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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了
2024-02-19 17:13:48

作者 | Della

來源 | 頂尖廣告

有人說,春節(jié)的一大傳統(tǒng)保留節(jié)目是“互撕”。

被催婚族大戰(zhàn)三大姑六大婆八大姨,大學(xué)生對決親戚熊孩子,小兩口為娘家婆家去誰家過年吵翻天。

春節(jié)檔電影比拼票房,春晚明星出場battle收視率,愛豆比美比帥,吃瓜群眾圍觀熱鬧互撕大戰(zhàn)已經(jīng)成為春節(jié)的趣味樂子。

作為全年最重大的營銷節(jié)點,品牌紛紛使出渾身解數(shù)奪取用戶的注意力,搶占春節(jié)營銷陣地,一場激烈的“互撕”在所難免。

這不,為了過年點哪家外賣這事,餓了么美團(tuán)“打起來了”。

01

馬上春節(jié)了,餓了么、美團(tuán)不約而同張羅年貨節(jié)企劃。

先說餓了么。今年餓了么主打溫情路線,在各大城市地鐵站舉辦了一個春節(jié)倡議展,海報設(shè)計平平無奇,但是文案卻上大分。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:餓了么

以“祝你過年不用餓了么”為主題,列舉了春節(jié)期間餓了么可以暫時“休假”的各大適用場景,文案句句有料爆梗,讓路過的行人也忍不住駐足停留。

這回餓了,是真可以喊媽!

(但如果媽媽急著去搓麻將,餓了么春節(jié)熱情值班中)

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:餓了么

千萬孩子在家餓肚子,第一反應(yīng)必然是先喊媽。

餓了么的洞察細(xì)膩到位,并且借機玩了一個品牌梗,據(jù)說有七成用戶都曾把餓了么錯認(rèn)為是餓了嗎,隔空回應(yīng)網(wǎng)友的調(diào)侃,文案一語雙關(guān)。

給老爸釣的魚一個解凍的機會。

(但如果魚太小吃不飽,餓了么春節(jié)熱情值班中)

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:餓了么

忙著發(fā)展興趣愛好也不忘對孩子的關(guān)懷,愛體現(xiàn)在不起眼的日常小事中。不過一句魚太小莫名戳中笑點,可把釣魚佬們的倔強心理拿捏到位了。

外婆家的老母雞,已經(jīng)等你整一年了!

(但如果外婆也愛炸雞,餓了么春節(jié)熱情值班中)

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:餓了么

真相了,老母雞的壽命長短取決于孩子回家的速度。不過餓了么借雞說事,同時不忘新潮時髦的老人群體,考量貼心周到。

要用就只用爺奶給的紅包。

(但如果爺奶也想喝奶茶啦,餓了么春節(jié)熱情值班中)

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:餓了么

可樂薯片和辣條,弟弟跑腿買的就是更好吃!

(但如果弟弟已使喚不動,餓了么春節(jié)熱情值班中)

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:餓了么

同一個世界同一個弟弟,只有弟弟受傷的世界達(dá)成了。

同樣地還描述了幫媽媽賣醬油、挑年宵花、逛菜場、超市瘋玩等等過節(jié)場景,堪比一本全國人民過節(jié)行為圖鑒,勾起內(nèi)心深處的春節(jié)快樂記憶,熟悉感滿滿。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:餓了么

這一次,餓了么將自己擺在“卑微”的位置,僅僅以類似溫馨提示的旁白文案補充品牌信息,犧牲了品牌利益,給人文關(guān)懷讓步,不失為一次走心暖心的CNY營銷,賺足了用戶好感。

簡單來說,就是兼具年味和人情味,而這正是我們當(dāng)下正在消失的抓不住的寶貴財富。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

02

餓了么交出了高分答卷,被網(wǎng)友盛贊文案“封神”,美團(tuán)又該如何接招呢?

