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*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

01

歐派推出“共享爸爸”：

對(duì)家人的愛不能復(fù)制，只能定制

品牌主：OPPEIN 歐派

代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

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推薦理由：

借共享經(jīng)濟(jì)思路，廣告講述了以“共享爸爸”為職業(yè)的主人公，因本職工作給別人當(dāng)爸爸而錯(cuò)過了給自己孩子慶生的機(jī)會(huì)，從而引發(fā)“在這個(gè)時(shí)代什么都能分享，但對(duì)家人的愛只能定制”這一思考。父母工作繁忙無法陪伴孩子，一直是普遍關(guān)注的社會(huì)話題。新穎的是歐派在老話題中，用互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)這一創(chuàng)意切口，打開老故事的枷鎖，把故事內(nèi)涵和品牌優(yōu)勢(shì)形成聯(lián)系。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Canan，策劃：  

命題是定制，選手毅然跳脫常態(tài)的溫情路線，另辟蹊徑借共享反襯定制。給現(xiàn)代人講懂了一個(gè)“共享有多普及，定制就有多稀缺”的事實(shí)。

用共享產(chǎn)品diss共享時(shí)代，一整套的“產(chǎn)品”推廣非常完整及精美。洞察找得很有大眾共鳴。最后一句文案還是把整個(gè)brand role給包回來了，“世界上什么東西都可以共享，但對(duì)家人的愛只能定制”，突出歐派在這個(gè)時(shí)代堅(jiān)守高端定制的珍貴。整個(gè)創(chuàng)意邏輯很順，腦洞給贊。

不過，要是放在父親節(jié)發(fā)布效果是不是更好啊，投放時(shí)間感覺不對(duì)？還是覺得爸爸的洞察有點(diǎn)弱，不夠奇，而且創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)品的推廣形式已經(jīng)是老套路了。試想一個(gè)五分鐘的故事，消費(fèi)者真的愿意看完嗎？感覺忍到第三分鐘抒情套路開始時(shí)，就會(huì)選擇關(guān)閉，那品牌是否就白白浪費(fèi)了前面那么多鋪墊？本來一分鐘之內(nèi)就能講清楚的故事鋪墊了五分鐘，太長(zhǎng)了。彎太繞，不直接，其實(shí)是一種營(yíng)銷資源的浪費(fèi)。

小叮當(dāng)，創(chuàng)意人：

片子是有意思的，設(shè)定一個(gè)虛幻職業(yè)很有意思，片子最后的落點(diǎn)也能跟品牌融合在一起。但我個(gè)人對(duì)于共享爸爸這個(gè)小程序的設(shè)置不是特別感冒，當(dāng)然這是一個(gè)很大的噱頭，也讓這個(gè)Campaign傳出了廣告圈以外，但問題是噱頭跟內(nèi)容的差距太大，給人“脫了褲子你讓我看這個(gè)”的感覺。

吳卓喜：

我覺得最棒的是后期傳播沒有丟失“共享經(jīng)濟(jì)”這一創(chuàng)意亮點(diǎn)，為了把“共享爸爸”做得更真，還以產(chǎn)品思維，策劃推出了“共享爸爸”小程序。這一推廣方式，助力“共享爸爸”話題成為社交貨幣，讓廣告在朋友圈形成自發(fā)傳播多了不少可能?！肮蚕戆职帧蓖媾紝?shí)物，則是用新鮮有趣的方式吸引線下受眾關(guān)注，再線上二次傳播。對(duì)，我反而覺得傳播創(chuàng)意高于廣告本身。

02

QQ上線20周年品牌大片《時(shí)光密碼》，

用520告白青春

品牌主：QQ

導(dǎo)演：張大鵬

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推薦理由：

QQ 20周年的品牌片，由張大鵬導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，以一個(gè)中年男人的口吻講述一段始于QQ的青春。在跟隨主角找尋QQ密碼的同時(shí)，他和將要離婚的妻子之間瀟灑的網(wǎng)戀故事也由此鋪陳開來，QQ作為定格青春的載體，陪伴許多人從少不經(jīng)事到歷經(jīng)滄桑，而這樣的故事在下一代中仍在繼續(xù)，借著520的節(jié)日氛圍，感動(dòng)無數(shù)用戶。

