很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在中國(guó)，春節(jié)是一年最重量級(jí)的節(jié)日，也是APP們開年收割第一波增長(zhǎng)的重要時(shí)刻。
1月5日，銀聯(lián)云閃付率先啟動(dòng)了春節(jié)紅包活動(dòng)，正式拉開了“春節(jié)增長(zhǎng)大戰(zhàn)”的序幕。1月17日，百度高調(diào)官宣與央視春晚的深度合作；1月25日，支付寶集?；顒?dòng)如約到來；1月28日、29日，短視頻APP抖音和快手也陸續(xù)開始了春節(jié)活動(dòng)……
活動(dòng)那么多，春節(jié)期間app增長(zhǎng)到底那家強(qiáng)呢？個(gè)推大數(shù)據(jù)在節(jié)后第一時(shí)間對(duì)各大APP的增長(zhǎng)情況進(jìn)行了深入洞察，具體報(bào)告如下：
百度作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，總共送出價(jià)值10億人民幣的紅包。其中，1億紅包于1月28日開始發(fā)放，9億紅包在春晚當(dāng)天發(fā)放。根據(jù)百度官方提供的數(shù)據(jù)顯示，在4個(gè)小時(shí)的春晚直播期間，全球觀眾參與百度紅包互動(dòng)次數(shù)累計(jì)達(dá)到208億，百度App的日活也從1.6億沖至3億頂峰。不僅如此，包括百度APP、好看視頻、全民小視頻、看多多等在內(nèi)的多個(gè)百度系A(chǔ)PP都沖進(jìn)各大應(yīng)用商店前十。
個(gè)推大數(shù)據(jù)對(duì)百度春節(jié)活動(dòng)期間用戶增長(zhǎng)率做了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示自1月28日百度啟動(dòng)春節(jié)集?？ɑ顒?dòng)后，單日用戶增長(zhǎng)率開始提升。百度用戶增長(zhǎng)率在2月4日春晚當(dāng)天達(dá)到了峰值。百度春節(jié)活動(dòng)期間日均增長(zhǎng)率是節(jié)前的2.3倍。
再來看APP的活躍指數(shù)。根據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，百度APP在春節(jié)活動(dòng)期間的日活（DAU）在1月28日和2月4日兩個(gè)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)上都出現(xiàn)了高峰。1月28日呈現(xiàn)出活躍小高峰，DAU波動(dòng)率比前一日高出10.37%；2月4日的春晚將百度的活躍推向高峰，其DAU波動(dòng)率比前一日高出了22.84%。
個(gè)推大數(shù)據(jù)在2.4日春晚當(dāng)天對(duì)百度APP活躍情況進(jìn)行了分時(shí)統(tǒng)計(jì)。結(jié)果顯示，從晚上18點(diǎn)開始，百度APP的活躍開始呈現(xiàn)增長(zhǎng)，晚上19點(diǎn)到21點(diǎn)，活躍呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中春晚開始前一個(gè)小時(shí)增幅一度達(dá)到46.91%。
個(gè)推大數(shù)據(jù)通過活躍情況的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2月4日白天百度APP的活躍情況低于普通日，但從晚上19點(diǎn)開始活躍度就開始明顯高于普通日活躍。2月4日21點(diǎn)，百度APP活躍達(dá)到峰值，比普通日活躍度高65.75%。當(dāng)晚隨著時(shí)間的推移，23點(diǎn)活躍度差值最大，比普通日活躍度高145.3%。
總的來說，全球華人都關(guān)注的央視春晚再一次證明了自己超級(jí)流量池的霸主地位。百度也通過這一次與央視春晚的深度合作，為百度旗下產(chǎn)品帶來了增長(zhǎng)，同時(shí)也向全球做了一次成功的品牌公關(guān)，讓更多的人看到了百度在移動(dòng)端構(gòu)建的完整生態(tài)。
在今年春節(jié)期間，除了百度攜旗下APP撒了不少錢出盡風(fēng)頭，其他頭部APP也不甘示弱。個(gè)推大數(shù)據(jù)通過對(duì)抖音、微視、支付寶進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)這些APP在春節(jié)期間發(fā)起的紅包互動(dòng)活動(dòng)，對(duì)促進(jìn)用戶增長(zhǎng)和活躍效果顯著。
其中頭條系采取了多點(diǎn)開花的營(yíng)銷策略，頭條系產(chǎn)品廣告不僅在各大地方晚會(huì)上頻頻出現(xiàn)，抖音更是成為湖南衛(wèi)視小年夜晚會(huì)的冠名商以及央視春晚獨(dú)家社交媒體傳播平臺(tái)。
