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你還記得上一次ASA廣告功能調(diào)整是什么時(shí)候嗎？
ASA廣告上線中國(guó)大陸以來(lái)，對(duì)于廣告后臺(tái)的調(diào)整很少，上一次調(diào)整是在 CPP（自定產(chǎn)品頁(yè)）上線后將原本的創(chuàng)意集改成了廣告變體，進(jìn)一步提高了 App Store 的轉(zhuǎn)化率。
但在今天凌晨，Apple 給我們送來(lái)了一份兒童節(jié)禮物：通過(guò)郵件公布了 ASA 廣告未來(lái)即將進(jìn)行的兩項(xiàng)重大調(diào)整。
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搜索標(biāo)簽廣告暫未在中國(guó)大陸區(qū)上線，可能有部分廣告主對(duì)其比較陌生。
作為 ASA 廣告的一種展現(xiàn)形式，搜索標(biāo)簽廣告旨在讓用戶(hù)在搜索之前就發(fā)現(xiàn)廣告主的應(yīng)用，因此其展示位置在 App Store 搜索頁(yè)面的推薦位首位，以輪播的方式進(jìn)行展示。
此前，搜索標(biāo)簽廣告是按照 CPM（即按每千次廣告展示付費(fèi)）進(jìn)行計(jì)費(fèi)的，這樣的計(jì)費(fèi)模式無(wú)可厚非，但 CPM 的廣告定價(jià)模式，可能會(huì)讓營(yíng)銷(xiāo)人員投入相當(dāng)?shù)膹V告預(yù)算，而無(wú)法獲得更好的ROI。因此，營(yíng)銷(xiāo)人員在制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃時(shí)，往往會(huì)考慮將更多的廣告預(yù)算投向 CPT（即按每次點(diǎn)擊付費(fèi)） 定價(jià)模式的搜索結(jié)果廣告。
但是，搜索標(biāo)簽廣告此次將定價(jià)模式調(diào)整為 CPT 定價(jià)模式，無(wú)疑為搜索標(biāo)簽廣告的轉(zhuǎn)化提供了保障，營(yíng)銷(xiāo)人員可以放心地將廣告預(yù)算投入其中。
相比搜索結(jié)果廣告，搜索標(biāo)簽廣告無(wú)需經(jīng)歷搜索流程能夠主動(dòng)將應(yīng)用曝光給用戶(hù)，如果配合提高轉(zhuǎn)化率的 CPP 等功能，能夠使得其在曝光、轉(zhuǎn)化上都能有比較好的效果，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員關(guān)心的ROI來(lái)說(shuō)也會(huì)有非常大的提升。
搜索結(jié)果廣告（左）和搜索標(biāo)簽廣告（右）
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ASA 廣告后臺(tái)目前的廣告預(yù)算管理，是總預(yù)算和日預(yù)算結(jié)合的方式，即通過(guò)固定的消耗金額的生命周期預(yù)算。
目前依然只能采用此種預(yù)算管理方式
生命周期預(yù)算是比較常見(jiàn)的預(yù)算管理方式，但在某些特定時(shí)期會(huì)在一定程度上限制應(yīng)用的獲客。
比如一款投資理財(cái)?shù)呢?cái)務(wù)應(yīng)用，其用戶(hù)增長(zhǎng)可能會(huì)隨著市場(chǎng)行情的變化而變化：股票漲，行情好，獲客多，股票跌，行情較差，獲客自然較少。如果重點(diǎn)獲客期沒(méi)有及時(shí)調(diào)整日預(yù)算，或者預(yù)算調(diào)整幅度不足，可能會(huì)導(dǎo)致獲客量減少。
ASA 廣告此次推出的每日預(yù)算，就可以有效地解決這個(gè)問(wèn)題。
使用每日預(yù)算功能，營(yíng)銷(xiāo)人員只需要設(shè)置一個(gè)月內(nèi)花費(fèi)在廣告系列上的每日平均金額。此后如遇上機(jī)會(huì)獲得更多下載次數(shù)的日子，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)適當(dāng)提高當(dāng)日的預(yù)算，但是每個(gè)月的總支出不會(huì)超過(guò)每日預(yù)算乘以一個(gè)日歷月的平均天數(shù)（按 30.4 天計(jì)算）。
繼續(xù)以上面的財(cái)務(wù)應(yīng)用來(lái)說(shuō)，如果其每日預(yù)算設(shè)置為100元，可能在這個(gè)月行情好的日子里系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)整其日預(yù)算上限，可能花費(fèi)120、150元，在行情不好的日子里，自動(dòng)減少日預(yù)算上限，可能花費(fèi)80、90元，最終這個(gè)月的總支出不會(huì)高于3040(100x30.4)元。
綜合來(lái)看，每日預(yù)算是一種更為靈活的預(yù)算管理方式，它能夠幫助營(yíng)銷(xiāo)人員、優(yōu)化師大幅度節(jié)約每天的廣告優(yōu)化時(shí)間成本，同時(shí)幫助應(yīng)用抓住每一個(gè)重要的獲客期，助力實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)目標(biāo)。
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目前這兩項(xiàng)更新還未正式上線，但是一經(jīng)上線必然會(huì)影響 ASA 廣告營(yíng)銷(xiāo)人員的投放選擇和投放方式。對(duì)于新功能的動(dòng)態(tài) 3YData 也將持續(xù)關(guān)注，并第一時(shí)間為大家呈現(xiàn)最新消息及內(nèi)容解讀。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)