精彩點(diǎn)評(píng)：

偶就是那個(gè)鬼，@廣告常識(shí)（ID: adernous）：

該用怎樣的角度去講一個(gè)20年的故事？大概這是任何一個(gè)品牌面對(duì)20周年，這樣一個(gè)隆重議題，都要深思的問題。

QQ選擇了最初那幾年，很多人用它網(wǎng)戀，到成家立業(yè)，到爭(zhēng)吵面臨離婚的一個(gè)完整個(gè)人青春故事，以括整體，這個(gè)角度無疑非常真實(shí)，尤其是80后70后，肯定是歷歷在目。

但是，這也是一種危險(xiǎn)的選擇，為什么這么說呢？這種故事，對(duì)于現(xiàn)在QQ重度用戶90后00后而言，顯得陌生，而有些老土?；仡^又一想，或許正是這種用于面對(duì)過去的真實(shí)，更能展示品牌過去的一段歷史，以及陪著品牌成長(zhǎng)的一群人的青春記憶。很多時(shí)候，品牌周年，不就是拍過曾經(jīng)的人的回憶，留給現(xiàn)在的人一種回溯？

我就只說人群這一點(diǎn)吧，余不一一。

Darcy，@創(chuàng)意廣告（ID: creativead）：

看完這支短片，比較受觸動(dòng)。一是因?yàn)轭}材真實(shí)，這樣的故事每天都在發(fā)生。我們常常因?yàn)樾迈r感走入一段關(guān)系，而這種感覺，又往往在日積月累的雞毛蒜皮中消失殆盡。如何與伴侶相處，如何在巨大的生活壓力下維持良好的關(guān)系，是我們每個(gè)人都會(huì)遇見的問題。

其次是因?yàn)檫@支短片確實(shí)承載了我們對(duì)于青春的回憶。“往事隨風(fēng)”、“輕舞飛揚(yáng)”都是當(dāng)時(shí)流行歌曲或者小說的名字。在那個(gè)時(shí)候，我們自己也會(huì)小心翼翼地給自己取一個(gè)看似很酷的網(wǎng)名，短片以富有年代感的網(wǎng)名來串聯(lián)人們的青春回憶，從而引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴，在這一點(diǎn)上，不得不說QQ對(duì)于人們的心理洞察確實(shí)挺精準(zhǔn)的。

高度近視：

又一個(gè)破圈層的刷屏案例，這離不開QQ本身的影響力，但將一代人的青春故事濃縮在這對(duì)夫妻的身上，很考驗(yàn)講故事的能力。主演是近期火熱的綜藝《女兒們的男朋友》里面一對(duì)很有觀眾緣的CP張曄子和張煒迅，這也讓這支廣告也有了真實(shí)的魅力。而結(jié)尾的彩蛋，也意味著QQ對(duì)青春的陪伴延續(xù)到了下一代，因而也能夠讓更多人產(chǎn)生共鳴。

03

奔馳總裁卸任，

寶馬出了一條廣告片表示致敬

品牌主：BMW 寶馬

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推薦理由：

總裁卸任本是奔馳的年度大事，沒想到卻被相愛相殺多年的老對(duì)手寶馬“搶”了風(fēng)頭。寶馬的這支廣告非常討巧地蹭對(duì)了熱點(diǎn)，既得體地送別和致敬了老對(duì)手，又為自己賺了一波好感。后續(xù)奔馳也進(jìn)行了友好回應(yīng)，促成了兩大競(jìng)品之間 “互懟”共贏、良性競(jìng)爭(zhēng)的又一段佳話。

