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巨量引擎廣告投放平臺(tái)，又稱AD平臺(tái)，作為國內(nèi)流量巨頭，其整合了今日頭條、抖音、穿山甲等產(chǎn)品，是廣告主投放信息流廣告的首選，也是信息流優(yōu)化師必須掌握的渠道。
那么，如何搭建巨量引擎賬戶呢？
●要在巨量引擎上投放廣告，需要先開戶，上傳資質(zhì)并對公驗(yàn)證。主要提交的資質(zhì)有主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)、投放資質(zhì)，資質(zhì)審核通過后即可開啟投放。
資質(zhì)提交窗口：工具→賬戶工具→賬戶信息與設(shè)置。
●為檢測轉(zhuǎn)化事件，還需要在資產(chǎn)→轉(zhuǎn)化跟蹤根據(jù)推廣目的和轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇相應(yīng)的轉(zhuǎn)化跟蹤工具。
●搭建賬戶之前需要自己心里需要有個(gè)大概的構(gòu)圖再下手，所以需要先構(gòu)建賬戶。構(gòu)建賬戶的步驟主要有：分析產(chǎn)品、了解市場和競品、確定目標(biāo)、設(shè)定預(yù)算、構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)。
分析產(chǎn)品：對推廣產(chǎn)品，我們需要了解它的定位、賣點(diǎn)和受眾，來更好的設(shè)置定向和制作創(chuàng)意；
了解市場和競品：在推廣之前先了解市場和競品的賣點(diǎn)和創(chuàng)意方向等，可以幫助我們拓寬想法；
確定目標(biāo)：明確推廣的需求和目標(biāo)；
設(shè)定預(yù)算：根據(jù)公司給的預(yù)算結(jié)合同類型產(chǎn)品市場的數(shù)據(jù)來設(shè)定，預(yù)算的大小決定了賬戶的大??；
賬戶結(jié)構(gòu)：賬戶分4個(gè)層級：賬戶→廣告組→廣告計(jì)劃→廣告創(chuàng)意，一般按以下三種結(jié)構(gòu)搭建：
一個(gè)廣告組+一個(gè)廣告計(jì)劃+一個(gè)廣告創(chuàng)意
一個(gè)廣告組+一個(gè)廣告計(jì)劃+多個(gè)廣告創(chuàng)意
一個(gè)廣告組+多個(gè)廣告計(jì)劃+一個(gè)廣告創(chuàng)意
通過前面4步的了解，對投放的定向和創(chuàng)意類型已有了基本的想法，結(jié)合產(chǎn)品來構(gòu)建賬戶結(jié)構(gòu)：
投放單產(chǎn)品時(shí)，可根據(jù)投放位置、地域、時(shí)間、品類、活動(dòng)來分廣告組，再根據(jù)要測試的定向、創(chuàng)意、個(gè)人習(xí)慣和歷史投放數(shù)據(jù)，來選擇不同的賬戶結(jié)構(gòu)；
投放多產(chǎn)品時(shí)，建議一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)賬戶，方便后期數(shù)據(jù)分析也利于賬戶模型構(gòu)建。
「注：一個(gè)好的賬戶結(jié)構(gòu)必定清晰易懂，因此廣告組、廣告計(jì)劃名稱很重要。命名遵從以下三點(diǎn)：
避免重復(fù)，廣告名稱避免重復(fù)，無法區(qū)分；方便查找，廣告名稱邏輯清晰，明確區(qū)分；3.方便統(tǒng)計(jì)，廣告名稱多用連接符，固定格式。如：廣告計(jì)劃名稱：投放目標(biāo)+定向+素材+渠道號(hào)」
定向可分為4個(gè)大類：
1）通投：對定向不做設(shè)定，或僅限制一至兩項(xiàng)。
2）基礎(chǔ)：僅設(shè)定地域、性別、年齡等基礎(chǔ)信息。
3）萊卡：萊卡定向也就是行為興趣定向。
a.行為定向：根據(jù)用戶在巨量引擎所有用戶產(chǎn)品中產(chǎn)生過的互動(dòng)行為得到的標(biāo)簽，沒有經(jīng)過模型過多的處理。