春節(jié)期間，抖音推出了“美好音符年——集音符分5億”的活動(dòng)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，從1月28日起至2月8日活動(dòng)結(jié)束，共有上億用戶參與了集音符活動(dòng)，最終，超過6114萬用戶分享了5億元現(xiàn)金紅包。而除夕當(dāng)晚，抖音聯(lián)合央視春晚推出的“幸福又一年”活動(dòng)，截至2月5日，抖音上春晚相關(guān)話題活動(dòng)視頻總播放量超過247億次，參與人數(shù)超過337萬。
據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，從1月25日到2月10日，抖音新用戶出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，其中在1月29日（小年夜）和2月4日（除夕夜）達(dá)到增長(zhǎng)高峰，從2月6日開始增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)。從抖音的DAU走勢(shì)來看，同樣在1月29日活躍度較高，在2月5日活躍度達(dá)到高潮。
而在今年春節(jié)短視頻互動(dòng)方面，不光有抖音，騰訊微視也發(fā)力兇猛。官方數(shù)據(jù)顯示，從2月4日00:00至2月6日24:00間，騰訊微視共有7809萬個(gè)視頻紅包在微信、QQ和微視里被領(lǐng)取，騰訊微視以“視頻紅包雨”的方式共發(fā)出5億紅包。
據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在春節(jié)期間騰訊微視用戶增長(zhǎng)迅猛，在2月6日用戶增長(zhǎng)最高，增長(zhǎng)率達(dá)到8.09%。而從騰訊微視的DAU來看，春節(jié)期間用戶活躍度也在持續(xù)增長(zhǎng)，同樣在2月6日用戶活躍度達(dá)到最高。
雖然在用戶體量上，騰訊微視和抖音存有差距，但在重金宣傳下，春節(jié)期間騰訊微視的用戶增長(zhǎng)不可小覷。
對(duì)于春節(jié)紅包活動(dòng)的?？?，支付寶在今年仍然延續(xù)了“集?；顒?dòng)”，官方數(shù)據(jù)顯示，共有3.5億人集齊五福在除夕當(dāng)晚瓜分5億獎(jiǎng)金。
據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在春節(jié)期間支付寶用戶也有增長(zhǎng)，在2月4日新用戶增長(zhǎng)最多。隨著集五?；顒?dòng)的進(jìn)行，支付寶的DAU持續(xù)增長(zhǎng)，在2月4日開獎(jiǎng)日達(dá)到最高。隨后，從2月5日起，新用戶增長(zhǎng)率和DAU趨于平穩(wěn)。
個(gè)推大數(shù)據(jù)對(duì)春節(jié)期間各類APP新增與活躍情況進(jìn)行觀察，發(fā)現(xiàn)婚戀類APP和求職類APP在大年初一之后都出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。
根據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，婚戀類APP無論是日活（DAU）趨勢(shì)還是用戶增長(zhǎng)率從大年初一開始都有了明顯增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)的勢(shì)頭一直保持到節(jié)后開工。看來春節(jié)期間，在親戚好友熱議話題“對(duì)象找好了么？”的助攻下，婚戀類APP也成了不少人的“春節(jié)必備神器”。
根據(jù)個(gè)推大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，求職類APP從大年初一開始用戶增長(zhǎng)率一路突飛猛進(jìn)，但活躍趨勢(shì)則是從大年初三才開始有了明顯的攀升，并且伴隨著開工日子的臨近，活躍度逐漸走高。說明隨著春節(jié)假期的結(jié)束，人們開始關(guān)注其新一年的事業(yè)發(fā)展，成為帶動(dòng)求職類APP增長(zhǎng)的動(dòng)能。
綜上所述，雖然當(dāng)下流量紅利見底，但春節(jié)期間的活動(dòng)卻是一針強(qiáng)心劑，給App們帶來了可觀的用戶增長(zhǎng)和活躍。2019，如何誠(chéng)懇、走心、有創(chuàng)意的做好節(jié)日營(yíng)銷，將是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)者的課題，畢竟“春節(jié)”這個(gè)頂級(jí)流量盛宴已經(jīng)落下帷幕，但2019才剛剛開始……
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)