精彩點(diǎn)評(píng)：

阿默， @人類關(guān)懷計(jì)劃（ID：watchwhatwatch）：

奔馳寶馬的互動(dòng)案例，社交平臺(tái)上很多網(wǎng)友自發(fā)傳播，給國(guó)內(nèi)的BD聯(lián)合很多啟發(fā)。

品牌廣告限制條件多，發(fā)揮空間小，讓網(wǎng)友自發(fā)二次傳播品牌廣告，非常難。但品牌間的合作不失為一種好辦法。國(guó)內(nèi)廠商如果做不到對(duì)競(jìng)品間互相調(diào)侃，可以做跨行業(yè)的。

我開個(gè)腦洞——拿夏天場(chǎng)景來說，宣傳“夏日必需品”的概念，酒水飲料、驅(qū)蚊用品、娛樂產(chǎn)品、服裝、電商平臺(tái)… 可以品牌聯(lián)動(dòng)玩起來。一則讓消費(fèi)者有新奇感有自發(fā)傳播意愿，二是可以平攤廣告費(fèi)（誤

加成：

總感覺寶馬蓄謀已久，才能如此及時(shí)地追上了熱點(diǎn)，從效果上來看甚至有趕超熱點(diǎn)本身的勢(shì)頭。事情很簡(jiǎn)單，在奔馳奉獻(xiàn)了大半輩子的總裁卸任，作為同樣處于金字塔尖的寶馬來說，通過一支片子既表達(dá)了對(duì)良性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尊重、特別是對(duì)蔡澈的惜才之情，但同時(shí)也狠狠地調(diào)侃了他們一把。走心中帶點(diǎn)搞笑，流氓中帶點(diǎn)正能量，很可愛了。

泥煤：

對(duì)手發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可和尊敬，才是自身實(shí)力的最佳證明。這支片子很有分寸，用客觀的敘事和中立的畫面，去表現(xiàn)一個(gè)客觀的事件。不過結(jié)尾處，卻能四兩撥千斤地自抬一把，高明。

04

奧利奧年度宮廷大戲：

10600塊小餅干傾情出演

品牌主：Oreo 奧利奧

代理商：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

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推薦理由：

好創(chuàng)意，不僅要有精彩腦洞，還要有精細(xì)化的執(zhí)行。繼權(quán)游版拔地而起的視覺動(dòng)感之后，奧利奧故宮大片的靜態(tài)漸變和光影配合，帶來視覺上的驚鴻一瞥。難得的是，奧式玩心與故宮IP元素的深度融合，既貼合了時(shí)下最流行的國(guó)風(fēng)美學(xué)，也開啟了品牌跨界的高點(diǎn)。會(huì)玩的小餅干玩起大場(chǎng)面來，顯得游刃有余。

精彩點(diǎn)評(píng)：

麥子明，@營(yíng)銷官（公號(hào)：cmo866）：

整個(gè)視覺效果就不用再過多夸贊了，因?yàn)閷?shí)在是太酷炫了。對(duì)于如今的奧利奧來說，這塊黑色夾心的餅干已經(jīng)成為了品牌傳播的最佳IP，它可以承載各種話題元素，可以跨界各種IP，讓用戶主動(dòng)參與進(jìn)來，并在社交圈玩起來，最終帶來海量的自來水傳播。提供超出用戶預(yù)期的產(chǎn)品體驗(yàn)，這是奧利奧打造一系列創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，也是在洞察目標(biāo)用戶的特點(diǎn)之后，找到的最容易產(chǎn)生共鳴的方向。

葉丹艷，@營(yíng)銷新榜樣（ID：newrankco）：

從奧利奧音樂盒，到奧利奧DJ臺(tái)，再到奧利奧版“故宮”，奧利奧越來越會(huì)玩了。產(chǎn)品作為觸達(dá)消費(fèi)者的第一接觸點(diǎn)，其本身就可以作為營(yíng)銷物料，開發(fā)出很多有意思的玩法，這也是奧利奧這幾年一直在嘗試的。而故宮又是一個(gè)經(jīng)典的文化IP，特別是這幾年以開放的心態(tài)擁抱商業(yè)化力量之后，更是煥發(fā)出了新魅力。奧利奧跨界故宮，用10600塊小餅干再造一個(gè)絕美故宮，可以說是既富有創(chuàng)新意味和文化意味，又很好地傳遞了品牌形象。

