難關(guān)之一。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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