和餓了么的感性路線恰好相反,美團(tuán)宣傳主打一個理性務(wù)實。

牽手神仙姐姐劉亦菲,喊話“過年不用備年貨”,以反常規(guī)的做法自然引出美團(tuán)“春節(jié)不打烊,年貨送到家”的品牌主張。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:美團(tuán)外賣

在線下投放戰(zhàn)場,美團(tuán)壕氣包下整個地鐵站過道,用巨幅海報拼接出“一條龍”。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:美團(tuán)外賣

呼應(yīng)“上美團(tuán),年貨一條龍”的核心賣點,美團(tuán)騎手充當(dāng)“旗手”預(yù)示春節(jié)期間運力充足,打消用戶的顧慮。

美團(tuán)同樣重視場景植入,推出了一系列海報文案,與眾品牌組局,給用戶尋找新年FUN搭子。

新年助興FUN搭子:

百事可樂,讓快樂加倍,一起把樂帶回家。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:美團(tuán)外賣

新年增味FUN搭子:

海天有機醬油,吃出純粹好腔調(diào)。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:美團(tuán)外賣

新年貼心FUN搭子:

歡聚時刻盡情舒展,自在零煩惱。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:美團(tuán)外賣

新年養(yǎng)生FUN搭子:

生活做減法,健康無須多鹽。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:美團(tuán)外賣

新年默契FUN搭子:

蒙牛特侖蘇,精挑細(xì)選送禮一拍即合。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:美團(tuán)外賣

新年熱鬧FUN搭子:

青島啤酒,一整年的熱鬧帶我carry全場。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:美團(tuán)外賣

以及新年熱鬧搭子、廚神搭子、暢聊搭子等等……

可以看出,美團(tuán)更多是以品牌視角為出發(fā)點,把經(jīng)典廣告語、產(chǎn)品賣點嵌入春節(jié)場景中,以陪伴和見證者的身份參與消費者的假期生活,產(chǎn)品露出為主要目的。

盡管借勢去年新興的“搭子”熱詞,但美團(tuán)側(cè)重品效合一的營銷重點,容易與用戶產(chǎn)生距離感。

相比餓了么,美團(tuán)的廣告文案更中規(guī)中矩,還是大家熟悉的尋常廣告套路。

03

眼瞅著餓了么和美團(tuán)路線不同、畫風(fēng)差異,這一場注意力爭奪戰(zhàn)打不起來,“熱心”的網(wǎng)友們簡直操碎了心。

“正主”不下場,唯有自己動手豐衣足食了。

有網(wǎng)友對照餓了么的廣告文案,給美團(tuán)支招打法,滿屏的陰陽怪氣笑不活了。

餓了么:祝你過年不用餓了么。

美團(tuán):我們也這么想的。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:@流仔

簡單一句話火藥味升級,既順應(yīng)餓了么的敘事邏輯,又能借餓了么為自己做嫁衣,這個機靈抖得很高明。

餓了么:祝你過年不用餓了么。

美團(tuán):附議。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:@流仔

餓了么:春節(jié)倡議展。

美團(tuán):帶家人看看真正的展覽吧。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:@流仔

甚至還有完全照搬餓了么的長文案輸出,列舉了下館子、逛花市、會老友、趕大集等滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)男谐?,堪比一本春?jié)假期指南,句句都在回?fù)粽娴挠貌坏金I了么。

美團(tuán)、餓了么過年小學(xué)生“互撕”?評論區(qū)笑不活了

圖源:@流仔

網(wǎng)友的創(chuàng)意腦洞符合當(dāng)下流行的發(fā)瘋精神狀態(tài),達(dá)到以假亂真的效果,一度被誤以為是“歹毒的商戰(zhàn)”,令評論區(qū)好笑程度加10000%。

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這也不怪網(wǎng)友散發(fā)無窮想象力,畢竟曾經(jīng)瑞幸和蜜雪冰城的“茶味”對決提高了吃瓜群眾對品牌商戰(zhàn)的期待值。

更別提長期以來可口可樂、百事可樂,麥當(dāng)勞和漢堡王的“相愛相殺”戲碼,吃瓜群眾樂于圍觀品牌“互撕”,擔(dān)任創(chuàng)意賽裁判方,響應(yīng)品牌營銷的討論熱度。

真誠建議,美團(tuán)、餓了么掀起春節(jié)廣告文案對決,就當(dāng)是為了我們(認(rèn)真臉)。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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