艾柯，創(chuàng)意人：

一些品牌玩跨界，常常會(huì)淪為“把兩個(gè)品牌名安放在一起”的狀況。但奧利奧瞄準(zhǔn)新式宮廷下午茶的概念，與故宮這個(gè)大IP一起，玩出了中西合璧的新鮮感。短片通過日夜轉(zhuǎn)換，逐步呈現(xiàn)出小餅干搭建故宮的過程，也體現(xiàn)了古代“天圓地方”和“陰陽”的傳統(tǒng)文化觀念。這種好吃好玩的趣味與歷史文化的奇妙碰撞，彰顯出地道的中國(guó)風(fēng)，也避免跨界淪為空洞的符號(hào)。

05

滴露在地鐵站辦了一場(chǎng)“衣服的真相”藝術(shù)展

品牌主：Dettol 滴露

代理商：天與空

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推薦理由：

衣服除菌在國(guó)人心中的重視程度一直以來沒有去污高，如何一舉引起大眾的關(guān)注和重視？滴露在地鐵站展出了這樣一系列精心雕刻的作品，以衣服為紙、細(xì)菌為字，用藝術(shù)又不乏威懾力的形式將細(xì)菌對(duì)衣服的損害具象化，直觀地傳遞了衣服除菌的必要性，也將滴露的產(chǎn)品功能和優(yōu)勢(shì)展露無疑。

精彩點(diǎn)評(píng)：

阿默， @人類關(guān)懷計(jì)劃（ID：watchwhatwatch）：

戰(zhàn)術(shù)上：滴露要把“殺菌是洗衣的延伸”的概念植入消費(fèi)者心里。所以傳播策略應(yīng)是——Step1. 植入概念 → Step2. 模仿從眾→ Step3. 養(yǎng)成習(xí)慣。 在衣服上寫字的表現(xiàn)形式，在創(chuàng)意上值得肯定，但在人流湍急處展示時(shí)，閱讀觀感有待提高——現(xiàn)在只有了文字，不抓人，需要更富有沖擊力的形式來獲得關(guān)注。 

戰(zhàn)略上：個(gè)人建議滴露的市場(chǎng)定位策略可以把格局放大，“洗衣除菌”的概念已深入人心，滴露目前宣傳策略還是作為洗衣液的補(bǔ)充、附屬。下一步建議從洗衣的小場(chǎng)景擴(kuò)展，將“中產(chǎn)家庭的家庭必需品”概念打入人心。

正方形的圓：

藝術(shù)展只是一種呈現(xiàn)形式，真正打動(dòng)我的是背后的產(chǎn)品洞察。中國(guó)人總是以為太陽可以解決一切細(xì)菌，所以往往忽視殺菌產(chǎn)品的作用。滴露這次以另類的殘破衣物的展現(xiàn)方式秀出自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，有一丟恐怖訴求的意味，讓讀者內(nèi)心感到恐懼，從而引發(fā)快速下單。不瞞你說，在朋友圈看到這則廣告的時(shí)候，就已經(jīng)下單了。起到了非常好的警示作用。

RP不是PR：

非常吸睛且過目不忘的地鐵裝置，如果路過，我絕對(duì)會(huì)停下來看很久。無論是布藝雕刻的創(chuàng)意形式，還是文案本身，都很好地傳達(dá)了滴露的衣服除菌理念。其實(shí)想想確實(shí)這么多年來并沒有把除漬和除菌區(qū)分得那么開，以為真的是“眼不見為凈”吧，這回是真相大白了，受教了。

06

華為P30又出一部裸機(jī)拍攝的電影：

孩子的《悟空》夢(mèng)

