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作者 | Della
來源 | 頂尖廣告
有人說，春節(jié)的一大傳統(tǒng)保留節(jié)目是“互撕”。
被催婚族大戰(zhàn)三大姑六大婆八大姨，大學生對決親戚熊孩子，小兩口為娘家婆家去誰家過年吵翻天。
春節(jié)檔電影比拼票房，春晚明星出場battle收視率，愛豆比美比帥，吃瓜群眾圍觀熱鬧互撕大戰(zhàn)已經(jīng)成為春節(jié)的趣味樂子。
作為全年最重大的營銷節(jié)點，品牌紛紛使出渾身解數(shù)奪取用戶的注意力，搶占春節(jié)營銷陣地，一場激烈的“互撕”在所難免。
馬上春節(jié)了，餓了么、美團不約而同張羅年貨節(jié)企劃。
先說餓了么。今年餓了么主打溫情路線，在各大城市地鐵站舉辦了一個春節(jié)倡議展，海報設計平平無奇，但是文案卻上大分。
以“祝你過年不用餓了么”為主題，列舉了春節(jié)期間餓了么可以暫時“休假”的各大適用場景，文案句句有料爆梗，讓路過的行人也忍不住駐足停留。
這回餓了，是真可以喊媽！
（但如果媽媽急著去搓麻將，餓了么春節(jié)熱情值班中）
千萬孩子在家餓肚子，第一反應必然是先喊媽。
餓了么的洞察細膩到位，并且借機玩了一個品牌梗，據(jù)說有七成用戶都曾把餓了么錯認為是餓了嗎，隔空回應網(wǎng)友的調侃，文案一語雙關。
給老爸釣的魚一個解凍的機會。
（但如果魚太小吃不飽，餓了么春節(jié)熱情值班中）
忙著發(fā)展興趣愛好也不忘對孩子的關懷，愛體現(xiàn)在不起眼的日常小事中。不過一句魚太小莫名戳中笑點，可把釣魚佬們的倔強心理拿捏到位了。
外婆家的老母雞，已經(jīng)等你整一年了！
（但如果外婆也愛炸雞，餓了么春節(jié)熱情值班中）
真相了，老母雞的壽命長短取決于孩子回家的速度。不過餓了么借雞說事，同時不忘新潮時髦的老人群體，考量貼心周到。
要用就只用爺奶給的紅包。
(但如果爺奶也想喝奶茶啦，餓了么春節(jié)熱情值班中)
可樂薯片和辣條，弟弟跑腿買的就是更好吃！
（但如果弟弟已使喚不動，餓了么春節(jié)熱情值班中）
同一個世界同一個弟弟，只有弟弟受傷的世界達成了。
同樣地還描述了幫媽媽賣醬油、挑年宵花、逛菜場、超市瘋玩等等過節(jié)場景，堪比一本全國人民過節(jié)行為圖鑒，勾起內心深處的春節(jié)快樂記憶，熟悉感滿滿。
這一次，餓了么將自己擺在“卑微”的位置，僅僅以類似溫馨提示的旁白文案補充品牌信息，犧牲了品牌利益，給人文關懷讓步，不失為一次走心暖心的CNY營銷，賺足了用戶好感。
簡單來說，就是兼具年味和人情味，而這正是我們當下正在消失的抓不住的寶貴財富。
餓了么交出了高分答卷，被網(wǎng)友盛贊文案“封神”，美團又該如何接招呢？
和餓了么的感性路線恰好相反，美團宣傳主打一個理性務實。
牽手神仙姐姐劉亦菲，喊話“過年不用備年貨”，以反常規(guī)的做法自然引出美團“春節(jié)不打烊，年貨送到家”的品牌主張。
在線下投放戰(zhàn)場，美團壕氣包下整個地鐵站過道，用巨幅海報拼接出“一條龍”。
呼應“上美團，年貨一條龍”的核心賣點，美團騎手充當“旗手”預示春節(jié)期間運力充足，打消用戶的顧慮。
美團同樣重視場景植入，推出了一系列海報文案，與眾品牌組局，給用戶尋找新年FUN搭子。
新年助興FUN搭子：
百事可樂，讓快樂加倍，一起把樂帶回家。
新年增味FUN搭子：
海天有機醬油，吃出純粹好腔調。
新年貼心FUN搭子：
歡聚時刻盡情舒展，自在零煩惱。
新年養(yǎng)生FUN搭子：
生活做減法，健康無須多鹽。
新年默契FUN搭子：
蒙牛特侖蘇，精挑細選送禮一拍即合。
新年熱鬧FUN搭子：
青島啤酒，一整年的熱鬧帶我carry全場。
以及新年熱鬧搭子、廚神搭子、暢聊搭子等等……
可以看出，美團更多是以品牌視角為出發(fā)點，把經(jīng)典廣告語、產(chǎn)品賣點嵌入春節(jié)場景中，以陪伴和見證者的身份參與消費者的假期生活，產(chǎn)品露出為主要目的。
盡管借勢去年新興的“搭子”熱詞，但美團側重品效合一的營銷重點，容易與用戶產(chǎn)生距離感。
相比餓了么，美團的廣告文案更中規(guī)中矩，還是大家熟悉的尋常廣告套路。
眼瞅著餓了么和美團路線不同、畫風差異，這一場注意力爭奪戰(zhàn)打不起來，“熱心”的網(wǎng)友們簡直操碎了心。
“正主”不下場，唯有自己動手豐衣足食了。
有網(wǎng)友對照餓了么的廣告文案，給美團支招打法，滿屏的陰陽怪氣笑不活了。
餓了么：祝你過年不用餓了么。
美團：我們也這么想的。
簡單一句話火藥味升級，既順應餓了么的敘事邏輯，又能借餓了么為自己做嫁衣，這個機靈抖得很高明。
餓了么：祝你過年不用餓了么。
美團：附議。
餓了么：春節(jié)倡議展。
美團：帶家人看看真正的展覽吧。
甚至還有完全照搬餓了么的長文案輸出，列舉了下館子、逛花市、會老友、趕大集等滿滿當當?shù)男谐?，堪比一本春?jié)假期指南，句句都在回擊真的用不到餓了么。
網(wǎng)友的創(chuàng)意腦洞符合當下流行的發(fā)瘋精神狀態(tài)，達到以假亂真的效果，一度被誤以為是“歹毒的商戰(zhàn)”，令評論區(qū)好笑程度加10000%。
這也不怪網(wǎng)友散發(fā)無窮想象力，畢竟曾經(jīng)瑞幸和蜜雪冰城的“茶味”對決提高了吃瓜群眾對品牌商戰(zhàn)的期待值。
更別提長期以來可口可樂、百事可樂，麥當勞和漢堡王的“相愛相殺”戲碼，吃瓜群眾樂于圍觀品牌“互撕”，擔任創(chuàng)意賽裁判方，響應品牌營銷的討論熱度。
真誠建議，美團、餓了么掀起春節(jié)廣告文案對決，就當是為了我們（認真臉）。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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