b.興趣定向：透過輸入的特征數(shù)據(jù)（不僅限于互動(dòng)行為，還有年齡性別等），算法模型探索、預(yù)估出所屬標(biāo)簽的容易轉(zhuǎn)化人群。
用戶行為定向與用戶興趣定向可以搭配使用，用戶行為定向與用戶興趣定向是并集關(guān)系。
4）DMP人群：通過自定義人群包或媒體推送的人群包來定向人群。
自定義人群可在資產(chǎn)→自定義人群包進(jìn)入，按人群包來源分，可分為：1.媒體推送 2.根據(jù)巨量引擎后臺(tái)的標(biāo)簽和分類運(yùn)算人群 3。標(biāo)簽市場主體專區(qū)內(nèi)人群包 4.上傳自有或第三方用戶數(shù)據(jù)
●這四類定向并沒有哪一個(gè)較好的說法，前期需要優(yōu)化師通過對產(chǎn)品的確定基礎(chǔ)、萊卡、人群三個(gè)大方向，再進(jìn)行投放測試選擇優(yōu)化。
1）根據(jù)公司給的預(yù)算結(jié)合同類型產(chǎn)品市場的數(shù)據(jù)來設(shè)定，優(yōu)化師可根據(jù)賬戶各層級分別設(shè)置預(yù)算，計(jì)劃最高消耗為賬戶預(yù)算、廣告組預(yù)算、計(jì)劃預(yù)算中最低預(yù)算。
2）計(jì)劃預(yù)算要高于計(jì)劃出價(jià)，計(jì)劃消耗接近計(jì)劃預(yù)算時(shí)，會(huì)限制計(jì)劃跑量，建議計(jì)劃預(yù)算高于計(jì)劃20%，計(jì)劃數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)時(shí)再慢慢往上加，要預(yù)防計(jì)劃撞線。
根據(jù)歷史出價(jià)/同類型產(chǎn)品出價(jià)/市場大盤出價(jià)情況來衡量，出價(jià)分0CPC\0CPM、CPA、自動(dòng)出價(jià)、雙出價(jià)。
1）OCPM：目前最常用的出價(jià)方式，起量較快，需要收集一定數(shù)據(jù)才能智能優(yōu)化；
2）CPA：最穩(wěn)定的出價(jià)方式，但流量較少，起量困難；
3）自動(dòng)出價(jià)：投放模式選擇放量投放時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)日預(yù)算自動(dòng)出價(jià)，前期成本會(huì)上?。?/p>
4）雙出價(jià)：根據(jù)廣告主前端轉(zhuǎn)化目標(biāo)（激活）出價(jià)、后端深度優(yōu)化（次留/付費(fèi)/關(guān)鍵行為）出價(jià)、同時(shí)優(yōu)化前端和后端轉(zhuǎn)化成本，雙出價(jià)功能需提交申請。
1）位置：廣告位置分優(yōu)選廣告位、按媒體指定位置、按場景指定位置，一般會(huì)選定今日頭條和抖音兩大渠道，穿山甲不建議單價(jià)較高的產(chǎn)品投放。
按媒體指定位置
2）素材：素材分為視頻和圖片兩類，可以結(jié)合位置測試，觀察數(shù)據(jù)情況選擇。圖片主要是在今日頭條和穿山甲這兩個(gè)渠道投放。
3）文案：結(jié)合視頻/圖片填寫標(biāo)題文案。提取產(chǎn)品關(guān)鍵詞，盡量在文案體現(xiàn)出來。
4）標(biāo)簽：創(chuàng)意標(biāo)簽最多可添加20個(gè)，可分產(chǎn)品類型詞、競品詞、關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞。
5）落地頁：落地頁的展現(xiàn)形式可以是活動(dòng)宣傳、線索收集、App推廣、喚醒召回，落地頁也可以直接鏈接至其他APP的相關(guān)頁面，如某電商廣告落地頁可直接鏈接至某電商APP的購買頁面。
落地頁創(chuàng)建：工具→設(shè)計(jì)工具→橙子建站
在工具→商業(yè)服務(wù)市場→批量建站助手可完成批量創(chuàng)建。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)