品牌主：Huawei 華為

導(dǎo)演：蔡成杰

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推薦理由：

短片以手機(jī)為“眼”，講述了一個(gè)帶有超現(xiàn)實(shí)主義色彩的“少年英雄夢(mèng)”的故事。豎屏拍攝的方式、一氣呵成的敘事、再結(jié)合精良的制作手法，不論是從故事文本、構(gòu)圖還是畫面呈現(xiàn)，都敢于突破傳統(tǒng)的審美挑戰(zhàn)。一方面延續(xù)“未來影像”的概念，將產(chǎn)品的主打功能融于無形，另一方面，在疊合的時(shí)間與驟變的世界中尋找不變的經(jīng)典影像，這是華為P30系列又一場(chǎng)具有電影感的實(shí)驗(yàn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

麥子明，@營(yíng)銷官（公號(hào)：cmo866）：

一口氣看完了，如果不是回過頭來仔細(xì)看，還真可能忽略了這是豎屏拍攝的一部電影，效果和橫屏幾乎沒差別，這代表著整個(gè)故事的構(gòu)思、畫面處理、構(gòu)圖等等都與豎屏很好的融合在一起。當(dāng)然，我們最重要的是要明白拍這部片的目的是什么？不僅僅是為了給大家呈現(xiàn)一個(gè)悟空英雄夢(mèng)，而是在細(xì)節(jié)處展現(xiàn)華為P30的強(qiáng)大拍攝功能，比如影片中的貓、蛇、魚的清晰抓拍，以及主角跑動(dòng)、翻滾等等動(dòng)作的拍攝，無一不是在體現(xiàn)華為P30的極美影像拍攝效果。

葉丹艷，@營(yíng)銷新榜樣（ID：newrankco）：

華為P30一推出就收獲一批擁躉，包括我自己也是華為P30 pro的用戶，很重要的一點(diǎn)是華為在傳播點(diǎn)上打得很準(zhǔn)——強(qiáng)大的拍攝優(yōu)勢(shì)。華為P30推出的這部微電影《悟空》由華為P30 pr直接拍攝，和蘋果這兩年用iPhone拍新春廣告片有些共通之處，無形中讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺：“我只要買了這部手機(jī)，就能拍出這樣大片級(jí)的短片！”可以說繼續(xù)強(qiáng)化了其拍攝優(yōu)勢(shì)。另外，短片通過一個(gè)小孩克服千難萬險(xiǎn)的圓夢(mèng)之旅，也在輸出一份永不言棄的精神，和華為價(jià)值觀暗中相扣。唯一令我感到隔膜的地方是，短片的親子關(guān)系和教育方式似乎還停留在上個(gè)世紀(jì)，可能較難令當(dāng)下的年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴？

Tim，策劃經(jīng)理@Method：

此次華為又一次把廣告當(dāng)電影拍了，這次從小孩追夢(mèng)的角度入手，為了看《大鬧天宮》的電影，孩子跋山涉水、歷經(jīng)坎坷，最后與父母親重逢。“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”這種恍如隔世的情節(jié)，確實(shí)容易引發(fā)共情，小時(shí)候看了西游記會(huì)想著自己能有七十二變，幻想著用樹枝做緊箍咒，看到影片中小孩的裝扮，令人回憶滿滿。

此次影片打的是追夢(mèng)親情牌，對(duì)于影片的敘事和表演還有提升的空間，主人公的際遇跌宕起伏，能夠用手機(jī)拍出這樣的效果讓人感嘆。悟空的元素加華為p30 pro手機(jī)拍攝，確實(shí)是不錯(cuò)的點(diǎn)子，希望未來可以看到更多華為的“電影”。

07

廣東省公安廳專門為犯罪分子拍了一支公益廣告

品牌主：廣東省公安廳

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推薦理由：

通過戲劇化地呈現(xiàn)非法集資、私印人民幣、傳銷和盜刷銀行卡這四項(xiàng)犯罪行為所要面臨的法律制裁，展現(xiàn)犯罪者內(nèi)心的恐懼與僥幸心理，視角獨(dú)特，節(jié)奏緊湊，能夠成功調(diào)動(dòng)觀看者的情緒，也使防范經(jīng)濟(jì)犯罪的訴求能夠最大化地深入用戶心中。

精彩點(diǎn)評(píng)：

黃海波，聯(lián)合創(chuàng)始人@天與空：

Social害了中國(guó)年輕人，以為這就是創(chuàng)意。沒有所謂的傳統(tǒng)不傳統(tǒng)，只認(rèn)有沒有好創(chuàng)意。講好故事永遠(yuǎn)不過時(shí)，忘記傳統(tǒng)廣告在經(jīng)歷過眼花繚亂的Social之后，大家已經(jīng)意識(shí)到對(duì)創(chuàng)意和執(zhí)行的打磨急需回到麥迪遜正道。

沒有被說過的新鮮概念加上到位的執(zhí)行，還是評(píng)價(jià)一個(gè)好廣告的標(biāo)準(zhǔn)。有創(chuàng)意的片子在中國(guó)太少了，這個(gè)不是最好，但是對(duì)的方向。這是一群不浮躁有追求的廣告人，遵循傳統(tǒng)對(duì)創(chuàng)意的要求， 概念清晰，努力執(zhí)行。因?yàn)楹芏嗥诱娴氖侵贿m合在年會(huì)上播放。

偶就是那個(gè)鬼，@廣告常識(shí)（ID: adernous）：

讓犯罪后的壞結(jié)果，提前看見，這是一種很好的預(yù)防性恐怖訴求。而這種可視化的拍法，相對(duì)于赤裸裸的恐怖訴求廣告，多一分柔婉，但絲毫不減殺傷力。

同時(shí)，又一次感嘆，那些我們以為不會(huì)好好拍廣告的國(guó)家機(jī)構(gòu)，真的認(rèn)真拍起來，也真像是被耽誤的廣告公司。

我們還有什么理由，不探索新的方式方法呢？

Darcy，@創(chuàng)意廣告（ID: creativead）：

相較于一般的公益宣傳片，這支廣東省公安廳拍的別出心裁。它沒有教條式地去教育犯罪分子，而是抓住了他們心存僥幸的心理，去呈現(xiàn)出他們害怕的場(chǎng)景，進(jìn)而避免犯罪的發(fā)生。俗話說：“不做虧心事，不怕鬼敲門”，大概說的就是這種情形。洞察準(zhǔn)確、形式新穎，政府機(jī)構(gòu)也越來越會(huì)做宣傳片了！

08

京東品牌大電影《JOY與錦鯉》

溫暖上線！熟悉的小奶狗又來啦~

品牌主：JD.com 京東

代理商：藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

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推薦理由：

影片講述了小JOY與小錦鯉共同成長(zhǎng)的友情故事。這次京東向傳統(tǒng)致敬，重新演繹了《鯉魚躍龍門》這一中國(guó)古代傳說，JOY代表京東，小錦鯉代表消費(fèi)者，意在表現(xiàn)京東與消費(fèi)者相互陪伴、共同成長(zhǎng)的過程。影片制作精良，意境深遠(yuǎn)，背后能看出中國(guó)動(dòng)畫的一顆匠心。

精彩點(diǎn)評(píng)：

小叮當(dāng)，創(chuàng)意人：

制作很精良很用心，但故事本身沒有什么驚喜，結(jié)局猜得到，最后的落點(diǎn)也沒有非常巧妙。京東這一系列的故事每一次看了都不太能理解究竟與品牌的關(guān)系何在。沒有“??！”的恍然大悟，只有“??？”的黑人問號(hào)臉。但執(zhí)行的確是精良的，能看到熊熊燃燒的預(yù)算～

王紅梅：

為傳達(dá)京東在競(jìng)爭(zhēng)慘烈的市場(chǎng)環(huán)境中，不斷突破，用《鯉魚躍龍門》故事來演繹，是一種不錯(cuò)的選擇。大片級(jí)視覺感受、中國(guó)古代小說的寓意，無形著中拔高了京東平臺(tái)調(diào)性。在形象上，有加分。但影片中JOY的角色指向不是很清晰，以及幫助鯉魚躍龍門的舉動(dòng)略顯刻意，屬于改變中國(guó)古代傳說了，也需對(duì)于京東品牌視頻來說，只要做到畫面好看，就夠了？

-END-